EDITION D | 7/2018
SUMMER
FEELING
Profi-Make-up für heiße Tage ab Seite 80
SCHUTZ
SCHILD
Antipollution in der Kosmetik ab Seite 30
Dossier:
Taffe Typen Männer als umsatzstarke Zielgruppe ab Seite 42
HAMAMELIS UND AZULEN Unsere Wirkstoffklassiker für CLEAR BALANCE
NATÜRLICH EFFEKTIV FÜR EIN KLARES HAUTBILD CLEAR BALANCE Produkte begegnen Mischhaut, unreiner Haut oder fettender Haut mit normalisierender Pflege, damit jede zu ihrem natürlichen Gleichgewicht findet und eine klare Ausstrahlung erhält. Adstringierender Hamamelisblüten-Extrakt und natürliches Azulen spielen dabei eine zentrale Rolle – in Klassikern ebenso wie in Neuentwicklungen. Wir beraten Sie gerne und freuen uns über Ihre Nachricht unter
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EDITORIAL
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EDITION D | 7/2018
FEELING
Profi-Make-up für heiße Tage ab Seite 80
SCHUTZ
SCHILD
Antipollution in der Kosmetik ab Seite 30
Dossier:
Taffe Typen
SchnupperBEAUTY-PROFIS, STUNDEN
Beate Semmler Ihr Redaktionsteam Chefredakteurin BEAUTY FORUM
MY BEAUTY BUSINESS
1/2017 LESEN SIE AUCH Special: Was Selbstständige wissen müssen 23469
EDITION D/A/CH | E64276 | EUR 9,50 | www.nailpro.de
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Gesucht und gefunden: Neue Mitarbeiter
4/2018
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3/2018
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FIT FÜR DEN DATENSCHUTZ?
MEHR GEWINN IM ANGEBOT
DAS MÜSSEN SIE JETZT UMSETZEN, UM TEURE STRAFEN ZU VERMEIDEN
Wie Sie den Produktverkauf in Ihrem Studio ankurbeln ab Seite 28
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Neue Serie: Mein Institut
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DOSSIER:
ZEHENFREIZEIT Alles rund um den Start in die Pediküresaison ab Seite 16
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Männer als umsatzstarke Zielgruppe ab Seite 42
GANZ OBEN ZU FINDEN DIE BESTEN TIPPS FÜR LOK ALE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
WORK-LIFE-BALANCE
COOL BLEIBEN SO GEHEN SIE RICHTIG MIT NERVIGEN KUNDINNEN UM Institut im Fokus
„Vertrauen hat oberste Priorität“
Dossier
Lifting light
Kerstin Neuenbäumer präsentiert ihr Institut Mr. Right Men‘s Cosmetics
Studien in der Kosmetik
Narbenbehandlung
Hauterkrankung
Was sagen sie wirklich aus
Lasertypen & Narbenarten
Allergisches Kontaktekzem
TAUCHEN SIE EIN IN DIE BUNTE WELT VON BEAUTY FORUM… Ihre tägliche Arbeit widmet sich nicht nur der Pflegenden und Dekorativen Kosmetik? NAILPRO 1/2017 Dann haben wir den perfekten Begleiter für Sie.Wählen SieSpecial: selbst Ihren FavoriNailArt der Sie, wer tentitel und entscheiden WorldCup-Sieger Sie auf Ihrem Weg begleiten soll. Sie haben die Qual derHände: Wahl: das Fachmagazin fürWärmende Nail-Profis,Pflege der Profi im für medizinische Kosmetik oder die unterWinter stützende Hand in Sachen Business, Style: Marketing und Verkauf. Eisprinzessin mit Sie haben Interesse und benötigen XXL-Stilettos weitere Informationen? Dann rufen Sie uns an unter +49 (0)7243 Sie uns eine eMail 7278-162 oder senden Hier bestellen: an
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JULI 2018 FACH WIRKUNG
COMMUNITY 7 Dabei sein! Interessantes aus der Branche 8 Online-Seminare Aktuelle Webinare
BEAUTY & CARE 10 Olive als Antioxidans Schutz vor freien Radikalen 16 Kleines Element, große Wirkung Wasserstoff in der Kosmetik 19 Werden Haare durch Rasieren dicker? Serie: Sagen Sie mal ... 20 Sommerhaut Serie: FAQ
36 ERFRISCHEND Hydroporation
26 News Pflege Da liegt was in der Luft 30
Antipollution für die Haut
24 Die haben‘s drauf! Gesichtsmasken mit enormen Pflegepotential
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www.beauty-forum.com 1/2017 7/2018
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34 News Pflege
42 Für luxuriöse Augenblicke: All about eyes – die neue eyeTECH-Care von KLAPP Cosmetics.
Dossier
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Die hochwirksame eyeTECH-Care von KLAPP Cosmetics revolutioniert Ihre Beauty-Routine rund um die Augenpartie und schenkt Ihnen einen strahlenden Blick.
