Markenkonzepte der FUNKE Mediengruppe

Juli 2018

Markenkonzepte der FUNKE Medien Inhalt •

Die FUNKE Mediengruppe

•

Markenkonzepte:

•

2

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Testerkonzept

•

Themen-Markenkonzept

•

Abverkaufs-Markenkonzept

•

Mini-Zeitung Berliner Morgenpost

•

FUNKE erklärt…

Kontakt

Juli 2018

Markenkonzepte der FUNKE Medien

Testerkonzept Berliner Morgenpost/ Hamburger Abendblatt

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Juli 2018

HAMBURG TESTET ANSATZ

Beispielhafte Darstellung

4

Juli 2018

▪

Hamburger Abendblatt-Leser testen exklusiv Ihr Produkt und geben qualifiziertes Feedback mit hoher Glaubwürdigkeit

▪

Direkter Dialog mit den Lesern durch Aufruf zur Auswahl der Tester sowie Integration der Ergebnisse innerhalb aufmerksamkeitsstarker Erfahrungsberichte

▪

Individuelle crossmediale Gestaltung als Advertorial im eleganten Look & Feel des Hamburger Abendblattes

▪

Integration eines Produktsteckbriefes zur Produktpositionierung

▪

Full-Service-Kampagnenmanagement

HAMBURG TESTET LAYOUT PRINT

Aufruf zum Tester Testprodukt Ablauf der Aktion

Rezept-Tipp Beispielhafte Darstellung Aufruf 1/1 Seite

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Juli 2018

CROSSMEDIALE PRÄSENZ BESTANDTEILE

PRINT

DIGITAL

PRINT und DIGITAL erweiterbar

Hamburger Abendblatt Gesamt

Advertorial Multiscreen

▪ 2 x 1/1 Seite Tester-Aufruf

▪ 4 Wochen Laufzeit:

Optional erweiterbar an den Standorten:

▪ 4 x 1/2 Seite Nachbericht

▪ 1,5 Mio. AI‘s Teaser Ads (Homepage) ▪ 200.000 AI‘s Ad Bundle ▪ 50.000 AI‘s Mobile Content Ad 4:1

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Juli 2018

▪ ▪ ▪ ▪

Berlin Braunschweig NRW Thüringen

MEDIAPLAN EXEMPLARISCH Aufruf WOCHE 1

Testphase WOCHE 2

WOCHE 3 -6

Erfahrungsbericht WOCHE 7

WOCHE 8

Advertorial inkl. Teaser

236.428,00 € + 28.820,00 €

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Bruttomediawert Kreativkosten*

Markenkonzepte der FUNKE Medien

Die FUNKE Mediengruppe

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Portfolio FUNKE Medien Gruppe Mit 30 Zeitungen und 40 Webseiten ist die FUNKE MEDIEN Gruppe der größte Anbieter von Abozeitungen Deutschlands UUs digital : 4,41 Mio. Leser Print: 2,32 Mio.

UUs digital : 2,34 Mio. Leser Print : 0,53 Mio. UUs digital : 2,33 Mio. Leser Print : 0,24 Mio.

UUs digital: 0,56 Mio. Leser Print : 0,31 Mio.

UUs digital : 1,16 Mio. Leser Print : 0,75 Mio.

UUs gesamt: 8,98 Mio. Leser gesamt: 4,14 Mio. Quelle: Digital: AGOF digital facts 2016-09; Basis: 14+ Jahre, Einzelmonat, Print: b4p 2016 III, Print: LpA, Grundgesamtheit: 69,56 Mio

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FUNKE Mediengruppe Zentralredaktion Journalistische Exzellenz aus der Zentralredaktion in der Hauptstadt

5 Top-Standorte

nationale Relevanz

Sie erreichen 15 Mio. Menschen in 5 Top-Standorten:

Sie buchen nationale Relevanz:

➢ Die Regionen Rhein-Ruhr, Berlin und Hamburg sind die Top 3 Nielsen Ballungsräume in Deutschland.

➢ Zitate-Ranking der Regionalzeitungen auf Platz 1

➢ Braunschweig und Thüringen sind zwei hochattraktive, aufstrebende Wirtschaftsregionen mit zahlreichen Unternehmen und einem starken Fokus auf Forschung und Innovationen.

