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aedotrecio;b azideenal N° 2134 -2017-MIMP % B PL. 7011 Lima, Vistos, el Informe N° 005-2017/MIMP-SG-0C de la Oficina de Comunicación de la Secretaría General, el Informe N° 081-2017-MIMP/OGPP-OP de la Oficina de Planeamiento de la Oficina General de Planeamiento y Presupuesto y el Informe N° 196-2017-MIMP/OGPP-OPR de la Oficina de Presupuesto de la Oficina General de Planeamiento y Presupuesto; CONSIDERANDO: Que, mediante Ley N° 28874 - Ley que Regula la Publicidad Estatal, se establecen los criterios generales para el uso de los recursos que las instancias del Gobierno Nacional, Gobierno Regional y Gobierno Local, destinarán al rubro de publicidad, en prensa escrita, radio y televisión; Que, el literal a) del artículo 3 de la precitada Ley dispone que, para la autorización de la realización de publicidad estatal debe cumplirse con un Plan de Estrategia Publicitaria acorde con las funciones y atribuciones de las entidades o dependencias, las mismas que deben adecuarse a los objetivos y prioridades establecidos en los programas sectoriales; Que, el artículo 3 01 Decreto Legislativo N° 1098 — Ley de Organización y Funciones del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables — MIMP, dispone que el MIMP diseña, establece, promueve, ejecuta y supervisa políticas públicas a favor de las mujeres y de las poblaciones vulnerables consideradas como grupos de personas que sufren discriminación o situaciones de desprotección: niños, niñas, adolescentes, adultos mayores, personas can discapacidad, desplazados y migrantes internos, con el objeto de garantizar sus derechos, con visión intersectorial; Que, mediante el Informe N° 005-2017/MIMP-SG-0C la Oficina de Comunicación de la Secretaria General ha sustentado la aprobación del "Plan de Estrategia Publicitaria 2017 del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables", señalando que el documento ha sido formulado cumpliendo con los criterios contemplados en la Ley N° 28774 y contiene las siguientes campañas: "Campaña Chequea el Toxímetro", "Campaña de Promoción del Premio Suma" y "Campaña Contra el Maltrato Infantil", con el objetivo de informar, orientar y sensibilizar a la población que se encuentra bajo el ámbito de competencias del MIMP, así como orientar a crear conciencia en la prevención de la violencia familiar y sexual, hacia la mujer y contribuir a disminuir los índices de maltrato a niños, niñas y adolescentes;
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Que, en el mencionado Informe la Oficina de Comunicación determina que la ejecución del "Plan de Estrategia Publicitaria 2017 del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables" será ejecutado con Presupuesto de la Unidad Ejecutora 001: Administración Nivel Central, por un monto ascendente a S/. 998,004.03 (NOVECIENTOS NOVENTA Y OCHO MIL CUATRO Y 03/100 SOLES); Que, la Oficina General de Planeamiento y Presupuesto, a través de la Oficina de Planeamientd en el Informe N° 81-2017-MIMP/OGPP-OP, ha determinado que la campañas contenidas en el "Plan de Estrategia Publicitaria 2017 del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables" se encuentran alineadas a los Objetivos y Acciones Estratégicos que se encuentran contenidos en el "Marco Estratégico del Sector Mujer y Poblaciones Vulnerables", aprobados por la Comisión de Planeamiento Estratégico del Sector Mujer y Poblaciones Vulnerables mediante Acta N° 001-2017-MIMP de fecha 3 de abril de 2017; Que, asimismo la citada Oficina General, a través de la Oficina de Presupuesto en el Informe NI° 196-2017-MIMP/OGPP-OPR, ha emitido la correspondiente disponibilidad presupuestal hasta por la suma de S/. 998,004.03 (NOVECIENTOS NOVENTA Y OCHO MIL CUATRO Y 03/100 SOLES); Que, en consecuencia resulta necesario aprobar el "Plan de Estrategia Publicitaria 2017 del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables"; Con las visaciones de la Secretaría General, de la Oficina General de Planeamiento y Presupuesto, de la Oficina General de Asesoría Jurídica y de la Oficina de Comunicación; De conformidad con la Ley N° 29158 - Ley Orgánica del Poder Ejecutivo, la Ley N° 28874- Ley que Regula la Publicidad Estatal, el Decreto Legislativo N° 1098 - Ley de Organización y Funciones del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables y su Reglamento de Organización y Funciones, aprobado por Decreto Supremo N° 003-2012-MIMP y modificatorias; SE RESUELVE: Artículo 1.- Aprobar el "Plan de Estrategia Publicitaria 2017 del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables - MIMP, que en anexo adjunto forma parte integrante de la presente Resolución. Artículo 2.- Disponer que la presente Resolución y su anexo sean publicados en el portal institucional del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (www.mimp.qob.pe)
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aea Safáf Artículo 3.- La Oficina de Comunicación será la responsable del seguimiento y evaluación permanente del cumplimiento de los objetivos y metas considerados en el "Plan de Estrategia Publicitaria 2017 del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables", aprobado por la presente Resolución, debiendo informar de ello a la Secretaría General del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables. Regístrese, comuníquese y publíquese.
