Content Curation und LinkedIn / Medium.com als Blog Plattform Rolf Mistelbacher freshvanroot.com
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Inhalt Teil 1
Teil 2
Content Curation im Content Marketing Mix
LinkedIn und Medium als Plattform für Business Content
Content Creation Text Images Infographics Video Audio GIFs …
Blogging
Social Media Newsletter Advertising
Corp. Website Campaign Pages …
Content Marketing
Content Creation
Blogging
Social Media
Content Marketing
Newsletter Advertising
62,3 million newsletters sent via Mailchimp
Corp. Website Campaign Pages …
Wordpress.com 52.8 million new posts and 48.6 million new comments each month.
Warum jetzt? - Digital Storytelling / Blogging / Content Marketing waren die letzten Jahre Trends die überall gepredigt wurden - Content Marketing ist ein weg sich immer wieder in Szene setzen zu können abseits der klassischen Unternehmens-News - Aber Content Marketing ist ressourcen-intensiv und es ist immer schwieriger seine Zielgruppe zu erreichen - Content Curation kann die passende Ergänzung sein um nicht nur eine Zieladresse für eigens erstellten Content zu sein sondern ein Fenster zu neuen interessanten Quellen
Content Curation Anstatt nur eigenen Content produzieren: • Durchreichen von beachtenswertem Content • Kommentieren, in Kontext setzen • Wegweiser sein im Content-Dschungel ist • Trend bei Medienhäusern, Startups, B2B Marketing
You don’t need to be a creator to curate!
“Content curation is the process of gathering information relevant to a particular topic or area of interest. Services or people that implement content curation are called curators. Curation services can be used by businesses as well as end users.”
• Gathering: Finden, zusammenstellen, kommentieren, … • Particular Topic: Was passt zu meiner Audience? Ist das Thema zu meinem Business relevant? Habe ich eine Meinung zu diesem Thema? • Content Curators: Wer kann das noch zusätzlich machen? • Businesses: Platzieren sich als Experte zu einem Thema. Nutzen bestehende Kanäle oder schaffen neue • End Users: Sparen Zeit, vertrauen dem Unternehmen als Filterstelle und entdecken neue Quellen • Brand: Welcher Content stärkt meinen Brand? Was passt zu unserem Unternehmen?
Eigenschaften von Content Curation Projekten • Limitierende Faktoren gelten als Vorteile von Content Curation Efforts, man will ein Wegweiser sein und nicht überfordern • Ein Link per Tag • Ein Newsletter / Post Woche • Jede Woche ein anderer Schwerpunkt •…
How to do it.. Content curation features handpicked content
Content aggregation relies on automation
• Manueller Prozess bei dem der Curator kommentiert / erklärt / in Kontext setzt • Viele Sourcen verwaltet
• Selektion von Storys aufgrund meiner bestehenden Social Media Präsenzen • Möglichkeit automatisch erstellter Magazine / Newsletter
How to do it.. Content curation features handpicked content
= teilt das passendste High Standard Connect & Recommend
Content aggregation relies on automation
= führt zu Over-Sharing Low Quality
Content Curation Plattformen und erfolgreiche Publikationen
piqd: Wo Journalisten lesenswerten Content teilen •
70 Journalisten teilen lesenswerten Content mit einer Empfehlung
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Medien-Startup aus Deutschland
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User mit paid Accounts können mitdiskutieren und selbst Content teilen
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User sind dazu angehalten nur einen Artikel pro Tag und nicht nur aktuelle Themen zu teilen
Content-Sharing Plattform This. #OneLinkPerDay •
MedienStartup aus den USA
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Nur ein Link per Tag kann geteilt werden
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Journalisten, Blogger und Medienhäuser nutzen den Dienst
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Kampf dem „Over-Sharing“
ReadThisThing.com – One Story per Day -
Ein Must Read per Day mit Empfehlung
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OneLinkePerDay per Newsletter
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Ein lesenswerter journalistischer Artikel pro Tag
NextDraft.com – 10 Storys per Day -
Ein Editor
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10 Storys per Day
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Newsletter und iOS App
Startup Marketing: OnePlayerDown nutzt Flipboard • Plattform zur Vernetzung von Sport-Begeisterten
2DaysApp.nl -
Was passiert in Amsterdam – heute und morgen?