➢ aller Tageszeitungen auf Platz 3 ➢ aller Medien (inkl. TV) auf Platz 7

UUs gesamt: 8,98 Mio. Leser gesamt: 4,14 Mio. Quelle: Digital: AGOF digital facts 2016-09; Basis: 14+ Jahre, Einzelmonat, Print: b4p 2016 III, Print: LpA, Grundgesamtheit: 69,56 Mio

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Juli 2018

Marktführer Sie buchen den regionalen Markt- und Meinungsführer

Stark in hochwertigen Zielgruppen Ausgewählte Zielgruppen-Reichweiten

2,21 Mio. unserer Leser sind weiblich 1,93 Mio. unserer Leser sind männlich

Quelle: b4p 2016 III

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Juli 2018

1,31 Mio. unserer Leser haben Fachoberschulreife mit/ohne Studium

2,04 Mio. der Leser sind berufstätig

2,03 Mio. der Haushalte haben ein HaushaltsNettoeinkommen von mehr als 2.500 €

1,49 Mio. besitzen Wohn-Eigentum

0,91 Mio. leben in einem Haushalt mit Kindern unter 18 Jahren, 3,21 Mio. haben eigene Kinder

Markenkonzepte der FUNKE Medien

Themen-Markenkonzept

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Juli 2018

Themen-Markenkonzept Vorteile •

• • Nutzen Sie die regionale Kompetenz und Durchschlagskraft unserer Titel. • •

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Themen-Markenkonzept Ihr Content im Fokus Glaubwürdigkeitsverstärker inkl. Premiumlabel

Fach-Text für Beschreibung mit Hintergrundinformationen Interview und Bild eines Testimonials (Inhaber, Filialleiter, Promi) verstärkt die Glaubwürdigkeit und Authentizität

wiederholte Absenderschaft

vorbehaltlich der jeweiligen Verfügbarkeit und Erscheinungsweise

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Juli 2018

Gemeinsame Absenderschaft der Aktion bzw. des Events

Kurzbeschreibung der Vorteile / des Kundennutzens

Fokus auf die Aktion bzw. das Event

Hinweis auf die OnlineAktionsplattform

Themen-Markenkonzept Crossmediale Bestandteile

weitere Medienkanäle: Integration in VerlagsKundenbindungsProgramm, POS-Aktion mit Handel,…

Event mit dem Verlag

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Juli 2018

Print: z.B. 1/2-Seite Markenkonzept zzgl. z.B. Flying Page

Social Media: Facebook-Konzept inkl. Postings

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Online/Mobile: z.B. Banderole Ad & Content Banner

Themen-Markenkonzept Attraktive Formate Print, Digital & Social Media (stationär, mobil) Digital

Print •

Großformatige ½ oder 1/1 Seiten

Stationär:

•

Möglich in allen 5 attraktiven Standorten

•

Advertorial inkl. Teaser-Paket, 200.000 AI‘s

•

Ad Bundle, 250.000 AI’s

Mobil: •

Mobile Content Ad, 100.000 AI’s

weitere Optionen

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Juli 2018

•

POS Aktion in Kooperation mit dem Handel

•

Event in Kooperation mit dem Regionalverlag

•

Social Media: Facebook (Promoted Postings) bzw. Twitter Paket

•

Integration in Kundenbindungsmaßnahmen

Themen-Markenkonzept: Mediaplan am Beispiel von NRW WOCHE 1

WOCHE 3

WOCHE 2

WOCHE 4

Print NRW 850 Stationär derWesten.de Mobil derWesten.de

Advertorial inkl. Teaser-Paket, 200.000 AI‘s Ad Bundle, 250.000 AI’s

Mobile Content Ad, 100.000 AI’s

nicht im Paketpreis enthalten

Paketpreis: 153.000,- € netto1* (Bruttomediawert: 215.269,68 €)

Social Media Event weitere Medienkanäle

Facebook-Konzept inkl. Postings

Event mit dem Verlag Integration in Verlags-KuBi-Programm POS-Aktion mit Handel

* Das Angebot ist commitment- und volumenbildend jedoch nicht commitment- und volumenfähig. Preise gelten zzgl MwSt. Auch einzelne Paketbestandteile buchbar. Bestandteile vorbehaltlich der jeweiligen Verfügbarkeit und Erscheinungsweise. Freigabe der Konzepte vorbehaltlich der Zustimmung der Redaktion. O.a. Rabatt ersetzt sämtliche Tarifrabatte.