Taffe Typen als umsatzstarke Zielgruppe
35 Prüfungsfragen Heilpraktiker Serie: Hätten Sie´s gewusst? 36 Erfrischung für die Haut Apparative Sommerbehandlungen 39 News Apparative Kosmetik
54 Gerollt, nicht verpflanzt Mit dem Needlingroller zu vollerem Haar 56 Der Kunde vom Mars Männer mit der richtigen Ansprache als Kunden gewinnen 58 Was für jedermann Beliebte Männerprodukte
60 Japanische Gesichtsmassage Ryo-Yoku-Do 62 Die Mischung macht‘s Staffende Ölkombinationen 68 Einfach nur „Kosmetik“? Rechtliche Aspekte von Nagelmodelliermitteln 70 Gefahrenquelle Urlaub Vorbeugung gegen Fußpilz
DOSSIER 42 D ossier: Männerkosmetik – Treatments für taffe Typen Intro 44 Nur für Männer Institut „Hammer und Nagel“ 48 Kleiner Unterschied? Männerhaut 50 Bitte mit Bart! Treatments für Bartträger
LIFE & WORK 72 I nstitut des Monats Greenspa by Marion Lötsch, Rheinbrohl 75 Fuß gefasst 150 Jahre Eduard Gerlach GmbH 76 H art, aber auch fair? Umgang mit negativen Bewertungen 78 Business Know-how BEAUTY FORUM Diamond Club 79 N ews Company
STYLE & FASHION
80 Summer Vibes
Sommerlicher Look
7/2018 1/2017 www.beauty-forum.com
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94 NEUHEITEN IN MÜNCHEN! BEAUTY FORUM MÜNCHEN
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86 Schadensbegrenzung Permanent Make-up korrigieren 89 News Style 90 Ultra Violet 32. Deutsche Make-upMeisterschaft
99 1. Dermatologie-Kongress 33. BEAUTY FORUM MÜNCHEN
IN JEDER AUSGABE 3 Editorial 100 Horoskop 101 Vorschau
NATURKOSMETIK | Straffende Öle
MESSE
102 Gewinnspiel
92 Seien Sie dabei! BUNTE Beauty Days
103 Börse
94 Neuheiten in München 33. BEAUTY FORUM MÜNCHEN
114 Impressum Inserentenverzeichnis
Titelbild: F/S-Look „Romantic Affairs“ von Malu Wilz Beauté; www.maluwilz.de
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SUMMER VIBES | Sommer-Make-up
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www.beauty-forum.com 7/2018
BEAUTY FORUM ist auch als E-Paper erhältlich: www.beauty-forum.com/magazine Beilagenhinweis: Dieser Auflage liegen eine Beilage und eine Teilbeilage der Firma Health and Beauty Germany GmbH bei.
COMMUNITY
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AUF FACEBOOK halten wir euch wie auch in unseren Magazinen über alle Highlights und Neuigkeiten auf dem Laufenden. Im letzten Monat haben wir das Kosmetikstudio Amethyst in Schifferstadt besucht. Kornelia Glück hat uns im Interview verraten, welche Behandlung die beliebteste ist und worauf sie beim Umgang mit Kunden achtet.
