Kontakt: Stefanie Effner Pressestelle T +49(0) 30 22 606 9800 F +49(0) 30 22 606 9110 [email protected] www.coca-cola-deutschland.de

FAKTENBLATT Coca-Cola Kampagne zur FIFA Fußball-WeltmeisterschaftTM 2014: Das Motto: „WM, das sind wir alle!“ Schon jetzt startet die neue Coca-Cola Kampagne zur FIFA 2014. Das Motto lautet „WM, das sind TM

wir alle!“. Im Mittelpunkt der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft steht der Fan: Coca-Cola macht die Weltmeisterschaft für jeden erlebbar, egal welchen Alters, egal welcher Herkunft. Seit 1978 ist Coca-Cola offizieller Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft

TM

und zielt mit seinen

Kampagnen zu den großen Fußballfesten erfolgreich auf die Fan-Aktivierung. Die diesjährige Kampagne ist die bislang größte zu einem Fußballturnier. Zum Auftakt kommt die FIFA World TM

Cup Trophy nach Deutschland. Im Rahmen der Tour finden vom 29. März bis 2. April Presse- und Fanevents rund um die Siegertrophäe statt. Während des Kampagnenzeitraums läuft der 30sekündige „Wir alle“-Werbespot im TV und Internet. Darüber hinaus nutzt Coca-Cola in diversen Fan einbindenden Aktionen die Vielfalt der Social-Media-Kanäle. Coca-Cola kooperiert mit Medien, verlost WM-Tickets und startet zahlreiche Promotion-Aktionen. FIFA World Cup

TM

Trophy Tour: TM

Am 12. September 2013 fiel der Startschuss für die FIFA World Cup Trophy Tour in Rio de Janeiro. Seitdem tourt der Cup durch insgesamt 90 Länder und wird bis zum WM-Start am 12. Juni 2014 in Brasilien über 148.000 Kilometer zurückgelegt haben. Vom 29. März bis 2. April macht der Pokal in Deutschland Station. Zum Auftakt wird es eine Gala mit namhaften Gästen zu Ehren der Trophäe geben. Am 30. März findet in Berlin ein Fan-Event statt. Konsumenten haben hier die einmalige Gelegenheit, der FIFA Trophäe ganz nah zu kommen. TVC/TV:

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Im Anschluss an den Besuch der FIFA Trophy

in Deutschland startet im

April der „Wir alle“-Werbespot im TV und Web. Der 30-sekündige Spot zeigt den vereinigenden Spirit, der vom Fußball ausgeht. Die Message: „Fußball bringt uns zusammen. Er macht aus unseren Unterschieden etwas Neues. Ein unglaubliches Team. Eine Party, die wir gemeinsam feiern. Ein Gefühl, das länger dauert als eine Weltmeisterschaft.“ Der Spot Coca-Cola GmbH Geschäftsführer: Hendrik Steckhan, Barbara Körner - Sitz der Gesellschaft: Berlin - Amtsgericht Berlin-Charlottenburg, HRB Nr. 88247

läuft bis Mitte Juni zur Einstimmung auf das Event. Aus dem TV-Spot „Wir alle“ leiten sich fünf 10-sekündige Spots ab, die während des Turniers im Juni und Juli gespielt werden. TV-Presenter Spots kündigen in der Zeit des Turniers die Live-Übertragung der Spiele in ARD und ZDF an. PoS/Packaging:

In KW 10 starten wir im Handel mit einer 12+2 Aktion den WM Countdown. Hier erhält der Verbraucher beim Kauf einer 12x 1,0 Liter Mehrwegkiste zwei Flaschen aus dem kalorienreduzierten Segment von Coca-Cola gratis. Im gleichen Zeitraum können die Verbraucher beim Kauf von 1,0 Liter Mehrweg, 1,25 Liter und 1,5 Liter Einweg Einzelflaschen oder Multipacks (CC zero, CC regular, CC light) WMTickets und Reisen nach Brasilien gewinnen. Exklusiv zur FIFA FußballTM Weltmeisterschaft tragen folgende Coca-Cola Dosen und Flaschen die Namen der deutschen Nationalspieler: die 250 ml Einweg Dose, 330 ml Einweg Dosen, (das CCR 10 x 0,33l Dosen Friendspack) sowie die 0,5 Liter Mehrwegflaschen (CC zero, CC regular, CC light). Bei der Aktion „Bälle für alle“ finden die Verbraucher in den Deckeln der 1,0 Liter Mehrweg, 1,25 Liter und 1,5 Liter Einweg Einzelflaschen und Multipacks (CC regular, CC light, CC zero) ein Ballsymbol mit einem Code, den sie auf coke.de eingeben und zwei von einer Million Fußbällen gewinnen können. Einen der beiden Bälle erhält der Verbraucher, der andere Ball wird einem wohltätigen Zweck gespendet. Außerdem erhält man in der Zeit der FIFA WM 2014

TM

beim Kauf einer Coca-Cola Mehrweg-Kiste

gratis eins von acht Weltmeister-Gläsern im Look der acht bisherigen Weltmeister-Nationen dazu. Online:

Auf der internationalen Website zur FIFA World Cup

TM

Trophy Tour von

Coca-Cola und auf Facebook können die User die einzelnen Stationen und aktuellen Ereignisse live mitverfolgen (www.fifa.com/trophytour und www.facebook.com/trophytour).