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Mit selbst geschriebener Empfehlung
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Orientierungshilfe im Event-Dschungel
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Beispiel eines Startups im Event Bereich dass rund um kuratierten Content ein Business aufbauen will (Ticket Sales)
Tools für Content Curation Es gibt tausende, nur ein paar wenige davon kurz vorgestellt
Tools & Apps für Content Curation • Wer regelmäßig lesenswerten Content entdecken will, muss eine Vielzahl an Quellen im Blick behalten
• Eigens entwickelte Content Curation Software will dabei helfen • Aber eine Vielzahl an frei verfügbaren Consumer-Tools ist seit Jahren verfügbar
Pinboard Bookmarking Service •
Oldie but Goldie: Social Bookmarking Services wie Pinboard
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Bookmarks – egal auf welchem Device – in einen Service speichern samt Tags für späteres Screening
Social Newsreader App Nuzzel: Was liest deine Twitter-Crowd •
Durchsucht deinen Twitter Stream und zeigt die am häufigsten geteilten Storys
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Filtert den ganzen Status-Update-Junk heraus („Ich esse gerade ein Schnitzel“)
•
Auch sinnvoll für Twitter-User die nur wenigen Accounts folgen
•
Tolle Filtermöglichkeiten
Paper.li – Content finden lassen •
Paper.li versucht per Keyboards für dich relevanten Content herauszufiltern, aus bestehenden Kanälen (deinem Twitter Channel) aber auch der eigenen Datenbank.
•
Ermöglicht es regelmäßig eine Publikation zu veröffentlichen
Scoop.it Content Curation Service -
Content entdecken unt mit „Insight“ weiterreichen
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Weg vom simplen Retweet
Curata – Software für Web-Monitoring, Curation, Publishing -
Kostenpflichtiges Tool für Publisher
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Versucht die Mischung aus Monitoring, Empfehlungen und Social Media Publishing unter einem Hut zu vereinen
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$$$
Hootsuite – Social Media Management -
Social Media Plattformen werden ergänzt um neuen Content zu entdecken. Hootsuite ist nur ein Beispiel von vielen
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Qualität / Filterbarkeit ist oft noch sehr Basic…
Ist das etwas komplett neues? •Nein, bspw. Newsletter haben immer schon versucht ein Wegweiser zu sein. Neu ist oder endgültig durchgesetzt hat sich nur dass niemand mehr Probleme hat Traffic auf fremde Plattformen zu senden.
„Newsletter werden im ursprünglichen Sinn durch Kirchen, Vereine, Verbände und Unternehmen herausgegeben, …... Bei Unternehmen sind sie eine moderne Form der Kundenzeitschrift. Viele als Newsletter bezeichnete E-Mails an OnlineKunden sind faktisch nur reine Werbe-E-Mails mit geringem Informationsgehalt.“
No more! • Unternehmen teilen nicht nur mehr News zu eigenen Produkten und Dienstleistungen, sondern wollen mit gutem Content Mehrwert schaffen. • • • • •
„IoT: Beachtenswerte News“ „SharePoint: Die wichtigsten Publikationen diesen Monat“ „New World of Work: Must Reads vor der Office 365 Konferenz“ „2016: 5 Publikationen zum Thema Internet of Things vorgestellt“ …
