Quelle: Allgäu Top Hotels
DAS IMAGE VON OBERSTAUFEN BEI DER DEUTSCHEN BEVÖLKERUNG April 2016 © GfK 2014 | Mai 2014
Prof. Dr. Alfred Bauer, Mittelstands-Institut an der Hochschule Kempten
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Agenda Methodik Bekanntheit von Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen Einzel-Assoziationen mit Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und Merkmalen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen:
Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen
Begriffe zu Oberstaufen Übersicht aller Begriffe Einzelbegriffe nach Merkmalen
Besuche in Oberstaufen Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben © GfK 2014 | Mai 2014
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Eine repräsentative Untersuchung von 2.048 Personen in der Bundesrepublik Deutschland des Mittelstands-Instituts an der Hochschule Kempten in Zusammenarbeit mit der GfK-Marktforschung in 2016
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Methodik - 1 -
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Methodik - 2 - Merkmale der Befragten
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Methodik - 3 -
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Agenda Methodik Bekanntheit von Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen Einzel-Assoziationen mit Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und Merkmalen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen:
Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen
Begriffe zu Oberstaufen Übersicht aller Begriffe Einzelbegriffe nach Merkmalen
Besuche in Oberstaufen Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge/Begriffe fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören?
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Gestützte Bekanntheit von Oberstaufen Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Angaben in Prozent -
Schon von Oberstaufen gehört
45,6 54,4
Noch nie von Oberstaufen gehört
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Gestützte Bekanntheit von Oberstaufen - nach Altersgruppen Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Noch
nie von Oberstaufen gehört / Anzahl der Nennungen in Prozent -
90
80
77,2
74,4
70
59,5
60
55,1
Ø 54,4 50
44,8
44,8
60‐69 Jahre
70 + Jahre
41 40
30
20
10
0
14‐19 Jahre
20‐29 Jahre
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Bekanntheit von Oberstaufen - nach Haushaltsnettoeinkommen Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Noch
nie von Oberstaufen gehört / Anzahl der Nennungen in Prozent -
80
70
67,9
67,3 62,2
60
56,5
Ø 54,4 50,7
51,5
53 47,6
50
40
30
20
10
0
Bis 999 EURO
1000 bis 250 bis 1499 1500 bis 1249 EURO EURO 1999 EURO
2000 bis 2499 EURO
2500 bis 2999 EURO
3000 bis 3499 EURO
3500 EURO und mehr
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Gestützte Bekanntheit von Oberstaufen - nach Familienstand Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Noch
nie von Oberstaufen gehört / Anzahl der Nennungen in Prozent -
80
70
69,9
60
Ø 54,4 50
51,9
49,8
zus. mit Partner lebend
verheiratet
48,1
40
30
20
10
0
ledig
verw./ gesch./ getrennt lebend Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Gestützte Bekanntheit von Oberstaufen - nach Lebensphasen Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Noch
nie von Oberstaufen gehört / Anzahl der Nennungen in Prozent -
90
80
79,2
78
70
63,2
60,9 60
Ø 54,4 51,1 50
42,7
44,1
50‐64 Jahre Jungsenioren
65 + Jahre Ruhestand
40
30
20
10
0
14‐17 Jahre Jugendliche
18‐24 Jahre junge 25‐49 Jahre Singles 25‐49 Jahre Paare 25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ (verheiratet/ Erwachsene (ledig/ verwitwet/ zusammenlebend) zusammenlebend) geschieden/ mit Kindern bis 15 ohne Kinder getrennt lebend) Jahre
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Gestützte Bekanntheit von Oberstaufen - nach Nutzung von Social Media Plattformen Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Noch 60
nie von Oberstaufen gehört / Anzahl der Nennungen in Prozent -
56,4 51,5
50
40
30
20
10
0 Ja, ... nutzen Personen Social Media – Plattformen
Personen Nein nutzen keine Social Media – Plattformen Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Gestützte Bekanntheit von Oberstaufen - nach Bundesländern Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Noch
nie von Oberstaufen gehört / Anzahl der Nennungen in Prozent -
90,0
83,4
80,0 70,0
75,0 70,5
69,8 61,4
Ø 54,4
60,0
61,2
66,2
62,9
59,8
53,9 50,6
50,0 40,0
36,8
39,1
36,4
30,0 20,0 10,0 0,0
* Kleine Fallzahl Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Gestützte Bekanntheit von Oberstaufen - nach Werberegionen Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Noch
nie von Oberstaufen gehört / Anzahl der Nennungen in Prozent -
80,0
72,9 70,0
61,8
61,3
60,0
56,6
Ø 54,4 50,5 50,0
37,6
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Nord
NRW
Mitte
Süd
Südost
Nordost Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Gestützte Bekanntheit von Oberstaufen - nach Werberegionen Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? - Schon
von Oberstaufen gehört / Anzahl der Nennungen in Prozent 34,5
Nord
12,9
Nordost
31,5 32,7
Nordrhein-Westfalen
37,4
56,8
Südost
Mitte
Süd Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Basis: n = 2.048 Befragte 17
Agenda Methodik Bekanntheit von Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen Einzel-Assoziationen mit Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und Merkmalen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen:
Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen
Begriffe zu Oberstaufen Übersicht aller Begriffe Einzelbegriffe nach Merkmalen
Besuche in Oberstaufen Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge/Begriffe fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören?