11, Ana María Romero-Lozada L uezzari Ministra de la Mujer y Poblaciones Vulnerables MIMP
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PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2017 INTRODUCCIÓN El Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables - MIMP, busca fortalecer su imagen como un sector eficiente, sensible y promotor de los derechos de las mujeres, niños, niñas, adolescentes, personas con discapacidad, personas adultas mayores, así como posicionar los servicios institucionales de atención y prevención de la violencia contra las mujeres, niños y niñas. En tal sentido el MIMP, tiene entre sus competencias la promoción y protección de los de los derechos de las poblaciones vulnerables. Una vía eficiente es la publicidad, forma de comunicación que difunde mensajes a través de los medios masivos asegurando una amplia cobertura y niveles de recordación que no logran por sí mismo los artículos de prensa. El uso de publicidad complementa y refuerza la labor sistemática que el ministerio realiza a través de sus direcciones para crear conciencia en la prevención de la violencia familiar y sexual, el respeto de los adultos mayores y personas con discapacidad. Es por ello que, para el presente ejercicio fiscal 2017, propone la ejecución de tres campañas de difusión para este año como el fortalecimiento de las acciones de difusión que promueven el uso del Toxímetro, campaña que el Programa Nacional contra la Violencia Familiar y Sexual realizó desde noviembre del 2016; para prevenir la violencia contra las mujeres; la promoción del Premio Suma que alienta a las personas e instituciones que promueven y trabajan en la promoción de los derechos de las poblaciones vulnerables y finalmente una campaña contra el maltrato infantil. JUSTIFICACIÓN La Oficina de Comunicación, es el órgano responsable de diseñar y proponer la estrategia y política de comunicación y de relaciones públicas del Ministerio de Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables, en coordinación con los órganos de la Alta Dirección, las Direcciones Generales, Direcciones de Línea y órganos administrativos. La Oficina de Comunicación es el soporte de la gestión institucional que coadyuva a fortalecer y lograr impacto en las acciones que desarrolla el Sector a beneficio de las mujeres y de la población en situación de vulnerabilidad. Asimismo, propone y elabora el Plan de Estrategia Publicitaria de las campañas que ha programado implementar el MIMP, de acuerdo a los aspectos contemplados en la Ley N° 28874, Ley que Regula la Publicidad Estatal, y que establece los criterios generales para el uso de los recursos del Gobierno Nacional, Gobierno Regional y Gobierno Local, destinados al rubro de publicidad, en prensa escrita, radio y televisión. 1
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La citada Ley ha previsto como requisitos para autorizar la realización de publicidad estatal, la presentación de un Plan de Estrategia Publicitaria, en el cual se describan y justifiquen las campañas institucionales que se programan realizar, así como la selección y justificación técnica de los medios de difusión y el presupuesto. Para el presente año, el MIMP ha considerado la realización de tres campañas, las cuales se detallan a continuación: Campaña que promueve el uso del Toximetro Campaña de Promoción de Premio Suma Campaña Contra el Maltrato Infantil Cada campaña cuenta con su propio sustento técnico y detalle de la inversión presupuestaria que garantice el éxito de su desarrollo en cumplimiento de los objetivos institucionales. La violencia contra las mujeres Es un problema social que afecta a la población sin distinción de sexo, edad, etnia o condición social; siendo las mujeres, niñas, niños y personas adultas mayores las más vulnerables. La Ley Nº 30364 "Ley para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres y los integrantes del grupo familiar" define la violencia contra las mujeres como cualquier acción o conducta que les causa muerte, daño o sufrimiento físico, sexual o psicológico por su condición de tales, tanto en el ámbito público como en el privado. Se entiende por violencia contra las mujeres: a. La que tenga lugar dentro de la familia o unidad doméstica o en cualquier otra relación interpersonal, ya sea que el agresor comparta o haya compartido el mismo domicilio que la mujer. Comprende, entre otros, violación, maltrato físico o psicológico y abuso sexual. b. La que tenga lugar en la comunidad, sea perpetrada por cualquier persona y comprende, entre otros, violación, abuso sexual, tortura, trata de personas, prostitución forzada, secuestro y acoso sexual en el lugar de trabajo, así como en instituciones educativas, establecimientos de salud o cualquier otro lugar. La que sea perpetrada o tolerada por los agentes del Estado, donde quiera que ocurra. En el Perú:
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El 32% de mujeres de 15 a 49 años han sufrido alguna vez violencia física por parte de su esposo o compañero. En el rango de edad de 15 a 19 años el porcentaje es de 24.8%. Endes 2015. El 63.5% de mujeres de 15 a 49 años alguna vez unidas han sufrido alguna situación control por parte de su pareja. En el rango de edad de 15 a 19 años el porcentaje es de 62.5%. El 7.2% ha sido obligada por su esposo o compañero a tener relaciones sexuales en contra de su voluntad. En el rango de edad de 15 a 19 años el porcentaje es de 2.7%. Según el Registro de Feminicidio del PNCVFS, en el año 2016 se registraron 124 feminicidios y 258 tentativas. Entre enero y mayo de 2017 se han registrado 45 feminicidios y 104 tentativas. El año 2016, los Centros Emergencia Mujer del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables atendieron 70,510 casos de violencia familiar y/o sexual, de las cuales 86% (60,589 casos) fueron mujeres. Un total 53,648 de ellas consultaron por violencia familiar y 6,941 por violencia sexual. Según la edad de las mujeres, el 25% es de 0-17 años, el 70% es de 18-59 años y el 5% mayor de 60 años. De enero a abril se registraron 26,400 casos, 26% más que el año pasado. Las cifras incluyen información de 5 de los 7 CEM en comisarías implementadas recientemente: Arequipa (Cerro Colorado), La Libertad (El Porvenir), Lambayeque (Chiclayo) y Lima (Cañete y Villa María del Triunfo), con un total de 317 casos. El 86% de las víctimas atendidas son mujeres y 14% son hombres. Entre enero y abril de 2017, la Línea 100 recibió 21,867 consultas telefónicas, de las cuales 18,573 fueron hechas por mujeres. Del total de víctimas mujeres, el 34% fue de 26-35 años, el 26% de 36-45 años, 15% de 46-59 y 4% mayor de 60 años. Tipos de violencia registrados De los 26,400 casos atendidos por los CEM al cierre de abril de 2017, 2,415 fueron por violencia sexual, el 9% del total. De las víctimas de violencia sexual, el 75% fueron menores de edad (entre O y 17 años). Sobre estos casos la mayor incidencia se registra en las siguientes regiones: Lima, Junín, La Libertad, Arequipa, Cusco y Huánuco. En el período de enero a mayo de 2017, 3,196 fueron víctimas de violencia sexual. El mayor porcentaje de víctimas se registra en las edades de O a 17 años con 2,363. Sobre estos casos la mayor incidencia se registra en las siguientes regiones: Lima, Junín, La Libertad, Arequipa, Cusco y Huánuco. Según ENARES 2015, el 54,8% de las personas toleran la violencia familiar hacia las mujeres. La misma investigación refiere la existencia de una actitud favorable del 45.5% de personas, a que una mujer sea reprendida por su esposo "si una mujer no atiende a su esposo o pareja o no cumple con sus deberes del hogar, merece ser reprendida por su esposo o pareja". El 56.3 %, cree que "el esposo o pareja siempre 3
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debe ser el jefe del hogar y quien represente a su familia". El 55.7% refiere que "el amor y paciencia de la mujer, tarde o temprano hará que su esposo o pareja deje de ser violento". El marco normativo internacional de los derechos humanos establece que los Estados tienen la obligación de "prevenir, investigar, y conforme a la legislación nacional, castigar todo acto de violencia contra la mujer, ya se trate de actos perpetrados por el Estado o por particulares"'. Los Estados deben utilizar "múltiples enfoques para intervenir en diferentes niveles: individual, comunitario, estatal y transnacional'. El MIMP como órgano rector responde a este mandato con servicios de atención para las víctimas de violencia, a través de los cuales se ofrece orientación y acompañamiento legal, psicológico y apoyo social para enfrentar y superar el problema. Asimismo, realiza acciones de prevención de la violencia en la etapa de enamoramiento dirigidas a la población adolescente y joven, que tiene dudas sobre situaciones de control y dominación por parte de su pareja. El Chat 100, y el aplicativo Toximetro son estrategias utilizadas por el MIMP para prevenir la violencia de pareja. El Toxímetro se ha desarrollado en el marco de la campaña denominada "El primer
paso es darse cuenta: chequea el Toxímetro". Es una herramienta que alerta sobre los riesgos en la relación de pareja. Está dirigida a población de 18 a 25 años. En el año 2016 cuando se realizó el lanzamiento fue tendencia. A finales del mes de mayo se han registrado 73,774 personas. En Lima 40,759, el segundo departamento en hacerlo ha sido Amazonas con 4,725 personas. Por otro lado, se ha desarrollado una versión del Toxímetro para adolescentes de 13 a 17 años en el marco de la campaña "La violencia se pinta de amor ". Las campañas como estrategia comunicacional utilizadas por el MIMP, son importantes porque ayudan a reducir la tolerancia social de la violencia contra las mujeres, promoviendo la búsqueda de ayuda o la denuncia contra los agresores.