Beispiele: TechTalk – Agile Software-Entwicklung • Topics: Agile, Scrum, Trainings, Projekte • Verschickt Promotional eMails aber auch für einen separat für die Entwickler-Community gestalteten Block „Beachtenswerter Content“
Beispiel: Linearis GmbH BI Tipp der Woche • Business Intelligence Lösungen auf der Microsoft Plattform • Wöchentlicher Wegweiser nach Prinzip #OneLinkperWeek
.at
Muss ich das jetzt einsetzen? • Überprüfen ob es in meinem Business Bereich Unternehmen, Mitbewerber, Partner, Kunden gibt die solche Kanäle nutzen. Welche? Was macht diese interessant? • Kenne ich viele lesenswerte Blogs, Artikel, Studien, Newsletter die für viele meiner Follower interessant sein könnten und auf Interesse stoßen würden? Ja > mitaufnehmen in die bestehenden Kanäle
Für jeden? • Nein, wenn sie einen Schokoriegel verkaufen oder einen Schlüsseldienst anbieten wird’s schwierig mit Content Curation Erfolg zu haben • Eher eine B2B Marketing Taktik für Branchen die genug lesenswerten Content produzieren, der es wert ist weitergereicht zu werden. • Wie bei Digital Storytelling: Die Zahnambulanz soll mein Zahnweh entfernen, mein Installateur die Gastherme warten, nicht darüber Bloggen
Mögliche Schritte zum Content Curation Channel Welche möglichen Schritte gibt es um Content Curation
Ja, ich will Content Curation machen, wie? • Bestehende Präsenzen oder Kanäle nutzen • LinkedIn, Twitter, Facebook, Newsletter, Blog • Und dort eine neue Publikation in gleichbleibender Frequenz veröffentlichen
• Content nur mit eigener Einleitung / Kritik / Empfehlung teilen • Warum ist das lesenswert? • In Kontext setzen
• Automatische Publikationen wie paper.li und andere können ein Startpunkt sein, ersetzen aber nicht den manuellen Prozess
Sources definieren
Blogs Medien RSS Feeds Auto-Aggregation
Content Planung
Wer zu welchen Themen
in welchen Zeitabständen?
Format wählen
Anhängen an bestehenden Channel oder Neues Format erstellen
Erfolgsmessung • Content Curation: Ähnlich einem Blog dauert es bis ich als Lieferant von hochwertigem Content wahrgenommen werde • Qualität for Quantität: Als B2B Marketing-Taktik wird mein Ziel anders aussehen als bei einem Schokoriegel-Hersteller • Die richtigen Kontakte erreichen, zB auf LinkedIn • Elegant in bestehende Channels integrieren anstatt etwas neues zu launchen • Meine Quellen und Input-Geber teilen und mich als Know-How Träger positionieren
• Clicks auf die geteilten Storys, #Comments und #Clicks
Entscheidungshilfe / Frage • Habe ich die Zeit täglich / wöchentlich / monatlich Content mit Empfehlung zu teilen (mit allen Schritten die dazu nötig sind) • Auf welchem Kanal kann ich das tun? Habe ich den passenden Kanal dafür? • Oder möchte ich eine Präsenz bei einem der neuen Plattformen launchen und dort Follower aufbauen? • Welche Tools und Apps helfen mir dabei? • Ist meine Zielgruppe dafür dankbar / bereit? • Passt das in meinen Online-Marketing-Mix?
Content Curation Learnings • Vielzahl von Tools / Apps / Startups die uns beim Thema Content Curation helfen wollen
• Wer sich erstmalig mit dem Thema beschäftigen will muss nicht gleich eine paid Software in Anspruch nehmen • Ist am ehestesten im Social Media Management anzusiedeln
Medium & LinkedIn als Content Plattformen Medium und LinkedIn haben sich die letzten Jahr als Plattformen für Business Content etabliert. Wie können Unternehmen das nutzen?
