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Sociedad

| Viernes 18 de enero de 2013

Las cinco pLataforMas Más escuchadas

250.000 usuarios FMRockandPop.com

Sitio de FM Rock&Pop, también del grupo Moneta, reproduce online su programación e incluye noticias, videos y concursos.

168.000 usuarios raddios.com

Estas son, según la consultora especializada ComScore, las cinco ofertas de radio online más escuchadas en la Argentina

Desarrollada en 2008 y relanzada en noviembre pasado, el sitio lleva indexadas más de 5000 radios de todo el mundo. Sumará versiones en inglés y portugués.

263.000 usuarios Metro951.com

1.242.000 usuarios cienradios.com Lanzada en 2009 por Radio Mitre, hoy tiene una oferta de más de 450 emisoras clasificadas en 20 categorías, como moda, música, salud, ecología.

El sitio de la FM Metro, del grupo Moneta, permite escuchar la emisión que también se transmite al aire. Incluye noticias e información sobre la programación.

247.000 usuarios DeregaloFM.com Es una plataforma que permite buscar letra y música de distintos artistas. Los temas se pueden descargar como ringtones.

sociedad Edición de hoy a cargo de Javier Navia | www.lanacion.com/sociedad

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Radios online. Un fenómeno nuevo que se hace escuchar

En los albores de un nuevo medio

Unos 3,6 millones de personas sintonizan emisoras por Internet, casi un 20% más que hace un año; la mayor parte de esa audiencia se concentra entre las 9 y las 18; la mala recepción por aire, entre las razones

el escenario María José Müller

Viene de tapa

Escuchar radio por la Web es posible desde hace muchos años, la novedad está ahora en la creciente masividad y en la velocidad de la migración de oyentes del aire a la Web. Según otro estudio, de D’Alessio Irol e Ibope Media, el 44% de los internautas argentinos dice consumir radio a través de la Web y el 46% escucha música por el mismo medio. “Es muy probable que en pocos años el receptor tradicional de radio pase a ser una antigüedad, como el fax o la videocasetera, que ya no usamos”, afirmó Edmundo Rébora, presidente de la Asociación de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA), la cámara que agrupa a las principales radios. “Las dificultades de la recepción radioeléctrica son cada vez más graves y convirtieron a Internet en una salida accesible para escuchar nuestras emisiones”, explicó. CienRadios.com (Grupo Clarín), lanzada en 2009 domina por ahora la audiencia, pero eso podría cambiar porque en este nuevo universo mediático las barreras de entrada económicas son muy bajas. Así lo demuestra Raddios.com, una plataforma desarrollada en Rosario en 2008 por un joven emprendedor del interior santafecino que, según dijo a la nacion, prefiere conservar el bajo perfil. Esa plataforma, que ya indexó 5000 radios de todo el mundo y lanzará versiones en inglés y portugués, está quinta entre los sitios más uti-

lizados para escuchar radio online según ComScore. “Cienradios se encuentra en evolución constante, hoy tiene más de 450 radios en más de 20 secciones como moda, rugby, música, salud, ecología, libros, etc.”, explicó Guillermo Chialvo, gerente de Tecnología de la plataforma, que ya cuenta con una versión móvil para los sistemas operativos iOS y Android. Según Chialvo, CienRadios.com llegó el año pasado a los 2.300.000 usuarios únicos. Segmento joven Detrás de este fenómeno está el pase de la década en radio: el de Mario Pergolini de FM Rock&Pop –donde estuvo 25 años– a Internet, con su proyecto Vorterix Rock (una FM, un sitio multimedia y un teatro con shows en vivo, entre otras cosas). “El 30% de la gente que escucha la radio entre las 6 y las 14 lo hace a través de una computadora, y el público que escuchaba FM a la noche, en prime time, donde hacer un programa era un éxito, cayó un 50%. Y el 40% de ese 50% ni siquiera está en la tele, está en Internet. Vorterix le está devolviendo a la radio ese público”, le explicó el conductor a la revista Veintitrés al lanzar el proyecto en mayo pasado. De hecho, en el segundo y tercer lugar del ranking de ComScore, aparecen aún la propia Rock&Pop y FM Metro, ambas emisoras del grupo Moneta orientadas al segmento joven.

