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Sociedad

el ingenio popular en honor a mascherano Con el hashtag #maschefacts, tuiteros de todo el mundo se hicieron eco del gran partido del volante de la selección y le rindieron tributo en las redes sociales

| Viernes 11 de julio de 2014

mascherano le dijo a Yoda “Que la fuerza te acompañe”

Cuando Jesús iba a multiplicar los panes, apareció mascherano y dijo : “Tranquilos muchachos, traje facturas”

mascherano hace que las dos partes del avión de Lost caigan del mismo lado de la isla

mascherano va a negociar con los fondos buitre y trae vuelto Si mascherano hace flexiones de brazos, empuja la Tierra

mascherano tiene 4G en el celular 24 horas y sin corte de señal en todo el país

mascherano depositó dólares y recibió dólares

mascherano no dejaba que a Newton se le cayera la manzana

mascherano le paga al chino con caramelos

mascherano interrumpe a Mirtha

mascherano no te recupera las Malvinas, te conquista Inglaterra

Si mascherano mira la cinta de La llamada, a los siete días se muere la nena del pozo

mascherano sabe el final de Game of Thrones mascherano te gana Master Chef haciendo fideos con manteca

mascherano va a la ferretería, le pide el cosito que va adentro del otro coso, no le preguntan nada y le dan lo que quería

sociedad Edición de hoy a cargo de José Crettaz | www.lanacion.com/sociedad

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mundial 2014 | experiencias y herramientas para seguir el campeonato con todos los sentidos

La otra Copa del Mundo. Se vive y se siente en las redes sociales

Para reír o llorar Los memes, un género que llegó con las redes sociales

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Es difícil saber quién los crea, pero vuelan por las redes sociales y hacen reír o sufrir En la teoría, los memes son definidos como “la unidad mínima de información que se puede transmitir”, y el concepto surge como paralelo cultural de lo que en la biología son los genes. En la práctica, son esos chistes gráficos que requieren una realización muy simple y se viralizan rápidamente por las redes sociales. Hasta ahora corrían con mayor velocidad en Facebook, pero en este Mundial su difusión no reconoce límites entre las distintas redes sociales: circulan por Twitter, Pinterest y hasta Whatsapp. Pero es en la plataforma creada por Mark Zuckerberg donde los memes encuentran un lugar especial, abierto a los “me gusta”, a los comentarios y a su enriquecimiento con variantes de distinta naturaleza. A los memes los puede hacer cualquier persona, y cuanto más graciosos, originales y perspicaces, más compartidos son. Mascherano como el “Mas Che” o los papas Francisco y Benedicto XVI rezando cada uno por su selección son los virales más recientes. En general, los memes se hacen sobre imágenes conocidas, es decir, se agregan palabras o ilustraciones a una base ya existente. Por ejemplo, en el comienzo del Mundial hubo dos memes que tuvieron mucha repercusión y tenían como base las figuritas de la Copa del Mundo. Uno

Con un ojo en el televisor y otro en el celular, los usuarios sufren y se divierten posteando y leyendo en Twitter Natalia Jersonsky PArA LA NACIoN

