Herzlich Willkommen zur heutigen Gastgeberversammlung 27. April 2010 ab 19:00 Uhr im Oberstdorf Haus, Saal Nebelhorn 1 www.oberstdorf.de
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TOPs I. Begrüßung durch Herrn Bürgermeister Laurent O. Mies II. Frau Dr. Silvia Nolte, Tourismusdirektorin Rückblick 2009 und Winter 2009/10 Ausblick Sommer 2010 III. Frau Therese Christierson (Marketing für Mittelstandsgastgeber) Einführung in den elektronischen Vertrieb IV. Vorstellung wichtiger Plattformen für den elektronischen Vertrieb: Fewo direkt (Herr A. Helsig, Head of Marketing) booking.com (Frau D. Volz, Accountmanager Hotels Germany) HRS (Herr C. Lülling, Hotel Sales Manager) oberstdorf.de (Frau St. Hindelang/ Herr Th. Klein, Tourismus Oberstdorf) V. Allgemeines VI. Diskussion
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II. Rückblick 2009 und Winter 2009/ 10 Ausblick 2010
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Jan. – Dez. 2009, Kategorie: gesamt
Übernachtungen Meldungen Betten ? Aufenthalt ? Auslastung Belegtage
Diff. Diff. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Vorjahr Durchschn. Durchschn. 2.446.848 2.432.802 2.389.326 2.352.633 2.324.589 2.408.708 2.256.605 2.270.476 2.328.032 2.355.738 1,10% 2.356.576 0,00% 308.710 312.981 315.402 322.261 330.413 343.752 336.752 340.504 357.270 367.846 2,90% 333.589 10,20% 17.612 17.700 17.663 17.530 17.614 17.705 17.716 17.613 17.356 17.164 -1,10% 17.567 -2,30% 7,93 7,77 7,58 7,30 7,04 7,01 6,70 6,67 6,52 6,4 -1,80% 7,09 -9,70% 38,06 37,66 37,06 36,77 36,16 37,27 34,9 35,32 36,75 37,6 2,30% 36,76 2,20% 138,93 137,45 135,27 134,21 131,97 136,05 127,38 128,91 134,13 137,25 2,30% 134,16 2,30%
Übernachtungen
Meldungen Meldungen
Übernachtungen
380000 370000 360000 350000 340000 330000 320000 310000 300000 290000 280000 270000
2500000 2450000 2400000 2350000 2300000 2250000 2200000 2150000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200 7 2008 2009
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Übernachtungen 2004 - 2009
350000 2004
300000
2005
250000
2006
200000
2007
150000
2008
100000
2009
50000 ov em be r D ez em be r
N
kt ob er O
Au gu st Se pt em be r
Ju li
Ju ni
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Gästemeldungen 2004 - 2009
60000 2004
50000
2005
40000
2006 2007
30000
2008
20000
2009
10000
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D
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Übernachtungszahlen im Vergleich 2009 Deutschland
2004
2005
Oberstdorf
Übernacht. 2.324.589 2.406.270 Meldungen 330.413 342.844
Fischen
Übernacht. Meldungen
Oberstaufen
Übernacht. 1.225.275 1.251.051 Meldungen 166.918 180.323
Bad Hindelang
Übernacht. Meldungen
Bad Füssing
Übernacht. 2.626.837 2.622.832 Meldungen 239.865 246.160
Bad Wörishofen Übernacht. Meldungen
584.660 78.064
957.713 135.754
855.488 97.126
591.830 80.357
937.645 139.804
854.314 101.490
2006
2007
2008
Diff. in % 2009 zu Ø 2009 Vorjahr Ø 2004-2008 2004-2008
2.256.781 2.270.476 2.328.032 2.355.738 336.549 340.504 357.270 367.846
1,19 2,96
2.317.230 341.516
1,66 7,71
530.770 82.098
-2,33 -1,17
564.769 80.090
-6,02 2,51
