DOMINGO, 17 DE MARzO, 2013 00

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Economía

Mariano Menor Fernández Unaalianza paramejorarla «La innovación es uno de los principales valores de Baño Diseño» protecciónde marcasydiseños
DIRECTOR Y GERENTE DE BAÑOS DISEÑO


La OAMI visita las empresas Baño Diseño y

Energy Sistem para conocer sus necesidades y ofrecer solución a las dudas más frecuentes en torno al registro de marcas y diseños REDACCIÓN

Las empresas Baño Diseño y EnergySistemrecibieronlavisitade una delegación de la Oficina de Armonización de Mercado Interior (OAMI) en el marco de los encuentros que la institución europea realizaparaacercarsealarealidadempresarialdelaprovincia.Setratade la segunda reunión que se realiza entre grupos de empresarios y el presidente de la OAMI, António Campinos y su equipo, un proyecto pionero impulsado desde la Oficina Europea. Estas acciones empresariales que lleva a cabo la Oficina Europea cuentan además con el importante apoyo de instituciones empresariales de Alicante. En especial, en este proyecto a la OAMI le acompaña la Cámara de Comercio, representada en esta ocasión por su director general, Carlos Mazón, y la Confederación Empresarial (Coepa), representada por su presidente, Moisés Jiménez. Durante las visitas, los directores generales y propietarios de estas dos reconocidas empresas trasladaron al máximo representante de la OAMI su satisfacción por el trabajo realizado por la oficina, así como diversas dudas sobre el proceso de registro de marcas y diseños. Éste es justamente el cometido principal de las reuniones, poner en común la problemática empresarial y los servicios que la OAMI tiene a disposición de los usuarios. Una de las visitas fue a la empresa Baño Diseño, situada en la localidad de Villena, cuenta con casi tres décadas de experiencia. La compañía, dedicada al diseño de artículos y complementos de baño a nivel privado y para otras empresas –especialmente del sector hotelero–, se sitúa como la cuarta firma de la provincia que más diseños registra y la décimo segunda a nivel nacional, con un total de 346 registros. La calidad del producto pero también del servicio posventa, con disponibilidad todos los días del año, son las señas de identidad de la casa. Además, el hecho de que todo el proceso productivo sea creado en España ha aportado un gran valor diferenciador a esta empresa, según sus propietarios, a la hora de lanzarse a vender en otros países como Estados Unidos. De la misma manera, aseguran que contar con un diseño protegido por la OAMI representa una auténtica ventaja com-

Baño Diseño señala el registro de sus diseños en la OAMI como un valor competitivo frente a otras marcas

petitiva a sus productos. En la otra punta de la provincia se encuentran las oficinas de Energy Sistem, la cuarta empresa que recibió al equipo de la OAMI. Puntera en el sector de nuevas tecnologías, esta empresa familiar con más de cien trabajadores, posee un total de 253 diseños registrados, que la sitúan como la sexta empresa con más diseños protegidos y la vigésima en el ránking nacional. Se trata de una firma dirigida a un público joven que prima la innovación, la creatividad y la calidad de sus productos. A nivel interno, apuesta por la formación continua de sus empleados. Herramientas Enlareuniónmantenidaconelpresidente y los expertos de la OAMI, los responsables de la empresa pudieron conocer diferentes herramientas que la oficina tiene a disposición de sus usuarios. En concreto, para este tipo de firmas, en la quelainmediatezyelcortociclode vida del producto son constantes, poder registrar un diseño en tan solo 48 horas es fundamental. Para ello,debencumplirunaseriederequisitos, como presentar la solicitud de firma online, utilizar las indicaciones de producto incluidas en la base de datos facilitada por la oficina, tener un número de identificación del solicitante asignado por la OAMI, tener una cuenta corriente, no reivindicar prioridad y en caso de reivindicar, adjuntar a la solicutudlosdocumentossolicidados. Además de este importante servicio,cualquierempresatienela posibilidad de realizar un seguimiento de los diseños o marcas registradas a través de herramientas como «TM view» y «Design view». Estetipodefuncionalidadessontotalmente públicas y gratuitas, y se puede tener acceso a las mismas a travésdelapáginawebdelaOAMI. António Campinos subrayó la gran labor innovadora de estas empresas que se crecen en plena crisis económica y les trasladó la importancia de proteger sus marcas y diseños como elemento diferenciador y fundamental para liderar mercados internacionales.