Violencia contra las niñas, niños y adolescentes —NNA
La violencia contra los NNA tiene un alto nivel de aceptación como una forma válida y efectiva para educar y corregir, esta práctica recién se está haciendo visible, así como el daño que produce. Estudios han demostrado que este tipo de violencia es más nociva y lesiva/letal porque posterga su desarrollo individual y colectivo.
Declaración sobre la Eliminación de la Violencia contra la Mujer. Resolución de la Asamblea General de las Nociones Unidas 48/104 del 20 de diciembre de 1993, artículo 4. 2 Informe de la Relatora Especial sobre violencia contra las mujeres, sus causas y consecuencias, Yakin Ertuk. 20 de enero de 2006. E/CN.4/2006/61. § 76.
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La violencia hacia NNA se presenta en la familia, la escuela, el barrio y en otros espacios, pero es la violencia que se desarrolla en el seno de la familia la más extendida, grave y frecuente porque se realiza de manera continua y genera consecuencias físicas, psicológicas y sociales que afectan su normal desarrollo. Los NNA que sufren violencia tienen un mayor riesgo a lo largo de su vida de sufrir problemas emocionales, físicos y trastornos de conducta, pueden tener tasas más bajas de desempeño escolar y tasas más altas de desempleo, encarcelamiento y discapacidad. La violencia contra los niños, niñas no sólo afecta a la víctima, sino que repercute también en el desarrollo, la seguridad y economía de la sociedad y del país. Según la ENARES 2015, el 73,8% de niñas y niños (7 de cada 10) de 9 a 11 años de edad, alguna vez en su vida fueron víctimas de violencia psicológica o física, siendo en un 43,5% (5 de cada 10) maltratados con golpes y usando objetos tales como correa, soga, palo u otros como cachetadas, nalgadas, mordidas, patadas y puñetazos. El 58,9 % (5 de cada 10) de este grupo ha sufrido específicamente violencia psicológica a través de lisuras, siendo humillado o avergonzado, amenazado, recibiendo apodos o diciéndole que lo todo lo que hace está mal. El 81,3% de adolescentes (8 de cada 10) de 12 a 17 años de edad, alguna vez en su vida fueron víctimas de violencia psicológica o física por parte de las personas con las que vive, de donde un 65,6% (6 de cada 10) son maltratados con golpes y usando objetos tales como correa, soga, palo u otros como jalones de cabello u orejas. El 67,6% (6 de cada 10) de este grupo ha sufrido específicamente violencia psicológica a través de insultos, lisuras, siendo humillado o avergonzado. El 34,6% de adolescentes de 12 a 17 años de edad (3 de cada 10), alguna vez en su vida fueron víctimas de violencia sexual, recibiendo en un 56,5% (5 de cada 10) comentarios o bromas de tipo sexual, 24% (2 de cada 10) tocamientos incómodos en alguna parte del cuerpo), 21,1% (2 de cada 10) obligado a ver pornografía en revistas, fotos o figuras por internet. Según la misma encuesta 19% de mujeres en edad fértil consideran necesario el castigo físico como una forma de crianza. 3 de cada 10 de los padres y madres consideran que si no se les pega a los niños y niñas han sido malcriados, ociosos o delincuentes. (ENARES, 2015). Tipos de violencia registrados Entre las principales formas de castigo se encuentra la reprimenda verbal por parte del padre (74,9%) y de la madre (72,6%) además de los golpes y palmadas como forma de crianza. Otras formas de violencia son los insultos, lisuras, la humillación, apodos, la prohibición de salir con amigos/as, las burlas y amenazas entre las prácticas más frecuentes de maltrato psicológico; mientras que los golpes con 5
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objetos (correa, soga y palo), los jalones de cabello u orejas, las cac e as o nalgadas, las patadas, mordidas y puñetazos son las manifestaciones de violencia física. Esta realidad plantea la necesidad y el reto de enfrentar el problema que nos muestra las cifras de manera alarmante. El Estado peruano, a través del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables, promueve políticas de protección a la infancia y adolescencia, y vela por el cumplimiento de los objetivos del Plan Nacional de Acción por la Infancia y la Adolescencia 2012-2021, mandato nacional que tiene rango de Ley N° 30362 y prioriza la atención a la niñez y la adolescencia especialmente en salud, educación, respeto de derechos dentro de la familia y en la comunidad. El PNAIA articula los esfuerzos de todas las instituciones públicas y privadas, de las organizaciones de la sociedad civil y de la cooperación internacional a favor de los NNA. En el año 2015 promulgó la Ley 30403, Ley que prohíbe el uso del castigo físico y humillante contra los NNA, con el objetivo de eliminar la idea equivocada de que para orientar o educar es necesario recurrir al maltrato; por el contrario, destaca la importancia del buen trato en el cuidado, educación y la disciplina. En este marco el MIMP realizó en el año 2016 la campaña: "Sin pegar ni humillar, es hora de cambiar" con el fin de sensibilizar a los adultos sobre las consecuencias negativas del uso de la violencia como medio correctivo, así como para promover prácticas positivas de crianza orientadas hacia el buen trato a los niños. Sin embargo, la campaña utilizó solo medios digitales y la difusión de materiales en las Demunas del país así como centros educativos. La campaña se lanzó en Palacio de Gobierno con participación del Presidente Pedro Pablo Kuczynski y representantes de los Consejos Consultivo del Niño, Niña y Adolescente. Se realizó en coordinación con las defensorías municipales del NNA. La campaña estuvo compuesta por diferentes piezas de comunicación como afiches, spots, paneles luminosos, etc. A pesar de la relevancia que se le brindó al más alto nivel político ésta hubiera sido de mayor impacto si hubiera sido difundida consistentemente por medio de avisos sensibilizadores en los medios de comunicación. Esta lección aprendida es la que revertiremos con la campaña que presentamos para este año. Promoción para la protección de derechos a poblaciones vulnerables Entre la población vulnerable se considera a niñas, niños, adolescentes, personas adultas mayores, personas con discapacidad, desplazadas y migrantes internos. En el Perú este grupo poblacional presenta las siguientes características: Según ENDES 2016, en el Perú la población adulta mayor (PAM) aumentó de 5,7% en el año 1950 a 9,9%. Del total de hogares del país, el 25,1% tiene como jefe/a de hogar
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Fedi jJjjLl enorme contingente de la dispersión interna peruana, que añade rogreso paro a la vez, demanda atención. Esta situación le plantea retos al Estado, quien viene enfrentando la situación de manera articulada y creativa con el fin de hacer una sociedad para todas las edades con protección social basada en derechos. El MIMP como ente rector de las políticas nacionales y sectoriales sobre poblaciones vulnerables lidera de manera concertada con los tres niveles de gobierno planes y programas nacionales, que buscan garantizar el derecho a una vida digna, activa, productiva y saludable para las personas en situación de vulnerabilidad. Para lograr poner atención en los grupos humanos definidos líneas arriba es que en junio del presente año el MIMP institucionalizo el premio Suma (RM n° 130-2017 MIMP) con el objeto de reconocer el aporte de las instituciones y personas en la promoción de los derechos de las mujeres y de las poblaciones vulnerables y motivar acciones en pro de ellas y ellos. El premio se entregará cada año en el marco de las celebraciones del aniversario del MIMP.
