Herzlich Willkommen zur heutigen Gastgeberversammlung 27. April 2010 ab 19:00 Uhr im Oberstdorf Haus, Saal Nebelhorn 1 www.oberstdorf.de

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TOPs I. Begrüßung durch Herrn Bürgermeister Laurent O. Mies II. Frau Dr. Silvia Nolte, Tourismusdirektorin Rückblick 2009 und Winter 2009/10 Ausblick Sommer 2010 III. Frau Therese Christierson (Marketing für Mittelstandsgastgeber) Einführung in den elektronischen Vertrieb IV. Vorstellung wichtiger Plattformen für den elektronischen Vertrieb: Fewo direkt (Herr A. Helsig, Head of Marketing) booking.com (Frau D. Volz, Accountmanager Hotels Germany) HRS (Herr C. Lülling, Hotel Sales Manager) oberstdorf.de (Frau St. Hindelang/ Herr Th. Klein, Tourismus Oberstdorf) V. Allgemeines VI. Diskussion

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II. Rückblick 2009 und Winter 2009/ 10 Ausblick 2010

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Jan. – Dez. 2009, Kategorie: gesamt

Übernachtungen Meldungen Betten ? Aufenthalt ? Auslastung Belegtage

Diff. Diff. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Vorjahr Durchschn. Durchschn. 2.446.848 2.432.802 2.389.326 2.352.633 2.324.589 2.408.708 2.256.605 2.270.476 2.328.032 2.355.738 1,10% 2.356.576 0,00% 308.710 312.981 315.402 322.261 330.413 343.752 336.752 340.504 357.270 367.846 2,90% 333.589 10,20% 17.612 17.700 17.663 17.530 17.614 17.705 17.716 17.613 17.356 17.164 -1,10% 17.567 -2,30% 7,93 7,77 7,58 7,30 7,04 7,01 6,70 6,67 6,52 6,4 -1,80% 7,09 -9,70% 38,06 37,66 37,06 36,77 36,16 37,27 34,9 35,32 36,75 37,6 2,30% 36,76 2,20% 138,93 137,45 135,27 134,21 131,97 136,05 127,38 128,91 134,13 137,25 2,30% 134,16 2,30%

Übernachtungen

Meldungen Meldungen

Übernachtungen

380000 370000 360000 350000 340000 330000 320000 310000 300000 290000 280000 270000

2500000 2450000 2400000 2350000 2300000 2250000 2200000 2150000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200 7 2008 2009

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Übernachtungen 2004 - 2009

350000 2004

300000

2005

250000

2006

200000

2007

150000

2008

100000

2009

50000 ov em be r D ez em be r

N

kt ob er O

Au gu st Se pt em be r

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Ju ni

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Ja nu a

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0

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Gästemeldungen 2004 - 2009

60000 2004

50000

2005

40000

2006 2007

30000

2008

20000

2009

10000

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Übernachtungszahlen im Vergleich 2009 Deutschland