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Juli 2018

Markenkonzepte der FUNKE Medien

Abverkaufs-Markenkonzept

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Juli 2018

Abverkaufs-Markenkonzept Vorteile •

• • • Nutzen Sie die regionale Kompetenz und Durchschlagskraft unserer Titel. •

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Juli 2018

Abverkaufs-Markenkonzept Ihr Produkt und dessen Abverkauf stehen im Vordergrund Markenlogo als glaubwürdiges Empfehlungslabel

Gemeinsame Absenderschaft mit der regionalen Medienmarke

Attraktiver Themen-Teaser

Produktbeschreibung Emotionales Foto als Door-Opener

Große Produktabbildung

Attraktiver Preis

Kooperation mit dem Handel möglich (WKZ) Hinweis auf die OnlineAktionsplattform

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Abverkaufs-Markenkonzept Crossmediale Bestandteile

Print: z.B. 1/2-Seiten Markenkonzept zzgl. Sonderwerbeformate (Post-it, Memosticker)

weitere Medienkanäle: Integration in Verlags-KuBiProgramm, Event mit Verlag, …

Online/Mobile: z.B. Banderole Ad & Content Banner

POS-Aktion mit Handel

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Juli 2018

Social Media: Facebook-Konzept inkl. Postings

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Abverkaufs-Markenkonzept Attraktive Formate Print, Digital & Social Media (stationär, mobil) Digital

Print •

Großformatige ½ oder 1/1 Seiten

Stationär:

•

Möglich in allen 5 attraktiven Standorten

•

Wallpaper, 500.000 AI‘s

Mobil: •

Mobile Content Ad 2:1, 250.000 AI’s

weitere Optionen

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Juli 2018

•

POS Aktion in Kooperation mit dem Handel

•

Event in Kooperation mit dem Regionalverlag

•

Social Media: Facebook (Promoted Postings) bzw. Twitter Paket

•

Integration in Kundenbindungsmaßnahmen

Abverkaufs-Markenkonzept: Mediaplan am Beispiel von NRW WOCHE 1

WOCHE 2

WOCHE 3

WOCHE 4

Print NRW 850 Stationär derWesten.de

Wallpaper, 500.000 AI‘s

Mobil derWesten.de

Mobile Content Ad 2:1, 250.000 AI’s

nicht im Paketpreis enthalten

Paketpreis: 165.000,- € netto1 (Bruttomediawert: 237.519,68 €) Facebook-Konzept inkl. Postings

Social Media

POS-Aktion mit Handel

POS-Aktion weitere Medienkanäle

Integration in Verlags-KuBi-Programm Event mit dem Verlag

* Das Angebot ist commitment- und volumenbildend jedoch nicht commitment- und volumenfähig. Preise gelten zzgl MwSt. Auch einzelne Paketbestandteile buchbar. Bestandteile vorbehaltlich der jeweiligen Verfügbarkeit und Erscheinungsweise. Freigabe der Konzepte vorbehaltlich der Zustimmung der Redaktion. O.a. Rabatt ersetzt sämtliche Tarifrabatte.

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Juli 2018

Markenkonzepte der FUNKE Medien

Mini-Zeitung Berliner Morgenpost

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Juli 2018

Mini-Zeitung Das kleine Zeitungsformat mit Ihren Kommunikationsinhalten Die Mini-Zeitung bietet auf acht Seiten viel Raum für einen ganzheitlichen Einblick in Ihre Themenkomplexe. Durch die detailgetreue LayoutAdaption des originalen Zeitungstitels erfährt die Mini Zeitung eine besondere Aufmerksamkeit.

1

•

monothematische Sonderausgabe mit Ihren redaktionell aufbereiteten Kommunikationsinhalten1, welche durch unsere Sonderthemenredaktion in Abstimmung mit Ihnen produziert wird

•

Miniaturisierung der Berliner Morgenpost mit 8 Seiten Umfang im DIN A4 Format in Zeitungsanmutung

•

Steckung in tagesaktueller Zeitungsauflage sowie Zusatzauflage zur individuellen Nutzung

•

nutzwertiger Ratgeber zum Herausnehmen und zusätzlichem Verteilen auf Messen, Veranstaltungen etc.

•

optionale digitale Präsenz auf morgenpost.de und mobil.morgenpost.de

•

Imagetransfer und Empfehlungscharakter der Trägermarke

Zur Wahrung des inhaltlichen Markenfits durchlaufen alle Themenvorschläge ein Qualitätsgremium und bedürfen dessen finaler Freigabe.