III. CAMPAÑAS A REALIZAR Las propuestas que se detallan a continuación responden a alianzas de cooperación basada en el principio de Responsabilidad Social por la cual se trabajará de manera conjunta con un gremio y una corporación que agrupa emisoras de radio de alcance nacional, regional, medios impresos y digitales. Consideramos que las alianzas garantizarán el éxito de las campañas en cuanto al alcance, así como en la optimización de los costos. 3.1 CAMPAÑA "CHEQUEA EL TOXÍMETRO" La campaña consiste en hacer llegar a hombres y a mujeres lectores de diarios de circulación nacional, la "Encuesta del Toxímetro", herramienta creada por el MIMP con el fin de ayudar a detectar situaciones de violencia en las relaciones de pareja, pero además busca que las personas consideren esta herramienta como una forma permanente de consultar el estado de su relación porque se renueva constantemente con el fin de que las personas detecten otros signos de violencia que pasan desapercibos en la relación de pareja. Por otro lado, busca que las personas que están en una relación de riesgo acudan a los servicios especializados que brinda el Estado, donde pueden encontrar ayuda en la Línea 100 y los Centros Emergencia Mujer más cercanos al lugar donde se encuentra la persona que está realizando el test a nivel nacional. Objetivo general: Reforzar los niveles de recordación de las campañas que han promocionado la herramienta en radio y televisión de tal forma que a través de los diarios y sus medios digitales motiven a hombres y mujeres de 18 a más de todos los niveles 8
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socioeconómicos identifiquen señales de riesgo de violencia en su relacion e pareja. Específicos Contribuir a que hombres y mujeres mejoren su conocimiento respecto al derecho a una vida libre de violencia. Contribuir a que hombres y mujeres incrementen la percepción del riesgo que significa vivir situaciones de violencia de pareja. Contribuir a disminuir la tolerancia social frente a violencia en las relaciones de enamoramiento y/o noviazgo. Promover que mujeres y hombres víctimas de violencia busquen ayuda en los servicios de prevención atención de casos de violencia que le brinda el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables. Dar continuidad a las campañas preventivas realizadas desde noviembre de 2016 a la fecha para fortalecer los niveles de recordación de los mensajes. Dar mayor acceso a la población a conocer la herramienta que solo está disponible en página web y smartphones. Público objetivo. Hombres y mujeres de 18 a más años de edad de todos los niveles socioeconómicos. Medios a través de los cuales se distribuirá la encuesta. Los medios a través de los cuales se distribuirá la "Encuesta del Toxímetro" son diarios de circulación nacional y regional y una revista con periodicidad semanal de alta lectoría, teniendo en cuenta la incidencia de la violencia contra las mujeres por departamento y el sector poblacional que consumen estos medios. Para asegurar un compromiso institucional eficiente y corporativo, se concretó una alianza con el Consejo de la Prensa Peruana para que a través de sus asociados se produzca y distribuya la herramienta preventiva, de tal forma que de acuerdo al presupuesto disponible se determinó la siguiente distribución:
Cuadro 1 Selección de medios según ámbito geográfico Diario
Ámbito geográfico
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La República
Nacional Iquitos Cusco Madre de Dios Piura Nacional
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23,000 17,300 9,400 1,300 8,000 7,000 101 000 12,500 1,000,000
Ámbito de aplicación. La campaña de distribución se realizará con una cobertura a nivel nacional. Periodo de ejecución. El presente Plan será ejecutado el año 2017. Propuesta técnica. El MIMP entregará el arte final de la "Encuesta Toxímetro" con las siguientes características: Formato: volante tira y retira Corte recto Medidas: 20.5x27.5 cm Color: Full color 4/4 Calidad: Hibrite 52/gramos/m2 El uso de los medios de comunicación para lograr la efectividad de una campaña reside en el impacto que se puede lograr por su carácter masivo. La prensa escrita como formato nos permite tener la información impresa, su importancia radica en que, gracias a ello, una persona puede enterarse de lo que está sucediendo en su ciudad, país e incluso en el mundo. Es por este motivo que el medio escrito permite logar un impacto significativo, y es el motivo por el que se ha priorizado con el fin de llegar a un alto número de población. El medio escrito permanece en el tiempo, se puede archivar y varias personas pueden hacer uso del mismo diario. Por tal motivo, se concretó una alianza con el Consejo de la Prensa Peruana la distribución del Toxímetro a través de sus empresas asociadas que tienen medios impresos y su consecuente soporte digital. Asimismo, se ha teniendo en cuenta criterios de uso de recursos públicos para la publicidad (Ley N° 28874): costos, cobertura alcance, penetración, preferencia de consumo de medios del público seleccionado y otros que deberán considerarse en el sustento de la pauta de medios. Se utilizará la modalidad de encarte el cual se colocará en los siguientes diarios:
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Diario Trome Razón social: Empresa Editora el Comercio S.A. R.U.C: 20143229816. Es el diario más leído en Latinoamérica y a nivel nacional. Tiene más de 13 años en el mercado siendo líder en el segmento Popular. El diario se dirige a hombres y mujeres de 20 años a más del NSE CDE. Tiene un índice de más de dos millones de lectores por día, siendo el lunes y viernes, los días de lectoría más altos. El sector socioeconómico C de 20 a 44 años es el que más lo lee en, según estudio de lectoría de diarios y revistas de Kantar lbope Media (1) para esta región. Es el medio impreso que ofrece a sus lectores un lenguaje sencillo y directo, concursos frecuentes, entretenimiento y temas de interés variados para toda la familia, marcando la diferencia entre sus competidores. Diario El Popular Razón social: Grupo La República Publicaciones S.A. R.U.C.: R20517374661 Es el Diario de la Familia, ofrece información variada, entre policiales y espectáculos, así como contenido educativo, ágil y ameno. Sus competidores directos son OJO y Trome, diferenciándose de ellos por "dar bienestar a la familia", el cual señalan es su principal objetivo. Se encuentra en el sexto lugar de lectoría en Lima, según estudio de diarios y revistas de Kantar lbope Media (2). Diario tiene más de 460 mil lectores