1.245.835 1.248.101 1.308.838 1.337.918 183.929 190.862 208.738 217.743
2,22 4,31
1.255.820 186.154
6,54 16,97
937.109 169.191
-1,26 1,71
942.440 149.416
-0,57 13,23
2.650.525 2.662.117 2.611.683 2.634.275 252.523 260.745 261.309 275.266
0,87 5,34
2.634.799 252.120
-0,02 9,18
757.473 107.522
-1,18 3,76
823.825 103.044
-8,05 4,35
566.738 80.089
915.840 147.061
840.076 107.471
537.175 78.869
951.897 158.116
802.751 105.506
543.440 83.069
949.104 166.347
766.496 103.626
Garmisch
Übernacht. 1.179.142 1.169.167 Meldungen 285.822 292.295
1.162.508 1.198.311 1.217.342 1.155.080 310.426 320.531 332.043 325.331
-5,11 -2,02
1.185.294 308.223
-2,55 5,55
Kleinwalsertal
Übernacht. 1.602.159 1.610.441 Meldungen 277.391 269.837
1.547.408 1.474.985 1.476.041 1.562.448 264.622 255.822 278.331 280.720
5,85 0,86
1.542.207 269.201
1,31 4,28
Füssen
Übernacht. Meldungen
1.068.024 1.102.255 1.113.720 1.118.821 263.499 289.846 301.911 316.486
0,46 4,83
1.066.846 261.375
4,87 21,08
984.045 1.066.184 202.746 248.875
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Übernachtungszahlen im Vergleich 2009
Schweiz
2004
2005
2006
852.517
860.788
925.991
Gstaad
Übernacht.
Zermatt
Übernacht. 1.815.211 1.791.373
Österreich
2004
2005
2007
Diff. in % 2009 zu Ø Vorjahr Ø 2004-2008 2004-2008
2008
2009
950.117 1.032.768
997.110
-3,45 (Nov.-Nov.)
924.436
7,86
1.863.000 2.031.866 2.000.183 1.994.757
-0,27
1.900.327
4,97
2006
2007
2008
Diff. in % 2009 zu Ø 2009 Vorjahr Ø 2004-2008 2004-2008
Innsbruck
Übernacht. 1.171.789 1.204.132
1.204.885 1.273.171 1.312.030 1.175.837
-10,38
1.233.201
-4,65
Seefeld
Übernacht. 1.081.917 1.102.017
1.084.839 1.053.765 1.036.405
991.601
-4,32
1.071.789
-7,48
Kitzbühel
Übernacht.
711.955
-2,36
729.240
-2,37
Sölden
Übernacht. 2.175.743 2.090.413
2.025.681 2.102.888 2.215.181 2.227.125
0,54
2.121.981
4,95
St. Anton
Übernacht. 1.098.261 1.065.451
1.070.056 1.064.167 1.106.505 1.048.447
-5,25
1.080.888
-3,00
Tirol gesamt
Übernacht. 42.030.584 42.328.169 41.665.345 41.509.555 43.418.607 43.139.250
-0,64
42.190.452
2,25
698.532
724.595
768.112
725.793
729.167
http://www.tirol.gv.at/themen/zahlen-und-fakten/statistik/tourismus/
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Entwicklung Ortsteile (2009)
Tiefenbach Rubi Reichenbach Schöllang Kornau Täler Oberstdorf Ort Gesamt
Meldungen Übernacht. Meldungen Übernacht. Diff. Diff. 2008 2008 2009 2009 Meldungen Übernacht. 37.338 228.632 36.790 229.489 -1,5 0,4 8.746 55.381 9.192 58.172 5,1 5,0 5.093 32.397 5.188 33.164 1,9 2,4 12.874 81.942 13.192 83.920 2,5 2,4 23.586 99.893 25.236 108.211 7,0 8,3 24.047 128.266 24.612 128.445 2,3 0,1 245.586 357.270
1.701.521 2.328.032
253.636 367.846
1.714.337 2.355.738
Meldungen / Ortsteile
0,8 1,2
Übernachtungen / Ortsteile
35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0
250000 200000 Meld. 2008 Meld. 2009
150000
Übernacht. 2008
100000
Übernacht. 2009
50000
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3,3 3,0
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Bundesländer (2009)
Anteil Übernachtungen 2009 700.000
.5 665
77
600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000
.8 402
54 4 .76 6 7 5 2 .47 6 2 2 604 109 . 8 15 142. 50.
