Mercado

Logros

La industria de la telefonía móvil se mueve rápidamente hacia los contenidos multimedia y crecerá exponencialmente en los próximos años en esta dirección. Millones de clientes reclamarán terminales móviles que permitan acceder a contenidos variados, tales como películas o juegos sencillos y fáciles de manejar, interactivos, incluidos de serie o bajo demanda. Esto permitirá a Sony Ericsson, compañía independiente de sus empresas creadoras, Sony y Ericsson, ofrecer una tecnología diferente en todo el mundo. Como empresa de reciente creación, la penetración conseguida por Sony Ericsson Mobile Communications ha sido muy impor tante, gracias a la combinación de la experiencia de Sony y de Ericsson. Por un lado,

Sony Ericsson comienza su actividad con unos objetivos muy claros: unir lo mejor de dos empresas, esto es, la herencia de la tecnología de Ericsson unida con la aportación de contenidos de Sony. Esta tendencia, pionera en el mercado, llevará más de un año de rodaje con Sony Ericsson, cuando el resto del sector empiece a desplegarla en sus planes de negocio. Prueba de la viabilidad de la unión de lo mejor de las empresas madre de Sony Ericsson en cuanto a telefonía móvil es el terminal T68i, primer modelo del mercado que incluye MMS y cámara de fotos. Lo que para muchas compañías es el futuro, para Sony Ericsson es el punto de partida. Cabe destacar especialmente que esta es la primera empresa en lanzar una pantalla en color para GSM y una cámara de fotos en un móvil. Otro de los logros más destacados que demuestran la toma de nuevos caminos de constante innovación se ha hecho efectiva con el P800, un terminal que incluye, por primera vez en el mercado, tecnología vídeo-streaming, esto es, que permite recibir vídeo en tiempo real. Sus aplicaciones son tanto profesionales como destinadas al mundo del ocio: desde que un perito mande imágenes de un siniestro a su aseguradora, hasta que un grupo de compañeros de clase comparta videojuegos. Respecto a la tercera generación de telefonía móvil, UMTS, Sony Ericsson es también pionera

Sony apor ta toda su tecnología multimedia, mientras que Ericsson contribuye con su hardware de última generación. De este modo, Sony Ericsson ofrece unos terminales que cumplen las demandas de los clientes más exigentes. En 1995 el número de españoles con teléfono móvil no llegaba al millón. A finales de 2002 ya había en España alrededor de 32 millones de usuarios. Esto significa que la penetración del mercado celular es nada menos que de un 80% de la población potencial. En definitiva, una altísima aceptación que ha situado a la telefonía móvil en un punto de inflexión en el cual la madurez del mercado hace que los usuarios tengan un perfil más exigente y definido. Una vez se ha satisfecho la demanda de terminales, lo que el mercado requiere de empresas como Sony Ericsson son más y mejores aplicaciones, y una conectividad cada vez más rápida y segura. El crecimiento multimedia en España se dirige sin duda hacia los servicios de valor añadido. La posibilidad de ofrecer estas aportaciones a sus clientes es la que diferencia a Sony Ericsson de sus competidores y le permiten plantearse el objetivo de conseguir ser el proveedor número uno de productos móviles multimedia antes del año 2006. 92

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en la realización de pruebas precomerciales y de interoperabilidad entre fabricantes. Desde su nacimiento, Sony Ericsson trabaja para construir una nueva cultura y alcanzar el éxito. Ahora no es noticia tener una tienda en Internet, pero la primera e-shop relacionada con el mundo de la telefonía móvil fue desarrollada como tienda de accesorios de una de sus empresas madre. Años después, esta tendencia está consolidada.

Historia Sony Ericsson Mobile Communications AB es el resultado del acuerdo entre las internacionalmente conocidas Telefonaktiebolaget LM Ericsson y Sony. Participada al cincuenta por ciento por ambas compañías, Sony Ericsson comenzó sus actividades el 1 de octubre de 2001 con el objetivo de convertirse en el líder en productos multimedia móviles antes del año 2006. La división española comprende también el mercado portugués. Ericsson, líder en telecomunicaciones y comunicaciones móviles, y Sony Corporation, número uno mundial en la fabricación de productos multimedia para el mercado de consumo y profesional, han unido su capacidad y experiencia para el desarrollo de esta nueva compañía: Sony Ericsson. Las características de la constitución de Sony Ericsson permiten aprovechar especialmente las alianzas de colaboración con Ericsson, Sony Music, Sony Entertainment Pictures, y Sony Style Imaging. Esto significa que se facilitarán las aplicaciones multimedia, el descargarse música o utilizar Sony Style como álbum fotográfico. Por algo el objetivo prioritario de la nueva empresa no es

el mercado de voz, sino el mercado multimedia, y no sólo de forma autónoma, sino en red. Sony Ericsson, con su sede en Londres y alrededor de 4.000 empleados en todo el mundo trabajando en investigación, desarrollo, diseño, ventas, marketing, distribución y soporte técnico, proporciona valor a sus clientes y a los operadores de telefonía móvil, aportando nuevas formas de comunicaciones móviles multimedia.