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Online bezahlen, einkaufen oder Termine abwickeln sind Services, die Kundinnen gerne nutzen und voraussetzen. Lesen Sie, wie Sie als Kosmetikerin diese Leistungen mit einem Online-Buchungssystem anbieten und damit die Kundin langfristig an das Institut binden können. www.facebook.com/beautyforum
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33. BEAUTY FORUM MÜNCHEN Der Vorverkauf für die 33. BEAUTY FORUM MÜNCHEN hat begonnen und wir sind schon voller Vorfreude! Was euch auf der Messe vom 27. bis 28. Oktober in München erwartet, erfahrt ihr online. Hier könnt ihr euch über das tolle Fach- und Rahmenprogramm informieren und im Video bekommt ihr einen kleinen Vorgeschmack auf das Messeerlebnis. www.beauty-fairs.de/muenchen Möchtet ihr wissen, was die BEAUTY-REDAKTEURE den ganzen Tag lang in der Redaktion treiben und wie der Arbeitsalltag bei den Redakteuren so aussieht? Dann schaut beim BEAUTY FORUM-ACCOUNT auf Instagram vorbei. Hier werden ganz persönliche Einblicke in den Alltag der Kosmetikredaktion gewährt. Ihr könnt den Redakteuren unter anderem bei Themenkonferenzen, bei der Erstellung der Fachmagazine oder auch bei der Recherche neuester Messetrends über die Schulter schauen. Einen Blick hinter die Kulissen bekommt ihr auf www.instagram.com/beauty_forum_de
7/2018 www.beauty-forum.com
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BEAUTY & CARE
PFLEGE
Kleines Element, große Wirkung?
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ls effektiver Gegenspieler freier Radikale könnte Wasserstoff kosmetisch interessant sein. Als Element mit der kleinsten Molekülgröße kann Wasserstoff mühelos in das Innere von
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www.beauty-forum.com 7/2018
Körperzellen dringen und schädliche Radikale abfangen. Selbst da, wo z.B. das deutlich größere Vitamin C keine Chance mehr hat. So wird Wasserstoff kosmetisch nicht nur in Präparaten, sondern auch in Trinkwasser,
Badewasser oder Fußbädern eingesetzt. Hierzu verwendet man „Hydrogen Water“. Die Überlegung dabei ist, dass Wasser nicht gleich Wasser ist, sondern dass Faktoren wie Wasserhärte und das Zusammenspiel ver-
Fotos: Khosro/Shutterstock.com
WASSERSTOFF IN DER KOSMETIK – Ständig sind neue Wirkstoffe am Markt, einer effektiver als der andere. Die Erwartungshaltung der Kosmetikkunden ist groß und will bedient werden! Ein ganz aktueller Hype ist Wasserstoff. Doch wie kann er in der Kosmetik verwendet werden?
KOSMETIK SCHÖNHEIT GESUNDHEIT schiedener Mineralien Qualität und Geschmack von Wasser bestimmen. Durch das Trinken von wasserstoffreichem Wasser und durch die Behandlung mit hydrogenisierten Pflegeprodukten wird ein zusätzliches Wasserstoffmolekül, welches sich an das freie Elektron der Radikale binden und so mögliche Schäden verhindern soll, in den Körper eingeschleust.
MEHR ERFAHREN – ONLINE GEHEN! Exklusiv für BASIC-Online- oder PREMIUM-KombiAbonnenten von BEAUTY FORUM: Weitere Hintergrundinfos von Waltraud Böhme zum Thema Wasserstoff finden Sie auf unserer Internetseite www.beauty-forum.com. Geben Sie einfach den Webcode 150693 ein.
Positive Ergebnisse Risiken werden aufgrund der guten Verträglichkeit von Sauerstoff und gebundenem Wasserstoff ausgeschlossen. Abzuwarten bleibt, ob und in welchem Umfang eine Behandlung mit hydrogenisiertem Wasser schulmedizinisch relevant sein wird. „Hydrogen Water“ lässt sich mittels verschiedenster Geräte (Hydrogen-rich-WaterGerät) herstellen, kosmetische Produkte, die dieses Wasser enthalten, bietet der Markt reichlich an. Kosmetisch, aber auch heilend bei diversen Krankheiten wird HydrogenWater z.B. in Japan seit Langem eingesetzt. So können im Bereich Kosmetik mit Wasserstoff angereicherte Cremes Basis für viele Behandlungen sein. Positive Ergebnisse werden derzeit in den verschiedensten Foren gepriesen. Negative Begleiterscheinungen sind mit größter Wahrscheinlichkeit nicht zu erwarten.
Nicht unumstritten … Aufgrund mangelnder Studien, die einen Nutzen belegen würden, möchte sich z.B. auch die Deutsche Gesellschaft für Ernährung derzeit nicht äußern. Kritiker bezeichnen Wasserstoffanwendungen als eine der neuesten Modeerscheinungen und einen großen Marketinghype. Ihrem Argument, dass das Gas jede Barriere durchdringt und sich schnell verflüchtigt, treten Hersteller mit ausgeklügelten Verpackungen, die den Wasserstoff in der Creme halten können, entgegen. Fazit: Die wissenschaftliche Evidenz scheint noch nicht in ausreichendem Maße gegeben, Nachteile werden allerdings nicht erwähnt.
