economía | 5

| Domingo 11 De agosto De 2013

en voz alta

twitter por dos Lino Cattaruzzi

“La operación de la Argentina es la más grande de Hispanoamérica. El ritmo bajó, pero estamos muy contentos. Crecemos a tasas de país emergente.” “Estamos en un momento en el que la compañía crece tanto que la inflación no es un problema en el que estemos pensando.”

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El director general de Google en la Argentina afirma que su negocio local avanza “a tasas de mercado emergente”

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ingresos y gastos

Lino Cattaruzzi. “Si el país crece, hay más oportunidades para todos”

Los subsidios al sector energético crecieron en los primeros cinco meses del año a un ritmo cercano al 80 por ciento. Por el lado de los subsidios sociales, las transferencias al sector privado en cabeza de la Administración Nacional de la Seguridad Social (Anses), que representan el grueso de estos subsidios (siendo la Asignación Universal por Hijo el más representativo), crecieron en mayo a un ritmo de 23 por ciento en línea con la tasa de inflación. Por el lado de los ingresos tributarios –que sumaron 38.313 millones de pesos–, en mayo crecieron 26 por ciento y marcaron una leve aceleración respecto al ritmo de crecimiento acumulado anual (24%). Esta suba estuvo impulsado por el impuesto a las ganancias y por la recaudación del IVA aduanero.

Texto Luján Scarpinelli | Foto Mauro Alfieri

E

s dueño del filtro más usado en Internet, el sitio de videos más concurrido y el sistema operativo de la mayoría de los smartphones en el país. La obsesión de “organizar la información disponible en el mundo” y ponerla a disposición de los usuarios de Internet convirtió a Google en una de las tecnológicas más valiosas del Nasdaq. Creada en un garaje por dos estudiantes de la Universidad de Stanford, la compañía salió airosa de la explosión de la burbuja de las puntocom y se posicionó como líder de la Web. Puede convertir la pantalla en un explorador del mundo en tres dimensiones, desde el espacio hasta las calles; puede contactar personas con voz y video, a una ciudad con fibra óptica a velocidad sin precedente, o brindar conexión a Internet en lugares remotos con globos aerostáticos. El gigante de Mountain View, también cuestionado en el mundo por competencia desleal y problemas de privacidad, llegó a la Argentina en 2007 y se instaló en Puerto Madero. En la oficina donde trabajan 200 personas, Lino Cattaruzzi, el CEO local de Google, conversó con la nacion sobre el negocio local de la empresa. Dijo que se expande en forma saludable y que no le preocupa la inflación, sino el crecimiento del país. —¿Qué negocios desarrolla Google en la Argentina? —El central es Google AdWords, que concentra toda la venta de publicidad en el buscador, YouTube y en las distintas plataformas. Es la principal vía de ingresos. Desde aquí atendemos a grandes clientes locales, y damos servicio, desde México hasta la Argentina, a todos los países de habla hispana. Tenemos también la venta regional de Google Apps for Business (soluciones en la nube para empresas). Y un “evangelista” para Android, que ayuda a la comunidad de desarrolladores. Además de AdWords, Google Apps y Google Play (la tienda de aplicaciones) son las otras dos vías de ingresos. —Más de 90% de los usuarios de la Web busca en Google ¿qué significa eso a la hora de vender? —Significa que somos la puerta de entrada a los procesos de decisión.

Siete de cada 10 consumidores argentinos consultan la Web en su proceso de compra; y seis de cada ocho en los teléfonos móviles. Estar presentes en ese proceso es muy importante para las marcas y es importante tener una estrategia. Pero eso no es sólo tener una estructura tradicional de marketing y presencia en un motor de búsqueda o YouTube. Es un pasito atrás: pensar cómo maximizar el uso de todos los medios disponibles para alcanzar los objetivos. Hay muchas estrategias, incluso en las distintas marcas de una misma compañía. —¿Cuáles son las claves de una estrategia exitosa en Internet? —Se volvió imprescindible tener presencia en Internet para todos los negocios, porque ahí están los consumidores. No hay una receta única. Pero la clave es tener objetivos claros, medir y probar, porque lo que es válido hoy, puede no serlo en seis meses. Por ejemplo, pronto en el mundo, el dispositivo de mayor acceso a Internet dejará de ser la computadora y empezará a ser el teléfono inteligente. En la Argentina la penetración es del orden del 30%, unos 11 millones de equipos con pantallas más chicas. Entonces, es vital adaptar el sitio. Estas disrupciones obligan a fijar bien los objetivos, medir bien los resultados y hacer pruebas para capturar esos cambios lo antes posible. Nosotros nos posicionamos como consultores digitales, para ayudar a los clientes a lograr sus objetivos de negocios, pero hacemos una asesoría global, no sólo en relación a Internet. —¿Qué características tiene el consumidor local en la Web? —En e-commerce, estamos un poco más lentos en relación a lo que ocurre en el resto del mundo. Hay mucho de lo tradicional, de aprender y tomar la decisión en línea, y luego comprar en la tienda. Pero la tendencia es igual. Es un tema de tiempo. —¿Cómo está el uso de la nube entre las empresas argentinas? —Es un negocio super relevante. La adopción está creciendo muy, muy rápido. Es que una vez que se suma la empresa, falta que se sumen los usuarios, que entiendan todos los beneficios, y maximizar el uso es lo

