GfK Consumer Tracking
GfK Media Efficiency Panel – MEP
GfK Media Efficiency Panel – MEP Neue Wege in der Medien-Forschung Nürnberg, Juni 2010
Juni 2010
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Agenda
1
Zielsetzung des GfK Media Efficiency Panel – MEP
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Leistungsmodule GfK Media Efficiency Panel – MEP
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GfK WebValue
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Zielsetzung des GfK Media Efficiency Panel – MEP
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Leistungsmodule GfK Media Efficiency Panel – MEP
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GfK WebValue
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Das GfK Media Efficiency Panel 4
Media Media Efficiency Efficiency Panel Panel
Weltweit Weltweit einmalige einmalige Messung Messung von von -- Online-Verhalten Online-Verhalten und und -- Käufen Käufen (online (online und und offline) offline) -- Mediennutzung Mediennutzung in in einem einem Single Single Source Source Panel Panel mit mit einer einer Stichprobengröße Stichprobengröße von von 15.000 15.000 HausHaushalten. halten. Gemessen Gemessen wird wird die die OnlineOnline- und und TV-Nutzung TV-Nutzung aller aller Personen Personen ab ab 66 Jahren Jahren in in privaten privaten Haushalten. Haushalten. Von Von allen allen Personen Personen ist ist das das komplette komplette Mediennutzungsverhalten Mediennutzungsverhalten von von Radio Radio und und Print Print durch durch eine eine Einfrage Einfrage bekannt. bekannt.
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Integriertes Single Source Sample aus Kauf-, Media- und WEP-Daten 5
Verbraucherdaten Einkauf
(Scanning & Abfrage)
TV
(Audio Sound Matching)
Internet Consumer
Radio, Print
(MA kompatible Abfrage)
MEP
(Browser Plug In)
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Meilensteine auf dem Weg zum Erfolg Ihres Medienauftritts 6
Vorteile Vorteile des des GfK GfK Media Media Efficiency Efficiency Panels Panels Die Die Messung Messung von von Online Online Nutzung Nutzung und und Käufen Käufen (Online (Online und und Offline) Offline) in in einem einem Single Single Source Source Panel Panel bietet bietet eine Reihe von Vorteilen: eine Reihe von Vorteilen:
Aufzeichnung des gesamten Surfverhaltens Es wird pro Panel-Teilnehmer das komplette Surfverhalten gespeichert inkl. der Eingabe von Suchbegriffen Soziodemographie der Internetnutzer Für alle Panel-Teilnehmer sind umfassende soziodemografische Daten verfügbar, sowie Angaben zu persönlichen Einstellungen.
Große Stichprobe Personen aus allen Consumerpanels stehen repräsentativ für Deutschland Verknüpfung mit Kaufdaten Der Single-Source-Ansatz ermöglicht Verknüpfungen mit den Kaufdaten aus dem Tracking des Consumerpanels. Mediennutzung Für alle Personen des Web Efficiency Panel ist bekannt welche anderen Medien sie regelmäßig oder sporadisch nutzen. Dadurch werden crossmediale Analysen ermöglicht.
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Nicht nur Seitenaufrufe werden aufgezeichnet 7
Aufbereitung Aufbereitung der der Daten Daten auf auf vier vier Ebenen Ebenen
Seitenaufrufe Seitenaufrufe Seitenaufrufe Protokollierung Protokollierung sämtlicher sämtlicher besuchter besuchter URLs URLs und und Speicherung Speicherung der der Seiteninhalte Seiteninhalte Suchmaschinen-Recherchen Suchmaschinen -Recherchen Suchmaschinen-Recherchen Protokollierung Protokollierung von von Suchen Suchen Online Bestellungen Online Online Bestellungen Bestellungen Verfolgung Verfolgung bis bis zum zum SSL SSL Bereich Bereich Werbekontakte Werbekontakte Werbekontakte Einmalige Einmalige Messung Messung von von Werbekontakten, Werbekontakten, d.h. d.h. gesehener gesehener Onlinewerbung Onlinewerbung Identifikation Identifikation einzelner einzelner Kampagnen Kampagnen und und des des Werbetreibenden Werbetreibenden ReichweitenReichweiten- und und Frequenzmessung Frequenzmessung von von Kampagnen. Kampagnen. Somit Somit ist ist die die Messung Messung von von GRPs GRPs für für Onlinewerbung Onlinewerbung möglich möglich
