Studie zur Nutzung von E-Books Achim Berg | Bitkom-Vizepräsident Berlin, 6. Oktober 2015
Jeder Vierte liest E-Books Lesen Sie zumindest hin und wieder Bücher / E-Books für berufliche oder private Zwecke? 32%
14-29 Jahre
76%
Ja, ich lese Bücher
31%
74% 30%
30-49 Jahre
30%
25%
Ja, ich lese E-Books
24%
28%
50-64 Jahre Nein, ich lese weder Bücher noch E-Books
27%
23%
0%
11%
65 Jahre +
24%
20%
40% 2015
60% 2014
2 Basis: Alle Befragten (n=2.325) | Quelle: Bitkom Research
80%
10% 0%
10%
20% 2015
30% 2014
40%
Großes Potenzial bei den Nichtnutzern von E-Books Können Sie sich vorstellen, in Zukunft E-Books zu lesen? 2014
2015
2%
2%
32%
Weiß nicht/k.A.
35%
Ja
Ja
64%
Nein
3 Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (2014 n=1.748 | 2015 n=1.748) | Quelle: Bitkom Research
Weiß nicht/k.A.
62%
Nein
Leicht und immer verfügbar – E-Books bieten viele Vorteile Aus welchen der folgenden Gründe lesen Sie E-Books? 90% 80%
77%
75%
70%
64%
60%
60% 49%
50%
43%
40% 30%
21%
20%
13%
10% 0% Stehen jederzeit zur Verfügung
Nehmen keinen Überall Zugriff auf Kann schnell Wegen des Wegen Funktionen Wegen vieler Weil sie billiger Platz weg meine Bücher neuen Lesestoff geringen wie Übersetzen, kostenloser Bücher sind als gedruckte beziehen Gewichtes, z.B. bei Notizen etc. Bücher Reisen
4 Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Quelle: Bitkom Research
Etwas zum Anfassen – Bücher aus Papier Aus welchen Gründen lesen Sie keine E-Books? 60%
50%
40%
30%
49% 44% 39%
24%
20%
20%
19%
10%
0%
16%
15% 5%
Ich bevorzuge die Lesegeräte sind zu Ich möchte nicht auf Es gibt zu wenig Ich kann E-Books sinnliche teuer einem Bildschirm Literatur-Auswahl nicht verleihen oder Wahrnehmung von lesen für E-Books verschenken gedruckten Büchern
5 Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.748) | Quelle: Bitkom Research
Nutzung der Lesegeräte ist zu kompliziert
Lesegeräte können Es gibt zu viele Habe keinen kaputt gehen Formate für E-Books Internetzugang, um Bücher zu kaufen
Leser nutzen verschiedene Geräte Auf welchen der folgenden Geräte lesen Sie E-Books?
41%
38%
34%
21%
20%
Notebook/Laptop
Smartphone
E-Reader
Stationärer PC
Tablet Computer
6 Basis: E-Book-Nutzer (n=577) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
E-Reader – Nischengerät für Vielleser Absatz von E-Readern in Deutschland Absatz in Mio. Stück 1,2
1,09
1 0,8
0,77
0,68
0,57
0,6 0,4 0,2 0 2012
2013
2014
+197%
+60%
-30%
7 Quelle: GfK, 2012-2015 Prognosen
2015 -25%
Smartphones und Tablets boomen seit Jahren Deutscher Markt für Smartphones und Tablet Computer Smartphone-Absatz in Mio.
Tablet Computer-Absatz in Mio. 10
30
25
22,9
24,4
25,6
8,0
7,4
8
7,7
20 6 15 4 10 2
5
0 2013
2014
2015
+4,7%
8 Quelle: EITO 2013-2015, Bitkom Research
0
2013
2014
2015 +4,2%
Mehr Unabhängigkeit durch synchrones Lesen Lesen Sie E-Books auf mehreren Geräten gleichzeitig?
Ja, ich lese E-Books parallel auf mehreren Geräten.
