PRINCIPIOS DE MARKETING
FICHA DE ALUMNOS Y ENCUESTAS
PROGRAMA
PLATAFORMA DE LA CLASE
www.principiosdemarketing.ecaths.com
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TRABAJOS PRÁCTICOS 3 Trabajos de 5 puntos cada uno. Se realizan por etapas sobre un mismo tema al cual le vamos dando continuidad. Grupos de hasta 4 personas. ENTREGAN HOY EN UNA HOJA: •Nombre de Grupo •Integrantes. • Capitán.
QUÉ SE ACUERDAN DE LA ÚLTIMA PARTE DE LA CLASE PASADA?
METODOLOGÍA
Clases teóricas-prácticas. Trabajos Prácticos. Casos y Experiencias.
ANEMP Análisis Empresariales
LECTURA Unidad 2: SISTEMA DE INFORMACIONES DE MARKETING Y TIPOS DE MERCADOS. 2.1. Concepto y fuentes de un sistema de informaciones de marketing. 2.2. Mercados de consumo y mercados industriales. Conceptos, diferencias. Características de los mercados industriales. Unidad 3: MERCADOS : SEGMENTACION, ELECCION DE LOS MERCADOS META Y POSICIONAMIENTO 3.1. Concepto de mercado, segmentos y nichos. Importancia del marketing de target o marketing de nichos. 3.2. Proceso y variables para segmentar los mercados, evaluación de los segmentos y elección de los segmentos meta. 3.3. Posicionamiento: Concepto. Importancia.
MERCADO INDUSTRIAL Y DE CONSUMO
MODELO DE CONDUCTA DEL COMPRADOR Estímulos del Marketing y del Entorno
Caja negra del comprador
Respuesta del comprador
Características del Comprador
Proceso de decisión de compra Marketing Producto Precio Plaza Promoción
Entorno Económicos Tecnológicos Políticos Culturales
Elección del producto, marca, distribución, etc Momento de compra, cantidad de compra, etc.
PROCESO DE DECISIÓN Mercado de Consumo Reconocimiento de la necesidad
Búsqueda de información
Evaluación de alternativas
Decisión de compra
Conducta posterior a la compra
Mercado Industrial Reconocimiento del problema
Descripción general de la necesidad
Selección de proveedores
Especificación del producto
Especificación de pedido-rutina
Búsqueda de proveedores
Revisión del desempeño
Solicitud de propuestas
MENSAJE FINAL
http://www.youtube.com/watch?v=pLEyGC2YxmE