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Zielsetzung des GfK Media Efficiency Panel – MEP
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Leistungsmodule GfK Media Efficiency Panel – MEP
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GfK WebValue
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Analysemöglichkeiten des GfK Media Efficiency Panel 9
Wettbewerber Monitoring
Online-Shop Management
GfK Media Efficiency Panel
Mediaplanung
Mediacontrolling
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Reports und Analysen aus dem MEP: Wettbewerber Monitoring 10
MEP MEP Wettbewerber Wettbewerber Monitoring Monitoring Wettbewerber Monitoring
Wettbewerber Monitoring
GfK Media Efficiency Panel
Wie Wie hoch hoch liegt liegt die die Reichweite Reichweite von von eigenen eigenen Seiten Seiten und und Wettbewerbs-Seiten? Wettbewerbs-Seiten? Wie Wie intensiv intensiv werden werden eigene eigene Seiten Seiten im im Vergleich Vergleich zum zum Wettbewerb Wettbewerb genutzt? genutzt? Page Page Impressions Impressions und und Verweildauer Verweildauer Unique Unique User User und und Visits Visits Nutzungsintensität Nutzungsintensität Wen Wen erreiche erreiche ich ich mit mit eigenen eigenen Webseiten Webseiten und und wen wen erreicht erreicht der der Wettbewerb? Wettbewerb? Soziodemographische Soziodemographische Zielgruppen? Zielgruppen? UpUp- und und Downstream Downstream Woher Woher kommen kommen die die User User meiner meiner Seite? Seite? Wohin Wohin gehen gehen die die User User meiner meiner Seite? Seite?
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Reports und Analysen aus dem MEP: Online-Shop Management 11
MEP MEP Online-Shop Online-Shop Management Management Online-Shop Management
Online-Shop Management
GfK Media Efficiency Panel
Werden Werden die die Besucher Besucher in in meinem meinem Shop Shop fündig fündig oder oder suchen suchen sie sie beim beim Wettbewerb Wettbewerb weiter? weiter? Welche Welche und und wie wie viele viele User User informieren informieren sich sich online online und und kaufen kaufen dann dann auch auch online online oder oder im im stationären stationären Handel? Handel? Welche Welche Shops Shops sind sind im im Relevant Relevant Set Set der der User? User? Conversion Conversion Wie Wie viele viele meiner meiner Besucher Besucher starten starten einen einen KaufKauf- oder oder Buchungsprozess? Buchungsprozess? Wie Wie viele viele meiner meiner Besucher Besucher kaufen, kaufen, bestellen bestellen oder oder buchen? buchen? Wie Wie ist ist das das Verhältnis Verhältnis beim beim Wettbewerb? Wettbewerb? Informationsverhalten Informationsverhalten
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Reports und Analysen aus dem MEP: Mediaplanung 12
MEP MEP Mediaplanung Mediaplanung GfK Media Efficiency Panel
Mediaplanung
Mediaplanung
Wie Wie informieren informieren sich sich potenzielle potenzielle Kunden Kunden vor vor dem dem Kauf? Kauf? Wo Wo kann kann ich ich den den potenziellen potenziellen Käufer Käufer erreichen? erreichen? Auf Auf welchen welchen Webseiten Webseiten bewegen bewegen sich sich bestimmte bestimmte Zielgruppen? Zielgruppen? Wo Wo sollte sollte ich ich meine meine Werbung Werbung platzieren? platzieren? Zu Zu welchen welchen Seiten Seiten sind sind meine meine Käufer Käufer besonders besonders affin? affin? Welche Welche Seiten Seiten nutzen nutzen User, User, die die nach nach bestimmten bestimmten Begriffen Begriffen suchen? suchen? In In welchen welchen klassischen klassischen Medien Medien sollte sollte ich ich meine meine Kampagne Kampagne unterstützen? unterstützen?
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Reports und Analysen aus dem MEP: Mediacontrolling 13
MEP MEP Mediacontrolling Mediacontrolling GfK Media Efficiency Panel
Mediacontrolling
Über Über welche welche Wege Wege kommen kommen User User auf auf meine meine Webseite Webseite und und auf auf die die der der Wettbewerber? Wettbewerber? Eingabe Eingabe der der URL URL Suchmaschine Suchmaschine Klick Klick auf auf Werbung Werbung Affiliates Affiliates Wie Wie effektiv effektiv war war meine meine Kampagne? Kampagne?
