INTEGRAL - IAB Trendmonitor Innovationen Studie Nr. 4714; 3. Quartal 2013
Methode od Zielgruppe
Internetnutzer ab 14 Jahren
Erhebungsmethode
Onlinebefragung
Sti h Stichprobe b
n 2 001 Interviews n=2.001
Projektzeitraum:
3. Quartal 2013
Schwerpunkt
Shopping Sh Shopping i
Inhalte
Analyse y
2
•
Online
•
Offline
•
Weihnachten
Nach Sinus-Milieus® und nach Demografie g Quelle: INTEGRAL, Online Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=2.000 4714 IAB Trendmonitor, 3. Quartal 2013
Die Sinus-Milieus® in Österreich
Etablierte 9%
Performer 9%
Konservative 6%
2
Postmaterielle 9%
Soziale La age
Bürgerliche Mitte 15%
3
Untere Mitttelschicht / Unters schicht
Mittlere Mittelschichtt
Obersch hicht / Obere Mittelsc chicht 1
Österreichische Wohnbevölkerung (ab 14 Jahre)
Traditionelle 15%
Digitale IndividuaI di id listen 7%
AdaptivPragmatische 10%
Hedonisten 11% Konsumorientierte Basis 9%
© INTEGRAL
Grundorientierung
3
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung
Neuorientierung
Pflichterfüllung, O d Ordnung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, S lb t i kli h G Genuss
Multi-Optionalität, P Pragmatismus ti
Quelle: INTEGRAL, Online Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=2.000 Sinus-Milieus® in Österreich 4714 IAB Trendmonitor, 3. Quartal 2013
Refokussierung, neue Synthesen S th
Online: Information O o a o und u d Einkauf au Konversion
Bücher Kleidung, Schuhe
33
Bahn-, Flugtickets
30
Telekommunikationsprodukte
Unterhaltungselektronik Filme, Musik auf Medium 2
Körperpflege-, Kosmetikprodukte Körperpflege
65%
20
informiert
63%
30
gekauft
7%
28
19 16
Fr. 2/3: Über Ü welche der folgenden Kategorien haben Sie sich in den letzten 3 Monaten im Internet informiert? Haben Sie *** online oder außerhalb des Internets gekauft?
4
35%
30
25
11
30% 30%
Online 19
76%
46
31
11
78%
72%
33
10
77%
46
43
13
Möbel, Einrichtungsgegenstände
Filme, Musik als Download
49
37
Eintrittskarten für Konzerte, Theater, Events etc.
Lebensmittel
54
42
Hotelbuchungen
Autos
56
43
Quelle: INTEGRAL, Online Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=2.000 4714 IAB Trendmonitor, 3. Quartal 2013 Angaben in %
71% 44% 84% Basis: Alle Befragten
Einkauf: au Online O - Bücher ü = durchschnittlich
= unterrepräsentiert
Etablierte
Performer
105 45%
114 49%
Konservative
Postmaterielle
2
93 40%
128 55% Bürgerliche Mitte
Soziale L Lage
86 37%
3
Untere Mitttelschicht / Unters schicht
Mittlere Mittelschichtt
Obersch hicht / Obere Mittelsc chicht 1
= überrepräsentiert
Traditionelle
88 38%
Digitale Individualisten AdaptivPragmatische
107 46%
91 39% Hedonisten
Konsumorientierte Basis
74 32%
88 38% Ø = 43% © INTEGRAL
G ndo ientie ng Grundorientierung
A Traditionelle Werte
B Modernisierung
Pflichterfüllung, Ordnung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
Fr. 3: Haben Sie *** online oder außerhalb des Internets gekauft?
5
C Neuorientierung Multi-Optionalität, Pragmatismus
Quelle: INTEGRAL, Online Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=2.000 4714 IAB Trendmonitor, 3. Quartal 2013 Angaben in %
Refokussierung, neue Synthesen
Basis: Alle Befragten
Etablierte
Performer
129 18%
71 10%
Konservative
Postmaterielle
2
36 5%
71 10% Bürgerliche Mitte
Soziale L Lage
150 21%
3
Untere Mitttelschicht / Unters schicht
Mittlere Mittelschichtt
Obersch hicht / Obere Mittelsc chicht 1
% Anstieg gd der O Onlinekäufer äu von o 2012 0 auf au 2013 0 3
Traditionelle
36 5%
Digitale Individualisten AdaptivPragmatische
114 16%
71 10% Hedonisten
Konsumorientierte Basis
64 9%
136 19% Ø = 14% © INTEGRAL
G ndo ientie ng Grundorientierung
A Traditionelle Werte
B Modernisierung
Pflichterfüllung, Ordnung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
Fr. 4: Haben Sie 2012 Ihre Weihnachtseinkäufe zumindest teilweise online, getätigt?
6
C Neuorientierung Multi-Optionalität, Pragmatismus
Quelle: INTEGRAL, Online Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=2.000 4714 IAB Trendmonitor, 3. Quartal 2013 Angaben in %
Refokussierung, neue Synthesen
Basis: Alle Befragten
Wir b beantworten a o gerne g Ihre Fragen ag Ihre Ansprechpartner
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Der Bericht bietet Einblicke in…
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Dr. Bertram Barth b t
[email protected] b th@i t l t
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M Mag. Sandra S d C Cerny
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Quelle: INTEGRAL, Online Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=2.000 4714 IAB Trendmonitor, 3. Quartal 2013
