Etablierte 9%

Konservative 6%

Performer 9%

Postmaterielle 9%

Soziale Lage

Bürgerliche Mitte 15%

AdaptivPragmatische 10%

Traditionelle 15% Konsumorientierte Basis 9%

Digitale Individualisten 7%

Hedonisten 11%

Grundorientierung / Modernisierungsgrad

DIE NEUEN SINUS-MILIEUS®

FÜR EIN VERÄNDERTES ÖSTERREICH Die österreichische Gesellschaft hat sich verändert. Die Erfahrungen von Grenzenlosigkeit und gleichzeitiger massiver Verunsicherung führen zu neuen Werthaltungen und lebensperspektiven. InTEGRAl trägt dem gesellschaftlichen Wandel Rechnung und präsentiert die neuen Sinus-Milieus®

Österreich 2.11 Gesellschaftliche Veränderung seit dem Jahr 2000 InTEGRAl führte auf Basis von über 250 qualitativen Interviews und über 30.000 milieubezogenen quantitativen Interviews seit Mitte 2009 eine umfassende Bestandsaufnahme durch. Dieses Datenmaterial diente der Hypothesenbildung zum neuen Milieu-Modell, welches mittels einer Modellierungsstichprobe von 2.000 persönlichen Interviews überprüft wurde. Die gesellschaftlichen Meta-Trends sind…

Verunsicherung – Schwer begreifbare Krisen – Abnahme der Sicherheit von Beschäftigungsverhältnissen – Materielle Verschlechterungen für große Bevölkerungsteile – Abwehrhaltung gegenüber Modernisierung und Globalisierung

Schwerpunktsetzungen – Materielle Sicherheit und beruflicher Erfolg – „Triviale“ Ziele, keine großen utopien

Synthesen – Pragmatische, „postmoderne“ Kombination der alten Pflicht- und Akzeptanzwerte mit dem Streben nach Selbstverwirklichung und Genuss

SInuS-MIlIEuS®

– Konzentration auf die Kleingruppe und das nahumfeld

Alltagswirklichkeiten 2011 Multioptionalität in der globalisierten Welt Chancen für die einen: Besonders zielstrebig nutzen die Performer die vielfältigen Möglichkeiten. Vielfach aber Frustration für die anderen: Hedonisten stoßen immer wieder an die Grenzen ihrer Wünsche. Das Internet ist eine Selbstverständlichkeit Speziell für die jungen Milieus ist der Alltag ohne Internet nicht mehr vorstellbar. Aber nur die Digitalen Individualisten nutzen das Internet wirklich umfassend und professionell.

Lieber den Spatz in der Hand… Die jungen Adaptiv-Pragmatischen konzentrieren sich auf das „kleine Glück“. Sicherheit ist wichtiger als Freiheit Die Bürgerliche Mitte leidet zunehmend unter Zukunftsängsten – und verlangt v.a. Sicherheit von Politik und Wirtschaft Die Renaissance von Tradition Die Etablierten arrangieren sich aktiv mit den Herausforderungen der Globalisierung – und bleiben dabei erstaunlich konservativ. Junge Milieus interpretieren „alte Werte“ neu.

Ursache für Veränderungen in der Milieustruktur

Regrounding, Pragmatischer Realismus MultiOptionalität, Umgang mit Komplexität

A Traditionelle Werte Pflichterfüllung Ordnung

Nähere Informationen zu den Sinus-Milieus® InTEGRAl Marktforschung Mohsgasse 1, 1030 Wien Tel: +43 1 799 19 94 www.integral.co.at Dr. Bertram Barth Mag. Martin Mayr Mag. Sandra Cerny Mag. Petra Schiesser Anfragen: [email protected]

www.integral.co.at

1960

1990

1980

1970

B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss

C Neuorientierung Multioptionalität Pragmatismus

Refokussierung neue Synthesen

Der langfristige Wertewandel Die zentralen Werte, mit welchen ein Mensch in seiner Jugend konfrontiert ist, prägen maßgeblich seine langfristige lebenseinstellung und Grundorientierung.

Gerne stellen wir Ihnen die neuen Sinus-Milieus® in einem persönlichen Termin vor!

SInuS-MIlIEuS®

1950

Status, Besitz

2000

|

Pflicht, Akzeptanz

Freiheit, Selbstverwirklichung

Genuss, Individualisierung

2010

InTEGRAl

Untere Mittelschicht / Unterschicht 3

Mittlere Mittelschicht 2

Oberschicht / Obere Mittelschicht 1

Der langfristige Wertewandel –