Infomail Januar 2015

Wussten Sie schon, dass rankingCHECK neben Suchwortmarketing wie Google Adwords (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) auch Social Media Marketing (SMM), Online Reputationsmanagement sowie Cross-Channel-Tracking und Webanalyse inklusive Retargeting anbietet? Gerne beraten wir Sie über weitere Marketing-Potentiale Ihrer Webseite.

Inhalt

Was ist drin? Top Suchanzeigen 2014 

3

Neue Termine für die Google AdWords Seminare sind da! 

4

Werbemöglichkeiten bei Facebook: Starten Sie damit im neuen Jahr! 

5

 Aktuelle Blogartikel aus dem Monat Dezember

 

8

TOP SUCHANZEIGEN 2014 Wie jedes Jahr gibt es auch dieses Jahr wieder eine spannende Auflistung der Top-Suchanzeigen 2014 von Google. Dieses Jahr haben wir uns überlegt: Vergleichen wir Deutschland mit der ganzen Welt! Hier das Ergebnis:

WELTWEIT

DEUTSCHLAND

1

Robin Williams

1

WM 2014

2

World Cup

2

Michael Schumacher

3

Ebola

3

iPhone 6

4

Malaysia Airlines

4

ImmobilienScout24

5

ALS Ice Bucket Challenge

5

BSI Sicherheitstest

6

Flappy Bird

6

Robin Williams

7

Conchita Wurst

7

Dschungelcamp 2014

8

ISIS

8

Conchita Wurst

9

Frozen

9

Kicktipp

10

Sochi Olympics

In einer Sache sind wir uns mit der ganzen Welt einig: Das Interesse für die Fußball-Weltmeisterschaft 2014 war allgemein sehr hoch, dementsprechend wurde in Deutschland am häufigsten „WM 2014“ in die Suchleiste getippt. Wahrscheinlich finden wir auch deshalb in den deutschen Top-Suchanzeigen „Kicktipp“ auf Platz 9. Der Rest der Welt suchte am meisten nach Robin Williams, dem weltbekannten Schauspieler und Komiker, dessen plötzlicher Tod im August 2014 die ganze Welt überraschte. In Deutschland auf Platz 10 und beim Rest der Welt auf Rang 3: Ebola, das tödliche Virus, das die ganze Welt in Angst versetzte. Viele haben mitgemacht und sie weltweit auf Platz 5 der Top-Suchergebnisse katapultiert: Die ALS Ice Bucket Challenge. Diese „eiskalte“ Spendenkampagne sollte auf die Nervenkrankheit Amyotrophe Lateralsklerose aufmerksam machen.

10

Ebola

Sicherheit in der Informationstechnik. Dort bekam man die Möglichkeit, die eigene E-Mail-Adresse auf Identitätsdiebstahl prüfen zu lassen. Conchita Wurst: Die Gewinnerin des Eurovision Song Contest belegte in Deutschland Platz 8 und weltweit Platz 7 der Top-Suchergebnisse 2014. Falls wir Ihr Interesse geweckt haben: Wir haben einen ausführlichen Blog-Artikel zu den Top-Suchanzeigen 2014 in Deutschland veröffentlicht. Dort finden Sie weitere Details zu den einzelnen Suchanzeigen, sowie die TopSuchanzeigen in den verschiedenen Kategorien, wie z.B.: Filme, Berühmtheiten, Technik etc. Die meistgesuchten Suchbegriffe 2014 Viel Spaß beim Lesen!

