UNIVERSIDAD NACIONAL DE LUJÁN Centro Regional San Miguel Asignatura: MARKETING Profesor Adjunto: Mg. Carlos A. J. Molinari Jefe de Trabajos Prácticos: Lic. Jorge L. Monticelli
DETALLE DE CASOS PRACTICOS POR UNIDAD TEMATICA Unidad Temática: Marketing, entorno, planificación y administración • •
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Ideas originales ¿Qué funcionan? Revista 7 días, Diario Tiempo Argentino, 31 de octubre de 2010. El marketing está muerto. Kevin Roberts. 11 de abril de 2013. Reproducido por: http://elpapel.com.ar Disponible en: http://elpapel.com.ar/es/2013/04/kevin-roberts-el-marketing-estamuerto/ Crean turbinas para abastecer de electricidad a poblaciones aisladas. Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 18 de marzo de 2012. El negocio de las mascotas. Dentice María Victoria. Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 18 de noviembre de 2012. Un “container” que no se cansa de facturar. Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 20 de septiembre de 2015.
Unidad Temática: Mercado, Investigación de Mercados, segmentación de mercados y conducta del consumidor •
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Más bancarización en sectores bajos. Dentice María Victoria. Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 2 de junio de 2013. Disponible en: http://tiempo.infonews.com/2013/06/02/eco-102984-mas-bancarizacionen-sectores-bajos.php Sellos boutique: los especialistas del mercado del libro. Gigena Daniel. Diario La Nación, 24 de junio de 2015. Los mapas de Eric Fisher. Paenza Adrián. Diario Página 12, 18 de agosto de 2013. Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/contratapa/13227074-2013-08-18.html Los hijos del mercado. Infancia y consumo. Garber Marina. Quincenario Acción, Año 39 Nº 939; pp. 10-12. La matemática del gusto. Paenza Adrián. Diario Página 12, 18 de mayo de 2014. Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/sociedad/3246480-2014-05-18.html La libertad de comprar es completamente ilusoria. Gorodischer Julián. Diario Página 12, 22 de febrero de 2009. Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/espectaculos/2-129362009-02-22.html La casa, el auto y el celular; lo más valorado. Diario Tiempo Argentino, 4 de mayo de 2014. Disponible en:
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http://tiempo.infonews.com/2014/05/04/argentina-123733-la-casa-elauto-y-el-celular-lo-mas-valorado.php ¿Qué compramos y porqué? Morton Alejandro. The New York Times. Reproducido por Revista El Arca Digital, 15 de diciembre de 2011. La historia de las cosas. Annie Leonard. Video documental. EE.UU, 2007.
Unidad Temática: Producto • • • • •
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Una marca para romper las cadenas. Diario Página 12, 5 de junio de 2010. La cosmética verde. Revista 7 Días, Diario Tiempo Argentino, 14 de noviembre de 2010. Rolex vence al tiempo. Liebskind David. Revista Gestión, Vol. 11 Nº 2, marzoabril 2006, pp. 70-74. Haciendo cola (El caso Refres-Cola). Núñez Sergio e Idez Ariel. Diario Página 12, Suplemento Radar, 7 de enero de 2007. Las marcas se mudan a los smartphones y las tabletas para lograr estabilidad y ventas. Bigio Paloma. Diario La Nación, 7 de septiembre de 2015. La tecnología moderna no está diseñada para los zurdos. 16 de agosto de 2012 www.elpapeldigital.com El lado humano de las cosas. Stanley Chris. Revista Gestión, Vol. 16 Nº 2, marzo-abril 2011; pp. 30-34. El teléfono justo. Esteban Magnani. Diario Página 12, Suplemento Futuro, 26 de abril de 2014. Argentina: A los consumidores no les importa si la mayoría de las marcas desaparecen. 8 de Noviembre de 2011. Reproducido por www.elpapeldigital.com La resurrección del vermut. Vallejos Soledad. Diario Página 12, 7 de diciembre de 2014. Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/sociedad/3-261432-2014-12-07.html El tirón de lo ‘vintage’: la última fábrica de cassettes vende más que nunca. www.elEconomista.es 3 de septiembre de 2015. Las góndolas, cada vez más copadas con repuestos recargables. Manzoni Carlos. Diario La Nación, 18 de mayo de 2015.
