Marketingplan-Prozess Aus einer Marketingstrategie geht hervor, wie das Unternehmen die derzeitige Marktsituation und deren weitere Entwicklung einschätzt, welche Ziele es verfolgt, und mit welchen Marktbearbeitungsstrategien und Marketinginstrumenten es die langfristigen Ziele erreichen will. Aus dieser Marketingstrategie wird der Marketingplan abgeleitet. Hinzu kommen Kennzahlen zur Fortschritts- und Erfolgskontrolle.Ein Marketingplan wird in der Regel für ein Produkt, eine Produktgruppe, eine strategische Geschäftseinheit oder für das gesamte Unternehmen erstellt. Bei mehreren Aktionen und Produkten lohnt es sich einen Aktionsplan zu erstellen. Dieser plant die einzelnen Aktionen zeitlich und kann als Übersicht mit den einzelnen budgetierten Kosten ergänzt werden.

Entstehungsprozess

Marketingstrategie

1. Analyse

2. Ziel

3. Marktbearbeitungsstrategie

Marketingplan

4. Mix

5. Kontrolle

Strategische Analyse • Unternehmensstrategie • Markt- und Umfeldanalyse • Kunden- und Wettbewerbsanalyse Zielsetzung • Strategische und operative Ziele • Finanzielle Ziele • Kennzahlen Marktbearbeitungsstrategie • Wettbewerbsstrategie • Portfoliostrategie • Positionierungsstrategie

Marketing Mix • Produkt- und Preispolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik • Kommunikationsplan Erfolgskontrolle • Wirksamkeit der Instrumente • Rentabilität der Produkt-Markt Verbindung

Beispiel eines Marketingaktionsplans Marketingaktionsplan 2013 Aktion

Kanal

Einführung neues Produkt Direct Mail Googel Adwords Fachartikel - Inserat Blogbeitrag

USP/Key Message

Zielgruppe

KPI

Kosten Ertrag

Jetzt Eintauschen Tiefe Unterhaltskosten Branchenleader Neue Technologie, Branchenleader

Besitzer von Proukt xy (2500) Neu Kunden SMM Blogleser

20 Leads, 8 Deals 250 Visits auf Landingpage, 25 Leads Top Positionierung 300 Visits auf Landingpage, 30 Leads

Total Kosten

3-p-x GmbH

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04.01.2013

3-p-x GmbH entlastet Unternehmen in den Bereichen Unternehmensstrategie und Marketing sowohl in der Planung wie auch in der Umsetzung - in Zusammenarbeit, als Projekt, als Moderator und als externer Berater und Mitarbeiter.

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