Deutschland als Standort für internationale Verbandskongresse Auswertungen der ICCA-Statistik 2016

Sehr geehrte Damen und Herren, Deutschland ist ein weltweit führendes Ziel für Tagungen und Kongresse: Laut Auswertungen der International Congress & Convention Association (ICCA), die in dieser Broschüre beleuchtet werden, nimmt Deutschland als Standort internationaler Verbandskongresse bereits seit dem Jahr 2004 die Spitzenposition in Europa ein und rangiert weltweit nach den USA auf Platz zwei. Das Segment internationaler Verbandskongresse stellt ein wichtiges Standbein für den Erfolg der deutschen Tagungs- und Kongressanbieter dar. Gute Kenntnisse dieser Zielgruppe bilden die Grundlage für eine weiterhin erfolgreiche Marktbearbeitung – die Analyse relevanter Daten zählt deshalb zu den zentralen Aufgaben des GCB. Darüber hinaus setzt sich die Internationalisierung der Veranstaltungsbranche in Deutschland konstant fort: Die Zahl internationaler Teilnehmer an Tagungen, Kongressen und Events hat sich zwischen 2006 und 2016 mehr als verdoppelt. Große Bedeutung kommt vor diesem Hintergrund dem jährlich veröffentlichten Ranking der ICCA zu: Der Verband mit Sitz in Amsterdam liefert umfangreiche Statistiken für das Segment der international rotierenden Verbandskongresse. Einige der für diese Statistik erfassten Daten hat das GCB – bezogen auf den Zielmarkt Deutschland – ausgewertet, zum Beispiel im Hinblick auf die wichtigsten Herkunftsländer der Verbände oder besonders stark repräsentierte Wirtschafts- und Wissenschaftszweige. Mit dieser Analyse unterstützt das GCB seine Mitglieder dabei, die jeweils für sie relevanten internationalen Märkte noch gezielter zu bearbeiten. Ursula Winterbauer Director of Marketing & Strategy GCB German Convention Bureau e. V.

2 | AUSWERTUNG DER ICCA-STATISTIK 2016

Wie schneidet Deutschland im internationalen Wettbewerb um Verbandskongresse ab? ICCA Länder-Ranking und Anzahl der Veranstaltungen pro Land Auf Basis der ICCA-Kriterien liegt Deutschland im internationalen Vergleich der Standorte für internationale Verbandskongresse seit dem Jahr 2004 auf Rang eins in Europa und weltweit auf dem zweiten Platz hinter den USA. Von den 2016 insgesamt durchgeführten 12.212 international rotierenden Verbandskongressen laut ICCA-Kriterien fanden 689 (5,6 %) in Deutschland statt. In einigem Abstand folgen die dicht miteinander konkurrierenden europäischen Standorte Großbritannien, Frankreich und Spanien.

1

U.S.A.

934

2

Deutschland

689

3

Großbritannien

582

4

Frankreich

545

5

Spanien

533

6

Italien

468

7

Japan

410

7

China

410

9

Niederlande

368

10

Portugal

287

10

Kanada

287

12

Österreich

268

13

Südkorea

267

14

Schweden

260

15

Brasilien

244

16

Australien

211

» regelmäßig stattfinden,

17

Polen

195

» mindestens zwischen drei Ländern rotieren.

18

Belgien

194

19

Argentinien

188

20

Schweiz

184

Kriterien der ICCA-Statistik Die Statistik enthält nur internationale Verbandskongresse, die:

» mindestens 50 Teilnehmer haben,

AUSWERTUNG DER ICCA-STATISTIK 2016 | 3

ICCA Städte-Ranking In der Rangliste der urbanen Ziele als Austragungsorte für international rotierende Verbandskongresse liegen mehrere europäische Großstädte nahezu gleichauf. Mit dem vierten Platz im aktuellen Ranking

schaffte es Berlin in den vergangenen sechs Jahren fünf Mal, in dieser eng umkämpften Spitzengruppe zu landen.

Anzahl der Kongresse pro Stadt 1

Paris

196

11

Prag

126

2

Wien

186

12

Bangkok

121

3

Barcelona

181

13

Dublin

118

4

Berlin

176

14

Kopenhagen

115

5

London

153

15

Peking

113

6

Singapur

151

16

Budapest

108

7

Amsterdam

144

17

Buenos Aires

103

7

Madrid

144

18

Stockholm

101

9

Lissabon

138

19

Hong Kong

99

Seoul

137

20

Rom

96

10

4 | AUSWERTUNG DER ICCA-STATISTIK 2016

Teilnehmerzahlen im internationalen Vergleich Im Länder-Ranking auf Basis der Teilnehmerzahlen kommen ebenfalls die USA, Deutschland und Großbritannien auf die ersten drei Plätze. Demgegenüber fallen bei den weiteren Mitbewerbern besonders kleine oder große Veranstaltungen stärker ins Gewicht und verändern die Positionen der Länder in der internationalen Rangfolge.

Bei den städtischen Zielen ist der Einfluss der Veranstaltungsgrößen auf die Platzierung im Ranking aufgrund der insgesamt geringeren jeweiligen Anzahl an Veranstaltungen noch deutlicher der Fall.

Teilnehmer pro Land (x1000)

Teilnehmer pro Stadt (x1000)

1 (*1)

U.S.A.