Producto Sony Ericsson se plantea como principal misión el desarrollo y venta de terminales inalámbricos, aplicaciones y accesorios para el mercado global de telecomunicaciones. El modelo T68i es el más representativo de esta joven marca, ya que reúne las mejores características de tecnología de vanguardia en un atractivo diseño. Funciona en GSM y en GPRS y aporta como una de sus principales novedades la captura de imágenes mediante una cámara digital accesoria. Las imágenes pueden enviarse como anexo de un correo electrónico o como parte de un mensaje multimedia. Antes de enviar una fotografía es posible visualizarla en la pantalla a color del teléfono. También pueden ser almacenadas en el terminal, o bien descargarse en el sitio web de Sony Style donde es posible mantener un álbum electrónico personal. Y cuando el usuario no necesite las prestaciones de la cámara, sólo tiene que desconectarla del teléfono y guardarla hasta la próxima ocasión. Otra novedosa posibilidad es la función de edición de imágenes usando el joystick del terminal, que permite dibujar y añadir texto. Uno de los más interesantes ejemplos del desarrollo de la filosofía de satisfacción de la demanda son los dispositivos bluetooth, gracias a los cuales se pueden recibir y realizar llamadas sin cables en un radio de hasta 10 metros. Su diseño ergonómico los hace realmente cómodos. La tecnología bluetooth se basa en un enlace de radio que ofrece una transmisión de voz y datos rápida y fiable. Emplea una gama de frecuencias disponible globalmente con el fin de asegurar la capacidad de comunicación en todo el mundo. Más detalles para hacer del teléfono mucho más que un comunicador básico: microcargador de viaje, soporte de sobremesa y para vehículo, baterías de alta capacidad, cámaras digitales, accesorios para personalizar el móvil y por supuesto, dispositivos de manos libres. Además del producto más tangible –terminales y accesorios-, Sony Ericsson se complementa con unas aplicaciones muy atractivas: juegos, incluso en red, basados en la web en 3D. Esto transforma al terminal telefónico en un dispositivo aún más versátil. La generación que viene, la que ahora juega con videoconsolas, acogerá todas estas novedades con absoluta familiaridad, no sólo para jugar, sino también para hacer consultas profesionales y de ocio.

Desarrollos recientes La clave de los últimos desarrollos de Sony Ericsson es crear teléfonos con valor añadido, que permitan a cada usuario reflejar sus gustos y necesidades. Se trata de personalizar al

máximo el teléfono; es decir, que cada uno pueda poner la carcasa del color que prefiera o las sintonías que más le gusten. La personalización también se enfoca a los operadores, cada uno de ellos podrá aparecer en el menú y ofrecer una imagen de marca de manera que el usuario pueda apreciar el esfuerzo que su operadora hace para satisfacer su demanda. La nueva generación de terminales móviles es la encargada de acabar con la idea del dispositivo que recibe y envía texto y voz. A par tir de ahora veremos cada vez con mayor frecuencia que el terminal se usa delante de los ojos, no junto a nuestro oído. Así mismo, a lo largo de este año 2003, Sony Ericsson va a presentar terminales cuyos modelos básicos tienen pantalla color, MMS y cámara de fotos. Los modelos medios de la gama tendrán todo lo que la tecnología pueda dar de sí: además de las prestaciones anteriores, también dispondrán de bluetooth, sonidos polifónicos y Java, lenguaje para programación de aplicaciones. Esto significa una popularización de los desarrollos más vanguardistas, ya que no sólo los modelos de gama alta ofrecen lo mejor de la tecnología: las nuevas aplicaciones basadas en la imagen también van a ser asequibles para la inmensa mayoría.

Promoción A lo largo del presente año, tras la presentación a los medios de comunicación de la nueva empresa, su marca y logotipo, se han realizado diversas acciones de comunicación junto con sus partners. Se han publicitado los terminales Sony Ericsson junto con los principales operadores que trabajan en España, distribuidores y puntos de venta que llevan hasta el usuario final la imagen de un teléfono fácil de manejar y asequible tanto económica como tecnológicamente. Sin duda, una de las imágenes que más enorgullecen a los creadores del modelo P800 es que se haya convertido en punto de referencia como terminal de última generación que ha adelantado al presente lo que parecían prestaciones que disfrutaríamos en un futuro a medio o largo plazo. El P800 no sólo dispone de cámara y MMS, tiene reproductor de vídeo, de MP3 y una agenda para fotos.

Valores de Marca Sony Ericsson ha construido una sólida marca para el cliente con productos de comunicaciones “listos para funcionar” con impor tantes aplicaciones y contenidos, que han ido creando tendencia, fáciles de manejar y con la posibilidad de personalización. Esta nueva empresa ha buscado un logotipo que

identifique su filosofía de trabajo. Se trata de un original símbolo que representa la fusión entre vida y tecnología, una figura circular plateada que contiene un palpitante núcleo verde. Asimismo, se han establecido acuerdos estratégicos, atendiendo las necesidades del mercado y proporcionando productos a su medida.

Lo que Usted no sabía sobre

Sony Ericsson Los primeros teléfonos “móviles” se estrenaron en 1946 en Sant Louis, Missouri. Sólo podían transportarse con ayuda de un vehículo debido a su peso y a su enorme consumo de energía. Era necesario apretar un botón para hablar y dejar de pulsarlo para escuchar. La telefonía móvil llega a Europa en 1951, concretamente en los Países Nórdicos. El primer móvil europeo se instaló en Estocolmo, en la sede de Ericsson. Fue en 1973 cuando se diseñó el primer móvil que revolucionó el concepto de movilidad, ya que fue la primera generación que pesaba menos de un kilogramo. De este modo, ya podía transportarlo una persona, no era necesario llevarlo en un vehículo. Como contraste cabe mencionar que el modelo T68i de Sony Ericsson ni siquiera llega a los 100 gramos, su peso es 84 gramos. Una sustancial diferencia respecto al modelo de 1973. La tendencia de los jóvenes que se emancipan y que están familiarizados con el teléfono móvil es no instalar una línea de teléfono fijo en su nuevo hogar. “Muere otro día” es la última entrega de las aventuras del famoso espía británico. James Bond siempre se apoya en los dispositivos más avanzados para conseguir sus propósitos, muchos de ellos con posibilidades aún inéditas. Por eso ha elegido terminales Sony Ericsson para su última película.