2004

2005

Oberstdorf

Übernacht. 2.324.589 2.406.270 Meldungen 330.413 342.844

Fischen

Übernacht. Meldungen

Oberstaufen

Übernacht. 1.225.275 1.251.051 Meldungen 166.918 180.323

Bad Hindelang

Übernacht. Meldungen

Bad Füssing

Übernacht. 2.626.837 2.622.832 Meldungen 239.865 246.160

Bad Wörishofen Übernacht. Meldungen

584.660 78.064

957.713 135.754

855.488 97.126

591.830 80.357

937.645 139.804

854.314 101.490

2006

2007

2008

Diff. in % 2009 zu Ø 2009 Vorjahr Ø 2004-2008 2004-2008

2.256.781 2.270.476 2.328.032 2.355.738 336.549 340.504 357.270 367.846

1,19 2,96

2.317.230 341.516

1,66 7,71

530.770 82.098

-2,33 -1,17

564.769 80.090

-6,02 2,51

1.245.835 1.248.101 1.308.838 1.337.918 183.929 190.862 208.738 217.743

2,22 4,31

1.255.820 186.154

6,54 16,97

937.109 169.191

-1,26 1,71

942.440 149.416

-0,57 13,23

2.650.525 2.662.117 2.611.683 2.634.275 252.523 260.745 261.309 275.266

0,87 5,34

2.634.799 252.120

-0,02 9,18

757.473 107.522

-1,18 3,76

823.825 103.044

-8,05 4,35

566.738 80.089

915.840 147.061

840.076 107.471

537.175 78.869

951.897 158.116

802.751 105.506

543.440 83.069

949.104 166.347

766.496 103.626

Garmisch

Übernacht. 1.179.142 1.169.167 Meldungen 285.822 292.295

1.162.508 1.198.311 1.217.342 1.155.080 310.426 320.531 332.043 325.331

-5,11 -2,02

1.185.294 308.223

-2,55 5,55

Kleinwalsertal

Übernacht. 1.602.159 1.610.441 Meldungen 277.391 269.837

1.547.408 1.474.985 1.476.041 1.562.448 264.622 255.822 278.331 280.720

5,85 0,86

1.542.207 269.201

1,31 4,28

Füssen

Übernacht. Meldungen

1.068.024 1.102.255 1.113.720 1.118.821 263.499 289.846 301.911 316.486

0,46 4,83

1.066.846 261.375

4,87 21,08

984.045 1.066.184 202.746 248.875

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Übernachtungszahlen im Vergleich 2009

Schweiz

2004

2005

2006

852.517

860.788

925.991

Gstaad

Übernacht.

Zermatt

Übernacht. 1.815.211 1.791.373

Österreich

2004

2005

2007

Diff. in % 2009 zu Ø Vorjahr Ø 2004-2008 2004-2008

2008

2009

950.117 1.032.768

997.110

-3,45 (Nov.-Nov.)

924.436

7,86

1.863.000 2.031.866 2.000.183 1.994.757

-0,27

1.900.327

4,97

2006

2007

2008

Diff. in % 2009 zu Ø 2009 Vorjahr Ø 2004-2008 2004-2008

Innsbruck

Übernacht. 1.171.789 1.204.132

1.204.885 1.273.171 1.312.030 1.175.837

-10,38

1.233.201

-4,65

Seefeld

Übernacht. 1.081.917 1.102.017

1.084.839 1.053.765 1.036.405

991.601

-4,32

1.071.789

-7,48

Kitzbühel

Übernacht.

711.955

-2,36

729.240

-2,37

Sölden

Übernacht. 2.175.743 2.090.413

2.025.681 2.102.888 2.215.181 2.227.125

0,54

2.121.981

4,95

St. Anton

Übernacht. 1.098.261 1.065.451

1.070.056 1.064.167 1.106.505 1.048.447

-5,25

1.080.888

-3,00

Tirol gesamt

Übernacht. 42.030.584 42.328.169 41.665.345 41.509.555 43.418.607 43.139.250

-0,64

42.190.452

2,25

698.532

724.595

768.112

725.793

729.167

http://www.tirol.gv.at/themen/zahlen-und-fakten/statistik/tourismus/

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Entwicklung Ortsteile (2009)

Tiefenbach Rubi Reichenbach Schöllang Kornau Täler Oberstdorf Ort Gesamt

Meldungen Übernacht. Meldungen Übernacht. Diff. Diff. 2008 2008 2009 2009 Meldungen Übernacht. 37.338 228.632 36.790 229.489 -1,5 0,4 8.746 55.381 9.192 58.172 5,1 5,0 5.093 32.397 5.188 33.164 1,9 2,4 12.874 81.942 13.192 83.920 2,5 2,4 23.586 99.893 25.236 108.211 7,0 8,3 24.047 128.266 24.612 128.445 2,3 0,1 245.586 357.270

1.701.521 2.328.032

253.636 367.846

1.714.337 2.355.738

Meldungen / Ortsteile

0,8 1,2

Übernachtungen / Ortsteile

35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0

250000 200000 Meld. 2008 Meld. 2009

150000

Übernacht. 2008

100000

Übernacht. 2009

50000

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3,3 3,0

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Bundesländer (2009)

Anteil Übernachtungen 2009 700.000

.5 665

77

600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000

.8 402

54 4 .76 6 7 5 2 .47 6 2 2 604 109 . 8 15 142. 50.

