E-Books und Hörbücher Achim Berg | Bitkom-Präsident Berlin, 5. Oktober 2017
Jeder sechste Bundesbürger liest keine Bücher Lesen Sie zumindest hin und wieder gedruckte Bücher oder E-Books? 29% potenzielle Nutzer
14-29 Jahre
80%
17%
30-49 Jahre
78%
Nein
50-64 Jahre
78%
82% Ja
75%
65 Jahre +
35%
14-29 Jahre
27%
30-49 Jahre
24%
50-64 Jahre 65 Jahre +
2 Basis: Alle Befragten (n=2.194) | Quelle: Bitkom Research
Bücher
8%
E-Books
E-Book-Leserschaft bleibt stabil Lesen Sie zumindest hin und wieder E-Books?
30%
24%
25%
24%
10%
0% 2015
3 Basis: Alle Befragten (n=2.194) | Quelle: Bitkom Research
2016
99%
Für meinen Beruf/ meine Arbeit
25%
Für meine Ausbildung/ mein Studium/meine Schule
15%
23%
20%
2014
Für private Zwecke
2017
Verbraucher fordern Steuergerechtigkeit für E-Books Welcher Aussage zur Mehrwertsteuer auf Bücher bzw. E-Books stimmen Sie zu?
Absenkung der Mwst. für E-Books auf 7% 73%
16%
7% 4%
Weiterhin unterschiedliche Behandlung von E-Books und gedruckten Büchern Anhebung der Mwst. für gedruckte Bücher auf 19% Weiß nicht/k.A.
4 Basis: Alle Befragten (n=2.194) | Quelle: Bitkom Research
Haptik und Preis werden an E-Books am meisten kritisiert Aus welchen Gründen lesen Sie keine E-Books? Top-5
Mir ist die sinnliche Wahrnehmung gedruckter Bücher wichtig
63%
Die Lesegeräte sind zu teuer
42%
Möchte nicht auf einem Bildschirm lesen
38%
Nutzung der Lesegeräte ist zu kompliziert
23%
Kann E-Books nicht verleihen oder verschenken
21%
5 Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.688) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
–
E-Books: Stets verfügbar und platzsparend Aus welchen der folgenden Gründe lesen Sie E-Books? Top-5
Stehen jederzeit zur Verfügung
86%
Nehmen keinen Platz weg
69%
Geringes Gewicht, z.B. bei Reisen
67%
Überall Zugriff auf meine Bücher
62%
Kann schnell neuen Lesestoff beziehen
60%
6 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
+
Jeder Fünfte schätzt diskretes Lesen mit E-Books Welchen dieser Aussagen zum Erwerb, Verkauf und Leihe von E-Books stimmen Sie zu?
21% Ich war schon einmal froh darüber, dass in der Öffentlichkeit der Gegenüber nicht wusste, was ich lese.
57%
Ich möchte meine erworbenen E-Books wie ein gedrucktes Buch an Freunde oder Familienmitglieder ausleihen können.
7 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
45% Ich möchte meine erworbenen E-Books weiterverkaufen können.
60%
Ich würde gerne alle meine E-Book-Dateien unabhängig vom Anbieter auf allen Geräten lesen.
E-Reader legen stark zu Auf welchen Geräten lesen Sie E-Books?
26% E-Reader
Ich lese E-Books parallel auf mehreren Geräten
Smartphone 67%
29% 24%
39% 41%
46%
Desktop PC
Tablet Computer
Laptop
8% 15%
8 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
26%
2017
36%
2016
Belletristik ist das beliebteste E-Book-Genre Welche der folgenden Genres von E-Books lesen Sie zumindest hin und wieder? 86% 87%
Belletristik, z.B. Romane 40% 44%
Lehrbücher / wissenschaftliche Literatur
40% 43%
Ratgeber 35%
Reiseführer
29% 16% 19%
Sonstige Sachbücher
13% 17%
Comics 0%
weiblich männlich 20%
9 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
40%
60%
80%
100%
Jeder fünfte E-Book-Nutzer liest Self-Publishing-Texte Haben Sie schon einmal Self-Publishing-Texte gelesen?