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen - Einzelnennungen (1) Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Berge/Gebirge Allgaeu Bayern Kur/Kurort Schrothkuren Ski/Skifahren Wellness Urlaub/Urlaubsort Wanderurlaub/wandern Wintersport Erholung/ausspannen/Ruhe Schoene Landschaft Teuer Alpen Frische Luft Unterhaltung/Spass Bekannter Ort Schnee/viel Schnee Abnehmeprogramme/Gewichtsreduzierung
6,7 4,7 4,6 4,6 4,4 4,1 3,4 3,4 3,0 2,2 2,1 1,9 1,8 1,4 1,2 1,2 1,2 1,1 1,0 0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen - Einzelnennungen (2) Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Natur
0,9
Hotels/schoene Hotels
0,8
Luxus
0,7
Fuer Reiche/Leute mit viel Geld
0,7
Schoener, alter Ort
0,6
Touristenort/viel besucht
0,6
Sueddeutschland
0,6
Fuer aeltere Menschen
0,6
Traditionsort
0,6
Skispringen
0,5
Erlebnisbad/Baeder/schwimmen
0,5
Gutes Essen/gute Restaurants
0,5
Winterurlaub
0,5
Fitnesskuren/Sport
0,5
Fastenkur/Heilfasten
0,4
Lockere Lebensweise/nette Einheimische
0,4
Gesundheit
0,4 0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen - Einzelnennungen (3) Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Krebskliniken/Rehas
0,3
Shopping/Geschaefte
0,3
Beliebter Ort
0,3
Golf
0,3
Vielseitig
0,3
Entschlackungskuren
0,3
Wald
0,3
Bergkaese
0,2
Sommerurlaub
0,2
Modern/chic
0,2
Berghuetten
0,2
Diaetkliniken
0,2
Tiere/Kuehe
0,1
Sonstige
3,4
Kenne nur den Namen
7,6 0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen - nach Oberbegriffen Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Gesundheit/Wellness
15,5
Aktivitäten
12,7
Landschaft/Natur
12,6
Geografie
11,3
Urlaubsort
8,7
Lifestyle
6,2 0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – Oberbegriff Gesundheit/Wellness Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Kur/Kurort
4,6
Schrothkuren
4,4
Wellness
3,4
Abnehmeprogramme/Gewichtsreduzierung
1,0
Fitnesskuren/Sport
0,5
Fastenkur/Heilfasten
0,4
Gesundheit
0,4
Krebskliniken/Rehas
0,3
Entschlackungskuren
0,3
Diaetkliniken
0,2 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – Oberbegriff Aktivitäten Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Ski/Skifahren
4,1
Wanderurlaub/wandern
3,0
Wintersport
2,2
Erholung/ausspannen/Ruhe
2,1
Skispringen
0,5
Erlebnisbad/Baeder/schwimmen
0,5
Golf
0,3 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
26
Assoziationen mit Oberstaufen – Oberbegriff Landschaft/Natur Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Berge/Gebirge
6,7
Schoene Landschaft
1,9
Frische Luft
1,2
Schnee/viel Schnee
1,1
Natur
0,9
Wald
0,3
Bergkaese
0,2
Berghuetten
0,2
Tiere/Kuehe
0,1 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
27
Assoziationen mit Oberstaufen – Oberbegriff Geografie Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Allgaeu
4,7
Bayern
4,6
Alpen
1,4
Sueddeutschland
0,6
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – Oberbegriff Urlaubsort Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Urlaub/Urlaubsort
3,4
Bekannter Ort
1,2
Hotels/schoene Hotels
0,8
Schoener, alter Ort
0,6
Touristenort/viel besucht
0,6
Traditionsort
0,6
Gutes Essen/gute Restaurants
0,5
Winterurlaub
0,5
Beliebter Ort
0,3
Sommerurlaub
0,2 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – Oberbegriff Lifestyle Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Teuer
1,8
Unterhaltung/Spass
1,2
Luxus
0,7
Fuer Reiche/Leute mit viel Geld
0,7
Fuer aeltere Menschen
0,6
Lockere Lebensweise/nette Einheimische
0,4
Shopping/Geschaefte
0,3
Vielseitig
0,3
Modern/chic
0,2 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
30
Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und Merkmalen
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
31
Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen und Alter - 1 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 25,0
Gesundheit/Wellness Aktivitäten Landschaft/Natur
20,0
Geografie Urlaubsort Lifestyle 15,0
10,0
5,0
0,0
14‐19 Jahre
20‐29 Jahre
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
60‐69 Jahre
70 + Jahre Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
32
Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen und Alter - 2 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 8,0
Kur/Kurort 7,0
Schrothkuren
„Gesundheit / Wellness“
Wellness Abnehmprogramme
6,0
Fitnesskuren/Sport Gesundheit
5,0
