Die Nutzung von E-Books Achim Berg | Bitkom-Vizepräsident Berlin, 11. Oktober 2016
Jeder vierte Bundesbürger liest keine Bücher Lesen Sie zumindest hin und wieder Bücher?
74%
14-29 Jahre
Ja
30-49 Jahre
75%
50-64 Jahre
83%
79% 65%
65 Jahre + 0%
2 Basis: Alle Befragten (n=2.171) | Quelle: Bitkom Research
25%
50%
75%
100%
Wenig Bewegung: Jeder Vierte liest E-Books Lesen Sie zumindest hin und wieder E-Books?
2015 2014
37%
14-29 Jahre
2016
25% 24%
Ja
30-49 Jahre
24%
50-64 Jahre
30%
23% 7%
65 Jahre + 0%
3 Basis: Alle Befragten (n=2.171) | Quelle: Bitkom Research
25%
50%
Die Hände lesen mit – Bücher aus Papier Aus welchen Gründen lesen Sie keine E-Books? Top-5
Ich bevorzuge die sinnliche Wahrnehmung gedruckter Bücher
55%
Ich möchte nicht auf einem Bildschirm lesen
44%
Die Lesegeräte sind zu teuer
38%
Nutzung der Lesegeräte ist zu kompliziert
25%
Es gibt zu wenig Literatur-Auswahl für E-Books
20%
4 Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.660) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
–
Leser wollen ihre E-Books weitergeben können Welchen Aussagen zu Erwerb, Verkauf und Leihe von E-Books stimmen Sie zu?
62%
53%
Ich würde gerne alle meine E-Book-Dateien unabhängig vom Anbieter auf allen Geräten lesen.
Ich möchte meine erworbenen E-Books weiterverkaufen können.
51%
Ich möchte meine erworbenen E-Books wie ein gedrucktes Buch an Freunde oder Familienmitglieder ausleihen können.
5 Basis: E-Book-Leser (n=511) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Verbraucher fordern Steuergerechtigkeit für E-Books Welcher Aussage zur Mehrwertsteuer auf Bücher bzw. E-Books stimmen Sie zu?
Absenkung der Mwst. für E-Books auf 7% 85%
12%
Weiterhin unterschiedliche Behandlung von E-Books und gedruckten Büchern
2%
Anhebung der Mwst. für gedruckte Bücher auf 19%
1%
Weiß nicht/k.A.
6 Basis: Alle Befragten (n=2.171) | Quelle: Bitkom Research
Leicht und immer verfügbar – E-Books bieten viele Vorteile Aus welchen der folgenden Gründe lesen Sie E-Books? Top-5
Stehen jederzeit zur Verfügung
81%
Nehmen keinen Platz weg
72%
Überall Zugriff auf meine Bücher
69%
Kann schnell neuen Lesestoff beziehen
57%
Geringes Gewicht, z.B. bei Reisen
54%
7 Basis: E-Book-Nutzer (n=511) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
+
Potenzial bei den Nichtnutzern von E-Books Können Sie sich vorstellen, in Zukunft E-Books zu lesen?
Nein
32%
65%
Ja
3% Weiß nicht/k.A.
8 Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.660) | Quelle: Bitkom Research
Mobilgeräte legen bei E-Book-Lesern zu Auf welchen Geräten lesen Sie E-Books?
E-Reader
Smartphone 46%
41% 38% 44%
34% 27%
Desktop PC 15% 21% 32%
Tablet Computer 24% 20% 30%
Laptop
9 Basis: E-Book-Nutzer (n=511) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
36% 41%
2016 2015
56%
Mehr Unabhängigkeit durch synchrones Lesen Lesen Sie E-Books auf mehreren Geräten gleichzeitig?
Ich lese E-Books parallel auf mehreren Geräten.
2016 2015
18%
10 Basis: E-Book-Leser (n=511) | Quelle: Bitkom Research
23%
Alternative Nutzungsmodelle etablieren sich Welche Möglichkeiten nutzen Sie, um E-Books zu beziehen? 86%
Kauf einzelner E-Books
E-Book-Ausleihe bei öffentlichen Bibliotheken
2015:
27%
50% der E-Book-Leser nutzen Alternativen zum Kauf
14%
Legal frei verfügbare E-Books
13%
E-Book-Abo mit monatlicher Pauschale
6%
Bezahlung pro E-Book-Seite 0%
20%
11 Basis: E-Book-Leser (n=511) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
40%
60%
80%
100%
Leser informieren sich zunehmend online Auf welchen Wegen werden Sie auf neue Bücher aufmerksam, die Sie lesen? Online Stöbern im Internet Automatisierte Empfehlungen in Online-Shops Beiträge in sozialen Netzwerken
Klassisch 55%
21%
38% 27% 18% 11% 2016 2013
74% 68%
Persönliche Empfehlungen von Freunden oder Familie
54%
Stöbern in Buchläden
Beiträge in klassischen Medien (Rezensionen) Kaufempfehlungen vom Buchhändler
44% 27% 18% 16%
29%
12 Basis: Leser gedruckter Bücher oder von E-Books, die das Internet nutzen (2016: n=1.374, 2013: n=1.477) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Belletristik ist das beliebteste E-Book-Genre Welche der folgenden Genres von E-Books lesen Sie zumindest hin und wieder? 91%
Belletristik, z.B. Romane
78% 44% 47%
Ratgeber 37%
Lehrbücher / wissenschaftliche Literatur
45% 35% 33%
Reiseführer 12% 14%
Comics
17%
Sonstige Sachbücher
weiblich männlich
12% 0%
20%
13 Basis: E-Book Nutzer (n=511) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
40%
60%
80%
100%
Jeder sechste E-Book-Nutzer liest Self-Publishing-Texte Es gibt die Möglichkeit, eigene Texte auch ohne Verlag als E-Book selbst zu publizieren. Haben Sie schon einmal Self-Publishing-Texte gelesen?
Nein Ja 79%
16%
5%
Weiß nicht/k.A.
14 Basis: E-Book Nutzer (n=511) | Quelle: Bitkom Research
E-Book-Nutzung – Fazit
15
E-Book-Nutzung bleibt stabil Die Nutzungszahlen von E-Books bleiben stabil. Das Potenzial bei den Nicht-Nutzern wird (noch) nicht ausgeschöpft.
E-Book-Nutzung bleibt stabil Alternativen zum Einzelkauf wie Leihe, Flatrates oder das Lesen frei verfügbarer E-Books haben etablieren sich.
Geringer Preisvorteil für E-Books Angleichung der Mehrwertsteuersätze könnte dem Markt neue Impulse geben.
Neue Services durch die Clouds Das geräte- und plattformübergreifende Lesen setzt sich durch.
Vielfalt bei Geräten E-Book-Leser nutzen unterschiedliche Geräte. Trend zu Mobil-Plattformen. E-Reader erstmals wichtigstes Lesegerät.
Verändertes Informationsverhalten Automatisierte Empfehlungen in OnlineShops und Beiträge in sozialen Netzwerken werden wichtiger.
Die Nutzung von E-Books Achim Berg | Bitkom-Vizepräsident Berlin, 11. Oktober 2016
