Der rasante Aufstieg von Google Play in Deutschland
Der rasante Aufstieg von Google Play in Deutschland
Inhaltsverzeichnis 1.
AppUmsatz auf Google Play übertrifft iOS in Deutschland ●
Jahresumsatz auf Google Play in Deutschland ist 2014 um 150 % gestiegen
2.
Ursachen der Umsatzsteigerung auf Google Play in Deutschland ●
Installationsbasis von AndroidGeräten ist im Jahresvergleich um 20 % gestiegen
●
Doppelt so viele Downloads auf Google Play wie auf iOS
●
Ausgaben pro Gerät haben sich 2014 mehr als verdoppelt
●
Anbieterabrechnung kann Käufe auf Google Play vereinfachen
3.
Umsatztreiber auf Google Play in Deutschland ●
Spiele sorgen für 85 % des Umsatzes auf Google Play
●
Der „Long Tail“ fördert das Wachstum des Umsatzes mit Spielen
4.
Zukünftiges Wachstum des AppMarkts in Deutschland ●
Geräteprognosen deuten auf anhaltendes Wachstum auf Google Play hin
5.
Fazit
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Der rasante Aufstieg von Google Play in Deutschland
1. AppUmsatz auf Google Play übertrifft iOS in Deutschland Jahresumsatz auf Google Play in Deutschland ist 2014 um 150 % gestiegen Die Gesamtumsätze im iOS App Store und auf Google Play machten Deutschland 2014 zum sechstgrößten Markt der Welt und nach Großbritannien zum zweitgrößten in Europa. Der Umsatz des deutschen AppMarkts wächst rasant – die deutschlandweiten Gesamtumsätze von iOS und Google Play lagen 2014 ca. 70 % über dem Vorjahr. In Deutschland ist die Situation jedoch anders als im Rest der Welt, da der Großteil des Umsatzwachstums 2014 Google Play anzurechnen ist. Der AppUmsatz auf Google Play ist so rasant gewachsen, dass er den iOSUmsatz in Deutschland inzwischen übertroffen hat. Wir haben uns die Gründe für den fortwährenden Aufstieg von Google Play in Deutschland näher angesehen, da die Umsatzverteilung der App Stores ein entscheidender Faktor für die AppStrategien der Publisher ist.
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Der rasante Aufstieg von Google Play in Deutschland Der Umsatz im iOS App Store ist 2014 zwar weiter gewachsen, aber die Einnahmen auf Google Play sind geradezu explodiert. 2014 war der iOSUmsatz war in Deutschland ca.1,3 mal so hoch wie im Vorjahr 2013, während der AppUmsatz auf Google Play vom Vorjahr auf das 2,5fache gestiegen ist. Die daraus resultierende Marktaufteilung unterscheidet sich bedeutend von anderen großen europäischen Märkten wie Großbritannien, in denen der iOS App Store die Umsätze beherrscht.
Im Januar 2015 lag der Umsatz im iOS App Store in Großbritannien ca. 130 % über dem auf Google Play. Im gleichen Monat lag der AppUmsatz auf Google Play in Deutschland ca. 10 % über dem im iOS App Store.
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2. Ursachen der Umsatzsteigerung auf Google Play in Deutschland Installationsbasis von AndroidGeräten ist im Jahresvergleich um 20 % gestiegen Die deutschlandweite Verbreitung von Mobilgeräten (Smartphones und Tablets) mit iOS und Android ist in den letzten vier Jahren stetig gestiegen. Die Verteilung der Betriebssysteme dieser Installationsbasis lässt keinen Zweifel darüber bestehen, dass Android in Deutschland eine beliebte Wahl ist. Seit geraumer Zeit dominieren Mobilgeräte mit Android die Installationsbasis in Deutschland, und diese Führung hat sich noch verstärkt, da die Verbreitung von AndroidGeräten das iOSWachstum in jedem der letzten drei Jahre überflügelt hat. Die deutliche Führung bei der Installationsbasis deutet auch darauf hin, dass Google Play in Deutschland eine wesentlich größere Nutzerbasis als der iOS App Store hat.
