Sebastian Teiwes  Mobile TV: Das Handy als audiovisuelles Medium der Zukunft                                                        IGEL Verlag             

                                    Sebastian Teiwes  Mobile TV: Das Handy als audiovisuelles Medium der Zukunft  1.Auflage 2009  |  ISBN: 978‐3‐86815‐353‐8  © IGEL Verlag GmbH , 2009. Alle Rechte vorbehalten.   

     

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Vorwort  „In Deutschland gibt es eine Kultur des Fußball‐Fernsehens. Mit Kumpels  in der Kneipe, der Fernseher hängt in der Ecke. Oder auf einem öffentli‐ chen  Platz,  das  Spiel  wird  auf  einer  Großleinwand  gezeigt.  Oder  beim  Grillen im Garten, meterlange Kabel sorgen für besten Empfang. Fußball‐ schauen ist immer eine Form der Gemeinschaft: zusammen mit anderen  das Spiel genießen (oder sich ärgern), dazu eine Bratwurst und ein Bier.  Fernsehen auf dem Handy ist das Gegenteil davon, ganz allein sitzt man  vor dem Mobiltelefon. Dafür hat es einen anderen Vorteil: Immer und ü‐ berall  ist  Fußballschauen  möglich.  Im  Zug,  im  Schwimmbad,  beim  Pick‐ nick. Was für eine Erleichterung wäre das für den geplagten Familienva‐ ter, gerade zur Zeit der Fußball‐Dauerberieselung während der Weltmeis‐ terschaft. Die Kinder toben im Wasser, die Frau sonnt sich auf der Wiese,  und auf dem Handy läuft dennoch ein Spiel.“  So oder ähnlich könnte eine zukünftige Anwendung des derzeit heiß dis‐ kutierten  und  getesteten  Handy‐TV  aussehen.  Natürlich  gibt  es  weitaus  mehr Anwendungsmöglichkeiten als eine Fußballübertragung, doch  die‐ ses Zitat macht die Vision sehr anschaulich, die hinter dem Gedanken der  mobilen Fernsehübertragung steckt: Jederzeit und an jedem Ort das an‐ sehen zu können, was man gerade möchte. Sei es Fußball, Nachrichten,  Wetterbericht, Serien oder etwas anderes.  Bis zu einer vollständigen Umsetzung dieser Vision ist es jedoch noch ein  langer Weg, der mit verschiedenen Hürden, wie der Übertragungstechnik  und der Wahl der Inhalte versehen ist.  Derzeit  gibt  es  bereits  verschiedene  Pilotversuche,  die  sowohl  die  Tech‐ nik, als auch das Konsumentenverhalten auf den Prüfstand stellen.  Diese  Untersuchung  liefert  einen  Überblick  über  die  Problematik  des  Handy‐TV‐Marktes,  stellt  Geschäftsmodelle  dar  und  zeigt  Inhalte  auf,  damit  Produzenten  diesen  entstehenden  Markt  als  neue  Möglichkeit  wahrnehmen und Konzepte für diesen Markt entwickeln können.  Weiteres  Ziel  ist  die  Suche  nach  Hypothesen  zur  Orientierung  in  dem  komplexen  Bereich  von  Mobile‐TV.  Diese  Hypothesen  werden  im  Rah‐ men dieser Untersuchung hergeleitet, es wird jedoch nur einer Hypothese  verifiziert,  da  die  Verifizierung  weiterer  Hypothesen  einerseits  nicht  Ge‐ genstand dieser Untersuchung ist und andererseits in den meisten Fällen  aufgrund fehlender Daten und Erfahrungswerte noch nicht möglich ist.   

I 

Derzeit  ist  das  gerade  beschriebene  Szenario  noch  eine  Zukunftsvision,  die jedoch bald Realität werden könnte.  Jedem wird es möglich sein, überall fern zu sehen. Aber noch ist es nicht  soweit.  Es  sind  noch  einige  Hindernisse  zu  bewältigen.  So  ist  z.B.  noch  nicht entschieden, welche der zur Auswahl stehenden Übertragungsstan‐ dards genutzt werden.  Ebenso wenig ist man sich über die Inhalte im Klaren, welche die Konsu‐ menten annehmen werden. Hierzu gibt es bereits Studien und Umfragen  in verschiedenen Personenkreisen.   Es gibt also drei wesentliche Fragestellungen:  Wie werden die Bilder übertragen (Technik)?  Welche Inhalte werden übertragen (Wirtschaft)?  Welche Auswirkungen hat das neue Medium auf die Nutzer / die Ge‐ sellschaft (Kommunikationswissenschaft)?    Der Fokus dieser Untersuchung liegt auf der zweiten Frage und wird sich  intensiver mit Geschäftsmodellen und Inhalten beschäftigen.  