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. unseren MORAVAN®Fachkatalog 2018 . unser aktuelles Schulungsmagazin Bitte schriftlich mit Gewerbenachweis, Adress- und Kontaktdaten. Wecken Sie schon durch die Dekoration die Assoziation von Frische. Die Farben Weiß, Blau oder Türkis eignen sich besonders gut.
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BEAUTY & CARE
PFLEGE
TIPP
Eine Wasserstoffbehandlung kann zu jeder Jahreszeit und bei fast jedem Hautsekretionstyp angewendet werden.
Wasserstoff in der Kabine Eine Wasserstoffbehandlung kann zu jeder Jahreszeit und bei fast jedem Hautsekretionstyp angewendet werden. Sowohl die sonnengeschädigte Haut als auch die von Akne bedrohte Haut sind neben der reiferen Haut mögliche Indikationen. Ich beschreibe im Folgenden eine Anwendung für den Anti-Aging-Bereich. Betten Sie auch diese Behandlung in einen ganzheitlich stimmigen Rah-
men ein. Wecken Sie schon durch die Dekoration die Assoziation von Frische. Die Farben Weiß, Blau oder Türkis wären passend. Stellen Sie ein Serviertischchen mit Wasser, natürlich einem Hydrogen Water in den Fokus des Betrachters. Blitzsaubere Gläser und das Wasser in einer schönen Karaffe animieren die Kundin, sofort ein Gläschen zu trinken. Klären Sie aber die Kundin unbedingt über die Besonderheit des Wassers auf und stellen
TIPPS ZUR WASSERSTOFFBEHANDLUNG Behandlungsprodukte
Das i-Tüpfelchen: der besondere Service
Es versteht sich von selbst, dass die verwendeten Produkte und das Kompressenwasser mit Wasserstoff angereichert sind.
Die Anwendung ist durch das Fußbad, den Bademantel, das besondere Wasser und die speziellen Kosmetikprodukte bereits mit Service gespickt. Dennoch ist ein kleines Give-away deutlich mehr als eine nette Geste. Was also wäre geeignet? Natürlich ein paar Pröbchen von diesen besonderen Produkten. Vielleicht eine kleine, von Ihnen verfasste Abhandlung über Wasserstoff? Und ganz bestimmt passend wäre ein kleines Fläschchen des Wasserstoffwassers. Alles mit Ihrem persönlichen Firmenlogo versehen, sind diese passenden kleinen Geschenke gleichzeitig eine wunderbare Werbung.
Behandlungspreis und -dauer Um dem ganzheitlichen Aspekt dieser Behandlung (Bademantel, Fußbad, spezielle Beratung usw.) zu entsprechen, sind 90 Minuten als minimale Behandlungsdauer, besser 120 Minuten, zu veranschlagen. Unter Berücksichtigung regionaler Gegebenheiten und ausgehend von einem Minutenpreis von 1 Euro pro Minute als Minimum empfehle ich einen Behandlungspreis von mindestens 110 Euro.
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www.beauty-forum.com 7/2018
Sie alternativ auch unangereichertes Wasser bereit. Nach einem Einführungsgespräch legt die Kundin ihre Kleidung teilweise – soweit sie mag – ab und schlüpft in einen bereitliegenden Bademantel. Bei einem Wasserstofffußbad kommt die Kundin erst einmal so richtig im Institut an und zur Ruhe. Sie können dabei der Kundin die Besonderheiten von Wasserstoffanwendungen erklären und die geplante Behandlung mit ein paar Produkten anschaulich erläutern. Der Behandlungsablauf sieht folgendermaßen aus: – Gesichtsreinigung. – Peeling. – Ausreinigen. – Wimpern und Brauen färben. – Augenbrauen korrigieren – wenn gewünscht. – Einschleusen eines hochwertigen Hyaluronsäureproduktes mit Ultraschall. – Massage und Maske. – Entfernen der Maske. – Abschlusspflege. Q – Typgerechtes Make-up.