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Der rasante Aufstieg von Google Play in Deutschland Laut der IDC gab es in Deutschland 2014 ca. 2,9mal so viele aktive AndroidMobilgeräte wie iOSGeräte und die Installationsbasis von Android ist im Jahresvergleich um 20 % gewachsen. Das entspricht beinahe 30 Millionen mehr Android als iOSGeräten, deren Nutzer zum Großteil Apps im Google Play Store herunterladen und dort entsprechend Umsatz generieren.
Doppelt so viele Downloads auf Google Play wie auf iOS Wegen der deutlich größeren Installationsbasis ist es keine Überraschung, dass Google Play auch bei den AppDownloads in Deutschland deutlich vorn liegt. Mitte 2012 übertrafen die Downloadzahlen auf Google Play die auf iOS und sind seitdem weiter gestiegen. Google Play hat 2014 mehr als doppelt so viele AppDownloads wie der iOS App Store in Deutschland verzeichnet. Nach bedeutenden Gewinnen in der Weihnachtszeit stieg die Anzahl der GooglePlayDownloads im Januar 2015 auf etwa das 2,7fache der iOSDownloads.
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Der rasante Aufstieg von Google Play in Deutschland Die GooglePlayDownloads in Deutschland waren für ganz 2014 ca. 1,1mal so viele wie im Jahr 2013. Daher fielen die jährlichen Downloads pro Gerät von 2013 bis 2014 um etwa 10 %, obwohl die Anzahl der GooglePlayDownloads weiter zunahm. Obwohl Google Play schon lange deutlich mehr Downloads vorweisen kann als der iOS App Store, hat es lange gedauert, bis es auch beim Umsatz die Führung übernommen hat. Das deutet darauf hin, dass Downloads im iOS App Store Downloads wesentlich effizienter monetisiert werden, selbst auf einem von Android beherrschten Markt wie Deutschland.
Ausgaben pro Gerät haben sich 2014 mehr als verdoppelt Das Umsatzwachstum von Google Play hat das Wachstum der Installationsbasis von AndroidGeräten und die Downloads in Deutschland deutlich überholt. Die Ausgaben pro Gerät sind 2014 im Vergleich zum Vorjahr dramatisch auf das ca. 2,1fache gestiegen. Zusätzlich zum Wachstum durch neue Benutzer und erhöhte Downloads scheinen die deutschen Benutzer von Google Play jetzt deutlich eher bereit zu sein, mehr für Apps auszugeben.
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Trotz der jüngsten Gewinne für Google Play bleiben die Ausgaben pro Gerät im deutschen iOS App Store deutlich höher. Die Ausgaben pro iOSGerät betrugen 2014 ca. das 3,3fache von Google Play. Während der deutsche Gesamtumsatz auf Google Play nun also höher ist, sind iOSBenutzer gewinnbringender. Die Ausgaben pro iOSGerät sind 2014 im Vergleich zum Vorjahr um das 1,2fache gestiegen und haben damit das Potenzial des AppMarkts in Deutschland für Publisher bestätigt.
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Anbieterabrechnung kann Käufe auf Google Play vereinfachen Direkte Anbieterabrechnung durch Google Play kann bei digitalen Gütern zu deutlichen Steigerungen der Benutzerausgaben führen. Diese Zahlungsart wird oft für aufstrebende Märkte als wichtig angesehen, auf denen die Verbreitung von Kreditkarten gering ist. Sie kann jedoch auch auf entwickelten Märkten wie Deutschland, wo Kreditkarten aus kulturellen Gründen weniger häufig benutzt werden, die AppStoreAusgaben erheblich fördern. Google Play bietet direkte Anbieterabrechnung in Deutschland durch drei der vier größten Anbieter an – TMobile, O2 und EPlus (kürzlich durch den O2Besitzer Telefónica erworben). Der vierte, Vodafone, hat die direkte Anbieterabrechnung bei Google Play bis November 2013 unterstützt. Dies ist ein deutlicher Vorteil für Google Play, da es jüngeren Benutzern und Personen, die nicht mit Kreditkarte zahlen wollen, den Kauf erleichtert.
