SEO Campixx Berlin 2010
XXLegal SEO Rechtliches zu SEO
14. März 2010
Dr. Martin Schirmbacher Fachanwalt für IT-Recht twitter.com/mschirmbacher
HÄRTING Rechtsanwälte | Chausseestraße 13 | 10115 Berlin
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SEO & Recht
Rechtsthemen im Online-Marketing IP-Adressen
Abmahnung Cookie-Dropping
Copyright Twitter Haftung Impressum Domains
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Keyword Advertising Ingame-Advertising
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Klick-Betrug Cloaking
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SEO & Recht
Gliederung SEO & Recht Rechtsgebiete Metatags Google-Richtlinien verschiedene SEO-Maßnahmen Copyright SEM & Recht Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen Vertragsbeziehung Kunde/Agentur
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SEO & Recht
SEO & Recht - Betroffene Rechtsgebiete Markenrecht Schutz von eingetragenen Marken und Unternehmenskennzeichen Wettbewerbsrecht Schutz der Mitbewerber und Verbraucher vor unlauteren Wettbewerbsmethoden Urheberrecht Schutz der Urheber von geistigen Schöpfungen vor Ausbeutung eigener Werke Vertragsrecht Regelung der vertraglichen Beziehungen zwischen den Beteiligten Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de
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Metatags
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Gattungsbegriffe in Metatags grundsätzlich zulässig Fremde Marken als Metatags BGH v. 18.5.2006 à fremde Marken in Metatags sind Markenverletzung (Impuls) Fremde Namen als Metatags als Namensanmaßung grundsätzlich unzulässig Verwendung fremder Marken in Snippets kann im Ausnahmefall Markenverstoß ausschließen (OLG Frankfurt v. 3.3.2009) Irreführung begründen
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UWG – Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb § 4 Nr. 11 UWG: Verstoß gegen gesetzliche Vorschrift Hier: Google-Richtlinien OLG Hamm v. 1.3.2007: unzulässige SEO, wenn gegen Google-Regelwerk verstoßen wird aber: nicht verallgemeinerungsfähig AGB kommt keine Rechtsnormqualität zu à Kein automatischer Verstoß gg. UWG bei Verstoß gg. Google-Richtlinien Problem: Höchststrafe – Löschung aus dem Google-Index WICHTIG: Mit Kunden vereinbaren, ob die GoogleRichtlinien eingehalten werden müssen.
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Hidden Content = verborgener Inhalt (insbes. Weißauf-weiß-Schrift; Schriftgröße 0) Verstoß gegen Google-Richtlinien BGH v. 8.2.2007: die Verwendung fremder Marken in einem versteckten Text ist ebenso wie die in Metatags zu behandeln à fremde Marken in „Weiß-auf-Weiß-Schrift“ sind Markenverletzung (AIDOL) OLG Hamm vom 18.6.2009: Hidden Content ist Behinderung und Wettbewerbsverstoß (Yasni-Urteil)
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Doorwaypages = Websites ohne eigenen originären Inhalt Verstoß gegen Google-Richtlinien Frage der Irreführung Im Ergebnis wohl nein, weil organische Suche nicht zuverlässig ist unzulässige Markenbenutzung ist Verstoß gegen MarkenG unzulässige Namensnutzung kann Verstoß gegen Namensrecht oder Wettbewerbsrecht sein
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Cloaking = den Spidern von Suchmaschinen wird eine andere Website präsentiert als menschlichen Besuchern Verstoß gegen Google-Richtlinien Frage der Irreführung schon eher, aber getäuscht wird wohl nur die (Such-)Maschine aber Vorsicht: Gerichte neigen zur Pauschalierung unzulässige Markenbenutzung ist Verstoß gegen MarkenG
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Schutz von schöpferischen Werken Fotos/Bilder stets geschützt OLG Jena v. 27.2.2008: sogar Thumbnails Schutz des Quellcodes? OLG Rostock v. 27.6.2007: HTML-Dateien - kein Schutz als Software aber der Gestaltung der Website kann Schutz zukommen, wenn Schöpfungshöhe erreicht ist LG Köln v. 12.8.2009: suchmaschinenoptimierte Texte können Schutz genießen Kritik: unklar, welche der Optimierungsmaßnahmen gem. § 2 Abs. 1 UrhG urheberrechtsschutzfähig sind
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Gestaltung von Anzeigen = Irreführungsgefahr Preisangaben in den Anzeigen fremde Marken als Keywords BGH v. 22.1.2009: eher keine Markenverletzung EuGH-Urteil am 23.3.2010 beschreibende Begriffe sind in Ordnung
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Abmahnung – Was nun?
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Wer abgemahnt wird, sollte zunächst die Ansprüche prüfen (lassen) wie kam es zu der behaupteten Verletzung liegt überhaupt eine Rechtsverletzung vor sollte unbedingt die gesetzten Fristen einhalten kann den Schaden begrenzen Abgabe einer modifizierten Unterlassungserklärung Streit über etwa geltend gemachten Kosten kann sich aktiv verteidigen negative Feststellungsklage vor günstigem Gericht kann u.U. Vertragpartner (Agentur, Werbetreibender) in Regress nehmen Doorway-Pages
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Verträge und AGBs
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in der Regel keine schriftlichen Verträge übliche Regelungsgegenstände: Leistungsbeschreibung Vergütung und Zahlungsbedingungen Nebenpflichten des Kunden Vertragslaufzeit und Kündigung Gewährleistung und Haftung
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Regelungsbedarf bei SEO
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Optimierung auf fremde Marken Einhaltung der Google-Richtlinien Vereinbarung über zulässige SEO-Methoden bei Content-Lieferung: Verantwortlichkeit für Inhalte
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SEO & Recht
Abmahnung
IP-Adressen
Haftung
Vergütungsmodelle
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Verträge
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Verschiedene Vergütungsmodelle für SEO/SEM-Verträge und Folgen für den Vertrag Pauschal: Leistungsumfang und Kündigungsregeln Aufwandsbezogen: Modus der Einzelauftragserteilung, Leistungsumfang Erfolgsbezogen: Definition des Erfolges, Reporting, Einsichtsrechte, Verpflichtung zum effektiven Betrieb der Zielseiten
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Haftung
Haftung
Abmahnung
Copyright
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Verträge
Impressum Keyword-Stuffing
Domains
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Metatags
Keyword Advertising Ingame-Advertising Deep-Links
Hidden Content
Verträge
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Datenschutz Klick-Betrug Cloakin g
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bei Fehlen vertraglicher Regelung, rechtliche Verantwortlichkeit der Agentur für: Auswahl der Keywords Gestaltung der Anzeigen Abstrafung durch Google bei Verstoß gegen GoogleRichtlinien à Schadensersatzanspruch des Kunden bei Abmahnung wegen rechtswidriger Werbung durch Konkurrenz à Regelungen über Leistungsumfang und zur Haftungsbegrenzung sind empfehlenswert Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de
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Folgen für die Vertragsgestaltung
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Leistungsbeschreibung ist das A&O im Zweifel: Kunden über Möglichkeiten aufklären und Einverständnis einholen Vergütungsmodelle bis zum Ende durchdenken Haftung begrenzen Umsetzung in AGB oder Vertragsformularen
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