4

|

economía

| Domingo 25 De agosto De 2013

consumo & negocios

La producción de caña de azúcar en el NOA, en alza

Según el Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA) la producción de caña de azúcar es la segunda actividad de mayor importancia económica y social del noroeste argentino. Se estima que el sector crecerá un 33% para 2020.

El televisor LED gigante ganará en Brasil 2014 tecnología. Los aparatos que más se venderán para el Mundial de fútbol serán

los de diodo emisor de luz, con conexión a Internet y pantallas de 42 pulgadas Carlos Manzoni LA NACIoN

Alemania 2006 fue el Mundial de los plasmas; Sudáfrica 2010, el de los LCD, y Brasil 2014 será el de los LED, las pantallas más grandes y los Smart TV. Así como el torneo internacional de fútbol corona a una selección de un país como la mejor del mundo, los consumidores definen con su compra al campeón entre los modelos de televisores más vendidos. En 2010 se vendió un promedio mensual de 110.000 aparatos LCD (pantalla de cristal líquido, según sus siglas en inglés) y LED (diodo emisor de luz, según sus siglas en inglés). Éstos últimos representaron sólo 10% de la cifra total, mientras que la industria y las casas de artículos electrónicos estiman que, de las 255.000 unidades mensuales que se comercializarán en 2014, 95% será LED. Además, hace cua-

tro años no se hablaba del Smart TV (televisión inteligente con conexión a Internet), mientras que el año próximo esa línea capturará 45% de las ventas de televisores. “Lo que vemos es que en 2014 la proporción del segmento LED va a ocupar 95% del mercado, y dentro de ese porcentaje, casi la mitad corresponderá a Smart TV y tecnología 3D”, dice Ezequiel Brusco, gerente de Marketing de TV y IT de Sony Argentina. Algo que sucede en los últimos años es que, tal como explica Fernando García, gerente de Negocios de Display del Grupo Newsan, los procesos de evolución de la tecnología se aceleraron, con lo que los cambios de un Mundial a otro ahora son varios en lugar de uno solo. “Por eso, para el año que viene será masiva la alta definición (HD) y la visión en tres dimensiones (3D), algo que hace cuatro años era para pocos”, señala García.

dilbert

A la espera de la financiación para todos Más allá de la explosión de nueva tecnología que estará disponible para los consumidores en el próximo Mundial de fútbol, algo que influirá con fuerza en el recambio de televisores será la posibilidad de financiar la compra en cómodas cuotas. Tal como explica Juan Ferlaino, project manager de GFK Retail and Technology Argentina, la gente va a esperar hasta último momento para ver si se lanza un plan que motive el consumo, como el que hubo en 2010.

Los avances en cuanto a la mayor nitidez de la imagen, que incluyen además una incipiente tecnología 4K (resolución de 4000 píxeles, más nítida que el HD), impulsarán la tercera gran diferencia respecto del Mundial anterior: crecerá el tamaño promedio de los televisores. “Será el Mundial de las pantallas con pulgadas mayores a las de hoy”, comenta Solange Geuna, gerenta senior de Marketing de la División Consumer Electronics de Samsung. Ariel Bruzzone, director de Marketing de TP Vision (Philips TV), coincide en que será el tiempo de las pantallas grandes, de 42, 47, 50 y 55 pulgadas. En el anterior Mundial, las pulgadas altas captaron 10% del mercado, mientras que en el próximo ese porcentaje crecerá a 45 por ciento. Las principales marcas estiman que el promedio se va a situar en las 42 pulgadas (en 2010, la estrella en cuanto a tamaño fue el de 32 pulgadas).

