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WordPress SEO von Yoast für Redakteure Inhaltsverzeichnis SEO für Redakteure .................................................................................................... 2 a. WordPress SEO Box ............................................................................................... 2 b. Generell ..................................................................................................................... 3 c. Seiten-Analyse ......................................................................................................... 4 d. Erweitert .................................................................................................................... 5 e. Social .......................................................................................................................... 6

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SEO für Redakteure a. WordPress SEO Box Das erste, was bei der Bearbeitung von Seiten und Beiträgen in Erscheinung tritt, nachdem man das WordPress SEO Plugin von Yoast installiert hat, ist die WordPress SEO Box.

Hier handelt es sich um eine kleine Box, welche am Ende aller Seiten und Beiträge zur Verfügung steht. Diese dient zur Unterstützung, um den Inhalt optimal auf Suchmaschinen vorzubereiten. Beim erstmaligen Abspeichern eines Artikels kann sich durchaus folgendes Bild zeigen:

OK: Diesen Ausdruck kennt man, etwas ist annehmbar, doch noch verbesserungswürdig. Der Text für den Beitrag ist fertiggetippt und der Blick wandert zur SEO Box. Dort findet man dann folgendes:

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Kein sehr angenehmer Eindruck, denn so wird der Beitrag später in der Suchmaschine zu finden sein. Es ist unbestreitbar, dass dies kein zufriedenstellendes Ergebnis sein darf. Es ist ganz gleich, wie viel ein Autor sich bei der Verfassung der Inhalte bemüht. Wenn ein Suchender bereits solch ein Suchergebnis in einer Suchmaschine wie Google oder Bing findet, wird er es wahrscheinlich übergehen. Der Unternehmensname ist im Titel nicht eindeutig lesbar, der Beschreibungstext mittendrin abgeschnitten. Dies ist der Punkt an dem Automatik versagt und der Mensch einschreiten muss.

b. Generell Der erste Schritt ist ein passendes Fokus Keyword für einen Beitrag oder eine Seite zu finden. Dies sollte so gut wie möglich die Inhalte auf den Punkt bringen und in allen Bereichen zu finden sein: • Überschrift • Seitentitel • Seiten URL (mittels Permalink) • Inhalt • Meta Description (Kurzbeschreibung) • Bild/er Alt-Attribut Ist der SEO Titel zu lang, gilt es diesen sinnvoll zu kürzen, ohne das Schlüsselwort zu entfernen. Ist dies nicht möglich, sollte über einen alternativen Titel nachgedacht werden. Die Kurzbeschreibung der Seite, die Meta Description, sollte von der Zeichenlänge soweit wie möglich ausgeschöpft werden. Dabei sind möglichst viele Schlüsselwörter zu verwenden, jedoch keine Aneinanderreihung dieser. Es müssen am Ende sinnvolle Sätze dastehen, die dem Leser so viele Informationen wie möglich mitteilen. Nach der Überschrift ist diese Beschreibung der zweite Kontaktpunkt für einen Suchenden. Denn neben dem Titel und der URL ist es die einzige weitere Informationsquelle, die einen Besucher überzeugen kann. Sind die Anpassungen vorgenommen und der Entwurf gespeichert, sollte die WordPress SEO Box eine positive Bewertung der Seite zeigen. Dies könnte in etwa folgendermaßen aussehen:

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c. Seiten-Analyse Befindet sich unter Generell alles im grünen Bereich, ist es an der Zeit sich mit der Seiten-Analyse zu beschäftigen. Möglicherweise sind die meisten Punkte wie im nebenstehenden Bild bereits grün. Doch aller Wahrscheinlichkeit nach wird gerade bei den ersten Artikeln das Gegenteil der Fall sein. Genau in diesem Fall spielt diese Analyse ihre Stärken aus. Sie zeigt auf, was verbesserungswürdig ist. Das reicht von den altAttributen der Bilder, über die genügende Erwähnung des Keywords bis hin zum Zählen der Wörter und zur Überprüfung des Keywords. Verwendet der Autor nämlich ein zweites Mal in einem Artikel beispielsweise das Schlüsselwort „Blumengesteck“, so wird er daran erinnert, möglichst ein anderes zu verwenden. Gerade die Wortanzahl spielt bei der Wertigkeit eines Artikels eine wichtige Rolle. Denn beim Verfassen von Beiträgen oder Seiten geht es darum Mehrwerte zu produzieren. Diese sollten zielführend sein – eine Aneinanderreihung von Füllwörtern ist kontraproduktiv – und wichtige Schlüsselwörter enthalten. Um spätere Probleme bei der Veröffentlichung zu vermeiden, ist es also empfehlenswert, sich stets im Voraus über passende Keywords Gedanken zu machen. Bei der Auswahl des Fokus Keywords im vorherigen Bereich findet sich auch ein Keyword Planer. Diesen zu nutzen, um sich neue Schlüsselwörter zu suchen, ist ebenso sinnvoll wie die Nutzung des Google Keyword Planer. Sind alle Empfehlungen in die Tat umgesetzt, so kann das Ergebnis wie folgt aussehen:

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Dabei ist es jedoch nicht unbedingt notwendig alle Bedingungen zu erfüllen. Letztlich handelt es sich um Richtlinien. Eine Kurzmeldung wird möglicherweise keine 300 Wörter enthalten oder bereits verwendete Keywords. Es handelt sich um Richtlinien, die zur Hilfe dienen und nicht um eine Zwangsjacke. Sollten Zweifel bestehen, ist es nie schlecht den sogenannten Hausfrauen-Test zu machen, indem man Kollegen oder Freunde um Rat fragt.

d. Erweitert Unter den erweiterten Einstellungen finden sich die Optionen zur Festlegung der Indexierung und zur Einbindung in die Sitemap. Hierzu gibt es mehrere Möglichkeiten, wobei die Optionen zur optimalen Verbreitung standardmäßig angewählt sind. Soll die Seite oder der Beitrag von den Suchmaschinen indexiert werden, so ist der Meta Robots Index zu setzen. Dies erlaubt eine Listung der Seite in den Suchergebnissen von Google, Microsoft, Yahoo! und Co. Meta Robots Follow erlaubt es einem Benutzer die Linkpopularität zu bestimmen. Wird eine Seite und damit der Link zu ihr als Nofollow deklariert ist dies für die Suchmaschinen ein Zeichen, dass die Seite dahinter keine relevanten Inhalte enthält. Für die Benutzer macht es keinen Unterschied, da der Link weiter vorhanden und deklariert ist. Als weitere Maßnahme kann beeinflusst werden, ob der Inhalt aus der Sitemap ausgeschlossen werden soll, oder mit welcher Priorität dieser einfließen soll. Eine Berücksichtigung der Priorität durch die Suchmaschine ist jedoch nicht gewährleistet.

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Die Optionen kurzgefasst: Option Meta Robots Index Meta Robots Follow Meta Robots Erweitert In Sitemap einbinden Sitemap-Priorität Canonical URL 301 Weiterleitung

Möglichkeiten index / noindex follow / nofollow Keine / Kein ODP / Kein YDIR / No Image Index / Kein Archiv / Kein Snippet Ja / Nein / Automatisch 0.1 – 1.0 / Automatische Priorisierung URL auf die per Canonical verwiesen werden soll URL für 301-Weiterleitung

e. Social Der letzte Bereich für Autoren beschäftigt sich mit der Anpassung für Google+ und Facebook. Dem Autor bietet sich hier die Möglichkeit, die Titel, Texte und Bilder anzupassen, mit denen der Beitrag in den sozialen Medien angezeigt werden soll. Da die Zielgruppe dort eine andere sein kann als in einer Suchmaschine, kann es ratsam sein diese Werte anzupassen. So muss der Autor sich fragen: • Bietet mein Bild einen geeigneten Ausschnitt für die Formate von Facebook und Google+? • Ist die Beschreibung locker genug um die breite Nutzermasse der sozialen Kanäle anzusprechen? • Weist der Titel in den Social Media-Kanälen die gleiche Stärke auf? © 2015 Jürgen Wolf Kommunikation GmbH, Mühltal

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Falls all diese Fragen mit Ja beantwortet werden können, so ist es nicht notwendig hier Anpassungen vorzunehmen. Damit ist es an der Zeit, die letzten Änderungen zu übernehmen. Möglicherweise ist es notwendig, dies ein paar Mal zu machen, bevor alle Kriterien erfüllt sind und der Autor auch selbst zufrieden mit dem Resultat ist. Dabei sollte das subjektive Gefühl nie unterschätzt werden, denn trotz der ganzen Anpassungen richtet sich der Inhalt immer an Menschen, nicht an Webseitencrawler.

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