612 . 848 . 280 236 2 0 5 7 41 41 33. 22. 91 21. 89 16. 93 14. 85 .331 .701 9 7

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0

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Entwicklung Auslandsübernachtungen (2009) Jahr % Anteil

2004 3,83

2005 5,8

2006 4,77

2007 5,02

2008 5,56

2009 5,37

% Anteil Ausländer an den Gesamtübernachtungen (Jan.-Dez.)

6 5 4 3

% Anteil

2 1

09 20

08 20

07 20

06 20

05 20

20 04

0

2.355.738

Geamtübernachtungen Jan.-Dezember:

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Entwicklung Auslandsübernachtungen (2009) Wichtigste Märkte (Entwicklung zum Vorjahr):

Niederlande: Schweiz: Belgien: Österreich: Grossbritannien Frankreich: Norwegen: Italien: Luxemburg:

Diff. Vorjahr % Übern. 2009 Anteil gesamt 2,1 35.166 1,5 10,2 22.439 1,0 -9,1 15.593 0,7 -40,6 7.115 0,3 -8,3 6.712 0,3 15,2 6.296 0,3 -52,3 5.732 0,2 -20,4 4.468 0,2 17,0 3.036 0,1

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Sommerhalbjahr 2009, Kategorie: gesamt 2002 Übernachtungen Meldungen Betten durchschnittl. Aufenthalt durchschnittl. Auslastung Belegtage

2003

1.426.997 1.404.550 180.558 181.153 17.666 17.567 7,9 7,75 43,9 43,45 80,78

79,95

2004

2005

2006

2007

2008

2009

1.343.654 1.352.935 1.273.019 1.314.914 1.340.387 1.391.378 179.346 184.081 179.741 190.511 195.145 206.793 17.598 17.712 17.630 17.566 17.379 17.121 7,49 7,35 7,08 6,9 6,87 6,73 41,5 41,51 39,24 40,68 41,92 44,17 76,35

76,39

72,21

74,86

77,13

81,27

Diff. Vorjahr

Durchschnitt 2002 bis 2009

Diff. Durchschnitt

3,80 5,90 -1,40 -2,00 5,30

1.355.979 187.166 17.501 7,26 42,05

2,61 10,49 -2,17 -7,28 5,05

5,30

77,37

5,04

durchschnittl. Belegtage pro Bett (Sommer 2009) 82 80 78 76 74 72 70 68 66

Belegtage

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

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Winterhalbjahr 2009/ 10, Nov. 2009 – März 2010, Kategorie: gesamt Ø 2000 /0 1 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 20 05/06 2006 /07 2007/08 2008/09 2009/10 2008/09 Übernachtungen Meldungen Betten Ø - Aufenthalt % - Auslastung Belegtage

884.165

893.7 00

842.713

8 78.028

985.920

883.891

81 9.555

922.129

871.622

845 .046

Diff. in % Vorjahr

Diff. in % zum Ø

888.763

-3,0

-1,9 7,5

119.661

127.1 49

123.712

1 33.042

148.521

139.369

12 6.598

151.737

146.217

144 .605

136.061

-1,1

17.907

17.998

17.772

17.754

17.870

17.822

1 7.987

17.415

17.267

17 .267

17.164

0,0

0,6

7,4

7,0

6,8

6,6

6,6

6,3

6,5

6,1

6,0

5,8

7

-2,0

-10,6

42

-3,0

1,2

50

-3,0

1,2

41,1 49,4

41,4 49,7

39,5 47,4

41,2 49,5

46,0 55,2

41,3

38,0

49,6

45,6

44,1

42,1

53,0

50,5

40,8 48,9

Übernachtungen

Meldungen 1.100.000

160.000

1.000.000

140.000

900.000

120.000

800.000

100.000

700.000 600.000

80.000

Nov. März

60.000

Nov. März

500.000 400.000 300.000

40.000

200.000

20.000

100.000

0

0 20 2 2 2 20 20 20 20 2 20 0 00 0 01 0 02 00 3 004 0 0 0 0 / 01 /0 2 /0 3 /04 /05 5 /06 6/ 07 7/0 8 8/09 9/10

