Infomail März 2014 Google AdWords News

2013

Neues AdWords Conversion Reporting

Seit Anfang des Monats hat Google die beiden Conversion-Arten „1-pro-Klick“ und „viele-pro-Klick“ leicht abgeändert. Die Spalte "Conversions (1-proKlick)" wurde durch "Klick-Conversion" ersetzt und "Conversions (Viele-pro-Klick)" wurde in "Conversions" umbenannt. Der Vorteil: Conversions flexibel zählen und besser bewerten können. Klick-Conversions geben die Zahl der tatsächlich konvertierten Klicks innerhalb eines bestimmten Zeitraums (meistens 30 Tage) wieder. Tätigt ein Kunde z.B. zwei separate Buchungen nach einem Klick auf eine Anzeige, wird nur eine Conversion gezählt. Conversions zählen die totale Anzahl der tatsächlich getätigten Conversions. Beispiel: Ein Reiseportal. Als Conversion-Aktion ist die Buchung einer Reise definiert. Ein Kunde bucht nach einem Klick auf die Anzeige direkt drei unterschiedliche Reisen. In diesem Fall werden alle drei Buchungen als Conversions gezählt. Das Selbe ist auch für Newsletter-Anmeldungen, Kontaktanfragen etc. zu verwenden.

Social-Media Marketing

Persönlich & zugänglich: Marketing mit Social Media

Über 40 Millionen Menschen sind in Deutschland in sozialen Netzwerken aktiv. Besonders Facebook und Google+ werden von vielen Usern sogar mehrmals täglich besucht. Daher bieten genau diese Netzwerke großes Potenzial für Advertiser, um viele, aber vor allem gezielt, Interessenten zu erreichen. Social Media Marketing bietet eine Vielfalt von Werbemöglichkeiten an. Während Unternehmensseiten früher zur reinen Informationsbeschaffung gedient haben, wird heute ‚geliked‘, getwittert, getaggt, gepostet und auf vielfältige Art mit dem Unternehmen interagiert und kommuniziert. Daher ist eine Präsenz in den sozialen Medien heutzutage unabdingbar. Besonders Facebook-Marketing hat den Vorteil, dass Zielgruppen ohne Streuverluste angesprochen werden können. Haben Sie beispielsweise einen OnlineShop für Mittelalter-Kleidung, können gezielt Nutzer angesprochen werden, die z.B. Gruppen mit dem Thema „Mittelalter“ liken. Wenn Sie noch nicht im Social Media Bereich präsent, kann rankingCHECK maßgeschneiderte Facebook-/LinkedIn-/GooglePlus-Seite im Corporate Design erstellen. Und dann? 

Werbe-Anzeigen: Wie bei Google gibt es bei Facebook CPC-basierte Anzeigenschaltung. Diese basiert allerdings auf Zielgruppen, und nicht auf Keywords. So lassen sich die Anzeigen u.a. auf Region, Interessen, oder demographische Merkmale ausrichten. Bei GooglePlus gibt es die Möglichkeit, im Google AdSense-Werbenetzwerk mit „GooglePlus Post Anzeigen“ zu werben.

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Retargeting: Sprechen Sie Besucher Ihrer Internetseite wieder auf Facebook an. Die Funktionsweise unterscheidet sich nicht vom Standard-Web Retargeting. Besucher Ihrer Website werden mit einem Cookie markiert und können anschließend innerhalb Facebooks mit Bild/Text Anzeigen erneut angesprochen werden.

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Facebook-Apps: Facebook Apps sind individuell auf Ihre Zielgruppe abgestimmte Applikationen innerhalb von Facebook selbst. Diese sind entweder für eine begrenzte Zeit oder langfristig auf Ihrer Facebook Page zu finden wie z.B. Gewinnspiele, Foto-Votings, Produktbewertungen, kleine Shops und vieles mehr. Geben Sie Ihren Fans einen Anreiz mit Ihnen in Interaktion zu treten, Ihre Reichweite zu steigern oder bereiten Sie Ihre Fans auf ein neues Produkt/ Dienstleistung vor.

Die sozialen Netzwerke bieten viele Möglichkeiten. Mit der Nutzung des richtigen Kanals können Sie die Kundenbindung stärken, Ihre Unternehmensbekanntheit steigern und den Abverkauf fördern. Welcher Kanal der Richtige für Sie ist? rankingCHECK berät Sie gerne und erstellt eine umfassende, individuelle SocialMedia Marketing Strategie. Kontaktieren Sie uns gerne für eine unverbindliche Beratung!

rankingCHECK News

Treffen Sie rankingCHECK auf der bvh 2014

Die rankingCHECK GmbH ist schon seit vielen Jahren Preferred Business Partner des Bundesverbands des Deutschen Versandhandels e.V. (bvh). Ziel des Programms ist es, die wichtigsten Dienstleistungspartner der Branche so noch stärker an den Verband anzubinden. Zugleich dient es als Gütesiegel: Neue Partner können nur aufgenommen werden, wenn mindestens zwei Mitglieder ihre Zufriedenheit in Bezug auf dessen Arbeitsweise aussprechen. Bei der diesjährigen „bvh 2.014 Conference und Workshop-Convention für Interaktiven Vertrieb und Handel“ werden die Themen SEO und Conversion, Targeting in Display und E-Mail, Optimierung für Mobile und Video, agile Projektentwicklung und schlanke Wachstumsorganisation behandelt. Natürlich ist auch rankingCHECK dabei vertreten. Unser Geschäftsführer Thorsten Olscha wird eine SEO-Clinic zum Thema: Backlink Analyse halten. Clinics sind Expertengespräche im kleinen Kreis zu konkreten Fragestellungen der Teilnehmer. Wir freuen uns auf Sie!

