ipunkt Studie Digital Publishing: Was Leser wollen und sie hinter die Paywall lockt.! Online-Befragung zum Mediennutzungsverhalten der ! ipunkt Business Solutions OHG! !
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Zielsetzung! ●
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Die folgende Studie beschäftigt sich mit journalistischen Online-Angeboten, deren Nutzerfreundlichkeit, Qualität und Angebotsumfang. Ziel der Umfrage war es, ein Bild zu zeichnen, welche Inhalte, Angebote und Features Leser interessant und attraktiv finden und sich von Online-Zeitungen und -Magazinen wünschen.! Einen weiteren Schwerpunkt bildet das Thema „Mobile Webseiten und Apps für Smartphones und Tablet-PCs“.! Darüber hinaus sollte die Umfrage Daten liefern, unter welchen Umständen Leser bereit wären, für journalistische Online-Angebote zu zahlen. Welche Informationen und Inhalte sind Nutzern Ihr Geld wert und wie sollten sie aufbereitet sein.!
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Methode - Durchführung
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Die Studie wurde als Online-Befragung durchgeführt.!
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Der Online-Fragebogen wurde über den Web-Dienst askallo aufgesetzt.!
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Das Panel wurde beim Anbieter panelbiz eingekauft.!
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Die Umfrage ist deutschlandrepräsentativ quotiert.!
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Insgesamt haben 542 Teilnehmer den Umfragebogen vollständig ausgefüllt. !
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Ergebnisse – Zusammenfassung
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Aktualität: Wenn die Deutschen ins Netz gehen, um online zu lesen, suchen sie bevorzugt nach tagesaktuellen Nachrichten. Die Deutschen wünschen sich deshalb von Online-Publikation vor allem eines: Aktualität. Medien sollten online möglichst minutenaktuell berichten. Viele der Befragten wünschen sich zudem, über neue Meldungen sofort informiert zu werden. Individuell einstellbare Filter sollen uninteressante Nachrichten ausblenden.! Individualität: Die Möglichkeit, die Websites den eigenen Bedürfnissen individuell anpassen und Daten oder Hintergrundmaterial selbst auswerten zu können befürwortet ein großer Teil der Umfrageteilnehmer. Das gilt für noch stärker für mobile Angebote.!
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Ergebnisse – Zusammenfassung
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Mobilität: Immer mehr Deutsche sind auch mobil online. Dem tragen offensichtlich viele Verlagsseiten noch zu wenig Rechnung. Denn: Technische Verbesserung der Websites wünschen sich viele der Umfrageteilnehmer.! Liquidität: Die Zahlungsbereitschaft der Deutschen für journalistische Inhalte im Internet ist sehr gering. Kaum einer ist bereit mehr als fünf Euro im Monat dafür auszugeben. Am ehesten würden die Befragten noch für individuell zugeschnittene Inhalte zahlen.!
Für weiter Informationen zu einzelnen Ergebnissen der Studie kontaktieren Sie bitte die PR-Agentur.!
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6!
Welche der folgenden Angebote würden Sie nutzen, um eine Online-Publikation Ihren persönlichen Vorlieben anzupassen?
! Zeitschrift nach Maß – Individuelle Einstellmöglichkeiten könnten echter Wettbewerbsvorteil sein! ! !
Neun von zehn Deutschen befürworten eine individuelle Startseite. Über die Hälfte(55%) würde Einstellmöglichkeiten für die Startseite „ganz bestimmt“ nutzen.!
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90 Prozent der Befragten sprechen sich für individuelle Filtermöglichkeiten aus.!
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Fast drei Viertel (72%) würden gern informiert werden, wenn interessante Beiträge online gehen.! 79 Prozent der Umfrageteilnehmer könnten sich vorstellen ein persönliches Archiv zu nutzen. ! Datenbanken, die es den Lesern ermöglichen Informationen und Hintergrundmaterial individuell auszuwerten, wären für 74 Prozent der Befragten interessant.!