18%
Nein, ich lese E-Books nur auf einem Gerät.
78%
Weiß nicht/k. A.
4%
0%
10%
9 Basis: E-Book-Leser (n=577) | Quelle: Bitkom Research
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Online-Shops sind die wichtigste Quelle für E-Books Wo kaufen Sie zumindest hin und wieder E-Books? Auf Webseiten von Online-Buch-Shops
70%
Auf dem vorinstallierten Shop des Lesegeräts
24%
Beim Autoren selbst
13%
Auf Verlagswebseiten
7%
Ich kaufe keine E-Books
12%
0%
10%
20%
30%
40%
10 Basis: Alle befragten E-Book-Leser (n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
50%
60%
70%
80%
Alternative Nutzungsmodelle haben sich etabliert Abseits der Möglichkeit E-Books zu kaufen, welche weiteren Möglichkeiten nutzen Sie, um E-Books zu beziehen? E-Books-Ausleihe bei öffentlichen Bibliotheken
32% 25%
2015:
27% 25%
Legal frei verfügbare E-Books
50% der E-Book-Leser nutzen Alternativen zum Kauf
19%
E-Book-Ausleihe kommerzieller Anbieter
16%
5% 6%
Bezahlung pro E-Book-Seite
44% 43%
keine weiteren
0%
5%
10%
15%
20% 2015
25%
30%
35%
40%
45%
2014
11 Basis: Alle befragten E-Book-Leser (2014 n=562 | 2015 n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
50%
Leser teilen ihre Erfahrungen im Internet mit anderen Welche der folgenden Möglichkeiten einer gemeinsamen Leseerfahrung haben Sie bereits genutzt? Rezensionen schreiben auf Shop-Plattformen
12%
E-Book-Apps, um Texte zu markieren und zu teilen
2015:
8%
Teile anderen im Internet mit, was ich lese
21% teilen ihre Leseerfahrungen
5%
Austausch über Literatur in Foren, Blogs etc.
4%
Veröffentlichung eigener Leselisten im Internet
4%
0%
2%
12 Basis: E-Book-Leser (n=577) | Quelle: Bitkom Research
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Belletristik ist das beliebteste E-Book-Genre Welche der folgenden Genres von E-Books lesen Sie zumindest hin und wieder? 83%
Belletristik, z.B. Romane
75% 35%
Ratgeber
44%
Lehrbücher / wissenschaftliche Literatur
36% 37% 26% 27%
Reiseführer
11% 13%
Comics
10% 9%
Sonstige Sachbücher
0%
10%
20%
30% weiblich
13 Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
40%
50% männlich
60%
70%
80%
90%
Jeder fünfte E-Book-Nutzer liest Self-Publishing-Texte Es gibt die Möglichkeit, eigene Texte auch ohne Verlag als E-Book selbst zu publizieren. Haben Sie schon einmal Self-Publishing-Texte gelesen? 5% 21%
Ja
Nein
Weiß nicht/k. A.
74%
14 Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Quelle: Bitkom Research
E-Book-Nutzung – Fazit E-Book-Nutzung steigt moderat E-Book-Nutzung hat sich etabliert, wächst in diesem Jahr aber nur moderat. Das Potenzial bei den E-Book-Skeptikern ist groß. Vielfalt bei Geräten E-Book-Leser nutzen unterschiedliche Geräte. Eigenschaften von Tablets, Smartphones und EReadern gleichen sich an. Trend zu MobilPlattformen.
15
Größere Auswahl durch alternative Nutzungsmodelle Jeder zweite E-Book-Leser nutzt Alternativen zum Kauf (Leihe, Flatrates). Neue Services durch die Cloud Das geräte- und plattformübergreifende Lesen setzt sich durch. Self-Publishing beliebt Ein Fünftel hat schon Texte von SelfPublishing Autoren gelesen.
Studie zur Nutzung von E-Books Achim Berg | Bitkom-Vizepräsident Berlin, 6. Oktober 2015