Optimierung Ihrer Website auf mobile Endgeräte

Der mobile Traffic nimmt weiter rasant zu. Die Optimierung Ihrer Website für mobile Endgeräte wird immer wichtiger, damit Sie Ihren Besuchern ein gutes Nutzererlebnis bieten können. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten To Do´s: 1. Mobiler Traffic: Ja oder Nein? Ist für meine Website überhaupt ein Potenzial für den mobilen Sektor vorhanden? Um das herauszufinden, schauen Sie sich den Anteil des mobilen Traffics Ihrer Seite an und vergleichen diesen mit dem stationären. Sehen Sie sich auch die Bounce Rate der mobilen User an: Springen diese möglicherweise wegen einer mangelhaften Usability ab? Analysieren Sie diese Fragen bevor Sie sich endgültig für oder gegen eine mobile Optimierung Ihrer Website entscheiden. 2. Von welchen mobilen Endgeräten wird Ihre Seite am häufigsten aufgerufen? 3. Führen Sie eine Keywordanalyse durch. Diese steht am Anfang jeder fundierten SEO Optimierung. Auf der mobilen Seite wird größtenteils der gleiche Content wie auf der stationären Seite sein. Trotzdem ist es sinnvoll, auf den mobilen Sektor Rücksicht zu nehmen. 4. Aufgrund kleinerer Displaygrößen sind die ersten 3 bis 4 Rankingplätze von noch höherer Bedeutung als im stationären Bereich. 5. Berücksichtigen Sie auch die Optimierung auf Google Places. Dieser Faktor ist für User mobiler Geräte ungemein hilfreich. 6. Ein kurzer Hinweis zur Technik: Die 3 wichtigsten Aspekte für eine mobiltaugliche Webseite sind Usability, Layout und Performance. Verzichten Sie ganz auf Flash, nicht nur aus SEO Gründen, sondern auch weil iOS dazu inkompatibel ist. 7. Mobile URL: Machen Sie es sich einfacher und entwickeln Sie keine mobile Subdomain, sondern bleiben Sie bei der Standarddomain. Sie beugen so duplicate Content vor und festigen auch die Power der einzelnen Unterseiten. 8. Erstellen Sie eine mobile Sitemap. Auch sie hilft, duplicate Content vorzubeugen und verhilft den mobilen URLs in den richtigen Index. Achten Sie darauf, dass in der mobilen Sitemap auch wirklich nur mobile URLs enthalten sind.

9. Achten Sie darauf, dass der Googlebot-Mobile nicht durch die robots.txt ausgeschlossen wird. 10. Genau so wichtig ist es auch, dass der mobile Content nicht ausschließlich auf mobilen Endgeräten abrufbar ist. Google könnte die Vorgehensweise als Cloaking einstufen, da dem Googlebot so möglicherweise Content geboten würde, den der User nicht sieht. Jeder Googlebot darf also nur den Content serviert bekommen, den auch der jeweilige User sieht. 11. Schlussendlich sollten Sie auch fundamentale SEO Praktiken berücksichtigen. Hier ist die Rede von der Optimierung von Title Tags, Meta Descriptions, Content Auszeichnung usw. Unter http://static.ranking-check.de/wp-content/uploads/2013/07/mobile-seocheckliste.pdf finden Sie noch eine kleine Checkliste für Mobile SEO.

rankingCHECK Blog News

SEO Campixx 2014 Recap – mal anders Am 14.03.2014 war es mal wieder so weit: SEO Campixx in Berlin! Dieses Jahr reisten wir mit fünf Leuten an. Marcel Becker, Maja Benz, Chris Roeb und Marcel Gieron aus Köln, und Eoghan Henn flog von Brüssel nach Berlin. [weiter lesen »]

Auslandsmärkte als neue Chance Für erfolgreiche Shops ist eine Auslands-Expansion ein großer aber auch unglaublich verlockender Schritt, wenn man das Potenzial im richtigen Auslandsmarkt nutzt. Doch spätestens nach dieser Erkenntnis kommt die Frage auf: Welcher Auslandsmarkt ist der richtige? Und welches Land bringt welche Probleme mit sich? [weiter lesen »]

OnPage-Optimierung mit dem Google AdWords Keyword-Planer Nachdem das Google Keyword-Tool im August 2013 eingestellt wurde, nutzen SEAs und SEOs nun den Google Keyword-Planner, um Keyword mit den dazugehörigen monatlichen Suchanfragen, Wettbewerb und ungefähren Klickpreisen zu ermitteln. Die Umstellung verlief Anfangs etwas holprig, aber mittlerweile hat man sich an das neue Tool gewöhnt und man kann damit schnell und komfortabel arbeiten.