Couponing:

Wachstum – Entwicklung– Nutzung Whitepaper 2017

Trendwelle Coupons: Coupon-Apps sind im Kommen Hintergrund In den USA hat die Fernsehserie „Extreme Couponing“ eine Trendwelle ausgelöst. Kandidaten treten gegeneinander an, mit dem Ziel so viel wie möglich durch die Verwendung von Coupons zu sparen.

Dieser Trend sowie die steigende Anzahl an Nutzern von mobilen Endgeräten trägt dazu bei, dass immer mehr Couponing-Apps entwickelt werden, die Rabatt-Aktionen aggregieren und die Verwendung von Coupons vereinfachen. Das Thema Rabattmarken, sogenannte Coupons, wird auch in Deutschland immer aktueller. Obwohl Coupons hauptsächlich vor allem noch im stationären Einzelhandel verwendet werden, zeichnet sich bereits ab, dass Couponing sich immer weiter im eCommerce verbreitet. Apps wie mydealz und Gutschein des Tages verleiten per App täglich zur Schnäppchen-Jagd. Deshalb können Coupons, richtig eingesetzt, ein starker Hebel für den Erfolg eines Produktes sein. Dieses Whitepaper gibt im Folgenden Aufschluss über die Nutzung von Coupons, wie sie am effektivsten vermarktet werden und welche Vorteile Coupons für Unternehmen bieten.

Mehr auf Statista.com 2

Der Großteil sieht Vorteile in Coupons und löst Coupons besonders häufig offline ein Key Takeaways 1. In Deutschland sind Coupons gut angesehen – vor allem aufgrund ihres Sparpotenzials

2. Offline-Coupons dominieren – vor allem Lebensmittel-Coupons sind beliebt 3. Newsletter-Marketing derzeit noch effektiver als Apps bei Online-Coupon-Aktionen 4. Unklare Vorteile und Sicherheitsbedenken: daran scheitern mobile Coupons noch

5. Umsatzsteigerung mit Coupons: Bereitschaft mit Coupons mehr zu kaufen ist extrem hoch 3

In Deutschland sind Coupons gut angesehen – vor allem aufgrund ihres Sparpotenzials Nutzung Welche der folgenden Aussagen zu Coupons stimmen Sie zu?¹ Die drei beliebtesten/unbeliebtesten Antworten 54%

43%

Coupons bringen Ersparnisse

41%

Nicht-Nutzung führt zu Neue Produkte unnötigen Ausgaben werden kennengelernt

1: N=1.001 Befragte Quelle: Statista-Umfrage 2016

8%

8%

Man bekommt zu viele Coupons

Coupons haben ein schlechtes Image

5%

Coupons an der Kasse zu nutzen ist peinlich

4

Offline-Coupons dominieren – vor allem Lebensmittel-Coupons sind beliebt Nutzung: Online vs. Offline In welchen Produktkategorien lösen Sie mindestens gelegentlich Coupons ein?¹ 54%

Lebensmittel 30% 51%

Verbrauchsgüter

28% 43%

Kosmetik

28% 37%

Mode

32% 34%

Medienprodukte

29%

Offline

1: N=1.001 alle Befragten Quelle: Statista-Umfrage 2016

Online

5

Newsletter-Marketing derzeit noch effektiver als Apps bei Online-Coupon-Aktionen Nutzung: Online Wo beziehen Sie die Coupons, die Sie online einlösen?¹ 50%

48%

37%

E-Mail Newsletter

1: N=444 Befragte, die Coupons online einlösen Quelle: Statista-Umfrage 2016

Websites/Apps, die Coupons aggregieren

Websites/Apps der Verkäufer

6

Unklare Vorteile und Sicherheitsbedenken: daran scheitern mobile Coupons noch Nutzung: Online Wieso nutzen Sie Ihr mobiles Endgerät nicht in Verbindung mit Coupons?¹ 45% 38%

29%

28%

12%

Keine Vorteile gegenüber Mangelnder Schutz meiner anderen Coupons persönlichen Daten

1: N=251 Befragte, die kein mobile Couponing betreiben Quelle: Statista-Umfrage 2016

Zuviel Ablenkung durch das Handy

Mangelnder Schutz meiner Bankverbindung

Kein Akku oder Speicherplatz

7

Umsatzsteigerung mit Coupons: Bereitschaft mit Coupons mehr zu kaufen ist extrem hoch Nutzung Wenn ein Coupon oder Gutschein für Sie sehr interessant ist, was sind Sie bereit dafür zu tun?¹

40%

50%

55%

43% 31%

39%

14%

11%

Produkte auf Vorrat kaufen

Eine andere Marke kaufen Ja

1: N=1.001 Quelle: Statista-Umfrage 2016

Vielleicht

17%

Das Geschäft wechseln

Nein

8

Über die Studie Couponing 2016 Kontakt

Weitere Daten Dieser Report bietet Insights zum Thema Couponing. Weitere Daten zum Thema können Sie über Statista.com einsehen. Unsere Umfrage zum Thema Coupons wurde in Deutschland sowie in den USA unter Entscheidern oder Mitentscheidern beim alltäglichen Einkauf durchgeführt. Konsumenten wurden ebenfalls zu den Themen Gutscheine und Bonusprogramme befragt. Das Consumer and Business Insights Team bei Statista führt quantitative Online- und Telefonbefragungen unter Konsumenten und Branchenexperten in Deutschland, den USA und dem Vereinigen Königreich durch. Dabei halten wir uns an die Richtlinien der Berufsverbände ESOMAR, BVM, ADM und DGOF, insbesondere zur Gewährleistung wissenschaftlicher Standards bei der Datenerhebung und -analyse, zur Einhaltung des Datenschutzes und bei der Verarbeitung personenbezogener Daten. Weitere Daten sind auf Statista.com für Kunden mit PremiumAccount oder Corporate-Account verfügbar.

Léonie Brandt Market Researcher [email protected] Léonie Brandt hat Kommunikationswissenschaft an der Universität Münster studiert und sich auf empirische Forschungsmethoden sowie statistische Analyse spezialisiert. Bevor sie bei Statista angefangen hat, arbeitete sie journalistisch und sammelte Erfahrungen bei verschiedenen Agenturen aus dem Bereich Public Relations und Marktforschung.

Mehr auf Statista.com 9

Imprint Statista ▪ Johannes-Brahms-Platz 1 ▪ 20355 Hamburg ▪ +49 40 413 49 89 0 ▪ www.statista.com Disclaimer This study is based on survey and research data of the previously mentioned sources. The forecasts and market analysis presented were researched and prepared by Statista with great care. For the presented survey data, estimations and forecasts Statista can not assume any warranty of any kind. Surveys and forecasts contain information not naturally representing a reliable basis for decisions in individual cases and may be in need of further interpretation. Therefore Statista is not liable for any damage arising from the use of statistics and data provided in this report.