MARKEN IN SOZIALEN NETZWERKEN GETEILTE MEINUNGEN
Deutsche Nutzung (Globale Nutzung) Instagram Snapchat
Die Popularität von Snapchat und Instagram nimmt zu, da die Menschen echte, persönliche, authentische und „in-the-Moment“ Inhalte suchen.
2014
2016
2015
15%
22%
30%
8%
11%
19%
(24%) (12%)
(42%)
(32%)
(23%)
(13%)
„Dienste wie Instagram und Snapchat bedienen genau dieses Bedürfnis der Menschen nach ungefilterten unterhaltsamen Inhalten von Freunden oder Bekannten und auch von Influencern.“
50% (37%)
Walter Freese Associate Director Kantar TNS
... ignorieren in den sozialen Netzwerken ganz bewusst Posts von Marken oder anderen ‚Branded Content‘.
55-65
25% (29%)
... fühlen sich Online ständig von Werbung verfolgt.
45-54
40%
35-44
23% (34%)
... meinen, dass Marken bei Kontakt- oder Serviceanfragen On- und Offline ein unterschiedliches Service-Level haben.
... widersprechen ausdrücklich dem Gedanken, dass ihr Online-Verhalten beobachtet und ausgewertet wird, um Werbung individuell gezielter ausspielen zu können.
26%
25-34
16-24
www.connectedlife.tnsglobal.com
(29%)
(24%)
... sind nicht bereit, ihre Online-Daten mit Marken zu teilen, auch wenn es dafür eine Belohnung oder ein Incentive gibt.