B8. El comercio
jueves 19 de m
NEGO piqueo empresarial -Proyecto-
sebastian castañeda /archivo
-Nombramiento-
Invierten US$12 mlls. en aeropuerto Jorge Chávez
Álvaro Campos asume gerencia general de Auna
A fin de prevenir el bloqueo de vuelos y cortes de comunicación aérea por desastres naturales, Córpac está invirtiendo US$12 millones en el aeropuerto internacional Jorge Chávez para el segundo control de tránsito. Según se comentó, el proyecto será implementado en su totalidad para el 2016.
Luego de dos años en la gerencia general adjunta, Álvaro Campos asumió el liderazgo de Auna tras la salida de Luis Felipe Pinillos, fundador y miembro del directorio. Esto como parte del plan estratégico de la firma. Campos estuvo 18 años en Alicorp, donde fue vicepresidente de Consumo Masivo.
Durante este año se realizarán obras en el aeropuerto.
109,8
Credicorp busca a chilenos para su fondo inmobiliario
7,2%
Tras haber lanzado su fondo de inversión inmobiliario en el Perú, Credicorp se reunió con inversionistas chilenos para que estos participen del proyecto. La firma indicó que en su primer llamado de capital reunieron US$120 millones. Para el segundo llamado se enfocarán en los inversionistas foráneos.
millones de dólares sumaron las pérdidas de Latam durante el 2014, principalmente por el tipo de cambio.
creció en ingresos Cosmos Agencia Marítima al cierre del 2014, cuando alcanzó los S/.239 millones.
Peruanos participan hasta en seis redes sociales Empresas no las aprovechan comercialmente, según Arellano Marketing. REDES SOCIALES JULIO ESCALANTE ROJAS
Hace dos años las redes sociales preferidas por los peruanos eran Facebook, Twitter y Hi5. Hoy esta última ha desaparecido del radar de la gente pero han subido en las preferencias otras como You Tube e Instagram. Además el tipo de uso que le dan los usuarios –para informarse, aprender o entretenerse–, y la frecuencia con que ingresan a estas redes apunta a que exista un perfil muy amplio de consumidores digitales y, por lo tanto, diversas formas de que las empresas puedan llegar a ellos. Hoy el 65% de usuarios peruanos tiene entre 3 y 6 redes sociales. “Conociendo el rol de cada red social, las empresas pueden diseñar mejores estrategias, pero aún muchas están aprendiendo”, dice Jhoan Vega, gerente de soluciones de márketing de la consultora
CIFRAS DEL ESTUDIO
Costumbres del peruano en Internet ¿Dónde ha visto o recibido publicidad? Suelo hacerme fan de las marcas de Facebook
35%
83% 66%
48% Suelo interactuar con la mayoría de las marcas de Facebook
¿Dónde prefiere ver o recibir publicidad? 22%
53% Otros
Su empresa: (*)
¿Tiene una estrategia de redes sociales?
31%
63 6%
7%
1% Ninguno
6%
29%
72%
¿Tiene una estrategia de e-mail márketing?
Sí
Fuente: Arellano Marketing
Arellano Marketing, quien junto a Ubivox presentó un estudio sobre el comportamiento del consumidor digital. “Estamos ante un consumidor exigente y que ahora se queja de un mal servicio o de una ley, y las redes sociales son un reflejo de esta realidad”, agrega.
28% No
Sí
50%
50% No 10% No sabe
*Encuesta a ejecutivos
Fans y mensajes Sobre la relación de las marcas con las redes sociales, el estudio señala que cuando las personas quieren hacer una queja por algún producto o servicio, el 44% lo hace en sus redes, pero aunque un porcentaje similar suela hacerse fan
usi
-estrategia-
-cifras -
de empresas en Facebook, solo un 29% interactúa con la mayoría de marcas que sigue. Para Milton Vela, especialista en márketing digital, esto pasa primero porque los contenidos no son adecuados para interesar al cliente y luego porque las nuevas reglas de Fa-
cebook hacen más visible a una marca solo cuando esta paga por publicidad. “Las compañías deberían ampliar sus horizontes más allá de Facebook, porque no va a bastar. Las empresas más grandes podrían crear su propia plataforma y jalar allí a su comunidad”, dice Vela. En cuanto a las compras en Internet, la forma en que los clientes llegan a enterarse de una oferta es primero a través de Facebook y luego por correo electrónico. Según el informe, el e-mail es el segundo medio digital más importante para recibir publicidad, sin embargo solo el 50% de empresas tiene una estrategia con estos fines. Antes que el correo, las empresas están apostando hoy por publicidad en los buscadores de Internet. dar en el blanco
Hoy existe un perfil muy amplio de consumidores digitales Vega dice que el correo no solo debería ser un canal para anuncios sino para atención al cliente y servicio posventa. Aceptar el mensaje dependerá de la buena reputación de la empresa remitente y de si el usuario cedió su correo con ese fin.
Meta. Quieren tener relaciones con inversionistas fuera del Perú.
El Hecho La Dirección General de Inversión Pública difundió resultados al 16 de marzo.
Gobiernos ejecutan S/.2.591 millones
S
egún un documento de la Dirección General de Inversión Pública, al 16 de marzo del 2015, de manera conjunta los tres niveles de gobierno ejecutaron S/.2.591 millones. De acuerdo al ránking, los sectores del Gobierno nacional lideraron la ejecución de proyectos de inversión pública con S/.1.390 millones, seguido por los gobiernos locales con S/.709 millones y por los gobiernos regionales con S/.491 millones. A nivel del Gobierno nacional, el sector Transportes y Comunicaciones fue el que mayor avance mostró, invirtiendo S/.763 millones; mientras que el Ministerio de Defensa fue el segundo sector que registró mayor avance, al invertir S/.236 millones. En lo que se refiere a las regiones, el Gobierno Regional de La Libertad destinó S/.116 millones a la ejecución de proyectos y se ubica en el primer puesto. Mientras que entre los gobiernos locales, el departamento de Piura presentó el mayor monto ejecutado en inversión pública, S/.89 millones.
