AEDEMO convoca un curso sobre investigación digital cualitativa Bajo el título 'El e-cualitativo', se impartirá en Madrid AEDEMO, asociación de profesionales de la investigación, ha convocado un curso sobre técnicas y herramientas cualitativas digitales que será impartido en Madrid los días 23 y 24 de mayo.

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Bajo el título El e-cualitativo, el curso tratrá las técnicas de investigación cualitativas digitales y las aplicaciones prácticas del cualitativo digital que rentabilizan el marketing y la investigación. De carácter eminentemente práctico, este curso centrará sus contenidos en las particularidades y naturaleza del discurso digital, las claves del diseño de la investigación digital, los diferentes tipos de estudios que se pueden realizar, la metodología y técnicas disponibles, los errores comunes cometidos en la investigación cualitativa digital, así como las oportunidades que ofrece en el terreno del marketing y el análisis de casos concretos. Está principalmente orientado a empresas y profesionales de la investigación de mercados y el marketing, así como a estudiantes de ambas áreas interesados en la aplicación de técnicas cualitativas digitales en las investigaciones de mercado y sociales. El curso estará impartido por Andrés González Llamas, insighter manager en Insighter Experience; Silvia Iranzo, directora y consultora en In Market Research, y Mykola Sochynsyi, director de ventas de Inside Bitext para la región EMEA.

IAB Spain organiza una nueva edición de su curso de publicidad programática La formación será impartida por profesionales en activo IAB Spain ha anunciado que el próximo 19 de mayo dará comienzo una nueva edición del Curso Superior en Compra/ Venta Programática & Data, un programa que tiene como objetivo ofrecer una formación impartida por profesionales en activo para que los alumnos entiendan y dominen el ecosistema programático, así como cambiar el modelo tradicional de compra de inventario para enfocarlo hacia la compra de audiencias basada en datos. El programa, según se ha informado, combina la formación práctica, ya que los estudiantes tendrán acceso a diferentes plataformas (tanto SSP como DSP), con aspectos teóricos que ayudarán a comprender el panorama actual de la compra y venta programática de publicidad digital. El curso está dirigido a profesionales del sector digital que quieran profundizar y especializarse en esta área, a profesionales de business intelligence y big data que deseen conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online y a estudiantes de Publicidad y Marketing que busquen iniciar su carrera en el mundo programático. El claustro del programa está formado por profesionales como, entre otros, Ishaq Platero (Mediamath), Mikel Lekaroz (Zodiak Advertising Spain), Cristina Lera (T20 Media), Alejandro Pavón (Heineken España), Xavier Garrido (GroupM), Mónica Rodríguez (Telefónica) o Alvaro Mayol (TapTap Networks).

De pie, Jaime del Valle, CMO de L'Oréal España; Natalia González-Valdés, directora de comunicación y RSC de L'Oréal España; Mónica Osborne, directora de Adquisición de Talento de L'Oréal España y dos de las ganadoras de la Universidad Carlos III. Abajo, Javier Martín, responsable de Brandstorm; Miguel de Reina, 'new business manager" de The Valley; el ganador de la Universidad Carlos III y Gregory Recoing, director de L'Oréal París en España.

La Universidad Carlos III gana la ñnal nacional del concurso para estudiantes de L'Oréal Durante seis meses, más de quinientos estudiantes de universidades de toda España han participado en Brandstorm, el juego de reclutamiento de talento de L'Oréal. El equipo ganador está compuesto por Anabel Ganado, Adrián García y Carlota Moreno, de la Universidad Carlos III. El proyecto presentado tenía como objetivo transformar la forma en que los hombres se cuidan introduciendo innovaciones para los consumidores millennials de L'Oréal Paris Men Expert. "El objetivo era dejarnos sorprender por las ideas disruptivas de los estudiantes, y lo han logrado con creces mostrando una gran capacidad de análisis e innovación, incorporando además un enfoque de sostenibilidad en todas ellas", dice Gregory Recoing, director general de L'Oréal Paris en España y miembro del jurado. Durante el evento final, los seis grupos finalistas, pertenecientes a la Universidad Carlos III, Esade, IE, Deusto Business School, Universidad de Loyola y ESCP Europe presentaron sus proyectos ante un jurado del que también formaron parte Jaime del Valle, director de marketing de L'Oréal España; Natalia González-Valdés, directora de comunicación y RSC de la compañía, y Miguel de Reina, responsable de nuevo negocio de The Valley Digital Business School. Los vencedores de la competición española participarán en una final internacional que tendrá lugar en París el próximo 15 de junio.

INCORPORACIÓN En la final internacional, además de competir por un premio de 10.000 euros para el mejor proyecto de negocio, 10.000 euros para el mejor proyecto tecnológico y 5,000 € para el más sostenible, disputarán la posibilidad de incorporarse a la plantilla de L'Oréal, Cada año, entre 150 y 200 estudiantes empiezan a trabajar en la compañía a través de Brandstorm. WA lo largo de sus 25 ediciones, más de 95.000 estudiantes de todo el mundo han participado en este concurso, enfrentándose a equipos pertenecientes a más de 360 universidades y 58 países. Este año tomado parte en él más de 20.000 estudiantes de todo el mundo.

El ROI, on y offline, se da cita en la ESP Los próximos 9 y 11 de mayo, la Escuela Superior de Publicidad (ESP) celebrará el curso ROI On y Off, un programa intensivo que formará a los asistentes sobre retorno de la inversión. Dirigido a empresas y profesionales de publicidad, marketing, comunicación o medios, entre otros, el objetivo del curso es dar a los participantes una visión global sobre los contenidos, procedimientos, elementos de análisis y herramientas más actuales para la medición del ROI en medios. Entre otros temas, el curso abordará algunos como los adservers, la analítica web, la medición digital avanzada o el procedimiento y método para la medición del ROI, Los profesionales encargados de impartir esta oferta formativa son Macarena Estévez (Conento), Raúl Ontiveros (Conento), David Ororbia (Conento), Arturo Valero (Publicis Media) y Esther Pérez (Publicis Media).