Las Copas del Mundo limitadas a los partidos y las coberturas periodísticas en televisión y radio quedaron atrás. En cada juego, no hay un partido, sino dos: el de la selección en Brasil y el de los tuiteros. Comentarios deportivos, gritos de gol, críticas, fanatismos, y principalmente ironías y chistes, son algunas de las cosas que se pueden leer. Y este encuentro no dura 90 minutos, sino 46080. 32 días. 1920 horas. 46080 minutos. Un ojo en el televisor y el otro en el celular. Una apertura aburrida y sin despliegue, Twitter se va a llenar de los colores que al evento le faltaron. Un penal mal cobrado para Brasil, a actualizar el inicio que va a estallar. Messi le esquiva el saludo a un nene, a mirar el celular que no van a faltar comentarios. Suárez muerde a Chiellini, el timeline va a ser un show. Müller al piso al amagar para hacer un tiro libre seguro llega a TT. Un partido aburrido y sin polémicas, los tuits van a sacarle jugo de algún lado. Todos hablan de lo mismo, pero dicen cosas distintas. Fue penal, fue un robo; no vio al niñito, es un engreído; le clavó los dientes sin querer, es un caníbal; se tiró y era parte de la jugada preparada, se cayó por pecho frío. No faltan, tampoco, los tuits anti-Mundial (aunque son pocos), los baboseos (Lavezzi causó furor) y también los 140 caracteres de famosos. Ellos no se quedan atrás y participan al igual que cualquier persona, sin pelos en la lengua. ¿Por qué Twitter es el medio preferido para compartir este gran evento? Es sintético (máximo 140 caracteres por tuit), dinámico (se actualiza permanentemente), cada uno elige a quién leer en su timeline y su uso está mucho más difundido que en Sudáfrica 2010. Esto depende del interés: se puede seguir a quienes escriben todo en relación con el deporte, ya sean críticas, análisis o conclusiones, así como a los que ponen curiosidades, ironías y simples comentarios; los cuales son mayoría. Pueden ser desde periodistas deportivos y tuiteros conocidos hasta el compañero de trabajo. Eddie Fitte, especialista en redes sociales de El Trece, asegura: “La mujer encontró un nicho; quizás el novio la insulta si opina en el living. Toda esa franja de mujeres ahora tiene donde comentar: Twitter para las más jóvenes y Facebook para las madres”. En cuanto a los fanáticos del fútbol, Fitte considera que no se puede estar leyendo el timeline y mirando el partido con el mismo interés. “Lo que pasa es que muchas veces son más grandes las ganas de llamar la atención del resto que las de mirar el partido. Eso

nos mueve a agarrar el celular y poner algún comentario mordaz para destacarnos ante una masa de nadies”, concluye. Por su parte, el sociólogo Andrés Kilstein analiza: “Hay una fantasía por escaparle a la dolorosa idea de la descomposición de la materia corporal, que se apuntala por las promesas del campo tecnológico”. Por toda esta actividad que se da en la red social del pajarito es que muchas palabras relacionadas al evento que está sucediendo en ese mismo momento llegan a trending topic (las palabras o frases más utilizadas). Los TT de la Argentina son copados por conceptos como “Messi”, “Argentina -Alemania”, “gol”, #EllasYElFutbol”, #MascheFacts, etcétera. El furor en el país es tal que también ocupan los temas más hablados a nivel mundial. La página oficial de la FIFA se “aggiornó” a la par del uso universalizado de los 140 caracteres con un apartado dedicado a la cantidad de menciones que tiene cada jugador por hora y en total. La página de Twitter también se vistió para la ocasión: en el inicio a la derecha aparecen los resultados parciales de los partidos mientras se juegan, así como la fecha y hora de los próximos. Los jugadores tampoco se pierden este auge. Las selfies abundan. Desde sus cuentas de Twitter, Instagram y páginas de Facebook, comparten fotografías en su cotidianeidad de estos días: desde el hotel, en un entrenamiento o en el momento del almuerzo. Ezequiel “Pocho” Lavezzi, el preferido de las chicas, además de compartir imágenes de las tortas de cumpleaños de Messi y Campagnaro, subió un video en el que despierta de una cachetada al masajista de la selección en un ómnibus. Entre risas, genera una complicidad con la cámara que despierta en los que miran el sentimiento de estar ahí y ser parte de todo: no sólo del fútbol, sino también de lo que pasa puertas adentro. Esta sensación generalizada también es causada por los rumores sobre situaciones internas del seleccionado. Los programas deportivos hablan tanto del fútbol en sí como de cuestiones del estilo de quién se lleva bien con quién, qué pasa en el vestuario, qué hacen antes de irse a dormir, etcétera. Este primer Mundial de la mano del auge de Twitter y la tendencia a resaltar cualquier detalle por sobre lo estrictamente deportivo hace que sea lo más parecido a un reality show. No sólo nos enteramos de todo lo que pasa en Brasil, sino que además se conoce lo que piensa cualquier persona alrededor de lo que va sucediendo en la Copa, porque lo tuitea. Porque estamos en la era en la que el gol se grita primero en las redes sociales y después con la garganta.ß @natijota

Los memes, piezas de humor colectivo con circulación instantánea

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Vine, momentos clave en videos brevísimos La aplicación permite postear imágenes captadas con el celular; las otras alternativas Cintia Perazo PArA LA NACIoN