II 

Inhaltsverzeichnis  Abbildungsverzeichnis  Tabellenverzeichnis  Abkürzungsverzeichnis  Forschungsstand und Einführung in das Thema  1.  Theoretischer Teil  1.1.  Übertragungswege  1.1.1.  UMTS / Telefonnetz  1.1.2.  Antennenfunk  1.1.2.1.  DMB  1.1.2.2.  DVB‐H  1.1.2.3.  Ansätze zur Konfliktlösung  1.1.2.4.  Koexistenz von DVB‐H und DMB  1.1.2.5.  Bündelung von DVB‐H und DMB in DXB  1.2.  Voraussetzungen  1.2.1.  Anforderungen an das Endgerät  1.2.1.1.  Hardware  1.2.1.2.  Software  1.2.2.  Anforderungen an das Material  1.2.2.1.  Format / Komprimierung  1.2.2.2.  Das Bild  1.2.2.3.  Umwandlung  1.2.2.4.  on the fly  1.2.2.5.  Nachbearbeitung  1.3.  Recht  1.3.1.  Urheber und Senderecht  1.4.  Geschäftsmodelle  1.4.1.  Marktteilnehmer  1.4.1.1.  Content‐Producer  1.4.1.2.  Verwertungsgesellschaften  1.4.1.3.  Sender  1.4.1.4.  Endgerätehersteller  1.4.1.5.  Telefonnetzbetreiber  1.4.1.6.  Zuschauer / Kunde / Verbraucher  1.4.2.  Marktanalyse  1.4.2.1.  Absatzmarkt  1.4.2.2.  Werbemarkt  1.4.3.  Refinanzierungsmodelle  1.4.3.1.  Der Drang zu Kooperationen 

III 

VI  VII  VIII  1  3  3  3  4  5  5  7  8  8  9  9  9  10  10  11  11  13  13  13  15  15  17  19  19  20  21  21  22  22  24  24  30  32  32 

1.4.3.2.  Erlösmodelle  1.4.4.  Geschäftsmodelle  1.4.4.1.  Sendergeführtes Marktmodell  1.4.4.2.  Mobilfunkbetreibergeführtes Marktmodell (terr)  1.4.4.3.  Mobilfunkbetreibergeführtes Marktmodell (UMTS)  1.4.4.4.  Marktmodell eines unabhängigen Service‐Providers  1.4.4.5.  Fazit zu Kapitel 1.4.4  1.5.  Inhalte  1.5.1.  Erfolgsfaktoren  1.5.2.  Vorhandene Inhalte Nutzen  1.5.3.  neue Formate – Chancen für Produzenten  1.5.4.  Programmkategorien  1.5.4.1.  Nachrichten / Information  1.5.4.2.  Überregional  1.5.4.3.  Regional  1.5.4.4.  Sport  1.5.4.5.  Musikprogramme  1.5.4.6.  Quizsendungen  1.5.4.7.  Serien / Mobisodes  1.5.4.8.  Erotik  1.5.4.9.  Spielfilme  1.5.4.10.  Wetten / Glücksspiele  1.5.4.11.  Teleshopping  1.5.4.12.  Interaktive Spiele  1.5.4.13.  Eventfernsehen  2.  Praktischer Teil  2.1.  Das Experiment  2.1.1.  Hypothese  2.1.2.  Umsetzung  2.1.3.  Versuchspersonen  2.1.4.  Versuchsmaterialien  2.1.5.  Versuchsergebnis  2.1.6.  Auswertung des Ergebnisses  2.1.6.1.  Verifizierung der Hypothese  2.1.6.2.  Sehwinkel bei ‚intuitiver’ Haltung  2.1.6.3.  Mindestschrifthöhe  3.  Ergebnis der Untersuchung  4.  Diskussion  5.  Resumee  Literaturverzeichnis 

35  38  39  41  42  43  44  45  45  46  48  51  52  52  53  53  54  54  54  55  55  55  56  56  56  58  58  58  58  58  58  59  60  60  62  63  65  67  68  71 

IV 

Expertenverzeichnis  Anhang  A)  Ergänzende Abbildungen  B)  Ergänzende Tabellen 

 

V 

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