Subsidios económicos

En millones de $, de enero a mayo 0

Sector energético

25.818

Otras empresas

4450

Otros subsidios

487

Fuente: ASAP

abeceb.com

Matices en la industria

Profesión: licenciado en Informática Edad: 40 años b Ocupa su cargo actual desde mayo de 2012. Antes, lideró el equipo global de estrategia de ventas para el negocio de Soluciones de Medios Online en California. También estuvo a cargo de la organización de ventas online de Google para Alemania, Suiza y Austria desde la sede de Irlanda. Sus pasos previos fueron en AOL b En el país, la cartera de la compañía se compone de grandes empresas, pymes y Gobierno

que más tiempo lleva. En la Argentina no somos de los más avanzados, pero el uso de la nube es muy alto; en formas complejas y corporativas está tomando tracción ahora. —¿Las firmas de Internet siguen una lógica propia en relación a la economía? —Sí. Por un lado, la penetración de Internet está en alrededor del 50% de la población, y crece muy rápido, y también crecen los teléfonos inteligentes. Pero además, vemos que en las crisis las compañías buscaban canales más eficientes de comercialización, porque hay más presión para llegar a los números. —La suba de precios, ¿afecta su negocio? —Estamos en un momento en que la compañía crece tanto que no nos enfocamos en eso, sino en dar lo mejor a los anunciantes, en favorecer la convergencia digital. No es un problema en el que estemos pensando. —¿Qué le preocupa de la economía local? — El crecimiento del país. Siempre

es un factor que ayuda, porque si las compañías están creciendo, hay más oportunidades para todos los medios. Pero no estamos preocupados por nuestro crecimiento porque se esta dando bien. No prevemos ningún escenario de crisis. —¿A qué ritmo crece en el país? —La operación de la Argentina es la más grande de Hispanoamérica. No abrimos los números por país, pero el ritmo es súper sano. Bajó un poco del año pasado a éste, pero estamos muy contentos con los números. Crecemos a tasas de país emergente. —¿Por qué se suspendió temporalmente el pago a los desarrolladores de apps de Android? —No tuvo ninguna relación con el cepo cambiario. Hubo un cambio interno de sistemas y era difícil continuar pagando como lo veníamos haciendo. Luego suspendimos esa decisión. No está resuelto, pero seguimos trabajando. Son pocos, pero estratégicos, por eso queremos desarrollar esa comunidad.ß

Al analizar conjuntamente el acumulado de la primera mitad del año, la industria registra un crecimiento interanual de 1,1%, según el Estimador Mensual Industrial (EMI), del Indec. Al estudiar estas cifras puede advertirse que la actividad industrial ha mostrado una recuperación en este primer semestre. Además, se puede apreciar que dicho rebote dista de ser generalizado a nivel sectorial. De hecho, si se excluye del índice al sector automotriz, la industria se mantiene en terreno negativo en lo que ya transcurrió del año. iae

inversión desacelerada

Una vez más el Índice de Inversión y Precio de los Activos Productivos (IPAP) registró otro período de desaceleración, aún más acentuada que en el trimestre anterior. La caída fue de 9% interanual y se debió a las variaciones negativas presentadas por los precios de la tierra (-8 por ciento) y el precio de los departamentos (-7,5 por ciento). El IPAP es un indicador que sirve para anticipar entre uno y dos trimestres la evolución de inversión bruta interna fija, uno de los componentes fundamentales del producto bruto interno (PBI). ß