3. Umsatztreiber auf Google Play in Deutschland
Spiele sorgen für 85 % des Umsatzes auf Google Play Spiele generieren seit Längerem den Großteil der weltweiten Umsätze auf Google Play und trugen durch diese Einnahmen maßgeblich zum explosiven Wachstum der letzten zwei Jahre in Deutschland bei. Im Januar 2015 waren Spiele für 85 % des deutschen Umsatzes auf Google Play verantwortlich. Im Vergleich dazu waren im gleichen Monat nur zwei Drittel des Umsatzes im iOS App Store auf Spiele zurückzuführen.
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Der Spieleumsatz von Google Play in Deutschland hat den von iOS Mitte 2014 überholt und seine Führung wächst weiter. Der Großteil des letztjährigen deutschen Wachstums beim Spieleumsatz stammte von Google Play. Der Umsatz durch Apps außerhalb von Spielen bleibt jedoch im deutschen iOS App Store wesentlich höher als auf Google Play. Die Kategorien Nachrichten, Soziale Netzwerke und Navigation führten 2014 den Umsatz Deutschlands bei iOSApps außerhalb von Spielen an. Dies sorgt für eine interessante Situation für AppPublisher. Für SpielePublisher, die Wachstum in Deutschland anstreben, sollte eine hochwertige und zeitnahe AndroidVeröffentlichung ein wichtiger Teil ihrer Strategie sein. Der iOS App Store steht jedoch mit höherer Wahrscheinlichkeit im Mittelpunkt für Publisher, die keine Spiele vermarkten und in Deutschland Gewinne erzielen möchten (bezahlte Downloads und InAppKäufe).
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Der „Long Tail“ fördert das Wachstum des Umsatzes mit Spielen
Im Verlauf des letzten Jahres waren die Umsätze mit Spielen auf Google Play nicht mehr so stark auf die 10 erfolgreichsten Spiele konzentriert. Ein größerer Anteil geht stattdessen an Spiele außerhalb der erfolgreichsten 100. Dies zeigt, dass der gestiegene Umsatz mit Spielen auf Google Play gleichmäßiger über eine breitere Spielpalette verteilt ist als vor einem Jahr. Der Monatsumsatz mit Spielen außerhalb der erfolgreichsten 100 lag in Deutschland im Januar 2015 beim 2,3fachen im Vergleich zum Januar 2014. Demgegenüber haben die 10 erfolgreichsten Spiele das 1,3fache der nach Umsatz erfolgreichsten 10 Spiele im Januar 2014 erwirtschaftet.
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Die Konzentration des Umsatzes auf die 10 erfolgreichsten Spieleunternehmen ist ebenfalls gesunken, wenn auch wegen des insgesamt starken Marktwachstums weniger ausgeprägt. Die 10 nach monatlichem Umsatz erfolgreichsten Unternehmen des deutschen GooglePlayMarkts beherrschten im Januar 2014 beinahe 60 % des Gesamtmarkts, aber dieser Wert sank im Januar 2015 auf ca. 55 %. Der Trend der abnehmenden Konzentration bei den erfolgreichsten Spielen und Unternehmen lässt erkennen, dass das Wachstum mobiler Spiele auf Google Play weitere Möglichkeiten auf dem deutschen Markt bietet. Daher könnte er ein gutes Ziel für Publisher sein, die international expandieren wollen oder Lokalisierungsprioritäten erwägen.