en todo el territorio nacional. En Lima, la mayoría de lectores son adultos entre 20 y 54 años de edad que pertenecen al nivel socioeconómico C y D. En el caso online, más de 5 millones de páginas vistas en el Popular.pe son los usuarios de los niveles socioeconómicos A, B, C de 18 a 54 años los de mayor consumo. Diario La República Razón social: Grupo La República Publicaciones S.A. R.U.C.: 20517374661 Se le denomina "Diario del lado de verdad" se caracteriza por su enfoque analítico y contenido para un público diverso que comparte la necesidad de estar bien informado respecto a la realidad nacional y social. A lo largo del tiempo ha sabido posicionarse y mantener su preferencia por la calidad de noticias, investigaciones y reportajes publicados. Es también un diario que ha sido de preferencia del público ABC entre 20 y 75 años. Actualmente se encuentra en el séptimo lugar del reporte de lectoría de diarios y revistas de Kantar lbope Media (3) para la ciudad de Lima y sus competidores directos en cuanto a contenido como son El Comercio y Correo. Es de circulación nacional con capítulos regionales según el departamento o región. Periodistas y políticos de reconocido prestigio siguen laborando y/o colaborando en las columnas de opinión lo que marca la diferencia con la 11
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competencia. Posee más de 38 millones de páginas vistas en La República.pe, siendo los usuarios de los NSE A y B, de 18 a 44 años, los de mayor consumo en esta plataforma. Diario Perú21 Razón social: Empresa Editora el Comercio S.A. R.U.C: 20143229816. Es el diario más influyente y líder en provincias con 14 ediciones regionales. Brinda contenido local, político, económico y noticias de actualidad, enfocado en hombres y mujeres de 20 años a más de los niveles socioeconómicos A y B, logrando una afinidad del 217% para este público, es decir estas personas logran tener un gran interés en su compra y su contenido. Además, este medio tiene amplia cobertura en Lima en hombres y mujeres de 20 años a más, llegando a un promedio de más de 208 mil lectores por día de lunes a viernes, según estudio de lectoría de diarios y revistas de Kantar lbope Media (4). Los días de mayor lectoría son de lunes a viernes. Entre sus principales secciones están: Actualidad, Opinión, Política, Economía, Mundo, Vida 21, entre otros. Diario Correo: Razón social: PRENSMART S.A.C. R.U.C: 20100087945 Es el diario más influyente y líder en provincias con 14 ediciones regionales. Brinda contenido local, político, cultural y económico. Está enfocado en hombres y mujeres de 20 años a más de los niveles socioeconómicos A y B, los cuales tienen una alta lectoría de este diario, solo sobrepasado ligeramente por el sector C, según estudio de lectoría de diarios y revistas de Kantar lbope Media (5) en Lima. Este estudio afirma que las personas entre las edades de 55 a 75, son los que más leen este diario, siendo más del 30% de su lectoría total para la misma región. Por otro lado, este medio tiene una cobertura promedio de más de 208 mil lectores por día de lunes a viernes con una afinidad del 176% del su público objetivo: hombres y mujeres de los sectores socioeconómicos A y B. Entre sus principales secciones tenemos a Chiquititas, Política, Ciudad, Opinión, Perú 360, Economía, Mundo, Primera Fila, entre otros. Diario La Industria: Razón social: Empresa Editora La Industria de Trujillo S.A. / Empresa Editora la Industria de Chiclayo S.A. R.U.C.: 20132162230/ 20105887079 Diario en dos regiones del país que brinda información de contenido diverso y local para Trujillo y Chiclayo dirigidos en gran medida al sector socioeconómica A y B. Ambos diarios en ambas ciudades tienen más de 50 años y su tiraje supera los diez mil ejemplares llegando hasta 25 mil de lunes a sábado. En Trujillo se encuentran en el cuarto puesto del ranking de lectoría de Kantar lbope Media (6)
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con una afinidad del 434.53%. En el caso de Chiclayo se encuentra en el séptimo puesto del ranking de lectoría con una afinidad del 582% del total personas. Revista Caretas: Razón Social Editora Novolexis SAC RUC: 20510699948 Con 71 años en el mercado, es la revista semanal más importante y de mayor credibilidad en el Perú, sus artículos políticos y sociales, así como los de investigación lo posicionan como importante referente periodístico. Fundada en 1942, es una de las más antiguas y prestigiosas publicaciones de América Latina, ha sufrido clausuras y deportaciones sumadas a un gran número de premios y distinciones. Entre sus columnistas se encuentran destacados líderes de opinión como Raul Vargas, Gustavo Gorriti, Augusto Elmore, Luis Lama y Harold Forsyth. Tiene como suplemento otra revista del acontecer social, modas y entretenimientos, Ellos y Ellas. Caretas se publica todos los jueves. La revista es coleccionable por sus contenidos y forma parte del material de lectura de números establecimientos de bienes y servicios. Presupuesto El Presupuesto total para la impresión y distribución de la "Encuesta Toxímetro" es de S/ 200,000.00 soles (doscientos treinta y seis mil soles). Cuadro 2 Inversión en campaña de difusión de la encuesta Toxímetro
Campaña de distribución de la "Encuesta S/ 200,000.00 mas IGV Toxímetro" (incluye la impresión de encuesta) S/ 200,000.00 mas IGV Total
3.2 CAMPAÑA DE PREVENCIÓN DE LA VIOLENCIA CONTRA NIÑOS, NIÑAS Y ADOLESCENTES (NNA) DE 9 A 12 AÑOS La campaña consiste en concienciar a los padres y madres de familia sobre la importancia de disciplinar a sus hijos de 9 a 12 años de manera positiva, sin recurrir a la violencia física y psicológica, controlando el estrés y la cólera. La etapa de 9 a 12 años se le denomina pre adolescencia, y resulta importante porque es el momento en que se presentan cambios emocionales y físicos en los NNA como:
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- Señales de independencia de la familia mostrando mayor inte es en os am os. Es posible que empiecen a cuestionar a los padres sobre la manera en la que ellos hacen las cosas. Como expresión de independencia aparecen las mentiras, el engaño, el cuestionamiento de las normas, las malas formas de contestar. - Siente mucha presión de sus pares Comienzan los cambios físicos de la pubertad, especialmente en las niñas. - Comienza los estudios en la escuela secundaria. Son más conscientes de su cuerpo y tienen problemas con la imagen que perciben de su cuerpo y con la alimentación. Enfrentan mayores retos académicos en la escuela. Todos estos cambios y sus características originan una conducta no siempre satisfactoria para los padres y madres y se desesperan por la poca influencia que pueden ejercer sobre él, y se producen muchos episodios de violencia. La violencia a las personas y en especial a los NNA es una grave violación de sus derechos, constituye una inmensa amenaza para su presente y para el futuro de toda la sociedad, es por este motivo que el MIMP ha priorizado realizar esta campaña de sensibilización a padres y madres de familia. Objetivo General Persuadir a los padres y madres de familia en formas de disciplina a sus hijos sin necesidad de recurrir a la violencia física o psicológica, aplicando prácticas de crianza positivas y respeto a los derechos de los NNA. Objetivos específicos - Contribuir a que padres y madres mejoren su conocimiento respecto al derecho que tienen los niños a una vida sin violencia en el ámbito familiar y en la comunidad. - Contribuir a que padres y madres practiquen hábitos de crianza positivos con sus hijos de 9 a 12 años de edad y corrijan conductas sin recurrir a la violencia. - Contribuir a disminuir la tolerancia social frente a violencia a los NNA de 9 a 12 años de edad. Público objetivo. Padres y madres de 25 de 45 años prioritariamente de todos los niveles socioeconómicos. Ámbito de aplicación. La campaña de distribución se realizará con una cobertura a nivel nacional. Periodo de ejecución. El presente Plan de campaña de prevención de la violencia a NNA será ejecutado el año 2017 con un periodo de 30 días.
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Propuesta técnica. Los esfuerzos realizados en la campaña "Sin pegar ni umillar, es hora de cambiar" han sido importantes, sin embargo, no han sido suficientes para lograr un impacto en el público al que estuvo dirigida, por tal motivo creemos que es necesario hacer uso de medios masivos con la finalidad de llegar con el mensaje a un público mayor, es por este motivo que planteamos realizar una campaña a través de un medio masivo como es la radio. La radio es el medio que permite lograr una mayor segmentación del público, por otro lado, la radio es un medio móvil que va con los escuchas y les brinda proximidad y como se dice la radio "está más cerca de la gente". Sus costos son bajos con relación a otros medios, y el mensaje es inmediato por lo que logra una rápida reacción en el oyente. Este medio necesita complementación por lo que se tendrá también a disposición las redes virtuales de todos los medios que son parte del presente plan. También en la estrategia de establecer alianzas corporativas que nos permitan potenciar el presupuesto, hemos concretado una importante asociación con Corporación radial del Perú, que en el marco de su política de responsabilidad social también ha privilegiado contenidos que le permita contribuir con la sociedad peruana en prevenir y reducir los alarmantes porcentajes del castigo infantil en los niños, niñas y adolescentes. Medios a través de los cuales se realizará la campaña Las emisoras de radio seleccionadas obedecen a criterios como precio, cobertura, alcance, frecuencia y selectividad: Radio Moda: Emisora con 15 años de funcionamiento ha sabido posicionarse entre las primeras radios en el ranking general. Es una emisora musical juvenil, con lo último de géneros como el reggaetón, latín urban, bachata y salsa. Una emisora que conecta con los jóvenes que disfrutan de la música que está de moda, ahí encuentran contenidos divertidos hechos especialmente para ellos. Tiene una audiencia acumulada semanal de más de 3.6 millones a nivel nacional y sus oyentes son en mayoría hombres de los sectores CDE en el bloque etano entre 11 y 37 años. Se ubica en el primer lugar en el reporte de CPI para el Público Objetivo de la campaña a nivel nacional.
Radio Nueva Q: Especializada en música tropical andina, cumbia peruana y latinoamericana, es una radio que refleja al Perú progresista que se esfuerza y sale adelante; con un alcance semanal de 3 millones de oyentes a nivel nacional principalmente en hombres y mujeres de los niveles socioeconómico (NSE) C, D y E en el bloque de 11 y 37 años. Sus principales programas son El Show de las Mamis y Qumbias y Risas con Edwin Sierra y Chris Alegría. Se ubica en el Quinto lugar en el reporte de CPI para el Público Objetivo de la campaña a nivel nacional. Ritmo Romántica: Tiene afinidad en mujeres de 17 a 50 años de todos los niveles socioeconómicos. Se ubica en el tercer lugar del bloque de 18 a 49 años en todos 15
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los sectores socioeconómicos a nivel nacional. Contiene programa especializados en brindar consejos a las mujeres en sus distintos roles, de esta forma esta radio es la mejor opción para llegar a las mujeres jóvenes y amas de casa. Su música básicamente hace énfasis en baladas en español. Tiene presencia en 23 ciudades a nivel nacional con sus respectivas frecuencias. Se ubica en el Sexto lugar en el reporte de CPI para el Público Objetivo de la campaña a nivel nacional. Radio Inolvidable: Caracterizada por la difusión de música de los años 60 y 70's, baladas, nueva ola, boleros y música criolla. Su grupo objetivo es hombres y mujeres de 38 años a más de todos los niveles socioeconómicos. Se ha considerado el rango de horario donde se transmite el programa más sintonizado en su rubro como "La Hora del Lonchecito", conducido por Koky Salgado. Tiene cobertura en 31 ciudades a nivel nacional con sus respectivas frecuencias propias. Radio Inca: Se ubica en la frecuencia AM musical folklórica y saxo cumbia, música que se combina con noticias en vivo, su bloque de mayor sintonía es el de hombres y mujeres de 17 años a más de los NSE CDE mayoritariamente hombres en un 60%. Radiomar: es una emisora con música de salsa que tiene afinidad con la población de 26 a 50 años de todos los NSE, mayoritariamente amas de casa y con personas que buscan progresar: comerciantes, transportistas, taxistas, etc. Sus locutores utilizan la picardía, bromas y humor, además de un reportorio salsero selecto para entretener a sus oyentes. Radio Planeta: Tiene afinidad con el segmento joven del NSE ABC que tienen entre 17 a 25 años de edad. Es la emisora de música actual en inglés más sintonizada en Lima, está ubicado en el tercer lugar del bloque de 17 a 25 años en los sectores A, 13, C. Contiene programas de entretenimiento, secuencias y variedad musical que conecta fácilmente con el público juvenil. Se ubica, en el Décimo quinto lugar en el reporte de CPI para el público objetivo de la campaña a nivel nacional.