WALTRAUD BÖHME Die Autorin ist Inhaberin und Geschäftsführerin der Elite Fernakademie für Kosmetik und Wellness GmbH, eines Anbieters von staatlich zertifizierten Aus- und Weiterbildungen sowie Seminaren im Bereich Kosmetik, Wellness und Spa. www.elite-fernakademie.de
Foto: Iryna Inshyna; Africa Studio/Shutterstock.com
Achten Sie bei der Verwendung von Wasserstoffprodukten auf sehr hochwertige Produktverpackungen und schließen Sie den Deckel sofort nach der Verwendung.
Foto: Dr.Spiller
DOSSIER
WAS Männer WOLLEN! TREATMENTS FÜR TAFFE TYPEN Männer werden im Beautybusiness als Zielgruppe immer wichtiger! Lesen Sie auf den nächsten Seiten unter anderem, welche Pflege Männerhaut braucht, von welchem Interieur sich Männer angesprochen fühlen und wie Sie mit dieser Kundengruppe kommunizieren sollten. Denn: Frauen sind anders, aber Männer eben auch!
BEREITS ERSCHIENEN:
NÄCHSTE AUSGABEN:
8/2017 Problemhaut
8/2018 Natürlich schön
9/2017 Anti-Aging
9/2018 Wirkstoffe
10/2017 Mehr Kunden für mein Institut
10/2018 Glamour-Styling
11/2017 Natürliche Kosmetik
11/2018 Medical Beauty
12/2017 Schnell korrigiert
12/2018 Cosmetic Classics
1/2018 Effektkosmetik
1/2019 High-Tech-Kosmetik
2/2018 Hochzeit 3/2018 Haarentfernung 4/2018 Sonnenkosmetik 5/2018 Anti-Aging 6/2018 Augen und Wimpern
DOSSIER
TREATMENTS FÜR TAFFE TYPEN
Der Kunde vom MARS
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ie männliche Zielgruppe bietet für Kosmetikinstitute enorme Wachstumschancen. Wie stark der „Männermarkt“ in den Bereichen Schönheit und Wellness in den letzten Jahren gewachsen ist, dazu gibt es keine verlässlichen Daten. Worüber sich jedoch alle Experten einig sind: Er wächst seit Jahren deutlich stärker als die Branche insgesamt. Männer erobern sich somit einen immer größeren Teil des Gesamtmarktes. Doch handelt es sich bei Männern um eine eigenständige, homogene Zielgruppe, die mit ei-
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www.beauty-forum.com 7/2018
ner Marketingstrategie bearbeitet werden kann? Sicherlich nicht! Genau wie bei der weiblichen Zielgruppe ist es erforderlich, für eine passgenaue und relevante Ansprache weiter zu segmentieren.
Männer wollen verstehen Es gibt jedoch verhaltensrelevante Unterschiede zwischen den Geschlechtern, die im Marketing grundsätzlich zu beachten sind, wenn man den Mann als Kunden ge-
winnen und halten möchte. Dieser Unterschiede sind sich viele Kosmetikerinnen, die bislang vor allem weibliche Kundengruppen bedient haben, häufig nicht bewusst. Sie zu kennen und in der Marketingstrategie zu berücksichtigen, ist ein wichtiger Erfolgsfaktor im Wettbewerb um die wachsende Zielgruppe. Wo liegen nun diese verhaltensrelevanten Unterschiede zwischen Männern und Frauen – und wie sind sie in der Ansprache zu berücksichtigen? Zunächst einmal gibt es unter Männern einen erheblich größeren
Foto: ALPA PROD/Shutterstock.com
MÄNNER ALS KUNDEN GEWINNEN – Wellness und Kosmetik galten lange als reine Frauendomänen. Über die letzten Jahre zeigt sich jedoch ein deutlich gestiegenes Interesse der Männer an dem Schönheits- und Wohlfühlmarkt. Doch welche Ansprache ist geeignet, um das Kosmetikinstitut für den Mann attraktiv zu machen und welche Angebote sind relevant?
TREATMENTS FÜR TAFFE TYPEN
Anteil an „Systematikern“. Ihnen ist es wichtig und sie haben Spaß daran, zu verstehen, wie etwas funktioniert. Das heißt in der Ansprache: Funktion, Wirkungsweise und Zusammenhänge darlegen. Wenn Sie also eine bestimmte Behandlung ausloben, beschreiben Sie die Methoden, die Wirkstoffe und ihre Funktion. Während ein „medizinisch-technischer“ Touch im Kosmetikinstitut für Frauen tendenziell eher weniger attraktiv ist, weckt er das Interesse der Männer. Er vermittelt Professionalität und Sachlichkeit. So zeigt sich unter Männern auch eine deutliche höhere Präferenz für Pflegeprodukte, in denen „Hightech“-Wirkstoffe zum Einsatz kommen.