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4. Zukünftiges Wachstum des AppMarkts in Deutschland Geräteprognosen deuten auf anhaltendes Wachstum auf Google Play hin Laut Prognosen der IDC werden AndroidGeräte ihre Führung in Deutschland in den nächsten vier Jahren weiter ausbauen. Dies könnte bedeuteten, dass dort 2018 etwa 35 % mehr AndroidGeräte als auf dem aktuellen Markt aktiv sein werden. Zusammen mit den höheren Ausgaben pro Gerät, die sich im letzten Jahr gezeigt haben, erwarten wir, dass der Umsatz auf Google Play weiterhin stark wachsen wird.
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Der rasante Aufstieg von Google Play in Deutschland Die Prognosen der IDC weisen auch darauf hin, dass sich die Verbreitung von iOSGeräten in den nächsten vier Jahren ebenfalls erhöhen und vermutlich zum Wachstum des gesamten deutschen AppMarkts führen wird. Aufgrund der Stärke von iOSApps außer Spielen erwarten wir, dass die Plattform dadurch ein wichtiger Kanal für Publisher sein wird, für die lokale Inhalte ausschlaggebend für den Erfolg sind. Lokale Medienunternehmen wie Axel Springer und Bertelsmann haben zusammen mit anderen deutschen Unternehmen wie LOVOO und Lesson Nine auf iOS Erfolge erzielt. Wir erwarten, dass sich dieser Trend in Zukunft durch die starke Monetisierung von Downloads im iOS App Store fortsetzen wird.
5. Fazit Google Play hat in den letzten Jahren in Deutschland, Europas zweitgrößtem AppMarkt, phänomenales Wachstum erfahren. Dies hat zu rasant steigendem Umsatz geführt – der deutsche Umsatz auf Google Play lag 2014 beim 2,5fachen von 2013. Apps auf Google Play generieren hier jetzt mehr als die im iOS App Store. Es gibt einige Faktoren, die zum rasanten Anstieg des Umsatzes auf Google Play beigetragen haben: ● Zahlen der IDC zeigen, dass die Installationsbasis von Mobilgeräten mit Android in Deutschland 2014 im Jahresvergleich um das 1,2fache gewachsen ist, und sein Marktanteil ist in den letzten vier Jahren stetig gestiegen. Laut der IDC gibt es jetzt ca. 2,9mal so viele aktive Android wie iOSGeräte in Deutschland. ● Wegen der großen Installationsbasis kann Google Play seit Längerem die meisten AppDownloads vorweisen. Die AppDownloads von Google Play in Deutschland wuchsen von 2013 bis 2014 um etwa 10 % und bieten mehr Umsatzmöglichkeiten. ● Die Ausgaben pro Gerät auf Google Play in Deutschland steigen, aber noch liegen sie unter denen im iOS App Store. 2014 lagen sie beim Doppelten des Niveaus von 2013.
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Der rasante Aufstieg von Google Play in Deutschland ● Aus kulturellen Gründen werden Kreditkarten in Deutschland weniger genutzt als auf vielen anderen westlichen Märkten. Direkte Anbieterabrechnung für Google Play wird von drei der vier größten Anbieter Deutschlands angeboten, was die AppBezahlung vereinfachen kann. Spiele generierten 85 % des Umsatzes auf Google Play in Deutschland, und dieser liegt jetzt deutlich über dem Spieleumsatz im iOS App Store. Der Umsatz durch Apps außer Spielen ist im iOS App Store nach wie vor höher. Der Spieleumsatz auf Google Play ist im letzten Jahr nicht nur erheblich gestiegen, er verteilt sich auch auf eine größere Bandbreite von Spielen und Unternehmen und deutet wachsende Möglichkeiten für SpielePublisher in Deutschland an. Die Verbreitung von Mobilgeräten in Deutschland wird sich mittelfristig weiter verbessern, daher erwarten wir, dass die Umsätze im iOS App Store und auf Google Play noch steigen werden, vor allem, falls die Ausgaben pro Gerät sich weiter erhöhen. Trotz der Monetisierungsunterschiede zwischen Spielen und anderen Apps bedeuten die Umsatzmöglichkeiten in beiden Stores, dass Deutschland weiter ein Markt bleiben wird, auf dem es für die meisten AppPublisher entscheidend ist, beide Stores zu bedienen.