401

1 (*2)

Wien

119

2(*2)

Deutschland

280

2 (*10)

Seoul

104

3(*3)

Großbritannien

228

3 (*3)

Barcelona

99

4(*6)

Italien

219

4 (*14)

Kopenhagen

99

5(*5)

Spanien

217

5 (*5)

London

91

6(*7)

Japan

205

6 (*7)

Amsterdam

77

7(*4)

Frankreich

176

7 (*1)

Paris

75

7(*7)

China

167

7 (*20)

Rom

68

9(*13)

Südkorea

160

9 (*15)

Peking

65

10(*9)

Niederlande

156

10 (*6)

Singapur

61

*Rang bei Anzahl der Veranstaltungen

*Rang bei Anzahl der Veranstaltungen

AUSWERTUNG DER ICCA-STATISTIK 2016 | 5

Wo sitzen die Entscheider? Herkunftsländer internationaler Verbände nach Weltregionen Die Entscheidungen über die Austragungsorte von international rotierenden Verbandsveranstaltungen werden in der Regel in den Hauptsitzen der Verbände getroffen. Knapp 60 Prozent der internationalen Verbände, die im Jahr 2016 einen in der ICCA-Statistik erfassten Kongress durchgeführt haben, sind mit

ihrem Headquarter in Europa angesiedelt – mit einigem Abstand folgt Nordamerika, wo gut 23 Prozent der Verbände ihren Hauptsitz haben*. Europa und die USA sind demnach die wichtigsten Quellmärkte für das Segment der internationalen Verbandskongresse.

*Nur Veranstaltungen von Verbänden, deren Headquarter-Adressen der ICCA bekannt sind, wurden in dieser Auswertung berücksichtigt. Für das Jahr 2016 wurden deshalb hier nur 7.537 Veranstaltungen ausgewertet.

Headquarters internationaler Verbände nach Weltregionen

Asien Naher Osten 633

Europa 4483

Nord Amerika 1771

Latein Amerika 404

6 | AUSWERTUNG DER ICCA-STATISTIK 2016

Afrika 107 Ozeanien 139

Herkunftsländer internationaler Verbandskongresse in Deutschland Betrachtet man nur die 2016 in Deutschland durchgeführten internationalen Verbandskongresse, so erweisen sich die USA mit 61 Veranstaltungen als führender internationaler Quellmarkt für den Tagungs- und Kongressstandort Deutschland im Verbandsbereich

– dies entspricht 9 Prozent der in Deutschland durchgeführten Kongressen gemäß ICCA-Kriterien. Großbritannien und Belgien folgen mit jeweils 49 Veranstaltungen.

Anzahl Veranstaltungen pro Herkunftsland 1

Deutschland

2

U.S.A.

61

3

Belgien

49

3

Großbritannien

49

4

Niederlande

32

5

Schweiz

24

6

Frankreich

22

7

Österreich

16

8

Italien

8

*Sonstige Länder Headquarter unbekannt

107

54 267

*Sonstige Länder: Kanada, Schweden, Finnland, Griechenland, Tschechische Republik, Dänemark, Japan, Portugal, Spanien und weitere

AUSWERTUNG DER ICCA-STATISTIK 2016 | 7

Deutsche Städte im nationalen Vergleich Zum positiven Ergebnis Deutschlands im ICCA-Ranking trugen eine Reihe von Städten bei*. Neben der Hauptstadt Berlin erreichten vor allem auch München und Hamburg sowie Frankfurt und Leipzig erfolgreiche

Platzierungen und stehen im nationalen Vergleich auf den vorderen Plätzen. Die drei letztgenannten Ziele konnten im Jahr 2016 zudem besonders viele international rotierende Verbandskongresse hinzugewinnen.

*Da im ICCA Statistics Report 2016 nur Städte mit mindestens fünf relevanten Veranstaltungen pro Jahr gelistet werden, finden sich in der Analyse lediglich 29 von insgesamt 105 deutschen Städten, in denen international rotierende Verbandskongresse stattfanden.

Deutsche Städte nach Anzahl international rotierender Verbandskongresse | Zuwachs 2015/2016 1

Berlin

176

11

Heidelberg

12

2

München

63

+1

12

Bochum

11

+4

3

Hamburg

54

+17

13

Bremen

11

+4

4

Frankfurt am Main

30

+11

14

Bonn

10

5

Leipzig

28

+11

15

Darmstadt

10

6

Dresden

23

16

Hannover

10

7

Köln

19

+3

17

Karlsruhe

9

7

Stuttgart

14

+7

18

Potsdam

8

9

Düsseldorf

13

19

Freiburg

7

10

Nürnberg

13

8 | AUSWERTUNG DER ICCA-STATISTIK 2016

+6

Sonstige Städte

175

+3

+2

Welche Themen stehen bei internationalen Verbandskongressen im Vordergrund? Wie in den Vorjahren fanden auch 2016 die meisten internationalen Tagungen und Kongresse in Deutschland in der Querschnittsbranche Technologie und Innovation statt. Nahezu gleichauf liegt das Segment

Medizin und Gesundheit. Dahinter folgen die Branchen Energie und Umwelt sowie Chemie und Pharma.

Verbandsveranstaltungen in Deutschland nach Branchen 1

Technologie & Innovation

29,1%

2

Medizin & Gesundheit

27,6%

3

Energie & Umwelt

10,7%

4

Chemie & Pharma

5,7%

5

Transport, Logistik & Verkehr

4,6%

6

Finanzen

4,6%

Sonstige Branchen

17,9%

Quelle: GCB-interne Auswertungen

Beispiel Medizin: Austragungsorte in Deutschland Die Organisatoren internationaler medizinischer Kongresse stellen eine wichtige Zielgruppe für deutsche Tagungs- und Kongressanbieter dar. Exemplarisch sind

1

Berlin

2

München

3

Hamburg

4

Leipzig | Frankfurt am Main

5

Hannover | Köln

6

6

Heidelberg | Bochum

4

Weitere Städte

hier die wichtigsten Austragungsorte medizinischer Kongresse gemäß ICCA im Jahr 2016 dargestellt.

43 22 11 8

43

AUSWERTUNG DER ICCA-STATISTIK 2016 | 9

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