FACHWISSEN VERTIEFEN Sie möchten mehr über das passende Marketing für Ihre Zielgruppe wissen? In unserem Magazin MY BEAUTY BUSINESS und auf unserer Webseite unter www.beauty-forum.com/business gibt es regelmäßig Fachinformationen aus diesem Bereich. Passend zu „Der Kunde vom Mars“ finden Sie unter dem Webcode 150266 einen Artikel rund um das Thema Zielgruppendefinition. Werden Sie jetzt BASIC-Online- oder PREMIUM-KombiAbonnent der MY BEAUTY BUSINESS und erweitern Sie Ihr Fachwissen!
Deutliche Worte Männliche Systematiker möchten gerne Klarheit. Machen Sie also in Ihrem Außenauftritt sehr deutlich, dass Sie ein Institut für Frauen und Männer sind. Das kann beispielsweise durch eine entsprechende Bildsprache auf Ihrer Website geschehen. Auch bei den jeweiligen Behandlungen empfiehlt es sich, genaue Kategorien einzuführen im Sinne von: für ihn / für sie / für sie & ihn. Viele Männer bewegen sich hier auf einem für sie völlig neuen Terrain. Das macht einige unsicher. Wenn eine Körpermassage, die für ihn relevant ist, neben einer Behandlung von Schwangerschaftsstreifen aufgelistet ist, führt das zu maximaler Verunsicherung. Zudem spielt der Wettbewerbsgedanke in der männlichen Welt eine größere Rolle als unter Frauen: Superlative wie „die neuesten Behandlungsmethoden“ oder „der innovativste Wirkstoff“ sind daher in dieser Zielgruppe wirkungsvolle Botschaften.
Die richtigen Angebote Die Rosenbehandlung für sie – die Biermassage für ihn? Eher nicht! Als modernes Institut sollte man es unbedingt vermeiden, in der Ansprache und im Angebot alte Rollenklischees zu bedienen. Die Formel für Gender Marketing, also einem Marketing, das die geschlechtsspezifischen Unterschiede berücksichtigt, erschien früher simpel: Bieten wir einfach das Gleiche an und machen es für Frauen klein und pink und für Männer groß und blau! So simpel ist es aber nicht. Ganz im Gegenteil: Mit einem solchen Ansatz werden Sie kaum Zuspruch in der männlichen Zielgruppe gewinnen und riskieren sogar, Ihre weibliche Stammkundschaft zu verschrecken. Führen Sie deshalb eine genaue Bedarfsanalyse in Ihrem Institut durch: - Was wird von den männlichen Kunden überwiegend nachgefragt und warum? - Welche Nutzenversprechen können Sie der männlichen Zielgruppe bieten?
DOSSIER
1. Business: Ein gepflegtes, jugendliches Erscheinungsbild ist heute im Geschäftsleben auch für Männer ein zunehmend wichtiges Erfolgskriterium. Das zu unterstützen und dabei eine kleine Auszeit vom beruflichen Alltag zu erleben, ist ein Ziel ihres Besuchs in Ihrem Kosmetikinstitut. Angebote rund um die Themen Stressreduktion und AntiAging sind daher für die Zielgruppe Mann besonders relevant. Achten Sie auch hier auf eine für Männer attraktive Namensgebung. Ein Vorschlag: „Mission Anti-Age“ für eine Gesichtsbehandlung. Das vermittelt: Mit der Behandlung bin ich zielgerichtet unterwegs – Effizienz verbindet sich mit Spaß und ein bisschen Abenteuer. 2. Sportlichkeit: Im zweiten Themenfeld geht es um Fitness und Vitalität. Ein Bereich, der insbesondere in der männlichen Zielgruppe 50+ von höchster Bedeutung ist. Attraktiv sind hier für Männer Angebote, die sie genau in dieser Außenwirkung unterstützen. So können Sie ihnen beispielsweise einen „Fit & Vital Men’s Day“ mit vitalisierenden Massagen und straffenden Gesichtsanwendungen anbieten. 3. Exklusivität Exklusivität im Sinne von: „Das Besondere – und zwar nur für mich!“ spielt in der männlichen Wertewelt tendenziell eine größere Rolle als in der weiblichen, die eher integrativ ausgerichtet ist. Angebote, die diesem Bedürfnis gerecht werden, stellen den männlichen Kunden in den Fokus. So kann eine Gesichtsbehandlung „Pure Masculin“ allein durch die Namensgebung auf die exklusiv männliche Zielgruppe hinweisen und Komponenten wie Bartpflege enthalten, die auch nur für den Mann infrage kommen. Q
MEHR ERFAHREN – ONLINE GEHEN! Exklusiv für BASIC-Online- oder PREMIUM-KombiAbonnenten von BEAUTY FORUM: Sie möchten wissen, wie der perfekte Aufenthalt für den Mann in Ihrem Institut aussieht? Dann lesen Sie den vollständigen Artikel auf unserer Internetseite www.beauty-forum.com. Geben Sie einfach den Webcode 150694 ein.
