ELECCIÓN DE AGENCIA PUBLICITARIA Etapa Preselectiva Identificación Identificacióndel del producto o servicio producto o servicio

Identificar Identificareleltipo tipo de depublicidad publicidad actual actual

No existe publicidad

Imagen Imagendeseada deseada

Publicidad Publicidadaa cargo cargode dela la misma misma empresa empresa

Si existe publicidad

Evaluar Evaluarla laimagen imagen actual actual

Publicidad Publicidadaa cargo cargode deuna una agencia agencia

1

Identificar Identificareleltipo tipode de publicidad actual / agencia publicidad actual / agencia aacargo cargode dela lamisma misma

Evaluar Evaluarla laimagen imagen actual actual

Listado Listadode de necesidades necesidades

Seleccionar Seleccionar agencia agencia

1

Si no es la deseada

Si es la deseada

Evaluar Evaluarnuevos nuevos proyectos proyectos

Etapa Selectiva

1 Verificar Verificarlos losmedios medios especializados especializados (MPM) (MPM)

Realizar Realizarmatriz matrizde de posibles agencias posibles agencias

Clasificación Clasificaciónde de agenicas agenicasde de acuerdo acuerdoal allistado listado de necesidades de necesidades

Realizar Realizar cuestionario cuestionariopara para las lasagencias agencias

Selección Selecciónde deposibles posibles candidadtos candidadtos

Contactar Contactaraalas lasagencias agenciasyy entregar el cuestionario entregar el cuestionario Evalucación Evalucaciónsegun segun criterios (historia, criterios (historia, clientes, clientes,etc) etc)

Segunda Segundaselección selección de decandidatos candidatos

Evalucación Evalucaciónde delos los proyectos que ha proyectos que ha desarrollado desarrollado

Junta Juntacon conlos los candidatos candidatospara para selección selecciónfinal final

Evaluación Evaluacióndel del presupuesto presupuesto

Seleccionar Seleccionar agencia agencia

2

Contactar Contactaraalos los candidatos candidatosno no elegidos elegidospara para darles las gracias darles las gracias

Etapa Postselectiva

2 Establecimietno Establecimietno de deobjetivos objetivosyy fechas fechas

Firma Firmadel del contrato contrato

Evaluación Evaluacióndel del anteproyecto anteproyecto Si no es de agrado

Si es de agrado

Rediseñar Rediseñarelel proyecto proyecto

Implementar Implementarplan plan de deacción acción

Seguimiento Seguimientode de actividades actividades

Retroalimentación Retroalimentación

Evaluación Evaluaciónde de resultados resultados

Retroalimentación Retroalimentación

Evaluación Evaluaciónde dela la imagen final imagen final