Nein 76%
20%
Ja
4% Weiß nicht/k.A.
10 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) | Quelle: Bitkom Research
Persönliche Empfehlungen sind Lesern am wichtigsten Auf welchen Wegen werden Sie auf E-Books und gedruckte Bücher aufmerksam, die Sie lesen?
Gedruckte Bücher
E-Books Persönliche Empfehlungen von Freunden / Bekannten / Familie
Persönliche Empfehlungen von Freunden / Bekannten / Familie
27%
Beiträge in klassischen Medien
13%
Stöbern im Internet
Werbung in klassischen Medien
13%
Werbung in klassischen Medien
Stöbern in Buchläden
12%
Kaufempfehlungen vom Buchhändler
0%
20%
60%
Stöbern in Buchläden
18%
Stöbern im Internet
67%
40%
60%
80%
11 Basis: E-Book-Nutzer und klassische Leser (n=1.803) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
39% 33% 28% 0%
20%
40%
60%
80%
Jeder Fünfte E-Book-Leser leiht Welche Möglichkeiten nutzen Sie, um E-Books zu beziehen?
86%
Kauf einzelner E-Books E-Book-Ausleihe bei öffentlichen Bibliotheken
19%
Legal frei verfügbare E-Books
19% 16%
Bezahlung pro E-Book-Seite
15%
E-Book-Abo mit monatlicher Pauschale 0%
20%
12 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
40%
60%
80%
100%
Jeder Dritte hört Hörbücher Haben Sie grundsätzlich Interesse daran,
Wie häufig hören Sie Hörbücher?
sich in Zukunft Hörbücher anzuhören?
67% Nein 15% Interessierte
5%
Täglich
31% Ja
2%
Mehrmals wöchentlich
3%
Etwa einmal die Woche
2%
Monatlich
18%
Seltener 0%
13 Basis: Alle Befragten (n=2.194) | Quelle: Bitkom Research
20%
CD-Player meist genutztes Wiedergabegerät Auf welchen Geräten hören Sie Hörbücher? 53%
CD-Player
23%
Smartphone
13%
Tablet-Computer
12%
MP3-Player
9%
Laptop 0%
20%
14 Basis: Nutzer von Hörbüchern (n=670) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
40%
60%
Gehört wird vor allem Neues Hören Sie eher Hörbücher von Büchern, die Sie schon gelesen haben oder von Büchern, die Sie noch nicht gelesen haben? Von beidem gleichermaßen 14%
Bücher, die ich noch nicht gelesen habe
23%
60%
Bücher, die ich schon gelesen habe
4% Weiß nicht/k.A.
15 Basis: Nutzer von Hörbüchern (n=670) | Quelle: Bitkom Research
E-Book – Fazit
16
Hörbuch – Fazit
E-Book-Nutzung bleibt stabil Die Nutzungszahlen von E-Books bleiben stabil. Das Potenzial bei den Nicht-Nutzern wird (noch) nicht ausgeschöpft.
Hörbücher hört jeder Dritte Hörbücher haben sich etabliert. Allerdings ist Hörbuch-Hören für die meisten noch eine Gelegenheitssache.
E-Reader legen stark zu E-Book-Leser nutzen unterschiedliche Geräte. E-Reader weiterhin wichtigstes Lesegerät mit erneut starken Plus. Wichtigste Vorteile der E-Books: Diskretes und flexibles Lesen überall.
Potenzial nach oben 15 Prozent der Nicht-Nutzer haben Interesse an Hörbüchern. Durch Hörbücher zu neuem Content Hörbücher nutzt die Mehrheit der Nutzer dafür, neue Bücher kennenzulernen.
E-Books und Hörbücher Achim Berg | Bitkom-Präsident Berlin, 5. Oktober 2017