Auf

Twitter

schreibt

der

offizielle

Coca-Cola Fotoblogger für alle Fans live von jedem Event unter: www.twitter.com/trophytour/@trophy. Auch die Coca-Cola Homepage steht im Zeichen des Kampagnenmottos „WM, das sind wir alle!“. Auf www.coke.de haben Deutschlands Fußball Fans die Möglichkeit, virtuell bei der Eröffnung der weltgrößten FußballParty dabei zu sein: Indem sie ein Bild von sich auf coke.de hochladen, können sie Teil der größten Mosaikflagge der Welt werden, die aus einer Million User-Bildern von dem brasilianischen Streetart-Künstler Speto zusammengefügt wird. Auf der WM-Eröffnungsfeier in Rio de Janeiro wird diese „Happiness Flag“ als Projektion auf dem Stadionrasen erstmals der Weltöffentlichkeit vorgestellt. Mit Nutzung des Kampagnen-Hashtags #wirAlle ist auch die Teilnahme via Instagram möglich.

Coca-Cola GmbH Geschäftsführer: Hendrik Steckhan, Barbara Körner - Sitz der Gesellschaft: Berlin - Amtsgericht Berlin-Charlottenburg, HRB Nr. 88247

PR/Social Media:

Die Kampagne „WM, das sind wir alle!“ fokussiert auf den verbindenden Charakter der weltgrößten Fußballparty. Deshalb ist die Kampagne „social at heart“ – mit vielfältigen Social-Media-Aktivitäten. Die „Happiness Flag“ TM macht eine aktive Teilnahme an der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 für alle möglich. Via Instagram, Facebook und Twitter können Konsumenten während der Kampagnenlaufzeit ihre Bilder hochladen und haben die Möglichkeit, als „Bild des Tages“ auf den Coke Kanälen vorgestellt zu werden. Über die Social-Media-Kanäle können die User zudem den Verlauf der FIFA World Cup

TM

Trophy Tour verfolgen. Über

verschiedene Medien werden die Verbraucher dazu aufgerufen, ihr persönliches WM-Erlebnis zu erzählen und haben die Chance, Coke Fanpakete zu gewinnen. In exklusiven Medienkooperationen werden WMTickets und Reisen nach Brasilien verlost. Nicht zuletzt verbreitet sich die Kampagnenbotschaft auch durch die Aktivierung von Bloggern und TM YouTubern. Sie begeben sich in der Zeit der FIFA WM 2014 auf die Suche nach den besten Locations für WM-Partys und fürs Public Viewing – und feiern deutschlandweit mit den Fans. Credentials

TVC „,Manifesto“ und TV-Presenter Spots Agentur: PLANTAGE, Berlin Kampagnen-Lead Kreation Online Agentur: Scholz & Volkmer, Wiesbaden Planung und Umsetzung der Online-Maßnahmen Media Agentur: MediaCom, Düsseldorf Mediaplanung für alle Kanäle PR/Social Media Agentur: fischerAppelt, relations, Hamburg Pressearbeit, Social Media Relations und Community Management Sport-Marketing Agentur: W-com, Bad Nauheim Planung/Umsetzung

der

FIFA

World

Cup

TM

Aktivierungen zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft

Trophy

Tour

und

TM

Event Agentur: ZFK Communications, Berlin TM

Planung/Umsetzung des Fan-Events zur FIFA World Cup

Trophy Tour

Coca-Cola GmbH Geschäftsführer: Hendrik Steckhan, Barbara Körner - Sitz der Gesellschaft: Berlin - Amtsgericht Berlin-Charlottenburg, HRB Nr. 88247

Hinweis für Journalisten: Download der Pressemitteilung, weitere Informationen sowie Fotos auf: http://www.coca-cola-deutschland.de/media-newsroom/ Folgen Sie uns auch auf Twitter: https://twitter.com/CocaCola_De Über Coca-Cola Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von mehr als 500 Marken der weltgrößte Anbieter von alkoholfreien Getränken. Wir sind weltweit Anbieter Nummer 1 von Erfrischungsgetränken, Ready-to-Drink Kaffees, Säften und Fruchtsaftgetränken. Auch Wässer, Sportgetränke, Energydrinks, Tees sowie Heißgetränke zählen zu unserem Sortiment. Täglich werden in über 200 Ländern mehr als 1,8 Milliarden Mal Produkte unseres Hauses verzehrt. Im Rahmen unserer umfassenden Nachhaltigkeitsstrategie konzentrieren wir uns darauf, die Auswirkungen unserer Geschäftstätigkeit auf die Umwelt zu reduzieren, einen aktiven Lebensstil mit mehr Bewegung im Alltag zu fördern, ein sicheres, inklusives Arbeitsumfeld für unsere Mitarbeiter zu schaffen und zu erhalten sowie darauf, die Entwicklung der Gemeinschaften, in denen wir arbeiten, zu unterstützen. Mit 700.000 Mitarbeitern weltweit gehört Coca-Cola zusammen mit seinen Abfüllpartnern zu den 10 größten privaten Wirtschaftsorganisationen. Dabei produzieren wir immer lokal, in Deutschland seit 1929. Die Coca-Cola GmbH und die Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG beschäftigen hierzulande über 10.000 Mitarbeiter. Unser Portfolio umfasst mehr als 80 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Erfrischungsgetränke. Auch für Deutschland haben wir uns ehrgeizige Nachhaltigkeitsziele gesteckt und berichten regelmäßig über die Fortschritte. Coca-Cola Deutschland wurde von der VERBRAUCHERINITIATIVE e.V. als Nachhaltiger Hersteller 2011 in Silber ausgezeichnet. Weitere Informationen auf: www.thecoca-colacompany.com, in unserem digitalen Magazin Journey www.coca-cola-deutschland.de sowie auf Twitter: #CocaCola_De

Coca-Cola GmbH Geschäftsführer: Hendrik Steckhan, Barbara Körner - Sitz der Gesellschaft: Berlin - Amtsgericht Berlin-Charlottenburg, HRB Nr. 88247