612 . 848 . 280 236 2 0 5 7 41 41 33. 22. 91 21. 89 16. 93 14. 85 .331 .701 9 7
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0
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Entwicklung Auslandsübernachtungen (2009) Jahr % Anteil
2004 3,83
2005 5,8
2006 4,77
2007 5,02
2008 5,56
2009 5,37
% Anteil Ausländer an den Gesamtübernachtungen (Jan.-Dez.)
6 5 4 3
% Anteil
2 1
09 20
08 20
07 20
06 20
05 20
20 04
0
2.355.738
Geamtübernachtungen Jan.-Dezember:
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Entwicklung Auslandsübernachtungen (2009) Wichtigste Märkte (Entwicklung zum Vorjahr):
Niederlande: Schweiz: Belgien: Österreich: Grossbritannien Frankreich: Norwegen: Italien: Luxemburg:
Diff. Vorjahr % Übern. 2009 Anteil gesamt 2,1 35.166 1,5 10,2 22.439 1,0 -9,1 15.593 0,7 -40,6 7.115 0,3 -8,3 6.712 0,3 15,2 6.296 0,3 -52,3 5.732 0,2 -20,4 4.468 0,2 17,0 3.036 0,1
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Sommerhalbjahr 2009, Kategorie: gesamt 2002 Übernachtungen Meldungen Betten durchschnittl. Aufenthalt durchschnittl. Auslastung Belegtage
2003
1.426.997 1.404.550 180.558 181.153 17.666 17.567 7,9 7,75 43,9 43,45 80,78
79,95
2004
2005
2006
2007
2008
2009
1.343.654 1.352.935 1.273.019 1.314.914 1.340.387 1.391.378 179.346 184.081 179.741 190.511 195.145 206.793 17.598 17.712 17.630 17.566 17.379 17.121 7,49 7,35 7,08 6,9 6,87 6,73 41,5 41,51 39,24 40,68 41,92 44,17 76,35
76,39
72,21
74,86
77,13
81,27
Diff. Vorjahr
Durchschnitt 2002 bis 2009
Diff. Durchschnitt
3,80 5,90 -1,40 -2,00 5,30
1.355.979 187.166 17.501 7,26 42,05
2,61 10,49 -2,17 -7,28 5,05
5,30
77,37
5,04
durchschnittl. Belegtage pro Bett (Sommer 2009) 82 80 78 76 74 72 70 68 66
Belegtage
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
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Winterhalbjahr 2009/ 10, Nov. 2009 – März 2010, Kategorie: gesamt Ø 2000 /0 1 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 20 05/06 2006 /07 2007/08 2008/09 2009/10 2008/09 Übernachtungen Meldungen Betten Ø - Aufenthalt % - Auslastung Belegtage
884.165
893.7 00
842.713
8 78.028
985.920
883.891
81 9.555
922.129
871.622
845 .046
Diff. in % Vorjahr
Diff. in % zum Ø
888.763
-3,0
-1,9 7,5
119.661
127.1 49
123.712
1 33.042
148.521
139.369
12 6.598
151.737
146.217
144 .605
136.061
-1,1
17.907
17.998
17.772
17.754
17.870
17.822
1 7.987
17.415
17.267
17 .267
17.164
0,0
0,6
7,4
7,0
6,8
6,6
6,6
6,3
6,5
6,1
6,0
5,8
7
-2,0
-10,6
42
-3,0
1,2
50
-3,0
1,2
41,1 49,4
41,4 49,7
39,5 47,4
41,2 49,5
46,0 55,2
41,3
38,0
49,6
45,6
44,1
42,1
53,0
50,5
40,8 48,9
Übernachtungen
Meldungen 1.100.000
160.000
1.000.000
140.000
900.000
120.000
800.000
100.000
700.000 600.000
80.000
Nov. März
60.000
Nov. März
500.000 400.000 300.000
40.000
200.000