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Mini-Zeitung Crossmediale Präsenz Print 8-seitige Sonderbeilage: •

•

Steckung in die Gesamtauflage Berliner Morgenpost (Mo.-Fr. oder Sa. - So.) und Berliner Morgenpost Kompakt (Mo. - Fr.) oder nur Berliner Morgenpost (Sa. - So.) Zusatzauflage zur Verteilung oder Auslage

Mobil (optional)

Online (optional) Advertorial mit den Inhalten der Mini-Zeitung: •

Traffikzufuhr: festplatzierter HomepageTeaser mit 1 Mio. AIs und 200.000 AIs über Banner (AdBundle möglich)

•

morgenpost.de

Mobile: •

Contend Ad mit Verlinkung auf das Online-Advertorial; 250.000 AIs (Volumen kann individuell angepasst werden)

•

Morgenpost MOBIL

aufmerksamkeitsstarke Inszenierung Ihres Kommunikationsanliegens über 2 Wochen

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Juli 2018

Mini-Zeitung Showcase Berliner Bank zum Thema Banking 2.0 Digital

Print • •

Mini Zeitung Berliner Morgenpost und Berliner Morgenpost Kompakt Zusatzauflage, z.B. zur Auslage in Filialen, auf Messen und Events oder für Ihre Kunden

Stationär: • Advertorial L inkl. Teaser, Teaser-AIs Homepage: 1 Mio., Banner-AIs (AdBundle): 200.000 AIs Mobil: •

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Juli 2018

Mobile Content Ad, Banner Format 4:1 und 6:1, 250.000 Als ROS

Mini-Zeitung Preise und Spezifikationen Berliner Morgenpost 2017 WOCHE 1

WOCHE 2

WOCHE 3

WOCHE 4

Fortdrucke1 können ab einer Mindestauflage von 5.000 Exemplaren

Tageszeitung

zu einem Preis von 0,45 € / Stück zusätzlich bestellt werden.

Stationär morgenpost.de Mobil morgenpost.de

morgenpost.de: Advertorial L inkl. Teaser (Teaser-AIs Homepage: 1 Mio.; Banner-AIs (AdBundle): 200.000)

Mobile Content Ad (Banner Format 4:1 und 6:1) 250.000 Als ROS, TKP 30,00 €

Umfang: Gewicht: Format: Druck:

Papier:

Paketpreis 60.000,- € inkl. Kreativkosten Print und Digital

8 Seiten 16 g 205 mm x 290 mm 4/4-farbig Rollenoffset, Farbdeckung Skala = 60 % 70g/m2 ungestrichen, Recycling L Print 72

*Angebote für Hamburger Abendblatt, Berliner Morgenpost, Braunschweiger Zeitung, Mediengruppe Thüringen auf Anfrage. Die Preise der Mini Zeitung gelten als Ergänzung zur aktuellen Preisliste Berliner Morgenpost. Alle Preise sind nicht weiter rabattfähig, aber AE-fähig. 1) Als Zusatzauflage (nicht einzeln buchbar) inkl. Zustellung an eine beliebige Adresse. Preise zzgl MwSt..

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Juli 2018

Markenkonzepte der FUNKE Medien

FUNKE erklärt…

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Juli 2018

FUNKE erklärt… …komplexe Themeninhalte und erklärungsbedürftige Produkte

Umsetzung von FUNKE erklärt vorbehaltlich der Zustimmung der Chefredaktionen

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Juli 2018

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Komplexe Sachverhalte einfach und bildhaft in allen Titeln der FUNKE MEDIENGRUPPE erklärt (1,42 Mio. verkaufte Exemplare)

•

Hohe Glaubwürdigkeit durch gemeinsame Absenderschaft

•

Erklärende Advertorial-Anzeige im Look & Feel der FUNKE Titel

•

Infografiken, Statistiken und Hintergrundinformationen zur übersichtlichen Darstellung eines Themas

•

Kreative Umsetzung mit höchster journalistischer Qualität

•

Full-Service-Dienstleistung: Konzeption, Mediaplanung, Umsetzung und Reporting aus einer Hand

FUNKE erklärt… Aufmerksamkeitsstark Gemeinsame Absenderschaft

Kunden- und Markenlogo

Statistiken / Infografiken

Hintergrundinformationen / Interviews

Hinweis auf die Online-Aktionsplattform

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Juli 2018

FUNKE erklärt… Attraktive Formate Print, Digital & Social Media (stationär, mobil) Digital

Print •

Großformatige 1/1 Seiten

Stationär:

•

Möglich in allen 5 attraktiven Standorten

•

Medium Rectangle ROS, 3.500.000 AI‘s

•

Medium Rectangle/Teaser Ad, Homepage, 500.000 AI’s

•

Tandem Ad, Billboard + Medium Rectangle, 1.750.000 AI’s

Mobil: •

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Juli 2018

Medium Rectangle ROS, 3.500.000 AI’s

FUNKE erklärt…: Mediaplan am Beispiel BM und HA WOCHE 1

WOCHE 2

WOCHE 3

WOCHE 4

Print Hamburger Abendblatt Print Berliner Morgenpost Stationär abendblatt.de und morgenpost.de Mobil abendblatt.de und morgenpost.de

Medium Rectangle ROS, 500.000 AI‘s Medium Rectangle/Teaser Ad, Homepage, 250.000 AI’s Tandem Ad, Billboard + Medium Rectangle, 250.000 AI’s

Medium Rectangle ROS, 500.000 AI’s

Paketpreis: 83.900,- € netto1 (Bruttomediawert rund 145.000,- €)

* Das Angebot ist commitment- und volumenbildend jedoch nicht commitment- und volumenfähig. Preise gelten zzgl MwSt. Auch einzelne Paketbestandteile buchbar. Bestandteile vorbehaltlich der jeweiligen Verfügbarkeit und Erscheinungsweise. Freigabe der Konzepte vorbehaltlich der Zustimmung der Redaktion. O.a. Rabatt ersetzt sämtliche Tarifrabatte.

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Kontakte Ordermanagement National Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Str. 65 10888 Berlin Tel.: 0 30 / 2591 76789 / 73060 Fax: 0 30 / 2591 73809 [email protected] Region Nord (Nielsen I) Marco Hentschel Tel.: 0 40 / 347 273 05 [email protected] Region West (Nielsen II) Oliver Spiller Tel.: 02 11 / 159 268 22 [email protected] Region Mitte (Nielsen IIIa) / Süd-West (IIIb) Stefan Jung Tel.: 0 69 / 96 23 85 45 [email protected] Region Süd (Nielsen IV) Sebastian Prahl Tel.: 0 89 / 74 32 596 491 [email protected]

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Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Philipp Stöhr Tel.: 0 30 / 25 91 730 65 [email protected]

Italien Cristiano Merlo Tel: +39 (0) 02 43 98 18 65 [email protected]

Nationaler Handel (I – VII) Matthias Schönwandt Tel.: 0 30 / 25 91 712 31 [email protected]

UK, Irland Patricia Meier Woster Tel: +44 (0) 20 78 36 43 13 [email protected]

Pharma Elmar Tentesch Tel.: 0 89 / 74 32 59 66 15 [email protected]

Belgien, Niederlande, Luxemburg Anita Rodwell Tel: +31 (0) 651 48 01 08 [email protected]

International Sales Benedikt Faerber General Manager Tel: +49 (0) 30 25 91 7 25 69 [email protected]

Spanien Maria Navarro Tel: +34 (0) 91 323 79 11 [email protected]

Österreich, Schweiz Alina Friede Tel: +49 30 2591 7 25 71 [email protected] Europa / Afrika, Mittlerer Osten, Asien Fellin Wolter Tel: +49 (0) 30 25 91 72 5 63 [email protected]

Frankreich Jean-Robert Mamin Tel: +33 (0) 176 21 85 00 [email protected] USA, Kanada, Lateinamerika, Südamerika Michael Monheim Tel: +1 (0) 21 29 72 17 20 [email protected]

Markenkonzepte der FUNKE Medien

Backup

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Relevanz der Zeitungsmarken in Deutschland Nähe, Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Werbewirksamkeit ❖ GLAUBWÜRDIGKEIT: Die Glaubwürdigkeit der regionalen und überregionalen Zeitungen ist höher als die des öffentlichrechtlichen Fernsehens.* ❖ WERBEWIRKUNG: Zeitungsanzeigen werden stark und intensiv beachtet : 90 Prozent der Leser sehen sie sich im Schnitt sieben Sekunden lang** ❖ RELEVANZ: Zeitungsmarken sind Agendasetter und Quelle für relevante Informationen sowie Leitmedium in Deutschland und in der Region ❖ VERTRAUEN: Zeitungs-Leser investieren kostbare Zeit: 40 Minuten durchschnittliche Lesedauer am Tag ❖ NÄHE: Die DNA der regionale Zeitungen ist es, die Interessen der Menschen in der Region klar zu vertreten, sie zu Wort kommen lassen und sie zu beteiligen

*ZDF-Medienumfrage Juni 2015; **Eyetracking-Studie von Institut Eye Square 2015

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