Unidad Temática: Precio • • • • •
Caso Empresa Alpha S.A. Armando precios. Diario Página 12, Suplemento Cash, 12 de octubre de 2010. El boom de los descuentos refleja una gran dispersión de precios. Bernal Federico. Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 24 de julio de 2011. El 75% de los productos de consumo masivo los fabrican 28 empresas. Stagnaro Randy. Diario Tiempo Argentino, 2 de octubre de 2011. Con la venta directa, el precio de algunos productos bajaría el 50%. Grasso Genaro. Diario Tiempo Argentino, 23 de agosto de 2015.
Unidad Temática: Logística comercial, canales de distribución
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Llega a Latinoamérica la Espresso Book Machine de Xerox. Revista El papel digital, 26 de mayo de 2011. www.elpapeldigital.com El otro mercado. Quincenario Acción, Nº 1047, 1ª quincena abril 2010, pp. 18-19. Red de economía solidaria Tacurú: hormigas que tejen redes. Periódico Miradas al Sur, 5 de diciembre de 2010. ¿Por qué Carrefour es más Express que híper? do Rosario Jorgelina. 7 de mayo de 2012, www.infobae.com Las cajas registradoras pasarán a mejor vida. 11 de junio de 2013. Reproducido por: http://elpapel.com.ar Disponible en: http://elpapel.com.ar/es/2013/06/las-cajas-registradoras-pasaran-amejor-vida/ El sendero de un local a una red. Scarpinelli Luján, Diario La Nación, 30 de octubre de 2011. Un “garage online” de compra-venta de productos usados a mitad de precio. Dentice María Victoria, Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 25 de marzo de 2012. Todos quieren estar ahí. Revista Cabal Digital, mayo de 2012. Se inaugura en Moscú el primer supermercado del futuro. 1 de enero de 2013 http://elpapel.com.ar/es/2013/01/se-inaugura-en-moscu-el-primersupermercado-del-futuro/ Las empresas miran con lupa a las redes sociales. Elder Jeff. Diario La Nación, 24 de junio de 2014. Disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1704069-las-empresas-miran-con-lupa-a-lasredes-sociales M-commerce: las ventas online ahora son por el móvil. Perazo Cintia. Diario La Nación, 9 de abril de 2015. Disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1782865-m-commerce-las-ventas-onlineahora-son-por-el-movil
Unidad Temática: Comunicación •
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Ventana al deseo. Rossi Daniela. Revista Siete Días.Dom, Diario Tiempo Argentino, Buenos Aires, 11 de agosto de 2013. Disponible en: http://diagonales.infonews.com/nota-200887-Ventana-al-deseo.html Mensajes subliminales. Los signos ocultos en los logos de las empresas y sus significados. Paenza Adrián. Diario Página 12, 29 de septiembre de 2013. Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/sociedad/3-2301142013-09-29.html Los usuarios inclinados valen la pena. Blejman Mariano. Diario Página 12, 9 de agosto de 2011. El “milagro” de los cupones online. Dentice María Victoria. Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 11 de diciembre de 2011. La guerra de las Promo. Kestelboim Mariano. Diario Página 12, Suplemento Cash, 26 de julio de 2015. Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/cash/17-8662-2015-0726.html Como afecta la audiencia de la televisión al comercio electrónico. Universia Knowledge @ Wharton. 1 de junio de 2015. Disponible en:
https://www.knowledgeatwharton.com.es/article/como-afecta-la-audienciade-la-television-al-comercio-electronico/ Unidad temática: Servicios •
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Costureras, un oficio que se revaloriza. Revista Cabal Digital, 20 de octubre de 2014. Disponible en: http://www.revistacabal.coop/costureras-un-oficioque-se-revaloriza Los consumidores demandan centros de atención al cliente más preparados. www.puromarketing.com 2013. Disponible en: http://www.puromarketing.com/53/15521/consumidores-demandancentros-atenci-cliente.html