Mediacontrolling
Reichweite Reichweite und und Frequenz Frequenz Erstkontakte Erstkontakte Konnte Konnte die die Zielgruppe Zielgruppe erreicht erreicht werden? werden? Conversion Conversion von von Werbemaßnahmen Werbemaßnahmen
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Zielsetzung des GfK Media Efficiency Panel – MEP
2
Leistungsmodule GfK Media Efficiency Panel – MEP
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GfK WebValue
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GfK WebValue – das umfassende Analysetool 15
Mit GfK WebValue haben Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Analysen: Für jeden Monat, jedes Quartal und jedes Halbjahr Reichweiten für mehr als 20.000 Internetdomains Detaillierte Analysen für mehr als 3.000 Internetdomains
18 Lieferungen pro Jahr im Excel-Format Zahlen sind jederzeit, auch offline, zugänglich.
Verschaffen Sie sich mehr als nur einen Überblick zur Performance Ihrer eigenen Homepage im Vergleich zu allen relevanten Wettbewerbern.
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GfK WebValue GfK WebValue - Januar 2010 - Startseite Klicken Sie auf das Modul Ihrer Wahl, um Ihre individuelle Web-Analyse durchzuführen Modul
im Fokus
Beschreibung
1
Webseiten finden
Freitextsuche / Branchensuche
Nutzen Sie die Suchfunktion oder Branchensuche, um die Webseiten zu finden, die für Sie relevant sind.
2
Wettbewerbsvergleich
Reichweite + Soziodemographie
Geben Sie bis zu 7 Webseiten ein und finden Sie heraus, wie Ihre Website im Vergleich zum Wettbewerb steht (Reichweite & Soziodemographie).
3
Besucher-Qualität
Bounce Rate, Retention, Besuchertreue, Anzahl der Nutzungstage, Nutzer von verschlüsselten Bereichen
Welche Qualität haben die Besucher? Wie viele hatten nur einen Seitenaufruf? Wie viele kommen wieder? An wievielen Tagen wird die Webseite genutzt?
4
Soziodemographie
Soziodemographie im Detail
Wie lässt sich eine Zielgruppe charakterisieren? Hinsichtlich welcher Kriterien unterscheidet sich eine Zielgruppe im Vergleich zu Wettbewerbern und der Grundgesamtheit?
5
Vorgänger-Nachfolger
Vorgänger, Nachfolger, Startseite
Welches sind die häufigsten Webseiten, die vor und nach dem Besuch einer bestimmten Webseite besucht werden? Wie viele haben ... als Startseite?
6
Top-Affinitäten
Affinitäten zu den Top 20 Webseiten
Zu welchen Webseiten sind die Nutzer einer bestimmten Webseite besonders affin?
7
Crossnutzung
Crossnutzung - Favoriten
Wie viele Besucher einer bestimmten Webseite besuchen auch eine bestimmte andere? Hier können Sie eine eigene Favoritenliste anlegen.
8
Crossnutzung-Branche
Crossnutzung - Top 100 ausgewählter Branchen
Wie viele Besucher einer bestimmten Webseite besuchen auch eine bestimmte andere? Betrachtung der Crossnutzung im Branchenumfeld (Filterauswahl)
9
Segmentierung
Segmentierung Roper (Favoriten)
Zu welchen Webseiten sind bestimmte Typen besonders affin? Hier können Sie eine eigene Favoritenliste anlegen.
10
Segmentierung-Branche
Segmentierung Roper (Top 100/Branchen)
Zu welchen Webseiten sind bestimmte Typen besonders affin? Hier können Sie vordefinierte Branchen anfiltern.
11
Segmentverteilung
Segmentierung Roper (TypenVerteilung/Favoriten)
Wie ist die Verteilung der Roper Consumer Styles für bestimmte Webseiten? Hier können Sie eine eigene Favoritenliste anlegen.
12
Segmentverteilung - Branche
Segmentierung Roper (TypenVerteilung/Branchen)
Wie ist die Verteilung der Roper Consumer Styles für bestimmte Webseiten? Hier können Sie vordefinierte Branchen anfiltern.
13
Mediennutzung
Nutzung von Radio, TV, Internet und Printmedien
Welche Medien nutzt die Zielgruppe? Wo liegen die Interessenschwerpunkte?
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Kontakt Erik Lämmerzahl New Products & Marketing Telefon: 0049 (0)911 395 3290 Mobil: 0049 (0)170 18 25 802 E-Mail:
[email protected]
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