Marketing

Corporate Fashion Unternehmen wollen den textilen Unterschied

ISBN 978-3-940806-23-9 mobilpress Presseagentur + Verlag

mobilpress, Markdorf/Bodenseekreis Copyright © mobilpress Format: eBook Reihe: Marketing Umfang: 60 Seiten Titelfoto: engelbert strauss Layout: mobilpress

Herausgeber: Gerd Zimmermann Autorenteam (Wirtschafts- und Fachjournalisten): Tessa Kiefer Bernd Tragner Thomas Germann Gerd Zimmermann

Erscheinung: Februar 2016 Preis: 9,99 Euro

mobilpress mobilpress Presseagentur + Verlag steht für einen Zusammenschluss von freiberuflich tätigen Wirtschafts- und Fachjournalisten. Die Presseagentur ist für diverse Presseverlage und Internetportale tätig. Der Verlag veröffentlicht Sach- und Fachbücher im eBook-Format. Für die Verlagsgruppe Handelsblatt, speziell für „Creditreform“, das Unternehmermagazin aus der Verlagsgruppe Handelsblatt, war mps mobilpress beziehungsweise mobilpress (seit 2015) über zwölf Jahre für Themenspecials für kleine und mittelständische Unternehmen redaktionell verantwortlich. Aus diesem Tätigkeitsbereich ist der Bereich SacheBook erwachsen.

Gerd Zimmermann Diplom Journalist, Diplom Betriebswirt, Redaktionsleiter von mobilpress Presseagentur + Verlag, arbeitet seit vielen Jahren als Wirtschafts- und Fachjournalist sowie als Publizist und Gastdozent.

Die Unverwechselbarkeit Unternehmen schieben ihre Historie, ihr Selbstverständnis, verbunden mit den üblichen Moral- und Ethikwerten und dem Bekenntnis zur Nachhaltigkeit, ins Rampenlicht der Kunden. Alles dem Corporate Identity zugeordnet und dem Slogan untergeordnet: „Wir sind wir!“ – also einmalig, individuell, aufgrund der Sonderstellung mit der Konkurrenz nicht vergleichbar. Hierfür gibt es zahlreiche Gründe, zum Beispiel der härter gewordene Kampf um Kunden. Wer gewinnen will, der macht seine aufgebaute Sonderstellung auch sichtbar – dem Corporate Design entsprechend. Einerlei auf welche Farben, Formen und Materialien da gesetzt wird, die gestalterischen Freiheiten können bei den Mitarbeitern, die sich angesprochen fühlen sollen, ihre Ende haben. Dann nämlich, wenn sie sich nicht angesprochen fühlen. Oder gar, wenn sie gefundene Lösungen als „Geht gar nicht!“ einstufen. Eine firmenspezifische Individualität muss gelebt werden, durch Auftreten und Handlungen der Beschäftigten. Dabei sollen sie motiviert, freundlich, serviceorientiert agieren und vor allem als die Zu-

ständigen erkennbar sein. Das wichtige Thema heißt hier: Corporate Fashion. Heute oftmals sogar als ein Marketinginstrument bezeichnet – die firmenindividuelle Textilausstattung für Mitarbeiter im direkten Kundenkontakt und darüber hinaus. Die Mitarbeiter müssen die Firmenbekleidungen gern tragen. Sie müssen sich mit ihr identifizieren, nichts zum Beispiel gegen das Firmensignet auf dem Hemdkragen haben – das Signet ihres Arbeitgebers. Dies in dem Bewusstsein, dass ihr Auftreten gegenüber Kunden und in der Öffentlichkeit auf den Arbeitgeber und sie selbst zurückschlägt. Aufgezeigt wird, wie kleine oder mittelgroße Unternehmen (KMU) die Möglichkeiten der Corporate Fashion sich zunutze machen können. Dazu gehören auch Tipps zur Entscheidungsfindung – Wie soll meine Corporate Fashion, die von Mitarbeitern akzeptiert wird, aussehen? Und Tipps zu Auswahl und Zusammenarbeit mit Ausstattern beziehungsweise Einkaufsquellen. Das Autorenteam