Crashkurs

68 Regeln für die erfolgreiche Pressearbeit Entwicklung und Umsetzung von Leitlinien für die Pressearbeit

ISBN 978-3-940806-32-1 mobilpress Presseagentur + Verlag

mobilpress, Markdorf/Bodenseekreis Copyright © mobilpress Format: eBook Reihe: Crashkurs Umfang: 76 Seiten Layout: mobilpress

Herausgeber: Gerd Zimmermann Autorenteam Tessa Kiefer, Erika Bauknecht, Bernd Tragner, Thomas Germann, Gerd Zimmermann

Erscheinung: April 2016 Preis: 9,99 Euro

mobilpress mobilpress Presseagentur + Verlag steht für einen Zusammenschluss von freiberuflich tätigen Wirtschafts- und Fachjournalisten. Die Presseagentur ist für diverse Presseverlage und Internetportale tätig. Der Verlag veröffentlicht Sach- und Fachbücher im eBook-Format. Für die Verlagsgruppe Handelsblatt, speziell für „Creditreform“, das Unternehmermagazin aus der Verlagsgruppe Handelsblatt, war mps mobilpress beziehungsweise mobilpress (seit 2015) über zwölf Jahre für Themenspecials für kleine und mittelständische Unternehmen redaktionell verantwortlich. Aus diesem Tätigkeitsbereich ist der Bereich Sach-eBook erwachsen. In Verbindung mit diversen Dozententätigkeiten entwickelte sich zudem die Reihe Crashkurse.

Gerd Zimmermann Diplom Journalist, Diplom Betriebswirt, Redaktionsleiter von mobilpress Presseagentur + Verlag, arbeitet seit vielen Jahren als Wirtschafts- und Fachjournalist sowie als Publizist und Gastdozent.

Von Regeln zu Leitlinien für die erfolgreiche Pressearbeit Der Crashkurs hilft bei der Entwicklung und Umsetzung von Leitlinien für die Pressearbeit. Die einzelnen Kursteile bauen aufeinander auf. Der Crashkurs unterteilt sich in die sechs Teile: Warum sollte es Leitlinien für die Pressearbeit geben? (Praxisrelevanz) Aus welchen unternehmensinternen Quellen können Vorgaben für Leitlinien für die Pressearbeit abgeleitet werden? (Ableitungen) Welche Vorgaben sind für die Leitlinien für die Pressearbeit zu berücksichtigen? (Einflussfaktoren) Wie werden aus den Vorgaben relevante Leitlinien für die Pressearbeitet entwickelt? (Entwicklungen) Wie sind die Leitlinien für die Pressearbeit Journalisten und Mitarbeitern zu vermitteln? (Umsetzung)

Wer achtet auf die Einhaltung der Leitlinien für PR und Pressearbeit? Am Ende weiß der Teilnehmer, wie die in einem Unternehmen geltenden Werte in Leitlinien für die Pressearbeit umzusetzen sind, so dass diese als wertvolle Arbeitshilfen von Journalisten sowie von Mitarbeitern bis Unternehmensführung akzeptiert werden. Das Autorenteam

INHALT Einführung Das Gerüst für die erfolgreiche Pressearbeit Die 4 Regelbereiche: Pressekontakte, Pressefragen, Pressewünsche, Presseveröffentlichungen

9

16

Die 23 Regeln zu: Pressekontakte Kontakt zur Presse Rolle der Pressestelle Werte der Pressearbeit

23 30 33

Die 12 Regeln zu: Pressefragen Vorgehensweise bei Pressefragen Pressefragen, die beantwortet werden Pressefragen, die nicht beantwortet werden

36 38 40

Die 24 Regeln zu: Pressewünsche Vorgehensweise bei Pressewünschen Pressewunsch nach einem Testprodukt Pressewunsch nach einem Interview Pressewunsch zum Fotografieren/Filmen

42 44 48 51