Eva Koscher

Corporate Social Responsibility Eine empirische Untersuchung über den Zusammenhang von CSR und Unternehmenserfolg

Koscher, Eva: Corporate Social Responsibility: Eine empirische Untersuchung über den Zusammenhang von CSR und Unternehmenserfolg, Hamburg, Igel Verlag RWS 2015 Buch-ISBN: 978-3-95485-062-4 PDF-eBook-ISBN: 978-3-95485-562-9 Druck/Herstellung: Igel Verlag RWS, Hamburg, 2015 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

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Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis ................................................................................................... III Tabellenverzeichnis ....................................................................................................... IV Abkürzungsverzeichnis .................................................................................................... V

1. Einleitung ................................................................................................1 1.1 Einführung in die Thematik ............................................................................................. 1 1.2 Aufbau der Arbeit ............................................................................................................. 3

2. Entwicklung des CSR-Konzepts ...................................................................... 4 2.1 Historischer Ursprung von CSR ...................................................................................... 4 2.2 Beginn der wissenschaftlichen Debatte um CSR ............................................................ 6 2.3 Das CSR-Konzept nach Carroll ....................................................................................... 7 2.4 Das CSR-Konzept der Europäischen Kommission ........................................................ 9 2.5 Definition angrenzender Begriffe ................................................................................... 11 2.5.1 Corporate Social Performance ................................................................................................... 11 2.5.2 Corporate Governance ............................................................................................................... 12 2.5.3 Corporate Citizenship ................................................................................................................ 12 2.5.4 Nachhaltige Entwicklung .......................................................................................................... 14 2.5.5 Begriffssystematik ..................................................................................................................... 14

3. Pro und Contra CSR - Vom Shareholder-Value zum Stakeholder-Value.............................................................................................. 16 3.1 Ethische Begründung von CSR ...................................................................................... 16 3.2 Ablehnung von CSR auf Basis der Shareholder-Theorie ............................................ 17 3.3 Befürwortung von CSR auf Basis der Stakeholder-Theorie ....................................... 19 3.4 CSR als Instrument zur Generierung von Wettbewerbsvorteilen .............................. 21 3.5 Weitere theoretische Begründungen von CSR.............................................................. 24 3.6 Zusammenfassung der theoretischen Grundlagen ....................................................... 25

4. CSR und Unternehmenserfolg ............................................................27 4.1 Messung der Corporate Social Responsibility .............................................................. 28 4.1.1 Messung der CSP mit Hilfe von CSR-Rankings ....................................................................... 29 4.1.2 Das KLD-Rating ........................................................................................................................ 30 4.1.3 Das Rating der Bank Sarasin & Cie AG .................................................................................... 31 4.1.4 Das Fortune 500-Ranking .......................................................................................................... 32 4.1.5 Das Rating der Oekom Research AG ........................................................................................ 33 4.1.6 Der Dow Jones Sustainability Index.......................................................................................... 34 4.1.7 Das Good Company Ranking .................................................................................................... 34

4.2 Messung des Unternehmenserfolges .............................................................................. 35 4.2.1 Marktbasierte Bewertungsmethoden ......................................................................................... 35 4.2.2 Buchhaltungsbasierte Bewertungsmethoden ............................................................................. 36

4.3 Bisherige Studien zum Thema ........................................................................................ 37 4.3.1 Die Studien von Moskowitz (1972) und Vance (1975) ............................................................. 37 4.3.2 Die Studie von Cochran / Wood (1984) .................................................................................... 38 4.3.3 Die Studie von McGuire et al. (1988) ....................................................................................... 39 4.3.4 Die Studie von Margolis / Walsh (2001) ................................................................................... 40 4.3.5 Die Meta-Analyse von Orlitzky et al. (2003) ............................................................................ 40 4.3.7 Übersicht über die vorgestellten Studien ................................................................................... 41

5. Empirische Untersuchung des Zusammenhangs zwischen CSR und Unternehmenserfolg ....................................................................43 5.1 Definition der Variablen und Datenquellen .................................................................. 43 5.2 Methode ............................................................................................................................ 46 5.2.1 Regressionsanalysen .................................................................................................................. 46 5.2.2 Panelanalyse .............................................................................................................................. 51 5.2.3 Sensitivitätsanalyse.................................................................................................................... 53

5.3 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse ................................................ 57

6. Schlussbetrachtung und Ausblick .......................................................61 Literaturverzeichnis ....................................................................................................... 62

Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Die Verantwortungspyramide nach Carroll ............................................................ 8 Abbildung 2: Dimensionen von CSR nach der Europäischen Kommission ............................... 10 Abbildung 3: Das Verhältnis von CSP und CSR ........................................................................ 11 Abbildung 4: Das Verhältnis von CSR, CC und Nachhaltiger Entwicklung .............................. 15 Abbildung 5: Klassifizierung der Stakeholder-Gruppen ............................................................. 19 Abbildung 6: Messung der CSR.................................................................................................. 28 Abbildung 7: Untersuchte Quellen im KLD Research Prozess................................................... 30 Abbildung 8: Das Fortune500 Ranking Tool .............................................................................. 32 Abbildung 9 Untersuchungskriterien der Oekom Research AG ................................................. 33

III

Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Bisherige Studien zum Thema CSR und Unternehmenserfolg .................................. 42 Tabelle 2: Kriterien des Good Company Rankings..................................................................... 45 Tabelle 3: Ergebnisse der einfachen Regression ......................................................................... 47 Tabelle 4: Ergebnisse der multiplen Regression I ....................................................................... 48 Tabelle 5: Ergebnisse der multiplen Regression II ..................................................................... 49 Tabelle 6: Ergebnisse der Paneldatenregression ......................................................................... 52 Tabelle 7: Ergebnisse der Schätzung von Gleichung VIII .......................................................... 55

IV

Abkürzungsverzeichnis Abb.

Abbildung

bzw.

beziehungsweise

CC

Corporate Citizenship

CFP

Corporate Financial Performance

CSP

Corporate Social Performance

CSR

Corporate Social Responsibility

DAX

Deutscher Aktienindex

DJSI

Dow Jones Sustainability Indexes

d.h.

das heisst

et al.

und andere

etc.

et cetera

f.

folgende

ff.

fortfolgend

GCR

Good Company Ranking

GKR

Gesamtkapitalrendite

Hrsg.

Herausgeber

OLS

Ordinary Last Squares

NGO

Non-Governmental Organisation

vgl.

vergleiche

z.B.

zum Beispiel

z. T.

zum Teil

V