Da Datenschutz ein sehr wichtiges Thema für die Deutschen ist, suchten tausende nach dem „BSI Sicherheitstest“: Ein Service des Bundesamtes für

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NEUE TERMINE FÜR DIE GOOGLE ADWORDS SEMINARE SIND DA! Auch in diesem Jahr bieten wir wieder die Google AdWords Seminarreihe an. In unseren Seminaren bringen wir Ihnen das Google AdWords System mit all seinen Feinheiten näher: Lernen Sie, effizient und erfolgreich bei Google zu werben. Für Neulinge bieten wir das Google AdWords Basic Seminar an. Hier braucht es keinerlei Vorwissen. Das Google AdWords Professional Seminar richtet sich an Teilnehmer, die sich schon in das AdWords System eingearbeitet haben und nun in die Optimierung starten wollen. Die Seminare richten sich an Interessierte aus jeglichen Branchen, wobei die Unternehmensgröße keine Rolle spielt. Unsere von Google zertifizierten AdWords Trainer Thorsten Olscha und Nick Zwar leiten die Seminare, die in kleinen Gruppen praxisnah gehalten werden. Sie erhalten detailliertes Fachwissen und nützliche Tipps aus der Szene. Außerdem ist uns wichtig, dass wir Ihre konkreten Fragestellungen im Seminar behandeln, damit Sie wirklich nutzbares Know-how mitnehmen können. Hier finden Sie weitere Informationen zu den Seminaren: rankingCHECK Google AdWords Seminare.

SEMINARÜBERSICHT 2015: GOOGLE ADWORDS BASIC

GOOGLE ADWORDS PROFESSIONAL

Köln, 18.02.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 29.01.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Essen, 19.03.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 26.02.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 29.04.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Düsseldorf, 26.03.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 21.05.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 30.04.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 18.06.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 17.06.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 24.09.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Essen, 10.09.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 22.10.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 15.10.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 25.11.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Köln, 26.11.2015 von 09:30 Uhr bis 16:30 Uhr

Sie haben Fragen zu den Seminaren? Rufen Sie uns einfach unter 0221 548 787 00 an oder schreiben Sie eine Mail an: [email protected]

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WERBEMÖGLICHKEITEN BEI FACEBOOK: STARTEN SIE DAMIT IM NEUEN JAHR! Wer heutzutage erfolgreiches Marketing betreiben möchte, der kommt an Facebook nicht mehr vorbei. Die Social Media Plattform mit beeindruckenden 1,4 Milliarden aktiven Nutzern weltweit hat einfach eine enorme Reichweite. Allein in Deutschland wird Facebook von 28 Millionen Menschen genutzt und ist hier die am zweithäufigsten besuchte Website nach Google. Facebook bietet somit einen optimalen Werbeplatz. Damit Sie wissen, welche der zahlreichen Anzeigenformate für Ihre Ziele am besten geeignet ist, hier ein kleiner Überblick: Facebook Anzeigen werden in zwei große Gruppen eingeteilt. Zum einen gibt es „Ads“ und zum anderen die sogenannten „Sponsored Stories“. Ads werden direkt vom Werbetreibenden geschaltet. Er kann bestimmen, wie seine Anzeigen, Bilder und Texte aussehen sollen. Zehn verschiedene Anzeigenformate findet man in dieser Kategorie:

FACEBOOK ADS Die „Domain Ads“ oder auch „Offsite Ads“ sind klassische Anzeigen, die auf der rechten Seite bei Facebook erscheinen. Klickt ein Nutzer auf die Anzeige, wird er auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet. Die einzelnen Formate: Page like Ads: Sie bewerben die eigene Facebook Seite. Der Nutzer kann direkt in der Anzeige auf „Gefällt mir“ klicken. Mit diesem Anzeigenformat sollen Fans gewonnen werden. Sie können auf der rechten Seite bei Facebook erscheinen, im Desktop News Feed oder auch im Mobile News Feed. Page Post Ads: Mit ihnen kann ein Beitrag der eigenen Facebook Seite in eine Anzeige umgewandelt werden. Dabei wird der eigentliche Post weder in der Form noch im Inhalt geändert. Nutzer können mit der Anzeige in gleicher Weise interagieren wie mit dem ursprünglichen Beitrag. Es gibt insgesamt fünf unterschiedliche Page Post Ads. Page Post Link Ad: Sie enthält einen Link, auf den bei einem Klick weitergeleitet wird. Page Post Photo Ad: In diese Anzeigen kann ein Foto eingebunden werden, das dann bei einem Klick auf die Anzeige vergrößert dargestellt wird.

