Mittelbayerische Zeitung

Mittelbayerische Cup 2012 Die MZ Fußballmannschaft tritt gegen den SSV Jahn Regensburg an Mittelbayerischer Verlag 93047 Regensburg, Germany Kategorie 10. Public relations and community service Auflagengruppe: 75.000 - 300.000 Name des Beitrages: MZ-Cup 2012 Beteiligte Personen: Verlagsleitung Martin Wunnike Marketing-/Vertriebsleitung Alexandra Wildner Redaktion Holger Schellkopf Objectives: Seit dem 20. Juli 2011 betreibt der Mittelbayerische Verlag das umfassende Fußballportal mz-kick.de über den Amateur-Fußball in Nordbayern. Es liefert Ergebnisse, Vereins- und Spielerprofile, Statistiken, redaktionelle und nutzergenerierte Texte, multimediale Inhalte zu sämtlichen Fußball-Amateuren und vieles mehr. Im Rahmen des Fußballportals veranstaltete die Mittelbayerische Zeitung in Zusammenarbeit mit dem Zweitligisten SSV Jahn Regensburg am 1. Juli 2012 den MZ-Cup 2012. Bei diesem Sportereignis trat der SSV Jahn Regensburg gegen eine gewählte Lesermannschaft, die MZ-Kickers, an. Für die MZ-Elf konnten sich alle Fußballer aus der Region bewerben. Jede einzelne Spielerposition wurde anschließend von der Jury, bestehend aus den Sportchefs der Regensburger Medienhäuser (Mittelbayerische Zeitung, TVA Ostbayern, Funkhaus Regensburg) und dem SSV Jahn Regensburg, ausführlich „gecastet“, bis eine bestimmte Vorauswahl an Spielern feststand. Aus dieser Vorauswahl wiederum konnten die Leser der Mittelbayerischen Zeitung und die User von mz-kick.de ihre MZ-Kicker wählen. Der MZ-Cup 2012 wurde zugunsten eines sozialen Zweckes veranstaltet. Alle Besucher konnten einen beliebigen Betrag spenden, der den Institutionen Lebenshilfe Regensburg und Team Bananenflanke des Pater-Rupert-Mayer-Zentrums zugute kam. Beide Regensburger Institutionen engagieren sich für geistig Behinderte. In der Halbzeitpause wurde unter allen Besuchern ein Mazda 2 vom Autohaus Schindlbeck in Regensburg verlost. Die Werbekampagne im Vorfeld fand crossmedial statt. Beworben wurde die Aktion mittels Anzeigenschaltung und redaktioneller Berichte in der Mittelbayerischen Zeitung, Fernsehspots und Radiowerbung, über die Homepage und Facebook-Seite des SSV Jahn Regensburg, auf den Homepages mittelbayerische.de und mz-kick.de sowie im Regionalfernsehen. Neben dem Mittelbayerischen Verlag waren der Regionalsender TVA und das Funkhaus Regensburg als Medienpartner mit an Bord und berichteten ausführlich über das Sportereignis.

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Results: Das Ergebnis von 6:0 für den SSV Jahn Regensburg war nur Nebensache. 2.000 Zuschauer haben einen tollen Nachmittag erlebt. Die Zuschauer durften sich auf ein tolles Rahmenprogramm freuen: Der neue Kader des SSV Jahn Regensburg wurde präsentiert, bei einem Kleinfeldturnier traten Spieler anderer Sportarten (Eishockey, Baseball) gegeneinander an und zwischendurch feuerte eine professionelle CheerleaderMannschaft die Fußballer an. Bei den zahlreichen Spielangeboten kamen auch die „kleinen“ Fans auf ihre Kosten. Mit der „Kids Escorte“-Aktion wartete aber schon im Vorfeld ein „Zuckerl“ auf die Kinder: Über die „Junior“-Seite der Mittelbayerischen Zeitung konnten sie sich bewerben, um mit den Fußballern ins Stadion einzulaufen. Positiver Nebeneffekt des Super-Events: Insgesamt 4.000 Euro spendeten die Zuschauer, die Mannschaft des SSV Jahn Regensburg legte sogar noch 1.000 Euro drauf. Der Erlös der Spenden ging zu gleichen Teilen an die Lebenshilfe Regensburg und das Team Bananenflanke des Pater-Rupert-Mayer-Zentrums. Die Scheckübergabe erfolgte im Anschluss an das Fußballspiel. Rund 100 Fußballer bewarben sich um einen Platz in der MZ-Mannschaft. Und auch bei der anschließenden Wahl der Lieblingsspieler in die Mannschaft der MZ-Kickers sprach die Resonanz eine deutliche Sprache: Insgesamt beteiligten sich rund 5.000 Teilnehmer an der Abstimmung. Durch das aktive Einbinden der Leser bei der Zusammenstellung der MZ-Kickers, die Kundennähe, das karitative Engagement und das attraktive Rahmenprogramm beim MZ-Cup 2012 hat die Marke Mittelbayerische nicht nur neue Sympathien gewonnen, sondern auch nachhaltig neue Leser ihrer Zeitung und User ihres Fußballportals mz-kick.de: Die Klickzahlen auf mz-kick.de erhöhten sich um 15 %. Die Veranstaltung konnte durch die Unterstützung von Sponsoren kostendeckend für den Verlag durchgeführt werden. Somit wurde auch für Werbekunden eine innovative Plattform geschaffen.

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