20.000
100.000
0
0 20 2 2 2 20 20 20 20 2 20 0 00 0 01 0 02 00 3 004 0 0 0 0 / 01 /0 2 /0 3 /04 /05 5 /06 6/ 07 7/0 8 8/09 9/10
2 2 2 2 2 2 2 2 2 20 0 0 001 00 2 003 004 005 006 007 0 08 0 09 /01 /02 /03 /04 /05 /06 / 07 /08 / 09 /1 0
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Übernachtungszahlen im Vergleich zu anderen Orten Nov. 2009 – März 2010
Ort Oberstdorf Fischen Kleinwalsertal Oberstaufen Garmisch Bad Füssing Bad Reichenhall
November -3 -5,8 -29,1 1,1 -2,8 1,2 0,2
Dezember -9 -10,1 -7,6 -2 -8,8 10,1 6,3
Januar 0 -4,7 -5,5 7,2 -2,4 10,5 3,2
Februar -3,3 1,8 -3,1 11,2 -2,3 -1,4 6,3
März 0,3 -6,7 k.A. k.A. k.A. -7,2 -2,3
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Jan. – März 2010, Kategorie: gesamt
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Ø 2001 - Diff. in % 2009 % zum Ø Vorjahr 2010
Übernachtungen 711.160 709.466 663.687 702.327 818.865 710.305 647.727 722.623 662.403 652.421
-1,5
705.396
-6,1
1,7
105.572
4,1
Meldungen
94.653
99.571
97.026 105.611 120.504 110.385
96.666 115.806 109.925 111.833
Betten
17.891
17.939
17.746
17.718
17.879
17.636
17.821
17.336
17.251
17.116
-0,8
17.691
-2,5
7,5
7,1
6,8
6,7
6,8
6,4
6,7
6,2
6,0
5,8
-3,2
7
-10,1
% - Auslastung
44,2
43,9
41,6
44,0
50,9
44,8
40,4
46,3
42,7
42,4
-0,7
44
-3,7
Belegtage
39,7
39,5
37,4
39,6
45,8
40,3
36,3
41,7
38,4
38,1
-0,7
40
-3,7
Ø - Aufenthalt
Übernachtungen
Meldungen
900.000
140.000
800.000
120.000
700.000 600.000
100.000
500.000
80.000
400.000
60.000
300.000
40.000
200.000
20.000
100.000 0
0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
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Ausblick 2010
1. Das bisherige Minus von 1,5 % (Jan.- März = 9.700 Übernachtungen) werden wir im Sommer 2010 kompensieren. 2. Produkt Bergbahnen inklusive Bergbahnen inklusive 2009 +13,7 %, Oberstdorf gesamt +3,7% über 10% sind auf das Produkt zurückzuführen = 39.600 Übernachtungen 2010 bieten 700 Betten mehr dieses Produkt an, so entspricht eine Steigerung der Auslastung in diesen Betten um 10% mindestens 6.000 Übernachtungen. 3. Produktentwicklung und Produktmaßnahmen z.B. „Familienwochen“, z.B. Anreise mit Bahn (RIT-Ticket), ÖPNV-Ticket, ggf. Bergbahnen inklusive (kein muss), Übernachtung, Leistungsversprechen: Kinder bis 12 Jahre gratis! „Gesundheitswochen“, von Oktober bis Mitte Dez. (Produkt befindet sich in Vorbereitung) 4. Ausbau der onlinebuchbaren Angebote und Steigerung der Onlinebuchungen um 400% durch neue Buchungsplattform "Tramino“ (2009 gesamt: 443; Jan. – März 2010: 592). 5. Strategische Vermarktungsallianz Winter 2010/ 11: Oberstdorf, Kleinwalsertal, Bergbahnen, um einen Verlust des Wintergeschäftes vorzubeugen. 17 www.oberstdorf.de
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