Fastenkur/Heilfasten Entschlackungskuren
4,0
Krebskliniken/Rehas Diaetkliniken
3,0
2,0
1,0
0,0 14‐19 Jahre
20‐29 Jahre
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
60‐69 Jahre
70 + Jahre Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen und Alter - 3 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 8,0
Ski/Skifahren Wanderurlaub/wandern
„Aktivitäten“
7,0
Wintersport Erholung/ausspannen/Ruhe
6,0
Erlebnisbad/Baeder/schwimmen Skispringen 5,0
Golf
4,0
3,0
2,0
1,0
0,0
14‐19 Jahre
20‐29 Jahre
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
60‐69 Jahre
70 + Jahre Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen und Alter - 4 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 12,0
Berge/Gebirge
„Landschaft / Natur“
Schoene Landschaft Frische Luft
10,0
Schnee/viel Schnee Natur Wald
8,0
Berghuetten Bergkaese Tiere/Kuehe
6,0
4,0
2,0
0,0
14‐19 Jahre
20‐29 Jahre
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
60‐69 Jahre
70 + Jahre Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen und Alter - 5 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 8,0
Allgaeu
„Geografie“
Bayern
7,0
Alpen Sueddeutschland 6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
0,0
14‐19 Jahre
20‐29 Jahre
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
60‐69 Jahre
70 + Jahre Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen und Alter - 6 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 8,0
Urlaub/Urlaubsort 7,0
„Urlaubsort“
Bekannter Ort Hotels/schoene Hotels Traditionsort
6,0
Touristenort/viel besucht Schoener, alter Ort
5,0
Winterurlaub Gutes Essen/gute Restaurants 4,0
Beliebter Ort Sommerurlaub
3,0
2,0
1,0
0,0
14‐19 Jahre 20‐29 Jahre 30‐39 Jahre 40‐49 Jahre 50‐59 Jahre 60‐69 Jahre
70 + Jahre Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen und Alter - 7 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Teuer
3,5
Unterhaltung/Spass
„Lifestyle“
Fuer Reiche/Leute mit viel Geld
3,0
Luxus Fuer aeltere Menschen 2,5
Lockere Lebensweise/nette Einheimische Vielseitig Shopping/Geschaefte
2,0
Modern/chic 1,5
1,0
0,5
0,0
14‐19 Jahre
20‐29 Jahre
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
60‐69 Jahre
70 + Jahre Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und dem Haushaltsnettoeinkommen - 1 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 25
Gesundheit/Wellness Aktivitäten Landschaft/Natur 20
Geografie Urlaubsort Lifestyle
15
10
5
0
Bis 999 EURO
1000 bis 250 bis 1499 1500 bis 1249 EURO EURO 1999 EURO
2000 bis 2499 EURO
2500 bis 2999 EURO
3000 bis 3499 EURO
3500 EURO und mehr Basis: n = 1.565 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
39
Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und dem Haushaltsnettoeinkommen - 2 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Gesundheit/Wellness
Bis 999 EURO
Aktivitäten
25
Landschaft/Natur 3500 EURO und mehr
20
1000 bis 1249 EURO
Geografie Urlaubsort
15
Lifestyle
10 5
3000 bis 3499 EURO
0
2500 bis 2999 EURO
250 bis 1499 EURO
1500 bis 1999 EURO
2000 bis 2499 EURO
Basis: n = 1.565 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
40
Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und nach Lebensphasen - 1 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 25
20
Gesundheit/Wellness Aktivitäten Landschaft/Natur Geografie Urlaubsort Lifestyle
15
10
5
0 14‐17 Jahre Jugendliche
18‐24 Jahre junge Erwachsene
25‐49 Jahre Singles 25‐49 Jahre Paare (ledig/ verwitwet/ (verheiratet/ geschieden/ getrennt zusammenlebend) lebend) ohne Kinder
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
50‐64 Jahre Jungsenioren
65 + Jahre Ruhestand
Basis: n = 2.048 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
41
Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und nach Lebensphasen - 2 Frage: Was verbinden Sie ganz allgemein mit Oberstaufen, welche Dinge fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie den Namen Oberstaufen hören? Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
14‐17 Jahre Jugendliche
Gesundheit/Wellness Aktivitäten
25
Landschaft/Natur 20
65 + Jahre Ruhestand
15
Geografie 18‐24 Jahre junge Erwachsene
Urlaubsort Lifestyle
10 5 0
50‐64 Jahre Jungsenioren
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder Basis: n = 2.048 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
42
Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen
Basis = Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen n = 934 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
43
Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 90,0 84,0
Gesundheit/Wellness Aktivitäten
80,0
Landschaft/Natur
69,7
70,0
Geografie Urlaubsort
60,0
Lifestyle 50,0
46,0
44,8
40,0
36,3
34,4
32,7 33,5 29,4
30,0
29,1 23,7 20,9
20,0
25,1 25,6
19,9 13,6 10,5
10,0
6,0
0,0
Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
Ja, Tagesausflug n = 156
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Nein noch nie besucht n = 714 44
Assoziationen mit Oberstaufen – nach Oberbegriffen Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Gesundheit/Wellness 90,0 80,0 70,0 60,0
Lifestyle
50,0 40,0
Aktivitäten
30,0 20,0 10,0 0,0
Urlaubsort
Landschaft/Natur
Geografie Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
Ja, Tagesausflug n = 156
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Nein noch nie besucht n = 714 45
Assoziationen nach dem Oberbegriff „Gesundheit/Wellness“ Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 35
Kur/Kurort Schrothkuren Wellness Abnehmprogramme Fitnesskuren/Sport Gesundheit Fastenkur/Heilfasten Entschlackungskuren Krebskliniken/Rehas Diaetkliniken
30
25
20
15
10
5
0
Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
Ja, Tagesausflug n = 156
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Nein noch nie besucht n = 714
46
Assoziationen nach dem Oberbegriff „Aktivitäten“ Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 20
Ski/Skifahren Wanderurlaub/wandern Wintersport Erholung/ausspannen/Ruhe Erlebnisbad/Baeder/schwimmen Skispringen Golf
18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
Ja, Tagesausflug n = 156
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Nein noch nie besucht n = 714
47
Assoziationen nach dem Oberbegriff „Landschaft / Natur“ Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 25,0
Berge/Gebirge Schoene Landschaft 20,0
Frische Luft Schnee/viel Schnee Natur
15,0
Wald Berghuetten Bergkaese
10,0
Tiere/Kuehe
5,0
0,0
Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
Ja, Tagesausflug n = 156
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Nein noch nie besucht n = 714
48
Assoziationen nach dem Oberbegriff „Geografie“ Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 25
Allgaeu Bayern
20
Alpen Sueddeutschland 15
10
5
0
Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
Ja, Tagesausflug
Nein noch nie besucht
n = 156
n = 714
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
49
Assoziationen nach dem Oberbegriff „ Urlaubsort“ Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 16
Urlaub/Urlaubsort Bekannter Ort
14
Hotels/schoene Hotels Traditionsort
12
Touristenort/viel besucht 10
Schoener, alter Ort Winterurlaub
8
Gutes Essen/gute Restaurants Beliebter Ort
6
Sommerurlaub
4
2
0
Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
Ja, Tagesausflug n = 156
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Nein noch nie besucht n = 714
50
Assoziationen nach dem Oberbegriff „ Lifestyle“ Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich 10
Teuer Unterhaltung/Spass Fuer Reiche/Leute mit viel Geld Luxus Fuer aeltere Menschen Lockere Lebensweise/nette Einheimische Vielseitig Shopping/Geschaefte Modern/chic
9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
Ja, Tagesausflug n = 156
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Nein noch nie besucht n = 714
51
Agenda Methodik Bekanntheit von Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen Einzel-Assoziationen mit Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und Merkmalen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen:
Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen
Begriffe zu Oberstaufen Übersicht aller Begriffe Einzelbegriffe nach Merkmalen
Besuche in Oberstaufen Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Frage: Auf dieser Liste sehen Sie verschiedene Begriffe. Bitte geben Sie für jeden Aspekt auf der Skala an, ob dieser Ihrer Meinung nach auf Oberstaufen zutrifft, eher zutrifft, eher nicht zutrifft oder überhaupt nicht zutrifft. Auch wenn Sie noch nicht in Oberstaufen waren, versuchen Sie bitte, aufgrund Ihrer Vorstellungen und Vermutungen, die Sie über Oberstaufen haben, zu antworten.