“La escucha online es muy parecida al comportamiento de los oyentes en FM. Fuerte consumo de lunes a viernes, alguna performance menor los fines de semana. Alto consumo de 6 a 18”, según explicó Chialvo. En CienRadios, los géneros con más oyentes son los románticos, la música nacional y los lentos, y las décadas preferidas, los 80 y 90. En Raddios.com, al tope de emisoras más populares aparecen la rosarina FM Vida, del grupo Gollan, seguida de Los 40 Principales (Grupo Prisa) y La 100 (Grupo Clarín), las tres con más de un millón de visitas. En este universo hay emisoras que sólo transmiten por la Web y no lo hacen por aire. “Esas radios aún no tienen un contenido equiparable a las radios tradicionales, y apuntan más bien a lo temático y a la música segmentada por tipo o época. Es difícil estimar cuántas radios online existen pero sí vemos que hay modelos muy exitosos, de compañías que incluso cotizan en bolsa, como Pandora Media, que hoy tiene un valor de mercado de casi US$ 2000 millones y ventas por US$ 275 millones, lo que habla del potencial de este modelo digital”, explicó Alberto López Carnabucci, experto en tecnología, medios y telecomunicaciones de Deloitte Argentina y América latina. “Las principales radios del mundo han optado publicar en la Web dentro de un site con algunos contenidos multimedia el streaming de su radio. Otros proyectos, como Pando-

ra, IHeartRadio, Last FM y CienRadios, desarrollamos sitios con gran oferta de radios o con herramientas para que los usuarios mezclen música”, afirmó Chialvo. Entre las diez plataformas más usadas para escuchar radio online en la Argentina, según Comscore, también aparecen DeRegaloFM.com (más bien un reproductor de música), TuneIn (uno de los jugadores más grandes del mundo), Batanga.com, Windows Media Guide Internet Radio (de Microsoft) y Enlaradio.com.ar (un sitio desarrollado en Bahía Blanca). “Si bien el uso de la radio tradicional todavía sigue vigente, el centro de consumo de la radio se trasladó de la casa, un lugar fijo y estable, a las tablets, computadoras o celulares, dispositivos móviles que nos permiten informarnos y entretenernos en tránsito”, explicó Pablo Salvatori, director de Marketing de Batanga Media, cuya plataforma cuenta con 1,4 millones de usuarios registrados. En ese sentido, cualquier celular con conectividad 3G lleva la radio online también al auto, reducto donde aún dominan las emisoras que utilizan espectro. “Según un estudio de Deloitte para la industria automotriz, el 60% de los nuevos compradores de autos de hasta 30 años piensan que la conectividad mientras conducen es el aspecto más importante del interior del vehículo”, explicó López Carnabucci. En la Argentina, General Motors y Google vendieron hace

un año 200 unidades de una edición especial de su Chevrolet Aguile equipadas con conexión de 3G y router de Wi-Fi para acceder a Internet desde el vehículo. “Siempre se pudo sintonizar radio por Internet, lo que cambió es el ancho de banda, que ahora lo hace más sencillo, rápido y absolutamente accesible”, sintetizó Rébora. Para Salvatori, también influyen “la facilidad para acceder a dispositivos móviles, los bajos costos de conexión y una mejor calidad de audio, señales más fuertes y la posibilidad de crear una radio totalmente personalizada”. Entre los antecedentes más lejanos de radio por la Web aparece Fabián Jara, una suerte de pionero que había trabajado en radio en los 80 y en 2002 lanzó su propia emisora desde su casa. “Pongo música de trovadores catalanes a toda la movida queer sudamericana y cantautores sudamericanos”, dice ahora Jara acerca de su programa-radio TemporadadeKoalas.com.ar, que se emite de lunes a viernes de 10 a 13.ß

del editor: qué significa. El hábito de escuchar música o palabras mientras se realiza otra actividad se transforma y suma en Internet miles de nuevas alternativas.

Personas que escuchan radio en computadoras En millones de usuarios únicos mensuales (mayores de 15 años)

USUARIOS INTERNET

USUARIOS DE RADIO ONLINE

+18%

13,8

13,4 12

3,023

3,222

3,618

3,594

3,283

3,002

9

Mario pergolini

Jorge lanata

vorterix rock

mitre hd

El conductor fue uno de los pioneros en incorporar la Web a la radio y viceversa. Hoy encabeza en Vorterix un ambicioso proyecto multimedia

Su programa en Radio Mitre es seguido en video de alta definición en Internet por entre 4000 y 6000 personas todos los días

diego poggi

guillerMo Chialvo

radioactivo

cienradios,com

Locutor, empezó jugando a pasar música y charlar con amigos mediante una “twitcam”. De allí pasó al grupo Hadad y a Clarín.com

Gerente de tecnología de CienRadios.com, plataforma lanzada en 2009 que actualmente tiene más 450 emisoras generalistas y segmentadas

