CALENDARIO EL CAMPO PRODUCTIVO ARGENTINO
Clarín Rural
PRESENTACIÓN DEL CASO
EL PROBLEMA En los últimos años, la venta de la revista Rural del diario Clarín, una publicación de nicho especializada en agro, ganadería y maquinaria, empezó a caer.
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CALENDARIO CLARÍN RURAL
A la vez, hubo un crecimiento de nuevos competidores, especialmente en formatos digitales.
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ENTONCES, BUSCAMOS FORTALECERNOS CON LAS COSAS QUE NOS REPRESENTAN
La revista Clarín Rural es un medio de gran trayectoria y perfil profesional. En cada edición compila los avances y nuevas tecnologías del mercado agropecuario del país.
Además, el diario Clarín siempre ha respaldado y valorado la industria productiva del campo.
CLARÍN RURAL CONOCE AL HOMBRE DE CAMPO, SABE QUE ES UNA PERSONA TRADICIONAL, QUE QUIERE A SU PAÍS, SIENTE ORGULLO POR SU TRABAJO Y, ADEMÁS, VALORA A QUIEN LO ACOMPAÑA.
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¿QUÉ QUERÍAMOS LOGRAR? Frenar la caída en ventas de Revista Clarin Rural.
Promover la lectura de la revista y generar sentido de pertenencia con la marca Clarin Rural.
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¿CÓMO? AUMENTANDO LA AUDIENCIA DE LECTORES DE LA REVISTA EN PAPEL MEDIANTE UNA ACCIÓN ONLINE.
UNIR A LOS DOS MUNDOS: ON Y OFF.
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LA PROPUESTA CONCURSO FOTOGRÁFICO Clarín Rural EL CAMPO PRODUCTIVO ARGENTINO
CON LA CONSIGNA “EL CAMPO PRODUCTIVO”, SE LLAMÓ A PARTICIPAR DE ESTE CONCURSO, SUBIENDO IMÁGENES A NUESTRA APLICACIÓN WEB.
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LAS FOTOS GANADORAS FORMARON PARTE DEL CALENDARIO QUE SE ENTREGÓ CON LA REVISTA DE DICIEMBRE.
Y EN UN MES OBTUVIMOS GRANDES RESULTADOS +1.100 fotos recibidas +12.000 votos obtenidos +240.000 alcance de la Aplicación Web +710.000 alcance en Facebook. +2.000 nuevos fans.
ESTO NOS PERMITIÓ POSICIONARNOS N°1 EN FACEBOOK,
DENTRO DE LA CATEGORÍA, CON MAS DE 60.000 FANS. CALENDARIO CLARÍN RURAL
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¿QUÉ CONSEGUIMOS? NO SOLO FRENAR LA CAÍDA DE LAS VENTAS, SINO QUE LAS MISMAS AUMENTARON DE FORMA CONSIDERABLE.
+50%
+80% Sobre las ventas promedio del año.
Sobre la edición anterior.
El público participó para ser parte del contenido de la revista Clarín Rural y no por un premio monetario. Esto denota un sentido de pertenencia con la marca,
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difícil de medir.
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ES ASÍ QUE LOGRAMOS UNIR LOS DOS MUNDOS. La gente consultó en el sitio y redes sociales dónde comprar la revista con el calendario, y los lectores agradecieron la publicación con sus comentarios.
OSCAR FERNANDO MAZZEO
“¿CÓMO SE CONSIGUE ESE ALMANAQUE?”
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GRACIAS
