15 Jahre Deutscher Spendenmonitor Fakten und Trends im Zeitverlauf

15 Jahre Deutscher Spendenmonitor Methodischer Steckbrief

Grundgesamtheit:

Deutschsprachige Bevölkerung in der Bundesrepublik Deutschland im Alter ab 14 Jahren

Stichprobenumfang:

n = 4.000 Befragte

Auswahlverfahren:

Zufallsauswahl nach Random-Route-Verfahren

Streuung:

repräsentative Streuung über Bundesländer und Ortsgrößen mittels ADMMastersamples

Erhebungsmethode:

persönlich-mündliche Befragung, CAPI-Omnibus (Computer Assisted Personal Interviewing)

Befragungszeitraum:

einmal jährlich, 4 Wochen

Social Marketing Deutscher Spendenmonitor 2009 Dezember 2009

2

Spenderquote: Gesamtbevölkerung Rückgang in 2009: Weniger Menschen spenden – niedrigster Wert seit 2001. Eine Folge der aktuellen Wirtschaftslage?

100

80

60 47 40

37

39

39

41

1996

1997

1998

1999

50 45

40

37

45 40

40

42

2007

2008

39

20

0 2000

2001

Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Social Marketing Deutscher Spendenmonitor 2009 Dezember 2009

2002

2003

2004

2005

2006

2009

Angaben in Prozent

3

Spenderquote: West - Ost Starker Rückgang in Ostdeutschland – aber auch in Westdeutschland niedrigster Wert seit 2001.

100

80

53

60 38

40

40

43

43

39

47

47

46

42

42

43

41

47

40

40 32

35

33

34

1998

1999

20

29

30

2000

2001

39

39

37 32

30

West Ost

31

0 1996

1997

Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Social Marketing Deutscher Spendenmonitor 2009 Dezember 2009

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Angaben in Prozent

4

Spenderquote: Geschlecht Rückgang der Spenderquote fast ausschließlich bei Männern.

100

80

60

50 38

40

41

43

44

42

40 35

36

39

48 43

44 38

53 48

37

42

44

38

40

2007

2008

43

Frauen Männer

47 41

41 36

36

31

20

0 1996

1997

1998

1999

2000

2001

Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Social Marketing Deutscher Spendenmonitor 2009 Dezember 2009

2002

2003

2004

2005

2006

2009

Angaben in Prozent

5

Spenderquote: Altersgruppen Starke Rückgänge insbesondere bei den 20 bis 49 jährigen. Aber auch in der „Kerngruppe“ – den über 65jährigen Verlust. 13 12 15 13

14-19

26 22

20-29

23 24

29

2009 2008 2007 2006 2005

36 35

40 36 41

30-49

47

46 45 46

50-64

55

60

58 61 58 62 62

65+

Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Social Marketing Deutscher Spendenmonitor 2009 Dezember 2009

Angaben in Prozent

6

Spenderquote: Berufsgruppen Stabile Werte bei den Selbständigen, ansonsten durchgehend Verluste. Besonders stark bei Facharbeitern. 47 47 48

Selbst./Freiber./Landwirte

49 52 53

Ltd. Beamte/Angestellte

40 42 40 46

And. Beamte/Angestellte

37

43 36 39 47

Facharbeiter

27 29 33 31

And. Arbeiter

Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Social Marketing Deutscher Spendenmonitor 2009 Dezember 2009

56

59

56

64

64

2009 2008 2007 2006 2005

42

Angaben in Prozent

7

Spendenzwecke [nur Spender] Entscheidung für Sofort- und Nothilfe wie auch Behindertenhilfe stabil, starke Zuwächse bei kirchlichen Zwecken und Entwicklungshilfe. Umweltschutz rückt wieder in den Fokus. 2007

2008

2009

35 25

29 29 22 22

Sofort-/ Nothilfe

25 27 26

Behinder- Kinder-/ tenhilfe Jugendhilfe

22 20 24

Kirche

Basis: Spender

19 21 19

19 18

22

18

14 14

11 9 11

Wohlfahrt/ EntTierschutz UmweltSoziales wicklungsschutz hilfe

3 4 4

Bildung

3 2 1

3 2 2

Kunst

Politik

Angaben in Prozent Social Marketing Deutscher Spendenmonitor 2009 Dezember 2009

8

Spendenhöhe [geglätteter Jahresdurchschnitt - EUR] Starkes Wachstum der Pro-Kopf-Spende in 2009 – Folge eines Rückgangs bei mittleren Spenden, Wachstum bei großen Spenden. Weniger Menschen spenden mehr. 140 119 120

108

100 80

101

100

97

2001

2002

2003

115 107

101

102

89 76

80

79

82

1999

2000

60 40 20 0 1996

1997

1998

Basis: Spender

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Angaben in Euro Social Marketing Deutscher Spendenmonitor 2009 Dezember 2009

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15 Jahre Deutscher Spendenmonitor

Im Zeitraum Oktober 2008 bis Oktober 2009 wurden in Deutschland von rund 25 Millionen Menschen Geldspenden im Wert von rund 2,9 Milliarden Euro an gemeinnützige Organisationen gegeben. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Pro-Kopf-Spende deutlich gestiegen – dafür fiel die Spenderquote – dieses führt zu einer stabilen Gesamtspendensumme im Vergleich zu 2007 und 2008. Dieses Phänomen ist auf einen Rückgang des Anteils der mittleren Spenden zwischen 25 und 250 EUR zurückzuführen, während der Anteil der kleinen Spenden stabil geblieben und die Großspenden anteilig gewachsen sind.

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Jan Borcherding Senior Consultant

Tel.

+ 49 (0)521 9257-496

Fax

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