Seite 78 persönlich November 2007 | Werbung eine kampagne und ihre geschichte

Hear the World – weltweit gehört Sensibilisieren: Multinational einmal anders: Statt eine internationale Kampagne für die Schweiz zu adaptieren, hat Metzgerlehner Worldwide Par tners im Auftrag von Phonak eine Kampagne für die ganze Welt entwickelt. Aussergewöhnlich: Die Fotos stammen vom weltbekannten Sänger und Musiker Br yan Adams, der eigens für das Shooting berühmte Berufskollegen wie Plácido Domingo oder Harr y Belafonte vor die Kamera holte. Text: Silvan Metzger Bilder: Bryan Adams

Als einer der führenden Hersteller von Marke Phonak zu lenken. Die HerausfordeHightech-Hörsystemen ermöglicht es Phonak rung, welche sich für die Kommunikationsvielen Menschen, die Welt zu hören. Das Un- strategie der Initiative stellte: Wie kann die ternehmen betrachtet es als seine gesellschaft- Botschaft der Initiative mit begrenztem Budliche Verantwortung, Menschen über die Wich- get in der ganzen Welt verbreitet werden? tigkeit des Hörsinns aufzuklären. Aus diesem Phonak entschied sich für das Engagement Grund hat Phonak von international beim Oktober 2006 die kannten Persönlich“Das Fundament: starke Bilder Hear the World Initiakeiten, welche die von faszinierenden Persönlichtive ins Leben gerufen. Initiative ideell unkeiten, fotografier t von einer Diese sensibilisiert die terstützen und sich als Persönlichkeit.” Öffentlichkeit für das Botschafter der InitiaThema Hören, macht tive unentgeltlich zur die Konsequenzen eines Hörverlusts bekannt Verfügung stellen. Metzgerlehner hat dann und informiert über mögliche Lösungen. ein Konzept entwickelt, welches die Botschaft Bisher trat Phonak im öffentlichen Raum der Initiative visuell auf den Punkt bringt und vorwiegend als Sponsor des Phonak Cycling ihr ein eigentliches Gesicht verleiht: eine einTeams auf, welches 2006 aufgelöst wurde. Mit fache, symbolische Geste, bei der diese Botder Initiative hat Phonak nun einen in der schafter ihre Hand hinters Ohr halten. Hörgeräteindustrie bisher einzigartigen Weg Als entscheidender Erfolgsfaktor erwies sich gefunden, um die Aufmerksamkeit der Öf- der Fotograf, den Metzgerlehner Worldwide fentlichkeit auf dieses wichtige und zu wenig Partners für die Initiative gewinnen konnte: beachtete Thema und schliesslich auch auf die der weltbekannte Sänger und Musiker Bryan

Von da an ging alles sehr rasch: Metzgerlehner vereinbarte ein erstes Treffen mit dem fotografierenden Musiker in London. Die Verantwortlichen bei Phonak und der Rockstar waren sich schnell einig. Kurze Zeit ­später ging es bereits los. Schon im Oktober 2006 hat Adams als offizieller Fotograf der Hear the World Initiative in Washington den ­Tenor und Dirigenten Plá-

Lindsay Lohan.

Moby.

Common.

Adams. Die Idee, Adams für dieses Projekt an Bord zu holen, entstand bei Metzgerlehner während eines Mittagessens, als im Hintergrund der ewige Hit “Summer of ‘69” gespielt wurde. Erst kurz davor war Bryan Adams’ Buch “American Women” veröffentlicht worden, welches der leidenschaftliche Fotograf im Auftrag von Calvin Klein realisiert hatte. Seine bisherigen Arbeiten umfassen nebst diversen weiteren Publikationen und Ausstellungen auch Produktionen für Vogue, Vanity Fair und Harper’s Bazaar sowie für sein eigenes Magazin Zoo.

zwischen vanity fair und new yorker

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Joss Stone und Plácido Domingo mit einer Botschaft: 2015 haben rund 700 Millionen Menschen eine Hörminderung. So viele nutzen heute das Internet.