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Hinweise ○ ○ ○
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Die in diesem Bericht enthaltenen Download und Umsatzzahlen sind über App Annie Intelligence verfügbar. App Annies Umsatzschätzungen beinhalten die Einnahmen durch bezahlte Downloads und InAppKäufe im iOS App Store und auf Google Play. Sie enthalten keine Umsätze durch InAppAnzeigen. Eine App kann im iOS App Store sowohl in eine Haupt als auch in eine optionale Zweitkategorie eingestellt werden. Wenn ihre Hauptkategorie „Spiele“ ist, wird sie von diesem Bericht als ein Spiel angesehen. Sie wird nicht den Spielen zugeteilt, wenn ihre Hauptkategorie „Unterhaltung“ ist. Auf Google Play kann eine App nur zu einer Kategorie gehören, es gibt also keine zweifache Kategorisierung. Die Apps in diesem Bericht sind, basierend auf App Annies exklusiver DNATechnologie, nach vereinheitlichten Apps gereiht. Unter dieser Kategorie werden ähnliche Versionen derselben App mit anderen Namen und auf verschiedenen Plattformen vereinheitlicht dargestellt. Zum Beispiel werden Castle Clash von IGG und Schloss Konflikt: Castle Clash mit allen anderen Versionen zusammengelegt und als einzelne, vereinheitlichte Castle ClashApp gelistet. Unternehmensplatzierungen werden in App Annies DNA, sofern möglich, unter ihrer Muttergesellschaft angeführt. Zum Beispiel werden Schätzungen für Apps von Zynga, Buzz Monkey, Natural Motion und OMGPOP zusammengelegt und unter einer einzelnen Muttergesellschaft gelistet, Zynga. App und Unternehmensplatzierungen basieren auf App Annies DNAVerknüpfungen zum Zeitpunkt der Veröffentlichung. Die Verknüpfungen können sich im Laufe der Zeit ändern. Bestimmte Marken und/oder Abbildungen sind ggf. durch Dritte geschützt und sind Eigentum der jeweiligen Inhaber. App Annie macht keine Rechte auf diese Marken oder Abbildungen geltend.
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Über App Annie App Annie ist der führende Anbieter von Entscheidungshilfen für die mobile AppWirtschaft. App Annie kombiniert die Analytics Ihrer Apps mit detaillierten Informationen zu Markt und Wettbewerb und bietet Ihnen so einen einzigartigen Überblick über Ihr MobileGeschäft. Mehr als 90 Prozent der führenden 100 Anbieter und über 700 000 Apps verlassen sich auf App Annie. Unternehmen wie Electronic Arts, Google, LinkedIn, Line, Microsoft, Nexon, Nestle, Samsung, Tencent, Bandai Namco und Universal Studios zählen zu den Kunden von App Annie Intelligence. Das Unternehmen hat bisher mehr als 83 Milliarden Downloads und mehr als 25 Milliarden USD an Umsätzen erfasst und ist mit einigem Abstand marktführend. App Annie ist ein global tätiges Privatunternehmen mit Hauptsitz in San Francisco sowie Standorten in Amsterdam, Peking, Hongkong, London, Moskau, New York, Seoul, Schanghai und Tokio. Insgesamt beschäftigt App Annie über 300 Angestellte. Führende VentureInvestoren wie eVentures, Greycroft Partners, IDG Capital Partners, Infinity Venture Partners, Institutional Venture Partners und Sequoia Capital unterstützen das Unternehmen mit bisher insgesamt 94 Millionen Dollar. www.appannie.com | @AppAnnie |
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