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Page Post Text Ad: Die richtige Wahl um einen Text zu verbreiten. Page Post Video Ad: Diese Anzeige beinhaltetein Video, das bei einem Klick auf die Anzeige abgespielt wird. Offer Ad: Sie bieten die Möglichkeit, besondere Angebote anzupreisen, egal ob diese online oder in einem Ladengeschäft verfügbar sind. Alle Page Post Ads Anzeigenformate können sowohl auf der rechten Facebook Seite erscheinen, als auch im Desktop News Feed und im Mobile News Feed. Erscheinen sie im News Feed, können die Nutzer wie bei normalen Posts die Beiträge kommentieren, teilen oder auf „Gefällt mir“ klicken. Klicken die Nutzer in der Anzeige auf den Unternehmensnamen, werden sie auf die Facebook Seite des Werbetreibenden weitergeleitet. Page Post Ads sind empfehlenswert, wenn der Werbetreibende seine Bekanntheit, die seines Produktes oder seiner Dienstleistung steigern und die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen möchte. Event Ad: Eine Facebook Veranstaltung kann in den Event Ads beworben werden. Der Nutzer kann direkt in der Anzeige seine Teilnahme bestätigen. Dieses Anzeigenformat kann auf der rechten Seite bei Facebook erscheinen, im Desktop und im Mobile News Feed. Mobile App Ad: Diese Anzeigen erscheinen nur im Mobile News Feed. Sie bewerben, wie der Name vermuten lässt, eine App. Ein Klick auf die Anzeige leitet auf den App Store weiter, der dem Betriebssystem des Nutzers entspricht. Hier kann dann die App heruntergeladen werden. Es ist ebenfalls möglich, seine Werbung auf der Logout Page zu platzieren.

(Anzeigeflächen: Ads Product Guide June 2014)

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SPONSORED STORIES Bei den Sponsored Stories gestaltet der Werbetreibende die veröffentlichte Anzeige nicht direkt selbst, vielmehr wird sie von den Facebook Nutzern erschaffen. Das heißt, wenn ein Nutzer mit einem Inhalt der Seite interagiert (z.B. wenn ihm die Seite oder ein Beitrag gefällt, er etwas kommentiert oder teilt), wird eine Sponsored Story geschaffen. Diese Sponsored Stories können auf allen verfügbaren Werbeflächen auf Facebook erscheinen, ebenso im Desktop und im Mobile News Feed. Der große Vorteil der gesponserten Beiträge liegt darin, dass sie weniger wie eine Anzeige wirken, sondern vielmehr wie eine Empfehlung des Nutzers, die er mit seinen Facebook Freunden teilt und auf die man vertrauen kann. Die verschiedenen Formate: Page Post Sponsored Story: Sie entsteht, wenn dem Nutzer ein Beitrag gefällt, er ihn teilt oder kommentiert, oder ein Angebot wahrnimmt. Page/Place Sponsored Story: Gefällt dem Nutzer eine Seite oder checkt er in einen Ort ein, entsteht eine Page/Place Sponsored Story. App Sponsored Story: Bei der Benutzung oder Teilung einer App erscheint eine App Sponsored Story. Game Played Sponsored Story: Sie entsteht, wenn der Nutzer ein Spiel spielt. Event RSVP Sponsored Story: Nimmt der Nutzer an einer Veranstaltung teil, wird eine Event RSVP Sponsored Story kreiert. Domain Sponsored Story: Sie erscheint, wenn dem Nutzer eine Website gefällt oder er sie teilt.

SEHR GENAUE EINGRENZUNG MÖGLICH

gelegt, aber keinen abschließenden Kauf getätigt haben.

