Die Sponsoringrichtlinie für New Yorker Sponsoringverständnis New Yorker grenzt das Sponsoring klar von den anderen Formen der Unternehmensförderung, wie Spenden oder Mäzenatentum, ab. Sponsoring beruht auf dem Prinzip von Leistung (des Sponsors) und Gegenleistung (des Gesponserten). Wir sind ausschließlich an langfristigen und sich wiederholenden Kooperationen interessiert. In der Kommunikation tritt das Unternehmen als Ganzes in der Öffentlichkeit auf und nicht einzelne Marken. Wen sponsern wir? New Yorker sponsert… •

Personengruppen, Organisationen/Institutionen oder Veranstaltungen,

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die auf einer Leistungs- bzw. Spitzenebene tätig sind und

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dem Sportsponsoring oder Kunst- bzw. Kultursponsoring, bei letzterem insbesondere dem Musikbereich, zugeordnet werden können.

Der Gesponserte muss ein New Yorker-konformes Image innehaben und in der Lage sein, die New Yorker- Zielgruppe zu erreichen. Das Sponsorship bzw. der Gesponserte muss zudem über eine nationale bzw. internationale Reichweite verfügen. New Yorker ist ein liberales sowie weltoffenes Unternehmen. Kooperationen mit politischem oder religiösem Hintergrund kommen für das Unternehmen nicht in Frage, damit nicht bestimmte politische Ansichten oder religiöse Gemeinschaften gegenüber anderen bevorzugt werden. Was erwarten wir von einem Sponsorship? •

Dominanz gegenüber anderen Sponsoren: New Yorker strebt in seinen Kooperationen ein dominantes Auftreten gegenüber anderen Sponsoren an. Aus diesem Grund kommen ausschließlich solche Engagements in Frage, welche New Yorker im Rahmen eines Exklusiv-, Hauptsponsor- oder hervorgehobenem Co-Sponsorstatus dominant einsetzbare Exklusivrechte bieten können.

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New Yorker erwartet eine enge Zusammenarbeit mit dem Gesponserten, um die Sponsorships inhaltlich mit Leben zu füllen und dabei mit anderen Bereichen des Marketings zu verknüpfen.

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Im Rahmen eines Sponsorships sollen die Sponsoringziele (Steigerung des Bekanntheitsgrades, Aufbau, Festigung oder Neuausrichtung des Images, Kundenbindung bzw. Neukundengewinnung und infolge dessen ökonomischer Erfolg) erreicht werden. Abhängig von den Marktgegebenheiten stehen einzelne Sponsoringziele im Fokus.

Was können wir leisten? New Yorker kann…

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die Kooperation bzw. den Kooperationspartner über diverse Kommunikationskanäle, wie

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o

das große Filialnetz in Form von PoS-Maßnahmen (Posterflächen, Auslage von Flyern, usw.)

o

die New Yorker-Homepage

o

Social Media-Seiten (bspw. Facebook) bewerben,

Bekleidung aus dem aktuellen Sortiment oder speziell für die Kooperation kreierte Merchan-

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disekollektionen bereitstellen und finanzielle Mittel in Aussicht stellen.

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Welche formalen Kriterien muss eine Sponsoringanfrage erfüllen? •

Übersendung

ausschließlich

per

E-Mail

mit

angemessenem

Vorlauf

[email protected] •

Verfassen der Anfrage in Deutsch oder Englisch

•

Informationen o

zu oben aufgeführten Punkten,

o

Budgetanforderungen (bei finanzieller Leistung) und

o

sonstige Informationen, die für die Sponsoringentscheidung wichtig sein könnten

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an