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7!
Welche der folgenden Angebote würden Sie nutzen, um eine Online-Publikation Ihren persönlichen Vorlieben anzupassen?
! Datenbanken, mit deren Hilfe ich InformaPonen und Hintergrundmaterial individuell auswerten kann.
10
Ein persönliches Archiv, in dem ich besonders interessante ArPkel speichern kann, um sie später einfacher wiederzufinden.
11
122
70
44 96
55
5
8
Eine persönliche Startseite, die Beiträge zu Themen, die mich interessieren, auf einen Blick zeigt. 0
eher nicht (Abs.)
110
77
Die Möglichkeit, Beiträge individuell zu filtern, so dass für mich relevante Themen leichter zu finden sind.
109 nein (Abs.)
18
Ich werde informiert, wenn für mich interessante Beiträge online gehen.
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58
eher ja (Abs.) ganz besPmmt (Abs.)
20
118 117
17
20
92 40
60
143
80 100 120 140 160
8!
Welche der folgenden Angebote würden Sie nutzen, um eine Online-Publikation Ihren persönlichen Vorlieben anzupassen?
!
60%
Eine persönliche Startseite, die Beiträge zu Themen, die mich interessieren, auf einen Blick zeigt.
50%
40%
Die Möglichkeit, Beiträge individuell zu filtern, so dass für mich relevante Themen leichter zu finden sind.
30%
Ich werde informiert, wenn für mich interessante Beiträge online gehen.
20%
Ein persönliches Archiv, in dem ich besonders interessante ArPkel speichern kann, um sie später einfacher wiederzufinden.
10%
0% ganz besPmmt
[email protected]!
eher ja
eher nicht
nein
Datenbanken, mit deren Hilfe ich InformaPonen und Hintergrundmaterial individuell auswerten kann.
9!
Welche der folgenden Angebote würden Sie nutzen, um eine Online-Publikation Ihren persönlichen Vorlieben anzupassen?
! Eine persönliche Startseite, die Beiträge zu Themen, die mich interessieren, auf einen Blick zeigt.! !
7%
3%
1) ganz besPmmt 2) eher ja 35%
[email protected]!
55%
3) eher nicht 4) nein
10!
Welche der folgenden Angebote würden Sie nutzen, um eine Online-Publikation Ihren persönlichen Vorlieben anzupassen?
! Die Möglichkeit, Beiträge individuell zu filtern, so dass für mich relevante Themen leichter zu finden sind.! !
8%
2%
45%
1) ganz besPmmt 2) eher ja 3) eher nicht 4) nein
45%
[email protected]!
11!
Welche der folgenden Angebote würden Sie nutzen, um eine Online-Publikation Ihren persönlichen Vorlieben anzupassen?
! Ich werde informiert, wenn für mich interessante Beiträge online gehen.! ! 7%
30% 21% 1) ganz besPmmt 2) eher ja 3) eher nicht 4) nein
42%
[email protected]!
12!
Welche der folgenden Angebote würden Sie nutzen, um eine Online-Publikation Ihren persönlichen Vorlieben anzupassen?
! Ein persönliches Archiv, in dem ich besonders interessante Artikel speichern kann, um sie später einfacher wiederzufinden.! !
4% 17%
37% 1) ganz besPmmt 2) eher ja 3) eher nicht 4) nein
42%
[email protected]!
13!
Welche der folgenden Angebote würden Sie nutzen, um eine Online-Publikation Ihren persönlichen Vorlieben anzupassen?! Datenbanken, mit deren Hilfe ich Informationen und Hintergrundmaterial individuell auswerten kann.! !
4%
27%
22%
1) ganz besPmmt 2) eher ja 3) eher nicht 4) nein
47%
[email protected]!
14!
Wofür würden Sie zahlen?
