Una aproximación al mundo de los contenidos
Asimetría entre lo que hacemos las personas y lo que hacen las marcas MARCO ESTRATÉGICO
TIEMPO DE CONSUMO DE LOS CLIENTES
VOLUMEN DE INVERSIÓN DE LAS MARCAS
CONTENIDOS
OCUPAR CONVERSACIONES
TERRITORIO
COMPRAR AUDIENCIAS
CREAR CONVERSACIONES
COMPRA/RECOMPENSA
54% TECNOLOGÍA
SEGMENTACIÓN
OCUPAR AUDIENCIAS
26%
2%
TERRITORIO
7%
3%
TERRITORIO
13%
92%
3%
1. La digitalización ha supuesto el fin del monopolio de los medios de comunicación como puerta de acceso exclusiva a los contenidos. La capacidad de generar audiencias ya no es el bien escaso En un entorno de elección, las marcas empiezan a ser los nuevos medios
La tecnología desintermedia el medio
MARCAS$
MEDIO
ESPACIOENTRE CONTENIDOS
CONTENIDOS
ROLIRRELEVANTE PERDIDADDEEFICACIA
AUDIENCIA
MARCAS $
MEDIO
CONTENIDOS
AUDIENCIA
ROL RELEVANTE
2. La audiencia es del contenido. La barrera de entrada no está en los hábitos del consumidor, está en la capacidad de ancho de banda. LA DIGITALIZACION NO HA EMPEZADO
3. El consumo es audiovisual, móvil, y las audiencias no le pertenecen a la televisión. 9000M M
550 MM
55 K
Vistas mensuales
Suscriptores
Creadores
La programación de Maker llegada a más consumidores de 18-34 años que sus competidores en TV en USA
Redefiniendo las estrellas mediáticas Los figuras más influyentes entre los adolescentes son artistas de vídeo en línea en formato corto, no estrellas mainstream Justin Bieber 59,200,000 vistas/mes 10,280,000 suscriptores
Pewdepie
325,000,000 vistas/mes 31,700,000 suscriptores
Epic Rap Battles 20,000,000 vistas/mes 4,050,000 suscriptores
Oprah winfrey 16,600,000 vistas/mes 350,000 suscriptores
37,000,000 vistas/mes 11,100,000 suscriptores
Stampylonghead
172,000,000 vistas/mes 4,100,000 suscriptores
5
3. El consumo es audiovisual, móvil, y las audiencias no le pertenecen a la televisión.
6,5 MM Usuarios únicos mensuales
Audiencias de vídeo digital (000)
Audiencias medias de programas de TV vs Media de visionados diarios Youtubers Programas TV
AM / Día
3,296
El Hormiguero
2,4 MM
2,559
El Intermedio
2,6 MM
2,378
Viajando con Chester
6,533
1.974 1.693 1.559
Youtubers
Crecimiento de audiencias digitales en el último año
Vis / día
+ 53%
Vegeta777
5,9 MM
+ 30%
El Rubius
3,8 MM
1,9 MM
TheWillyRex
2,8 MM
Salvados
1,7 MM
Xalexby11
0,9 MM
Los Simpsons
1,1 MM
Sara 12031986
0,6 MM
+ 08%
Todo va bien
0,8 MM
Auronplay
0,5 MM
+ 01%
+ 29% + 22%
6
4. El fenomeno Youtube vá más alla de los youtubers Es el formato. ¿ los youtubers son los nuevos bloggers?
7
5. La utilidad es la nueva metrica. Insight 1: Compartir es el nuevo entretenimiento Las personas compartimos para mostrarles a los demás nuestro mejor yo. Para estar conectados y alimentar las conversaciones con la gente que queremos. Insight 2: Infoxicación Las personas necesitamos filtros que hagan brillar lo que realmente interesa Inight 3: La economía de la atención La utilidad es la nueva métrica 8
Marcas que lideran la atención de las personas desde la utilidad En septiembre de 2014, tras las ventas derivadas del lanzamiento de su película, Lego superó a Mattel para convertirse en el fabricante de juguetes más grande del mundo
Las ventas del Grupo Lego se incrementaron en 15 por ciento el primer semestre del 2014, impulsadas por el éxito de los productos de la gran aventura lego®. (The Lego movie) Warner Brothers invirtió $ 60 millones en la película. Hasta ahora ha generado más de 257 millones dólares de ingresos. Lego está desarrollando junto a Warner Bros una serie de TV para el 2015. La pregunta que hace a los usuarios: “¿Qué haría usted construir en un reality show de Lego?”
“Los niños y los fans de Lego están altamente comprometidos, por lo que esperan un alto grado de interacción con nosotros. Somos la segunda marca más vista de todas las marcas en Youtube. No estoy hablando de marcas de juguetes: de todas las marcas en el mundo. Hay un enorme compromiso con la marca a través de los medios digitales. El otro área en el radar de Lego ahora es Internet” Jørgen Vig Knudstorp. Lego CEO
“El público ha respondido: les encanta nuestro contenido. Estoy bastante seguro de que vamos a ver nuevas películas Lego en el futuro “.
6. La oportunidad está en la ejecución TENEMOS QUE ENTENDER OTRA FORMA DE VER; - LOS PESOS PRESUPUESTARIOS - OTROS TIMMINGS - OTRA MEDICIÓN DE RESULTADOS
7. Hay más razones para no hacer las cosas que para hacerlas Todo se puede medir, pero nada se puede predecir 2013
Premio Ondas al programa más innovador en radio
2014
Premio Eficacia al proyecto más eficaz en medios
Premio Ondas al mejor programa musical
2015
Premio Cannes Lions al mejor proyecto de Branded Content
Premio Eficacia al proyecto más eficaz en medios
Premio Solal proyecto más creativo en medios
Premio Eficacia al proyecto más eficaz en medios
1.
Las marcas son los nuevos medios
2.
La audiencia es del contenido
3.
El consumo es audiovisual y no le pertenece a la televisión.
4.
Youtube va más allá de los yutubers
5.
La utilidad es la nueva métrica
6.
La oportunidad está en la ejecución
7.
Hay más razones para no hacer las cosas que para hacerlas
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¡Gracias!