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4 1 “Más Che” que Guevara, homenaje a Javier Mascherano. 2 La pareja real holandesa, dividida por un versus. 3 La simulación de Robben frente a México, para todos los gustos. 4 Las cargadas a Brasil tras la derrota frente a Alemania son ya un subgénero

de ellos es con la imagen del japonés Yūichi Nishimura (quien arbitró Brasil-Croacia) con la camiseta del país local. El otro, relacionado también con el primer partido, tiene al brasileño Marcelo como un jugador croata, ya que el primer gol fue suyo y en contra. También hay memes más simples, que sólo consisten en una imagen, pero lo especial es que son la congelación de un momento con alguna particularidad. Puede ser una cara extravagante que puso algún jugador, una falta muy evidente, hasta incluso el momento en el que Lavezzi le tiró agua a Sabella. En general se les inscribe algo con humor. Por ejemplo, sobre la mojada de Ezequiel “Pocho” Lavezzi al director técnico se puede encontrar un meme con la ilustración y la leyenda “despertate”. También de esta misma situación hay seguidillas de capturas de Los Simpson con las caras de Lavezzi y Sabella encima de las de los personajes y alguna lógica de la trama que implica lo sucedido. La popular serie animada se utiliza para muchos chistes gráficos, al punto de que hay páginas que se especializan en ellos. Todos los partidos tienen sus propios memes, incluso hay videos en YouTube que reúnen los mejores de cada encuentro. Ninguna situación singular en las canchas o alrededor de ellas queda fuera de este formato. ¿La dictadura de los memes? ¿o la democracia, porque son por y para todos? No se sabe, pero que gobiernan, seguro.ß

Vine, una aplicación que permite grabar con el celular seis segundos de video y publicarlo instantáneamente en las redes sociales, tiene poco más de un año, pero su uso explotó en esta Copa del Mundo. El chorrito de Ezequiel Lavezzi a Sabella “para desdramatizar”, las estiradas “salvadoras” de Javier Mascherano, el “desmayo” de Alejandro Sabella por el tiro en el travesaño de Gonzalo Higuaín contra Bélgica fueron algunos de los microvideos más posteados. Las jugadas más polémicas, las reacciones de los espectadores en las tribunas o en sus casas frente al televisor fueron material para Vine. Además, se publicaron muchos videos tomados directamente desde las pantallas de sus televisores para mostrar al mundo entero algún gol memorable o alguna reacción para recordar. Como la frase de Mascherano que pasará a la historia cuando le dice a romero: “Hoy te comés el mundo. Hoy, hoy te convertís en héroe”, segundos antes de atajar los penales de la selección holandesa. Anteayer, poco después del agónico pase a la final, Vine dejó ver y escuchar los bocinazos, las banderas y los típicos cantos de aliento a la selección. Es que Vine, justamente, intenta mostrar un pedacito de la realidad

para que llegue a todo el mundo. Muchos medios de comunicación comenzaron a utilizarlo en perfiles de redes sociales, incluso jugando al límite de la violación de los derechos de propiedad intelectual que la FIFA custodia celosamente. Vine tuvo su baño de multitudes durante un evento deportivo, pero debido a una tragedia. Fue tras el atentado en la maratón de Boston, Estados Unidos, el 15 de abril de 2013: se grabaron y compartieron 19.667 videos o “vines”. Esta aplicación fue lanzada por Don Hofmann, Yusupov rus y Colin Kroll en junio de 2012 y comprada por Twitter en octubre de ese año por US$ 30 millones. Según Hofmann, la utilización de la aplicación reside en su inmediatez: “Un post en Vine te lleva hasta ese lugar. Sientes como si estuvieras allí. Como si estuviera sucediendo en la vida real”, dijo en una entrevista reciente, a The New Yorker. Entre las últimas novedades, el 1° de este mes la compañía anunció la introducción del contador de “loops” o reproducciones de videos. Esta herramienta muestra, en tiempo real, cuántas veces se ha reproducido un video en Vine y en reproductores a través de la Web. Vine no está sola: Instagram (ahora propiedad de Facebook) lanzó un servicio similar cuyos videos duran algo más, 15 segundos. También los creadores de YouTube, Chad Hurley y Steve Chen, se sumaron a la tendencia y en agosto pasado lanzaron MixBit, app que permite mezclar y editar videos. Cinemagram, Keek y Viddy completan la lista.ß