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Stellenanzeigen-Performance: Mehr Bewerber gewinnen Whitepaper Ihre Stellenanzeigen sind das Aushängeschild Ihres Unternehmens. Damit Sie von passenden Kandidaten gefunden werden und schließlich auch Bewerbungen empfangen, sollten Sie einige wichtige Regeln beachten. ABSOLVENTA Jobnet zeigt, wie man Stellenanzeigen richtig gestaltet und welche Elemente auf keinen Fall fehlen dürfen.
Viele Personalmanager nutzen für ihre Stellenanzeigen noch immer gekaufte Bilder von Fotomodellen mit einem unecht wirkenden, viel zu breiten Lächeln. Sie scheinen zu glauben, sie könnten damit den Bewerber von der Attraktivität ihres Unternehmens überzeugen. Dazu kommen häufig Standardfloskeln und 08/15-Stellenprofile ohne Aussagekraft. Schon die Generation Y ist kaum noch anfällig für oberflächliche Werbeversprechen. Spätestens jedoch bei der Generation Z werdenSie mit solchen Kampagnen nicht sehr weit kommen, denn die verlangt nach Authentizität. Geben Sie also in Ihren Stellenanzeigen einen realistischen ersten Einblick in Ihr Unternehmen. So erhöhen Sie die Chancen, passende Kandidaten zu finden.
Die 4 Elemente einer gelungenen Stellenanzeige
1. Titel
2. Kurzvorstellung
3. Stellenbeschreibung
4. Ansprechpartner
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Schritt 1
Wählen Sie den Titel weise Beim Titel gilt eine einfache Regel: So kurz wie möglich, so lang wie nötig. Benennen Sie die Position so, wie sie in der jeweiligen Zielgruppe am wertigsten empfunden wird. Ein Beispiel: »Trainee Key Account Manager« zieht mehr als »Vertriebsmitarbeiter«. Grenzen Sie Einsatzbereich bzw. Branche möglichst genau ein, zum Beispiel so: »Junior Software Entwickler eCommerce (m/w)«.
Sorgen Sie für Aufmerksamkeit Bis zu 35 % Performance-Steigerung sind mit einer Titeländerung möglich. Inhouse-Begriffe und Wortneuschöpfungen meiden! »Flexikant« ist ein gekonntes Wortspiel, der klassische »Praktikant« erzeugt jedoch mehr Klicks.
Attraktive Standorte machen sexy. Städte wie Berlin, München Hamburg und Frankfurt werden besser wahrgenommen.
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Schritt 2
Stellen Sie Ihr Unternehmen kurz vor
Stark kommunizieren: Unser Whitepaper zeigt die 5 Stationen zum besseren Personalmarketing
Sie haben sich noch gar nicht vorgestellt. Wie unhöflich. Für Bewerber zählt die Kurzvorstellung des Unternehmens zu den wichtigsten Bausteinen einer Stellenanzeige.
Bleiben Sie authentisch Nicht jeder wünscht sich einen hippen Arbeitgeber. Versuchen Sie deshalb nicht krampfhaft, einer zu sein. Kommunizieren Sie Ihre Werte deutlich, dann werden Sie junge Talente nicht nur finden, sondern auch binden.
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Schritt 3
Geschickt ködern mit der richtigen Beschreibung
Nach diesen Richtlinien optimierte Stellenanzeigen im Absolventa Jobnet verzeichnen im Schnitt 45% Performance-Steigerung.
Die Stellenbeschreibung – geschickt Ködern
Das Anforderungsprofil – Wunschkandidaten angeln
Die Benefits – hier geht der Fisch ins Netz
Spezifizieren Sie die verschiedenen Aufgaben, z.B. »selbstständige Auswertung von Kampagnen und Maßnahmenableitung« statt »Monitoring«. Vermeiden Sie Floskeln, zum Beispiel »eine steile Lernkurve«. Bewerber suchen nach Verantwortung! Geben Sie einen Ausblick auf die Karriere-Perspektiven im Unternehmen
Menschen mögen Checklisten! Nutzen Sie Bulletpoints statt Fließtext. So können Kandidaten gedanklich Schritt für Schritt abhaken, ob sie das Anforderungsprofil erfüllen.
Bewerber wünschen sich bereits hier Zahlen statt Umschreibungen. Vorbild ist England, dort ist die Gehaltsangabe in der Jobanzeige üblich.
• Geben Sie relevante Studien gänge an • Erst Fachkenntnisse, dann Soft Skills • Ordnen Sie Ihre Anforderungen nach Bedeutsamkeit • Denken Sie auch hier an §11 AGG: »idealerweise erste Erfahrung im Bereich XY« statt »2-4 Jahre Berufserfahrung»; »Kommuni kationsstark in Deutsch und Englisch« statt »Muttersprache: Deutsch«
• Wie steht es um die Vergütung? • Gibt es einen unbefristeten Vertrag? • Was haben Sie über das Gehalt hinaus zu bieten? • Was macht Ihr Unternehmen besonders?
• Stellenanzeigen neutral verfassen laut Paragraph §11 AGG: Alter, Geschlecht u. Rasse dürfen keine Rolle bei der Bewerberwahl spielen • Vorsicht auch bei Begriffen wie jung, dynamisch und mobil
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Schritt 4 Holen Sie den Bewerber ab Geben Sie zu guter Letzt einen direkten Ansprechpartner an. Das macht Ihre Anzeige persönlicher. Im Idealfall erreicht man Sie per Telefon und E-Mail, damit interessierte Kandidaten auch Rückfragen zur ausgeschriebenen Position stellen können.
Schenken Sie Gehör Zudem sollten Sie aktiv Anreize zum Bewerben schaffen. Sätze wie »Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen« vermitteln das Gefühl, willkommen zu sein. Die Hürde, sich zu bewerben, ist somit nicht mehr so hoch.
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Wir haben noch mehr Tipps für Ihr Recruiting – und den direkten Kanal zu jungen Talenten. Unsere Zentrale vermittelt Sie gerne zu Ihrem persönlichen Betreuer oder findet für Sie den besten Ansprechpartner
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