Marketing

Qualifikationen für die PR und Pressearbeit Sind Journalisten die besseren PR/Pressearbeiter?

ISBN 978-3-940806-58-1 mobilpress Presseagentur + Verlag

mobilpress, Markdorf/Bodenseekreis Copyright © mobilpress Format: eBook Reihe: Marketing Umfang: 72 Seiten

Covergrafik und Layout: mobilpress

Herausgeber: Gerd Zimmermann Autorenteam Tessa Kiefer, Bernd Tragner, Thomas Hirschmeier, Gerd Zimmermann Erscheinung: August 2016

mobilpress mobilpress Presseagentur + Verlag steht für einen Zusammenschluss von freiberuflich tätigen Wirtschafts- und Fachjournalisten. Die Presseagentur ist für diverse Presseverlage und Internetportale tätig. Der Verlag veröffentlicht Sach- und Fachbücher im eBook-Format. Für die Verlagsgruppe Handelsblatt, speziell für „Creditreform“, das Unternehmermagazin aus der Verlagsgruppe Handelsblatt, war mps mobilpress beziehungsweise mobilpress (seit 2015) über zwölf Jahre für Themenspecials für kleine und mittelständische Unternehmen redaktionell verantwortlich. Aus diesem Tätigkeitsbereich ist der Bereich Sach-eBook erwachsen.

Gerd Zimmermann Diplom Journalist, Diplom Betriebswirt Redaktionsleiter mobilpress Presseagentur + Verlag, arbeitet seit vielen Jahren als Wirtschafts- und Fachjournalist sowie als Publizist und Gastdozent.

Das Marketing mischt mehr mit Welche beruflichen, fachlichen und persönlichen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit erwarten Personal- und Marketingverantwortliche, Journalisten und Führungskräfte in der Unternehmenskommunikation? Haben Journalisten, die in die PR und Pressearbeit wechseln möchten, einen Bewerbervorteil? Oder gilt die journalistische Tätigkeit inzwischen gar als ein Bewerbernachteil – aufgrund veränderter Anforderungen in Richtung mehr Marketing, Management und Betriebswirtschaft? Die Antworten liefert dieses eBook. Sie basieren hauptsächlich auf Befragungen von Personal- und Marketingverantwortlichen, von Journalisten sowie von Verantwortlichen in der PR und Pressearbeit. Somit werden aktuelle Erwartungen, Einstufungen und Verfahrensweisen von Praktikern aufgezeigt, die für Interessenten für eine Führungstätigkeit in der Öffentlichkeitsarbeit gelten. Dieses eBook ist das zweite Werk zum Thema „PR-Qualifikationen“. Umfangreicher wird zum Beispiel auf den Wechsel von der Presse- auf die PR-Seite eingegangen. Wir wünschen Interessenten, die in den Bereich PR und Pressearbeit wechseln oder in diesem starten wollen, dass sie beim Lesen für sich viele interessante, verwertbare Anregungen und Ideen finden. Das Autorenteam

INHALT Situation Anforderungen für eine Stelle in der PR und Pressearbeit

9

Recherche Antworten aus Personal, Marketing, Presse und PR

11

Thesen Haben Journalisten einen Bewerbervorteil oder -nachteil

18

Definitionen Presse-Journalist und Pressestellen-Journalist

22

Beruf Fachliche Qualifikationen für die PR und Pressearbeit

30

Redaktionsvolontariat Bedeutung des Volontariats bei einer Tageszeitung

33

Personalverantwortliche Gefragt sind Berufspraxis und Branchenerfahrung

36

Marketingverantwortliche Gefragt sind Erfahrungen in der PR und Pressearbeit

41

Journalisten Redaktionsvolontariat und Berufspraxis an erster Stelle

46

Fachjournalisten Erfahrungen in der PR und Pressearbeit sind im Fokus

50

PR/Pressearbeiter Wiederum Erfahrungen in der PR und Pressearbeit die Nr.1

53

Von der Presse in die PR Von einer Schreibtischseite auf die andere gewechselt

58

Methodik Tabellen, Grafik Glossar

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