Basis = Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen n = 934 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
53
Begriffe zu Oberstaufen: Alle Befragten Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
vielfaeltiges Freizeit‐ und Sportangebot vielfaeltige Shoppingmoeglichkeiten
17,9
44,8
37,4
gehobene Unterkuenfte/Sternehotellerie
16,3
60,9
22,8
viele Bars und Nachtlokale
20,3
47,1
32,7
teuer
9,1
67,0
23,8
gehobene Gastronomie
18,7
44,5
36,8
traditionsverbunden
10%
20%
18,4
33,9
47,7 0%
30%
Top Box (1/2)
2,9
26,9
70,1
modern
7,0
29,7
63,3
Lifestyle
2,2
32,4
65,3
interessantes Golfangebot
6,2
52,4
41,4
vielfaeltige Wellnessangebote
8,3
30,0
61,7
Schrothkur
7,0
31,1
62,0
digitaler Urlaubsort
9,6
37,4
53,0
All‐inklusive‐Urlaub
11,0
39,3
49,7
familienfreundlich
4,8
30,7
64,5
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
Low Box (3/4)
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
54
Begriffe zu Oberstaufen - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box (trifft voll zu/trifft eher zu) ‐Darstellungen in Prozent
modern vielfältiges Freizeit‐ und Sportangebot
100
traditionsverbunden
90 80
vielfältige Shoppingmöglichkeiten
Lifestyle
70 60 50 40
familienfreundlich
gehobene Gastronomie
30 20 10 0
All‐inklusive‐Urlaub
interessantes Golfangebot
gehobene Unterkuenfte/Sternehotellerie
vielfaeltige Wellnessangebote
digitaler Urlaubsort
Schrothkur
viele Bars und Nachtlokale
Ja, Urlaub/Kur* * Kleine Fallzahl: n = 68
teuer
Ja, Tagesausflug n = 156
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Nein noch nie besucht n = 714 55
Einzelbegriffe nach Merkmalen
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
56
„vielfältiges Freizeit- und Sportangebot“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
59,4
34,2
6,4
60‐69 Jahre
67,3
29,1
3,5
50‐59 Jahre
67,7
29,5
2,9
40‐49 Jahre
73,6
30‐39 Jahre
60,1
20‐29 Jahre*
59,8 0%
* Kleine Fallzahl: n = 73
10%
20%
30%
21,3
5,0
34,7
5,3
38,5 40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
1,7 90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
57
„vielfältiges Freizeit- und Sportangebot“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
62,1
50‐64 Jahre Jungsenioren
32,9
29,4
66,9
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
69,9
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
71,1
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend) 10%
20%
30%
[1/2] Top Box
3,7
27,0
3,1
22,9
6,1
34,6
61,1
0%
5,0
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
4,3
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
58
„vielfältiges Freizeit‐ und Sportangebot“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
57,9
37,4
4,7
n = 714
Ja, Tagesausflug
83,6
11,0
5,4
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
92,9
3,2 3,9
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
59
„vielfältige Shoppingmöglichkeiten“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
47,4
60‐69 Jahre
41,9
52,8
50‐59 Jahre
42,5
54,6
40‐49 Jahre
50,6
30‐39 Jahre
51,4
20‐29 Jahre* 10%
20%
4,7
33,0
12,4
35,0
14,4
43,0
44,0 0%
* Kleine Fallzahl: n = 73
10,6
5,7
40,6 30%
40%
[1/2] Top Box
50%
60%
weiss nicht
15,4 70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
60
„vielfältige Shoppingmöglichkeiten“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
48,0
50‐64 Jahre Jungsenioren
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
52,3
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
52,0
10%
20%
6,6
41,1
15,6
32,4
15,5
41,5
43,0
0%
10,2
35,0
54,8
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
9,3
42,7
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
61
„vielfältige Shoppingmöglichkeiten“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
42,6
47,2
10,2
n = 714
Ja, Tagesausflug
69,0
16,4
14,7
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
84,6
5,7
9,7
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
40%
[1/2] Top Box
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
62
„familienfreundlich“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
49,7
60‐69 Jahre
50,5
50‐59 Jahre
49,8
42,2
62,3
10%
20%
12,4
10,4
40,6
57,7 0%
11,7
27,3
51,9
20‐29 Jahre*
* Kleine Fallzahl: n = 73
37,8
37,9
40‐49 Jahre
30‐39 Jahre
8,1
30%
7,5