DAVID REVENGA

Desde 1984, Baño Diseño fabrica en exclusiva accesorios y complementos de baño, tanto para el ámbito privado como para el sector hotelero, lo que ha convertido a la empresa en líder en variedad de estilos y acabados. REDACCIÓN

P ¿Representa la innovación una de vuestras principales inversiones para el desarrollo de los accesorios de baño? R Efectivamente. Para Baño Diseño, la innovación es uno de nuestros principales valores. Representa nuestra principal apuesta a la hora de la creación de nuestros modelos. La inversión en innovación desde nuestros inicios siempre ha sido creciente. P Quérepresentaparavosotros tener una marca registrada en la OAMI? R Principalmente seguridad y prestigio. Seguridad porque nos ayuda en la protección de nuestro saber hacer a la hora de crear nuevos productos acordes a las necesidades actuales de cada

António Campinos junto con Mariano Menor, durante su visita.

momento, a la vez que una protección ante posibles copias por parte de terceros.Prestigio porque nos proporciona mayor valor de marca P ¿Qué consejos le daríais a jóvenes empresarios que quieren empezar su andadura profesional? R Consideramos que está todo

por hacer, que nos encontramos en una etapa de cambio llena de oportunidades. Los emprendedores de hoy tienen unas espectaculares herramientas disponibles para comunicarse, lo que multiplica las probabilidades de éxito. También la creatividad resulta fundamental para alcanzar la diferenciación.

Julio Sánchez


DIRECTOR GENERAL DE ENERGY SISTEM

«Nosotros innovamos para crecer y crecemos para seguir innovando» REDACCIÓN P ¿Cómohabéisconseguido,en época de crisis, alcanzar en el 2012 un crecimiento del 30 %? R Gracias a la apuesta por la innovación, el diseño y la internacionalización. P ¿Qué valores os representan como empresa? R Nuestra misión es poner el entretenimientodigitalalalcancede todo el mundo. Por eso, trabajamos para crear una marca fuerte y con personalidad propia que nos diferencie del resto y sea capaz de compartir experiencias con nuestros consumidores. P ¿Qué importancia le dais a la innovación? ¿Y al diseño? R Innovar para crecer y crecer para seguir innovando. Esta es la premisa sobre la que se constituye nuestra filosofía y bajo la que trabajamos día a día. Tanto es así que un 10 % del total de la facturaciónseinvierteeninvestigación y desarrollo de nuevos dispositivos.Estonospermiteseguiradaptándonos a los cambios que la sociedad demanda cada vez con mayor rapidez. P Perseguís la internacionalización: ¿el hecho de tener vues-

Carlos Mazón, António Campinos, Patricia Prevoo (OAMI) y Julio Sánchez.

tros diseños protegidos a nivel comunitario os ha ayudado / os ayuda en la conquista de este objetivo? R La capacidad de crear e innovar es la razón de ser de Energy Sistem y para ello es importante dar valor a nuestras propias ideas y protegerlas. En este sentido, el registro de nuestros diseños a nivel comunitario nos ha permitido diferenciarnos de nuestra competencia y lanzar más de 50 nuevos dispositivos al año. En EnergySistemcreemosquelatec-

nología no entiende de fronteras y apostamos por seguir sumando presenciainternacionalenpaíses del mundo entero. P ¿Qué consejos le daríais a jóvenes empresarios que quieren empezar su andadura profesional? R Elprincipalconsejoquepuedo darle a todo aquel que inicie un nuevo proyecto profesional es que lo haga con ilusión y que se rodee de un equipo con talento, que crea en lo que hace y lo lleve a cabo con pasión.