Facebook Anzeigen können natürlich auch auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden. Hier kann man auf Geschlecht, Alter, Standort, Sprache und verschiedene Interessen eingrenzen. Ebenso ist eine Eingrenzung auf Kategorien (Mobile-Nutzer oder Nutzer, die häufig Spiele spielen etc.) und sämtliche anderen Angaben (Beziehungsstatus, Schulausbildung, etc.) möglich. Auch ob die Nutzer bereits mit der Seite verknüpft sind oder nicht, lässt sich auswählen.

Zielgruppen lassen sich genauer definieren, indem einzelne oder alle Webseiten, die aufgerufen wurden, ausgewählt werden. Auch der Zeitraum des letzten Besuches der Website kann ein Targeting Kriterium sein. Aber auch ganz eigene benutzerdefinierte Einstellungen können vorgenommen werden.

Die meisten Anzeigenformate werden per CPC oder CPM abgerechnet.

FACEBOOK RETARGETING Eine weitere Werbemöglichkeit bei Facebook bietet Facebook Retargeting. Hierbei kann der Webseitenbetreiber noch einmal gezielt auf Kunden, die seine Seite schon einmal besucht haben zurückkommen, und sie auf Facebook mit Anzeigen ansprechen. So können beispielsweise Online-Shop-Betreiber Kunden wiedergewinnen, die einen Artikel in den Warenkorb

Retargeting Anzeigen erscheinen bei Facebook auf der rechten Seite. Die Anzeigenkosten werden nach dem CPM Modell abgerechnet. Für eine höhere Reichweite können Retargeting Anzeigen auch im News Feed erscheinen. Hierfür ist allerdings eine Facebook Seite notwendig, die dann quasi die Anzeige veröffentlicht. Laut einer Umfrage von Bitcom Research profitieren 86% aller Unternehmen mit Facebook Seite von eben dieser. Die größten Gewinnfaktoren sind die Steigerung der Bekanntheit, Kundenakquise und höhere Kundenkommunikation. Wer also noch nicht auf Facebook wirbt, sollte schleunigst damit anfangen ;-)!

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RANKINGCHECK BLOG Unsere aktuellen Blog-Artikel aus dem Monat Dezember 2014:

Tag Manager: Tracking von ausgehenden Links in 4 Schritten Viele Unternehmen nutzen für Ihre Content- und Shopseiten jeweils unterschiedliche Domains. Gerade bei Produkten, die einen hohen Erklärungsbedarf haben und bei denen ergänzende Anwendungstipps einen echten Mehrwert für Seitenbesucher bieten, ist diese Strategie zu empfehlen. Wichtig ist eine gute Verknüpfung zwischen... [weiter lesen »]

Mobile Review 2014 Welche Entwicklungen gab es im Jahr 2014 im Bereich mobile Suche und Mobile Marketing? Welche Umstellungen hat Google in den Suchergebnissen und dem Handling von mobilen Websites und Apps vorgenommen und was erwartet uns 2015? Ein Rückblick auf die mobile Suche 2014: So wie sich der Dezember langsam aber sicher dem Ende... [weiter lesen »]

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Content Recycling – aus alt mach’ neu und anders Oft tun sich Websitebetreiber schwer Inhalte für Ihre Seiten zu erstellen, welche über kommerzielle Bereiche hinausgehen und zumindest in Teilen den Bereich des Content Marketings streifen. Nachdem Carsten vor zwei Wochen Techniken zur Themenfindung gezeigt hat möchte ich heute zeigen, dass man nicht immer neuen Content erschaffen... [weiter lesen »]

6 Tipps für starke AdWords-Anzeigentexte AdWords Anzeigentexte sind wichtig. Sie sind die Verbindung zwischen Ihrem Keyword-Set und der Landing Page. Ohne gute Anzeigentexte werden die Suchenden Ihre Webseite nie zu sehen bekommen. Dieser Artikel soll einige Denkanstöße geben, wie Sie starke Anzeigentexte für eine gute CTR schreiben.... [weiter lesen »]

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