EL MERCADO
DE LA
MAYORÍA: Mapa de oportunidades de la base de la pirámide (BdP) de América Latina y el Caribe CXYXj\[\cXg`i}d`[\ 9[G GXik`Z`gXZ`egfiZ\eklXc[\cXgfYcXZ`e gfi^ilgf[\e`m\c[\`e^i\jf#9iXj`c
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QUÉ ES LA BDP?
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La mayoría de la población mundial
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subsiste con ingresos que no llegan a cubrir sus necesidades básicas. En América Latina y el Caribe esta mayoría constituye el 70% de la población, o sea, alrededor de 360 millones de personas de la región; ellos son la base de la pirámide
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económica (BdP). No podemos ignorar la BdP ya que es demasiado significativa,
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como mercado, como cuestión de equidad, y como amenaza potencial
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a la estabilidad social. *. 9[G
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Preparado por el “Proyecto de Desarrollo a través de la Empresa” del “World Resources Institute” para el Banco Interamericano de Desarrollo Junio 2006
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| EL MERCADO DE LA MAYORÍA | 1
EL MERCADO DE LA MAYORÍA Los datos preliminares de la BdP mayoritaria en 20 países. Los ingresos de la población que gana $3,260 (PPA) per cápita, millones de PPA dólares, 2005
REPÚBLICA DOMINICANA
MÉXICO
9,746
105,075 HONDURAS
JAMAICA
7,435
GUATEMALA
HAITI
2,305
4,261
NICARAGUA
13,472
5,923
VENEZUELA
28,507
EL SALVADOR
5,928
INGRESOS TOTALES EN MILLONES DE DÓLARES
$510,658
POBLACIÓN DE LA PDP
361 millones
4,087
361
PANAMÁ
2,988
COLOMBIA
41,980
ECUADOR
La mayoría en América Latina y el Caribe constituye 360 millones de personas, 70% de la población, con un poder adquisitivo combinado en exceso de $510 billones, representando un mercado importante, el cual está pobremente atendido.
Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica Rep. Dominicana Ecuador Guatemala Honduras Haiti Jamaica México Nicaragua Panamá Perú Paraguay El Salvador Surinam Venezuela
SURINAM
COSTA RICA
Población de la BdP
Ingreso de la BdP
(millones)
(billones)
17 8 115 9 31 2 6 12 10 6 8 2 77 4 2 21 4 5 0.3 23
29 7 172 16 42 4 10 13 13 7 4 2 105 6 3 34 6 6 0.4 28
INGRESO DE LA BDP
$510 billones
2 ||WORLD RESOURCES INSTITUTE |
12,559
BRASIL
171,585 PERÚ
33,797
BOLIVIA
7,473 PARAGUAY
5,553
CHILE
15,927 ARGENTINA
28,991
TAMAÑO DE LOS MERCADOS EN LA BDP Estos datos muestran enfáticamente el tamaño y la importancia de los “mercados de la mayoría” en distintos países de la región. El mapa y los datos— que cubren a los países más ricos y a los menos ricos de la región—muestran al mercado de ingresos medios que representa el 28% de la población, mientras que la BdP representa una sólida mayoría. Desde el punto de vista del mercado, es todavía más crítico el tamaño del segmento de mercado de la BdP—del 25% al 65% del gasto doméstico de un país. LA PENALIDAD DE LA BDP: PRECIO-CALIDAD-ACCESO ¿QUÉ ES LA PENALIDAD DE LA BDP? La mayoría de la población en la región sufre la “Penalidad de la BdP” de varias formas: falta de acceso a productos y servicios esenciales, precios más altos por los bienes y servicios, y/o baja calidad en dichos bienes y servicios. El reducir esta Penalidad constituye una oportunidad de negocios para el sector privado, así como una manera de definir una agenda política para el sector público. En este reporte preliminar se ha incluido solamente información sobre el componente de acceso a la Penalidad de la BdP.
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