! Zahlungsbereitschaft für individuell zugeschnittene Inhalte am größten! ! ●
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Keine 20 Prozent würden für eine App für Smartphone oder Tablet-PC zahlen.! Dagegen könnten sich 40 Prozent der Deutschen vorstellen, für eine Ausgabe zu zahlen die individuelle Einstellmöglichkeiten bietet.! Auch für zusätzliche Inhalte und weiterführende Informationen (37%) sowie ein PDF oder ePaper/eBook der gedruckten Ausgabe (38%) würden Leser eher zahlen.! Fast die Hälfte aller Teilnehmer kann sich vorstellen, für umfassende Datenbanken zu zahlen, die sie selbst auswerten können. 10 Prozent sind sich sogar sicher, einen solchen Dienst zu nutzen, auch wenn er kostenpflichtig wäre.!
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15!
Wofür würden Sie zahlen?
! Für umfassende Datenbanken, die ich selbst auswerten kann.
128 53
Für eine Ausgabe, die mir individuelle Einstellmöglichkeiten bietet.
135 39
Für zusätzliche weiterführende Inhalte und HintergrundinformaPonen.
16
Für eine ZeitschriXen-‐/Zeitungs-‐App für meinen Tablet-‐PC.
27 0
[email protected]!
50
199 nein
169
eher nicht 193 149 172
28
Für eine ZeitschriXen-‐/Zeitungs-‐App für mein Smartphone.
184
181 145 176
40
Für ein PDF oder ePaper/eBook der Printausgabe einer Zeitung/ZeitschriX.
177
78
74
160
156
eher ja ganz besPmmt 288
285
100 150 200 250 300 350
16!
Wofür würden Sie zahlen?
! 60% Für eine ZeitschriXen-‐/Zeitungs-‐App für meinen Tablet-‐ PC. 50% Für eine ZeitschriXen-‐/Zeitungs-‐App für mein Smartphone. 40% Für zusätzliche weiterführende Inhalte und HintergrundinformaPonen.
30%
Für ein PDF oder ePaper/eBook der Printausgabe einer Zeitung/ZeitschriX.
20%
Für eine Ausgabe, die mir individuelle Einstellmöglichkeiten bietet.
10%
0% ganz besPmmt
[email protected]!
eher ja
eher nicht
nein
Für umfassende Datenbanken, die ich selbst auswerten kann.
17!
Wofür würden Sie zahlen?
! Für eine Zeitschriften-/Zeitungs-App für meinen Tablet-PC.! ! 5% 14%
1) ganz besPmmt 2) eher ja 3) eher nicht
52%
4) nein 29%
[email protected]!
18!
Wofür würden Sie zahlen?
! Für eine Zeitschriften-/Zeitungs-App für mein Smartphone.! ! 3% 14%
1) ganz besPmmt 2) eher ja 3) eher nicht
53%
4) nein 30%
[email protected]!
19!
Wofür würden Sie zahlen?
! Für zusätzliche weiterführende Inhalte und Hintergrundinformationen.! ! 5%
36% 32%
1) ganz besPmmt 2) eher ja 3) eher nicht 4) nein
27%
[email protected]!
20!
Wofür würden Sie zahlen?
! Für ein PDF oder ePaper/eBook der Printausgabe einer Zeitung/ Zeitschrift.! !
7%
37% 1) ganz besPmmt 31%
2) eher ja 3) eher nicht 4) nein
25%
[email protected]!
21!
Wofür würden Sie zahlen?
! Für eine Ausgabe, die mir individuelle Einstellmöglichkeiten bietet.! ! 7%
33% 1) ganz besPmmt 33%
2) eher ja 3) eher nicht 4) nein
27%
[email protected]!
22!
Wofür würden Sie zahlen?
! Für umfassende Datenbanken, die ich selbst auswerten kann.! ! 10%
33% 1) ganz besPmmt 2) eher ja 34%
3) eher nicht 4) nein
23%
[email protected]!
23!
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Pressekontakt!
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Geschäftsführer: Robert Kummer & Bastian Rang
Alt-Württemberg-Allee 89
D-71638 Ludwigsburg!
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