Der Onlinemarkt in Deutschland - März 2015
Schwerpunkt: Urlaub & Reisen
OnlineNutzung Internetnutzung für Urlaubsreisen (in %)
58,6%
60
55 49
47
geben an, dass ein Leben ohne Internet für sie unmöglich wäre.
41 34
39 29 33
79%
166
5,9
der Deutschen sind online
Minuten am Tag
Tage pro Woche
34%
stufen ihre Internetkenntnisse weniger bis gar nicht gut ein.
24 19
15
2005
der Deutschen haben ihr letztes Hotel online gezahlt.
Online genutzte Urlaubsinformationen
16,1%
Pauschal-/Bausteinreisen
2015
9%
37%
15,9%
2013
Veränderung der Buchungsstellen für Haupturlaubsreisen (in %)
Reiseabsichten 2015
Unterkünfte
2011
zur Buchung genutzt
20%
Preisvergleiche
2009
zur Information genutzt
63% Reiseziele/Länderinformationen
2007
2 Reisen
unsicher
32%
11,6%
19%
3%
0 Reisen
44 31 21 31
1 Reise
Reisebüro
3 Reisen
17 13 17
7
Unterkunfts- Internetanbieter Portale direkt
Verkehrsträger direkt
2005 2014
Mobile Nutzung 54% der Deutschen surfen mobil
Gerätebesitz und mobile Internetnutzung (Anteil der Bevölkerung in %)
57%
Ø 2,8
55%
nutzen Smartphone als Internetzugang
Endgeräte pro Onliner
nutzen Apps
Mobile Internetnutzung
SmartphoneBesitz
Tablet-Besitz
58%
Durchschnittlich
54%
40%
5
37% 26%
27%
24%
13%
internetfähige Geräte pro Onlinerhaushalt.
5% 2012
2013
2014
Mobile Aktivitäten vor Ort Restaurantsuche
42%
32%
74% der Onliner nutzen täglich das Internet
Aktivitätensuche am Urlaubsort 29% Reservierung tätigen
der befragten Deutschen stoßen
27%
Hotelsuche
auf Schwierigkeiten, wenn sie
22% nutzen täglich mobil das Internet
Internetseiten über ihr Smartphone aufrufen.
22%
33 Mal pro Tag
Ein deutscher Smartphone User
entsperrt sein Smartphone durchschnittlich
„Digitale Marken werden zur alles umfassenden Infrastruktur.“
59 Websites pro Monat.
und besucht durchschnittlich
Mobile Buchungen/Reservierungen bei Urlaubsreisen
Durchschnittlicher Transaktionswert 74€
„Mobile only statt Mobile first.“
15%
Buchung von Tickets für Flug, Bahn, Bus
44€
14%
Reservierung von Plätzen im Restaurant, Zug, Veranstaltungen
„Twens wissen um ihre Abhängigkeit von digitalen Devices.“
10%
Buchung oder Reservierung einer Unterkunft
Smartphones
Buchung von Tickets für Veranstaltugen oder Skipässen
Tablets
7%
Social & (Big) Data
Visual Marketing - Bildportale ziehen davon Nutzer ausgewählter Social-Web-Angebote (in Millionen)
Top 6 genutzte Soziale Netzwerke der 10 bis 18-jährigen
72%
56% 1.350
1.000
600
300
284
100
46%
70
19%
18% 8%
Messaging Apps
werden (gemessen an den Nutzerzahlen weltweit) die sozialen Netzwerke voraussichtlich in 2015 überholen.
WhatsApp
89%
50% weltweit sorgen sich zugleich um ihre persönlichen Daten im Netz...
... teilen ihre Inhalte im Social Web jedoch überdurchschnittlich.
Thema
Quellen: Acid21, ARD/ZDF, BI Intelligence, Bitkom, FUR, Google, GWi, Statista, Sinnerschrader/rheingold Institut, Stiftung für Zukunftsfragen, TripAdvisor, UM London, VIR 04.03.2015, ITB-Sonderveröffentlichung
Skype
Google+
Instagram
Twitter
wissen zumindest ungefähr, worauf sie achten müssen, damit ihre persönlichen Daten aus dem Internet nicht missbraucht werden.
Datensicherheit
93%
Facebook
48% finden es gut, wenn sie beim Besuch einer Website wiedererkannt werden.
finden es wichtig, dass Anbieter im Internet genauso sorgfältig mit Daten umgehen wie Anbieter außerhalb des Internets.
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