En cuanto a los Smart TV y los aparatos que permiten ver en 3D, Juan Ferlaino, project manager de la consultora especializada GFK Retail and Technology Argentina, opina que serán un importante factor de recambio, porque mucha gente ya compró su LCD de 32 pulgadas hace cuatro años y ahora buscará un avance mayor. Entre los nuevos “chiches”, todas las marcas aportarán sus caballitos de batalla. Samsung desarrolló el “modo fútbol” que resalta el verde del césped y realza el sonido de la hinchada. Philips apuesta al diseño con su design line (un vidrio que se apoya en el piso o la pared) y Ambilight (tecnología que permite desdibujar los límites entre lo que es TV y lo que es pared). Desde Sony apuestan al 4K, una tecnología en la que fueron pioneros en el país, aunque ya el resto de las marcas comenzó a sumarse. “La penetración del 4K será más rápida de lo que fue el HD y el 3D, debido a que ahora se parte de una base tecnológica más alta que en 2010, cuando todavía 65% de los televisores era de tubo”, dice Brusco. La conexión a Internet que brindan los Smart TV será un atractivo más para aquellos que quieran ver el partido de fútbol y al mismo tiempo interactuar en Twitter o Facebook, hablar por Skype o bajar una información específica sobre los jugadores, independiente de la que proporcione la transmisión de cada canal. “También se podrá repetir una jugada cuando uno lo desee”, acota Geuna, de Samsung. Eso sí, aún habrá que esperar al Mundial de Rusia en 2018 para que disfrutar los partidos por Internet se convierta en algo masivo. “La tecnología para ver las transmisiones por la Web ya está disponible, pero la masividad recién se producirá dentro de cinco años”, destaca García, de Newsan. El que piense en comprar ya el televisor con el que vivirá la pasión de Brasil 2014, tendrá que contar con entre $ 9000 y $ 11.000 para uno de 42 pulgadas; entre 15.000 y 17.000 para uno de 47 pulgadas, y entre 22.000 y 25.000, para uno de 55. Si quiere dar el salto a uno con tecnología 4K, deberá destinar $ 90.000. Desde el “impuestazo tecnológico”, en 2009, el 99% de los televisores que se venden en el país son de fabricación local. Es un mercado en el que Samsung capta 20% de las ventas; Newsan (que fabrica, vende y garantiza las marcas Pionner, JVC, Noblex, Sanyo y Philco), acapara otro 20%; Philips tiene el 15%, Sony y LG, 10% cada uno; BGH (con sus marcas BGH y Telefunken) y Radio Victoria (Hitachi, TCL y RCA) se reparten otro 18%, y el restante 7% lo comparten Ken Brown y marcas propias de las cadenas de retail, como Admiral y Tonomac.ß

DeTrás De LA eTiqueTA

MsC Cruceros CoMpañía de vIajes en CruCero

Del transporte de carga a una empresa de turismo Durante los años 60, los cruceros de la Flotta Lauro Lines comenzaron a surcar el océano. Unos años después, en 1989, la empresa fue adquirida por Mediterranean Shipping Company (MSC), creada en 1987 por Gianluigi Aponte. Esta última comenzó sus operaciones en el transporte de carga. En 1995 cambió al nombre que se lo conoce hoy. Así nació MSC Cruceros. Los barcos navegan durante todo el año en el Mediterráneo y ofrecen una gran cantidad de itinerarios de temporada en el norte de Europa, el sur de África, el Caribe, las Antillas Francesas, Sudamérica y los Emiratos Árabes Unidos. Se autodenominaron Master of the Seas (“El maestro de los mares”), ya que, según la empresa, “el liderazgo y la experiencia van de la mano con el respeto al mar”. El isologo de MSC Cruceros cambió varias veces su formato desde la adquisición de Flotta Lauro Lines. En el actual, las siglas están dentro de una rosa de los vientos mediterránea, que refleja la identidad de la empresa. El azul intenso representa el color del mar. Una de las curiosidades en torno a la marca es que la actriz italiana Sophia Loren, amiga íntima del dueño, fue la madrina de todos los cruceros. Como tradición y cábala, el capitán Juliano Bossi es quien conduce siempre en su primer viaje inaugural. Además, el MSC Divina fue bautizado por sugerencia de la actriz. De hecho, una royal suite fue diseñada de acuerdo con sus gustos y está decorada con retratos suyos. Hoy, MSC Cruceros tiene 15.500 empleados, que están distribuidos en 45 países, y más de un millón y medio de pasajeros proyectados para este año. Según la empresa, siempre hay argentinos a bordo en distintas áreas. Por ejemplo, en el MSC Música hay aproximadamente entre ocho o diez.ß Florencia Trucco