23. Januar 2017
MAZ-Recherchetag Weitere Handouts und Infos: www.maz.ch/recherchetag17
Verena Vonarburg, Head of Public Affairs, Ringier Group
Spin Doctors – wie man sie erkennt und trotzdem nutzt Worauf du achten sollst:
Seien es Spin Doctors, Lobbyisten, PR-Berater oder Kommunikationschefs: Lass dir Themen zuspielen und Interviews anbieten, wenn sie spannend sind, lass dich zum Essen einladen, wenn es sich lohnt, aber erkenne immer das Motiv, für das du eingespannt werden sollst.
Mach keine Versprechungen, von denen du nicht sicher bist, dass du sie einhalten kannst oder willst.
Behalte den kritischen Geist.
Bettle nie um einen Primeur (Hesch mr e Gschicht?).
Auch bei gesteckten Geschichten braucht es eine zweite Quelle.
Lass dir nie die Richtung einer Geschichte vorzeichnen. Geschichten werden nicht von PR-Menschen platziert, sondern von dir erzählt. Es gibt keinen Publikationszwang. Geschichten können während der Recherche sterben.
Hör dir immer auch die Gegenseite an, auch wenn dir das der Informant ausreden will.
Gib nicht ganze Texte zum Gegenlesen. Es sei denn, du hast es dir gut überlegt.
Mach dich nie abhängig, sei mutig, recherchiere sauber und berichte korrekt. Wer so arbeitet, bleibt glaubwürdig und gefragt.
Bringe deine Kritik schon im Gespräch ein. Dann fühlt sich dein Gegenüber ernst genommen. Wenn du in der Begegnung nett bist und beim Schreiben gemein, fühlt sich der Andere zu recht getäuscht und wird keine Lust mehr haben, mit dir zu reden.
Spin Doctors führen Listen williger Journalisten. Sieh zu, dass dein Name nie darauf steht.
Telefoniere mehr und frage hartnäckig nach. Das ist viel ergiebiger als das Mailen eines Fragenkatalogs, den die Medienstelle mit Textbausteinen aus ihrer Nasty Questions-Liste beantwortet.
Einflüsterer wissen, was Journalisten interessiert. Hör ihnen zu, die vorgeschlagene Geschichte könnte dein bester Scoop werden.
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