cido Domingo fotogra­fiert. Seither hat Adams für die Initiative die ­ britischen Sängerinnen Joss Stone und Amy Winehouse, den legendären Schauspieler und Sänger Harry Belafonte, die Musiker Moby und Bobby McFerrin, den Rapper und Schauspieler Common sowie die Schauspielerin und Sängerin Lindsay Lohan für Hear the World abgelichtet. Das Fundament für die Kampagne – starke Bilder von faszinierenden Persönlichkeiten, fotografiert von einer Persönlichkeit – war

somit gelegt. Nun galt es, die kraftvollen Bilder in starke Massnahmen zu übersetzen. Metzgerlehner entwickelte entsprechende Anzeigen, die in international renommierten Zeitschriften wie Vanity Fair, The New Yorker, der NZZ und dem Stern erschienen sind. Flankierend wurde mit überraschenden Guerilla-Massnahmen nachhaltige Aufmerksamkeit geschaffen. Gemeinsam mit Pan­image (Frank J. Estermann) hat Metzgerlehner ausserdem einen Imagefilm konzipiert und

produziert. Nebst einer Fülle von weiterem Werbemate­rial kreierte Metzgerlehner zudem eine Online-Kampagne, die auf Websites wie NY-Times.com, CNN.com, yahoo.com und t-online.de eingesetzt wurde.

Als weitere tragende Säule der Kommunikation lancierte Phonak mit dem Hear the World Magazin ein hochwertiges und einzigartiges Sprachrohr für die Initiative. Das ­Magazin für

Amy Winehouse.

Bobby McFerrin.

Harr y Belafonte.

hochwertiges magazin

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netzwerk Fleishman-Hillard gemanagt und für die Schweiz von Contract Media umgesetzt wird.

130 Millionen kontakte in einem Jahr

Das erste Shooting für Hear the World: Br yan Adams

Musiker spielen in einer schalldichten Glasbox – Pas-

fotografier t in Washington DC Plácido Domingo.

santen können die Musiker sehen, aber nicht hören.

Hör-Kultur – so lautet der ­Untertitel – ist das erste Hochglanzformat zum Thema Hören. Bereits zweifach preisgekrönt durch den “Best of Corporate Publishing Award” und den “iF Communication Design Award”, erscheint das Magazin vierteljährlich auf Deutsch und Englisch. Das Titelblatt ziert ­ immer ein von

Bryan Adams fotografierter Hear the World Botschafter. Die weltweite Steuerung der Kommunikation erfolgt direkt vom PhonakHauptsitz in Stäfa aus und wird von Metzgerlehner unterstützt. Gleichzeitig wird die Initiative seit Beginn von einem stringenten PR-Konzept begleitet, welches vom Agentur-

Die Initiative ist erfolgreich: Allein schon die bisherigen 130 000 Besucher auf der Homepage von Hear the World deuten darauf hin, dass die gewählte Kommunikationsstrategie zur Lancierung der Initiative richtig ist. Ein weiteres Indiz sind die unzähligen journalis­ tischen Beiträge in zahlreichen Medien weltweit: Seit November 2006 wurden insgesamt über 130 Millionen Kontakte geschaffen. Von CNN über ABC und SF DRS respektive von der New York Times über Washington Post, Blick, Die Welt und Vanity Fair Deutschland haben faktisch alle wichtigen Medien über die Initiative aus Stäfa berichtet. Weitere Informationen zur Initiative und die Kommunikation findet man unter www.hearthe-world.com

* Verantwortlich beiPhonak, Stäfa: Alexander Zschokke (VP Marketing), Vanessa Erhard Blattmann (Director Sponsoring & PR), Adrian Hunn, Sylvia Rothen und Dorothée Perlwitz (Managers Sponsoring & PR) * Metzgerlehner Worldwide Partners, Erlenbach/ZH: Felix Dammann (Creative Director), Marco Lehner (Strategy), Gian Andrea Maurizio (Ar tdirection), Heike Goss (Text), Bálint Dobozi (Online), Silvan Metzger und Anna-Lea Michael (Beratung).

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