FAST TV ATTRIBUTION
Herramienta de atribución para medir el impacto de la publicidad en TV en el corto y largo plazo ¿Qué es Fast TV Attribution y cuál es su utilidad? Los anunciantes necesitan cada día más poder analizar de manera rápida, y desde un enfoque táctico, cómo están funcionando sus campañas publicitarias en TV en el corto y largo plazo. Para ello Conento ha desarrollado Fast TV Attribution una solución analítica y tecnológica que permite una toma de decisiones en Real Time, ayudando al anunciante a optimizar la planificación de la campaña en el mismo periodo de emisión, sin tener que esperar una evaluación de la eficacia post que puede tardar varias semanas o meses. Los beneficios son evidentes, dado que el proceso de optimización continuo aumenta sensiblemente el ROI de la campaña: con la misma inversión obtenemos cada vez un retorno mayor, aumentando así de forma significativa la eficiencia.
¿Qué metodología utilizamos? Conento ha desarrollado un algoritmo innovador que detecta con precisión el impacto
de
cada
pase
publicitario
televisivo en una o más métricas “directas” que puede elegir el cliente: llamadas al call center, leads, visitas a la web, etc
P (i,j) = f (GRPSj, Tiempo, Otras variables) Según este modelo, la probabilidad de que un lead i provenga del pase publicitario j es una función que depende de: Los GRPs del pase. El tiempo transcurrido desde la emisión del pase hasta el lead. Otras variables que puedan afectar a su eficacia (por ejemplo la posición en el bloque publicitario).
¿Qué aprendizajes se pueden extraer? Medimos el ROI generado por cada pase publicitario. Identificamos los pases que funcionan mejor en función de sus características: día de la semana, franja horaria (Prime Time o Day Time), posición en el bloque, canal de emisión, creatividades, duraciones, etc.
Una vez detectadas las combinaciones que funcionan mejor, podemos estudiar la planificación táctica de la campaña que maximiza el retorno para la Compañía.
¿Cómo funciona? El funcionamiento de Fast TV Attribution es muy sencillo: El cliente carga los ficheros ( 1 ) de los pases publicitarios de TV y de las métricas a analizar (llamadas, leads o visitas web); una vez que el sistema reconoce que toda la información cargada está en el formato correcto pulsa el botón “Obtener informe” ( 2 ) y en pocos segundos se obtiene un informe en Excel ( 3 ) con todos los resultados. Al mismo tiempo, en la herramienta se podrán visualizar los principales resultados ( 4 ) descriptivos del análisis gracias a un interfaz de Business Intelligence.
1 Carga de datos
3 Informe en Excel
2 Obtener informe
4 Visualización resultados
Módulos/servicios adicionales Inclusión en el modelo y en la herramienta de las campañas online
La herramienta se instala directamente en los sistemas del cliente y, a través de un interfaz sencillo y una serie de instrucciones muy claras, permite al cliente total autonomía en la gestión de todo el proceso.
¿Qué casos de éxito tenemos?
Modelo de optimización automática
Utilizando los aprendizajes tácticos de la herramienta Fast TV Attribution, nuestros clientes han conseguido reducir el coste por lead hasta un 35% en nuevas campañas de televisión.
Actividad de consultoría (interpretación de resultados y recomendaciones)
¡Saca el máximo partido a tu campaña con Fast TV Attribution!
Para mayor información puedes contactar con nosotros en: CONENTO Calle Sagasta 15 -7º Izquierda 28004 Madrid, España Telf: (34) 91 593 80 66 www.conento.com
o escribir a:
[email protected] Davide Fabrizio CCO – Director General de Clientes