Drei wichtige Themen Im Bereich Kosmetik und Wellness sind für die Zielgruppe Mann insbesondere drei Themenfelder relevant, die Sie mit Behandlungsangeboten, die zu Ihrem Institut passen, bespielen können:
ANNEMIKE SALONEN Annemike Salonen ist Geschäftsführerin der Marketingberatung business2women. Die Diplom-Kauffrau verfügt über mehr als 15 Jahre Marketingund Marktforschungserfahrung mit Spezialisierung im Bereich Gender Marketing. www.business2women.com
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STYLE & FASHION
MAKE-UP
Ultra Violet 32. DEUTSCHE MAKE-UP-MEISTERSCHAFT – Sie haben Lust, sich mit anderen Make-up Artists deutschlandweit zu messen? Dann bewerben Sie sich zur Deutschen Make-upMeisterschaft! In diesem Jahr suchen wir einen extravaganten Look rund um die Trendfarbe „Ultra Violet.“ Infos zur Teilnahme gibt es hier!
DIE AUFGABE Das Modell muss komplett zum Thema „Ultra Violet – Die Trendfarbe des Jahres 2018“ geschminkt und gestylt werden. Die Arbeitszeit für das Make-up beträgt 60 Minuten. Eine Fachjury bewertet die Modelle und ermittelt den Gewinner.
Get the Look! Das dramatische Lila lässt sich ganz unterschiedlich stylen: modern im Athleisure-Look, luxuriös mit Goldoder Metallictönen oder extravagant zum Beispiel in Kombination mit Gelb, Grün oder Grau. Beim Make-up gibt es
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unzählige Möglichkeiten, Ultra Violet zu integrieren – ganz dezent als schmalen Lidstrich, als Lidschatten im Wet-Look oder als irisierende Lippenfarbe. Auch die Nägel dienen hervorragend als Schauplatz für die coole Trendfarbe.
Jetzt bewerben! Sie möchten dabei sein? Dann nichts wie los und anmelden! Da wir nur eine begrenzte Anzahl an Teilnehmern aufnehmen können, lohnt es sich, schnell zu sein. Schicken Sie also gleich Ihre Bewerbung ab! Der Gewinner der Deutschen Meisterschaft qualifiziert sich automatisch für die Teilnahme am internationalen Wettbewerb und tritt gegen Make-up ym Artists aus ganz Europa an.
INFOS ZUR MEISTERSCHAFT Die 32. Deutsche Make-up-Meisterschaft findet im Rahmen der 33. BEAUTY FORUM MÜNCHEN statt. Teilnehmen können alle Kosmetiker/ -innen und Visagist/-innen, die ihren Wohnsitz in Deutschland haben. Der Teilnahme geht ein Bewerbungsverfahren voraus. Infos dazu finden Sie unter www.beauty-fairs.de/muenchen. Dort finden Sie auch ein Anmeldeformular zum Herunterladen.
Foto: SofiaZhuravetc/Shutterstock.com
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ls „originell und fantasievoll“ beschreibt das Pantone Color Institute die Trendfarbe des Jahres 2018. „Der durchdachte und dramatisch provokante Lilaton drückt Originalität, Einfallsreichtum und zukunftsweisendes, visionäres Denken aus“, sagen die Farbexperten. Wir sagen: Vorhang auf für „Ultra Violet“, die Trendfarbe, um die sich alles in der diesjährigen Meisterschaftsrunde dreht!
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