2 2 2 2 2 2 2 2 2 20 0 0 001 00 2 003 004 005 006 007 0 08 0 09 /01 /02 /03 /04 /05 /06 / 07 /08 / 09 /1 0

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Übernachtungszahlen im Vergleich zu anderen Orten Nov. 2009 – März 2010

Ort Oberstdorf Fischen Kleinwalsertal Oberstaufen Garmisch Bad Füssing Bad Reichenhall

November -3 -5,8 -29,1 1,1 -2,8 1,2 0,2

Dezember -9 -10,1 -7,6 -2 -8,8 10,1 6,3

Januar 0 -4,7 -5,5 7,2 -2,4 10,5 3,2

Februar -3,3 1,8 -3,1 11,2 -2,3 -1,4 6,3

März 0,3 -6,7 k.A. k.A. k.A. -7,2 -2,3

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Jan. – März 2010, Kategorie: gesamt

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Ø 2001 - Diff. in % 2009 % zum Ø Vorjahr 2010

Übernachtungen 711.160 709.466 663.687 702.327 818.865 710.305 647.727 722.623 662.403 652.421

-1,5

705.396

-6,1

1,7

105.572

4,1

Meldungen

94.653

99.571

97.026 105.611 120.504 110.385

96.666 115.806 109.925 111.833

Betten

17.891

17.939

17.746

17.718

17.879

17.636

17.821

17.336

17.251

17.116

-0,8

17.691

-2,5

7,5

7,1

6,8

6,7

6,8

6,4

6,7

6,2

6,0

5,8

-3,2

7

-10,1

% - Auslastung

44,2

43,9

41,6

44,0

50,9

44,8

40,4

46,3

42,7

42,4

-0,7

44

-3,7

Belegtage

39,7

39,5

37,4

39,6

45,8

40,3

36,3

41,7

38,4

38,1

-0,7

40

-3,7

Ø - Aufenthalt

Übernachtungen

Meldungen

900.000

140.000

800.000

120.000

700.000 600.000

100.000

500.000

80.000

400.000

60.000

300.000

40.000

200.000

20.000

100.000 0

0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

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Ausblick 2010

1. Das bisherige Minus von 1,5 % (Jan.- März = 9.700 Übernachtungen) werden wir im Sommer 2010 kompensieren. 2. Produkt Bergbahnen inklusive Bergbahnen inklusive 2009 +13,7 %, Oberstdorf gesamt +3,7% über 10% sind auf das Produkt zurückzuführen = 39.600 Übernachtungen 2010 bieten 700 Betten mehr dieses Produkt an, so entspricht eine Steigerung der Auslastung in diesen Betten um 10% mindestens 6.000 Übernachtungen. 3. Produktentwicklung und Produktmaßnahmen z.B. „Familienwochen“, z.B. Anreise mit Bahn (RIT-Ticket), ÖPNV-Ticket, ggf. Bergbahnen inklusive (kein muss), Übernachtung, Leistungsversprechen: Kinder bis 12 Jahre gratis! „Gesundheitswochen“, von Oktober bis Mitte Dez. (Produkt befindet sich in Vorbereitung) 4. Ausbau der onlinebuchbaren Angebote und Steigerung der Onlinebuchungen um 400% durch neue Buchungsplattform "Tramino“ (2009 gesamt: 443; Jan. – März 2010: 592). 5. Strategische Vermarktungsallianz Winter 2010/ 11: Oberstdorf, Kleinwalsertal, Bergbahnen, um einen Verlust des Wintergeschäftes vorzubeugen. 17 www.oberstdorf.de

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