6

Zona ampliada 3

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DIC 2011

MAR 12

MAY 12

AGOS 12

OCT 12

DIC 2012

Fuente: Comscore / LA NACION

Ahora las voces también tienen imagen en HD Unas 6000 personas siguen en video el programa de Jorge Lanata en Radio Mitre Hace ya tiempo que la magia de la radio asociada con la imaginación de quien escucha pero no ve pasó la historia. Para abaratar los costos de producción, las señales de TV especializadas en deportes decidieron hace algunos años poner una cámara dentro de los estudios de radio para transmitir los tradicionales segmentos deportivos ves-

pertinos. Ahora, la radio está recorriendo el camino inverso y redobla la apuesta: Vorterix Rock, el último emprendimiento de Mario Pergolini, emite en video de alta definición toda su programación, y cuando se transmite música, en la Web se ve el videoclip correspondiente. El año pasado también se sumó a la tendencia Jorge Lanata, que emite su programa en MitreHD. com. Desde el mes próximo, el recién llegado Marcelo Longobardi también se podrá ver y no sólo escuchar online. “Lanata HD fue un nuevo experimento en nuestra ex-

ploración del futuro digital de los medios. Un fuerte desafío para una radio que acostumbrada a ser escuchada necesitó pensarse con imagen. Debimos incorporar cámaras, switcher, placas, zócalos, parrillas de iluminación, etc. El resultado fue muy bueno entre 4000 y 6000 usuarios únicos concurrentes. Este año seguiremos incrementando el tiempo de transmisión HD. Lanata completo en su nuevo horario, y Longobardi, que se incorpora a programación de Radio Mitre”, explicó Guillermo Chialvo, gerente de Tecnología de Radio Mitre.

Parece sólo el comienzo de una tendencia que arrancó tímidamente con experimentos algo más caseros. “Lo más interesante en materia del formato radial en Internet es esta tendencia a la hibridez de medios. Por ejemplo, hay un programa radial dirigido a adolescentes conocido como RadioActivo, y la principal diferencia con los formatos tradicionales es que lo ves en vivo a través de UStream. com dejando la intimidad de la radio clásica descubierta ante los ojos del público”, explicó Ezequiel Fritz, de la consultora Havas, Havas Worldwide en Buenos Aires.

El programa RadioActivo nació como un experimento del locutor Diego Poggi, que empezó a filmarse, pasar música y conversar con sus seguidores mediante lo que se conoce como Twitcam. “Cada día éramos más. RadioActivo comenzó a tener días y horarios fijos, escenografía y miles de cosas más”, explica en su página web el conductor, que tiene más de 55.000 seguidores en Twitter. Cuando el envío cobró volumen, Poggi fue convocado por el grupo Hadad, primero, y por Clarín.com después. Hoy hace el mismo programa por la Web con el nombre de Noctámbulos,ß

PARA LA NACION

M

uchos se equivocaron. No era la TV la que cambiaría el destino de la radio: era Internet. La radio dejará de ser radio para convertirse en otro medio, con reminiscencias de ella, basadas en el sonido, la música, la ubicuidad, el entretenimiento. Se abandonan las ondas, las limitaciones geográficas, la exclusividad sonora y se abrazan las posibilidades que brinda Internet. La radio del futuro está online, en dispositivos multitarea, en una pantalla donde seleccionar un menú “a la carta”, en las descargas asincrónicas, en un usuario-oyente y también productor de contenidos. ¿Podemos seguir hablando de radio ante estos cambios? Los usuarios continuarán necesitando un medio que los entretenga mientras manejan, cocinan o se desplazan en el transporte público. La comunicación sonora seguirá viva, de la mano de un soporte distinto, que brinda las mismas posibilidades que siempre ofreció la radio y más. Quizás entonces el debate sobre si Internet acabará con la radio no tenga sentido, porque la cuestión no es cómo llamarla sino que lo que ella es y la función que cumple son tan importantes como siempre. La radio online no deja de crecer: en nuestro país el 44% de los internautas consume radio a través de Internet. Hoy ya es mucho más que streaming, y esto puede verse en las páginas de las emisoras, que no son solamente un canal alternativo a las ondas electromagnéticas. Son portales con información, descargas de contenido, propuestas de interactividad a través de redes sociales y, por lo tanto, nuevos medios, por momentos complementarios de las radios tradicionales. Según el último estudio de Arbitron, en los Estados Unidos los usuarios de radio online pasaron de escucharla durante un promedio semanal de seis horas en 2008 a casi diez horas en 2012. Hoy, el 17% de los oyentes estadounidenses de radio online utiliza su celular para escucharla dentro de sus vehículos. Hace dos años ese porcentaje no superaba el 6%. Hay también más emisoras solo online, porque el mundo digital crea y desparrama usuarios, pero también “broadcasters caseros”. El oyente sigue y seguirá detrás de los contenidos, dejándose llevar por la imaginación, abierto al entretenimiento y a la música. Pero Internet le propone otras posibilidades, ni mejores ni peores que las de la radio tradicional, las mismas y más. Todavía la radio online es una realidad “en construcción”, donde los usuarios marcan el paso, sin límites geográficos ni temporales, y aun con escasas restricciones regulatorias, que propone un dial tan infinito como desafiante. Pero no pasará mucho tiempo para que este medio centenario, originado en las ondas, bien propio del éter, sea una realidad más online que offline, porque allí está su futuro.ß

La autora es profesora e investigadora especializada en radio de la Universidad Austral