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Cuadro 3 Total de spots y menciones
Emisora —1
Moda
Cobertura
N' de Spots
Nacional
208
Cajamarca
84 84
Arequipa
Ritmo Romántica
Cusco Nacional Cajamarca Arequipa Cusco Nacional
Inolvidable Radiomar Planeta Inca
40
248 84 84 84
40
40
252 84 84 84 248 84 84 84
Total Elementos
500 r I 504
CUSCO
84 84 84
Nacional Cajamarca Arequipa Urna Lima Lima
212 84 84 196 196 196
40
252 420
40 40 40
84 84 236 236 236
2352
280
2632
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Cajamarca Arequipa
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TOTAL
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Cuadro 4 Elementos digitales en 30 días
Moda, Ritmo, Planeta, Oasis, Nueva Q, Inolvidable, Radiomar.
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Banner promocional en Home Banner promocional en páginas internas Noticias Post en FB Crossmedia Videos Animados
Cuadro 5 Inversión en campaña prevención de la violencia en NNA
Radios nacionales
614,683.83
Medios digitales
113,183.20
Total
727,867.03 incluye IGV
3.3 PROMOCIÓN DEL PREMIO SUMA La campaña consiste en difundir e informar sobre la iniciativa Suma, creada por el MIMP con el fin de reconocer públicamente a las personas, organizaciones públicas, privadas cuyas acciones y/o trayectoria contribuyan a mejorar la situación de vulnerabilidad en la que se encuentran personas con discapacidad, personas adultas mayores, niñas, niños, adolescentes, personas con discapacidad, migrantes y desplazados, así como su aporte al respeto y protección de los derechos de las mujeres. El premio se entregará una vez al año, la convocatoria se hará durante el mes de junio y el proceso de inscripción, vía electrónica, será hasta el 31 de julio. Las personas naturales y organizaciones pueden postular a las siguientes a las siguientes categorías:
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Mujer e igualdad de género. Distinguirá a las iniciativas que promuevan los derechos de las mujeres a una vida libre de violencia y su acceso a espacios políticos y autonomía económica. Personas con discapacidad. Reconocerá a quienes favorezcan la inclusión laboral y educativa de este tipo de población, y promuevan además su formación tecnológica, entre otras acciones. Personas adultas mayores. Premiarán las acciones que sumen a la generación de espacios públicos, recreativos, culturales e inclusivos para este grupo de la población, así como a quienes generen oportunidades para su inserción laboral Niños, niñas y adolescentes. Reconocerán proyectos para prevenir la violencia infantil, el embarazo adolescente, la sensibilización contra la trata, entre otros Además, se ha creado una categoría especial de Comunicación y Publicidad, dirigido a estudiantes de facultades de comunicación y empresas privadas, que produzcan piezas de comunicación relacionadas con las categorías mencionadas. Las postulaciones se realizan a través del portal web del MIMP y la convocatoria e inscripciones están a cargo de la Oficina de Comunicación. Objetivo General Motivar la inscripción de personas, organizaciones públicas y privadas en el premio Suma, con el fin de ser reconocidas por su aporte a la construcción de la igualdad de oportunidades y el reconocimiento de derechos de las mujeres y de las personas en situación de vulnerabilidad. Objetivos específicos Fomentar que estos esfuerzos se realicen de manera continua, sean replicados y motiven a que la comunidad se sume a la construcción de una sociedad igualitaria en derechos y oportunidades. Informar acerca del premio Suma, objetivos y su proceso Difundir los beneficios de sumarse al rol del Estado en la promoción del respeto de los derechos de las mujeres y de las personas en situación de vulnerabilidad. Público objetivo. Personas naturales de 18 a más años, líderes de organizaciones privadas, funcionarios de instituciones públicas, estudiantes universitarios de todos los niveles socioeconómicos. Ámbito de aplicación. La campaña se realizará con una cobertura a nivel nacional. Periodo de ejecución. El presente Plan será ejecutado el año 2017.
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Propuesta técnica. Difundir un aviso en prensa escrita y Face o
La prensa escrita aún es leída por millones de personas. Según el estudio de Kantar Media Research3, los peruanos pasan entre 30 y 41 minutos al día leyendo el periódico. Los lectores más jóvenes (entre 12 y 17 años de edad) pasan 30 minutos al día leyendo el periódico y los que són mayores de 35 años pasan 41 minutos leyéndolo. Por otro lado, investigaciones del Consejo Consultivo de Radio y Televisión indica que los peruanos pasan un promedio de 1 hora con 23 minutos al día leyendo medios impresos (tanto periódicos como revistas). El medio escrito no es efímero, esta es la razón por la que se ha optado por realizar la publicidad de Suma a través de diarios de circulación nacional lo que se complementará con la red digital como el Facebook. En el Perú cerca de 9 de cada 10 usuarios tanto en Lima como en el interior del país, utiliza el Facebook. La penetración en el país de esta red social en el año 2015 fue de 47% equivalente a 14 millones 600 mil usuarios. El grupo etano que hace mayor uso es el de 15 a 29 añosa. Estas son características que se han teniendo en cuenta para la selección de los medios, asimismo se ha tenido en cuenta los criterios del uso de los recursos públicos para la publicidad (Ley N° 28874): costos, cobertura alcance, penetración, preferencia de consumo de medios del público seleccionado. Los medios seleccionados para esta campaña son: Diario Ojo: Razón social: PRENSMART S.A.C. R.U.C: 20100087945 Es el diario de la familia tradicional, ofrece información diversa entre contenidos sociales, policiales y de actualidad. Sus competidores directos son El Popular y Trome, diferenciándose de ellos por brindar contenido utilitario para el lector principal de ojo como también para el contenido del hogar. Se encuentra en el décimo lugar de lectoría en Lima, según estudio de diarios y revistas de Kantar lbope Media y, según diario, logran más de 607 mil lectores en todo el territorio nacional de lunes a viernes. En Lima, la mayoría de lectores son adultos entre 20 y 75 años de edad que pertenecen al nivel socioeconómico C. Diario El Popular: Razón social: GRUPO LA REPUBLICA PUBLICACIONES S.A.