Vergleich LinkedIn
Medium
• Zuerst reines Social Network für Business Networking • Laufende Ergänzung um Social Media Funktionen wie Like, Teilen, Kommentieren • LinkedIn Puls als Content Plattform • SlideShare und andere Dienstleistungen zugekauft
• Gegründet vom Twitter- und Blogger.com Mit-Gründer Ev Williams • Zuerst Invite Only Plattform • Twitter Only Login • Fokus zuerst auf UX und guten Content • Später mehr Fokus auf Community Funktionen
Aufbau Medium • Jedes Profil ist mit einem Twitter Account verbunden • Twitter Kontakte sind auch Netzwerkkontakte auf Medium (Notifications) • Publikation als Person auf einem Branded Blog (Domainmapping möglich) • Followersystem auf Medium anstatt Kontakte-Handshake • Besonderheiten: • Ein Layout für alle Blogs (Profilseiten) • Editor: Backend=Frontend • Highlighting und Kommentare
Aufbau LinkedIn Pulse • Basierend auf LinkedIn Profil • Content in Themen-Channels strukturiert • LinkedIn Editorial Team managt Content / Community • Follower-System für Blog-Autoren in LinkedIn Pulse • Besonderheiten • Das gesamte LinkedIn Netzwerk und externe Suchmaschinen können den Content finden • Veröffentlichte Beiträge sind am eigenen Profil eingeblendet und können die dargestellten Skills untermauern • Kontaktaufnahme aufgrund von Beiträgen leicht möglich
Zusätzliche zu beachten: • LinkedIn Gruppen als Möglichkeit Content zu teilen und zu diskutieren • LinkedIn Gruppen App als Beta verfügbar
• Slideshare ist Teil von LinkedIn (Zukauf) • Wer nicht unbedingt schreiben kann aber Geschichten gut in Slides erzählt findet mit SlideShare eine gute Möglichkeit dazu – integriert sich auch gut in das LinkedIn Netzwerk
• Mit LinkedIn Pulse stellt LinkedIn eine eigene App zur ContentKonsumation zur Verfügung
Auswertung LinkedIn
Medium
• #Kommentare • #Likes • #Views • Nicht nur Kontakte in meinem Netzwerk sehen es • Blogbeiträge sind „Public“ und via Google (SEO) erreichbar
• Gegründet vom Twitter- und Blogger.com Mit-Gründer Ev Williams • Zuerst Invite Only Plattform • Twitter Only Login • Fokus zuerst auf UX und guten Content • Später mehr Fokus auf Community Funktionen
Zu Bedenken • Mit jedem erfolgreichen Blogbeitrag auf LinkedIn/Medium stärkt man deren Plattform. • Keine Sorge um Technik/Security/Layout = It‘s made for you! • LinkedIn = Reines B2B Medium • Medium = Business lastig, aber auch B2C Geschichten können auf Medium erzählt werden
Was publizieren? • Zusammenfassungen zu Artikeln die schon am Company Blog erschienen sind • Oder zuvor am Company Blog publizierte Inhalte nochmals publizieren, mit Hinweis auf das Company Blog • Blogposts die thematisch nicht aufs Company Blog passen (Experimente) • Blogposts in anderer Sprache
Aufgabe 2016 • Publizieren Sie 5 Beiträge auf Ihrem LinkedIn oder Medium Profil • Teilen Sie den Content auf ihren Social Media Präsenzen, Newslettern, in eMails etc. • Bewerten Sie den Erfolg nach 5 Posts • Views • Feedback / Kommentare • Neue Kontakte? Neues Wissen?
• Entscheiden Sie ob eine regelmäßige Publikation auf diesen Channels einen Mehrwert bietet
2016 • Je mehr Unternehmen guten Content veröffentlichen desto schwieriger wird es eine Leserschaft aufzubauen • Selbst guten Content zu erstellen ist zu wenig, um Gehör zu finden braucht es • Interaktionen mit anderen Playern • Content Curation als Wegweiser • Eigenen Content recyclen, nochmals teilen, anknüpfen
• Neue Plattformen und Formate ausprobieren
App Tipp: Primer -
In 5 Minuten Kurse sich Überblicksmäßig mit verschiedenen Disziplinen des Online Marketing beschäftigen
Content-Marketing Content Creation
Content Seeding
Content Curation
• Erstellung von hochwertigem Content
• Teilen und Diskutieren von Content
• Zusammenfassen, erklären, Kommentieren, durchreichen
• SEO / Traffic
• • • •
Social Media Social Enterprise Groups Mail / Newsletter
Ressourcen zum Thema • Blog rund um Digital-Marketing • Slides zum Vortrag ab heute Abend auf
freshvanroot.com/blog • Trend-Newsletter freshvanroot.com/blog/newsletter/
Ihre Fragen zu
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• Digital Storytelling • Blogging • Social Media • Content- und Online-Marketing Strategie
• Know How Transfer an ihr Marketing Team • Workshops, Coaching • Betreiben Ihrer Präsenzen • Content Erstellung
[email protected] / 068110646315 LinkedIn: Rolf Mistelbacher