R.U.C: 20517374661 Es un diario que ofrece información variada, entre policiales y espectáculos, así como contenido educativo, ágil y ameno. Sus competidores directos son 010 y Trome, diferenciándose de ellos por "dar bienestar a la familia", el cual señalan es su principal objetivo. Se encuentra en el sexto lugar de lectoría en Lima, según estudio de diarios y revistas de Kantar lbope Media ( 2) y, según diario, logran 3Recuperado:h0p://latinlink.usmediaconsulting.com/2013/10/10-ultimo-sobre-el-consumo-de-medios-enlatinoamericanlang=es 4 Recuperado: Fulure Labs 2015: hitos://es.slideshareoet/Futurolabsindice-facebook-per-2015-43673041
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más de 460 mil lectores en todo el territorio nacional. En Urna, la mayoría de lectores son adultos entre 20 y 54 años de edad que pertenecen al nivel socioeconómico C y D. En el caso online, más de 5 millones de páginas vistas en el Popular.pe son los usuarios de los niveles socioeconómicos A, B, C de 18 a 54 años los de mayor consumo. Diario Kariberla: Razón Social : CORPORACION UNIVERSAL S.A.C. R.U.C:
20479381390 Diario del grupo Corporación Universal, el cual tiene a cargo radios de gran sintonía corno Radio Karibeña, la cual llega a 65 regiones y Radio Exitosa. El contenido brindado a través de un estilo ameno y directo de ambas radios ha logrado la iniciativa de mantener informado a su público a través del formato de diario, manteniendo el mismo estilo que es preferencia de sus miles de oyentes, por lo general, hombres y mujeres de 18 a más de los niveles socio económicos C y D. Actualmente tiene circulación solo en Lima y no se encuentra en el estudio de lectoría en Lima de Kantar lbope Media, salvo formando parte del grupo de otros diarios de preferencia por el lector peruano. El diario circula de lunes a domingo y tiene las secciones de policiales, actualidad, política, regionales, enfocándose más en los contenidos de espectáculos y deportes. Diario Exitosa:
RAZÓN SOCIAL: CORPORACION UNIVERSAL S.A.C. R.U.C:
20479381390 Diario del grupo Corporación Universal, tiene a cargo radios de gran sintonía como Radio Exitosa, la cual llega a 54 regiones y Radio Karibeña. El contenido brindado a través de un estilo ameno y directo de ambas radios ha logrado la iniciativa de mantener informado a su público a través del formato de diario, manteniendo el mismo estilo que es preferencia de sus miles de oyentes, por lo general, hombres y mujeres de 25 a más de los niveles socio económicos B, C y D. Actualmente tiene circulación solo en Lima y no se encuentra en el estudio de lectoría en Lima de Kantar lbope Media, salvo formando parte del grupo de otros diarios de preferencia por el lector peruano. El diario circula de lunes a domingo y tiene las secciones de actualidad, locales, espectáculos, deportes enfocándose más en los contenidos de política, informativo e internacional. Presupuesto: 5/34,137.18 (Treinticuatro mil ciento treinta y siete y 18/100 soles.
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1 Fec24.-4.141 21Li Reg tro.. 11•••••Cuadro 6 Diarios impresos en los que se publicará aviso publicitario Premio Suma
Diarios
Ámbito geográfico
Medida de aviso
Ojo
Nacional
2,97 cm x 24.94 cm
El Popular
Nacional
2.6 cm x 26 cm
La Karibeña
Nacional
3.5 cm x 25.5 cm
Exitosa
Nacional
3.5 cm x 25.5 cm
Cuadro 7 Medio virtual en el que se difundirá el Premio Suma Medio
Visualizaciones estimadas
Impresiones estimadas
Facebook Ads - Estándar ads
4,914 00
307,116
Facebook Ads - Post patrocinados
3,457.00
216,047
Cuadro 8 Inversión en campaña de difusión Premio Suma
Medio
Costo (incluye IGV) 5/. 23,887.45
Diarios nacionales Digital Total
5/. 5,042.37 S/. 34,137.18 incluye IGV
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Cuadro 9 Resumen de campañas
Campañas
Campaña Cheque el Toxímetro
Presupuesto
5/
236,000.00
Responsable
Oficina de Comunicación
Campaña Premio Suma
S/ 34,137.00
Oficina de Comunicación
Campaña contra el maltrato infantil
5/ 727,867.03
Oficina de Comunicación
TOTAL
S/ 998,004.03
EJECUCIÓN La campaña MIMP del presente Plan de Estrategia Publicitaria se ejecutará durante el año 2017.
RESPONSABILIDAD El presente Plan de Estrategia Publicitaria 2017, es responsabilidad de la Oficina de Comunicación-OC, quien coordinará, monitoreará y supervisará el cumplimiento del Plan de Medios de acuerdo al presente documento. Cabe precisar, que el Plan de Estrategia Publicitaria 2017, correspondiente a la Unidad Ejecutora 001: "Administración Nivel Central del Pliego 39: Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables — MIMP, se ejecutará con presupuesto de la Oficina de Comunicación.
V. ANEXOS Plan de Medios detallados de la campaña contra el maltrato infantil Plan de Medios del Premio Suma
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Plan de Medios Resumen de Inversión Cliente: Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables
Medio
N de Element. Spols Avisas
D'años Nacional
4
Digital TOTAL
Inversión Neta
1
Inversión (Incl. IGV)
22-mar
5/.
23.887.45 5/.
25,187.19 1
17-eno
5/.
5.042.37 5/.
5.949.99
28,929,82 SI.
34,137 18
100
Público Objetivo:
De 18 a 65 de todos los niveles socioeconómicos
Total Impactos:
615
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Plan de Medios Resumen de Inversión por Empresas Cliente: Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables
Raza Social 'Empresa Editora El Comercio Prensmort SAC "Grupo La PepabSca Publicaciones SAC Radio lo Caribeño SAC Nalivos DIgitorns SAC
NE de RUC E I
Media
20143229816 20180387945 205173746411 20113347340 Total Dlanos Nacional
Ecomedia Pren5Marl Grupo La República Lo ronbefics
1 20523223161 Total Medros DIgnolos
bolleras DIaltales
TOTAL GENERAL
Coa
501
Inversión
6.224 50 I 10.398 69 ,100%
Sl.
G32: 55 S/. 100% 5/
28.187.19 5 949 99 5.949.99 28,187.19
Plan de Medios / Radio Nacional Cliente: MIMPV Compaña: RS Malirato Intantli Duración (seg"):
30
Mmini Mode /Mea llorridite 1111mo flarr.~.1 1541990
k.o.
e.
0601 2200
1801
Is.s CC 22 00 0600 2210 .90 2200
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Modero!
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