38,3 40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
4,0 90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
63
„familienfreundlich“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
50,1
50‐64 Jahre Jungsenioren
49,8
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
9,3
28,1
6,1
35,8
58,2
0%
10,1
35,7
62,6
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
12,6
37,7
54,2
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
8,6
41,3
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
64
„familienfreundlich“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
47,2
44,8
8,0
n = 714
Ja, Tagesausflug
71,3
14,5
14,3
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
74,2
9,8
16,1
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
65
„All-inklusive-Urlaub“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
33,6
60‐69 Jahre
49,9
42,8
50‐59 Jahre
37,3
40‐49 Jahre
38,3
30‐39 Jahre
45,0
10%
20%
19,6
34,2
27,5
47,5
33,7 0%
12,2
43,1
39,9
20‐29 Jahre*
* Kleine Fallzahl: n = 73
16,5
12,5
54,0 30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
12,2 70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
66
„All-inklusive-Urlaub“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
34,6
50‐64 Jahre Jungsenioren
10%
20%
14,3
43,9
41,8
0%
26,5
35,0
38,5
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
19,8
44,8
35,3
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
17,1
43,0
40,0
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
16,0
49,4
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
67
„All-inklusive-Urlaub“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
31,7
52,3
16,0
n = 714
Ja, Tagesausflug
56,6
22,5
20,8
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
55,8
14,5
29,7
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
68
„gehobene Unterkünfte/Sternehotellerie“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
60,2
60‐69 Jahre
62,8
50‐59 Jahre
68,5
30‐39 Jahre
61,2
20‐29 Jahre* 10%
20%
5,0
27,1
6,9
23,5
8,1
31,6
45,3 0%
5,2
32,2
66,0
40‐49 Jahre
* Kleine Fallzahl: n = 73
34,7
7,2
44,1 30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
70%
10,6 80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
69
„gehobene Unterkünfte/Sternehotellerie“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
60,6
50‐64 Jahre Jungsenioren
65,4
28,3
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
66,4
24,9
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
8,6
3,5
41,2
55,3
0%
6,3
14,6
22,4
63,0
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
5,2
34,2
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
70
„ gehobene
Unterkünfte/Sternehotellerie“ - Vergleich der Befragten, die bereits in
Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
57,1
37,9
5,0
n = 714
Ja, Tagesausflug
72,5
11,4
16,1
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
92,2
2,1 5,6
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
71
„digitaler Urlaubsort“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
20,4
60‐69 Jahre
23,6
50‐59 Jahre
10%
21,4
69,0
23,7 0%
20,5
49,4
19,0
20‐29 Jahre*
14,3
57,4
29,2
30‐39 Jahre
6,8
62,1
22,1
40‐49 Jahre
* Kleine Fallzahl: n = 73
72,7
12,0
52,5 20%
30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
23,8 60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
72
„digitaler Urlaubsort“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
21,5
50‐64 Jahre Jungsenioren
22,3
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
23,8
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
24,0
0%
10%
20,1
57,6
13,7
59,0
27,2
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
7,3
71,2
26,5
49,7
19,1
56,9
20%
30%
40%
[1/2] Top Box
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
73
„digitaler
Urlaubsort“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
14,3
67,4
18,2
n = 714
Ja, Tagesausflug
33,3
24,3
42,5
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
18,2
33,7
48,1
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
40%
[1/2] Top Box
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
74
„digitaler Urlaubsort“ nach Nutzung von Social Media - Plattformen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nutzer Social Media - Plattformen Nein
18,4
Ja, ...
70,2
26,3
11,5
53,6
20,0
Nutzer von … YouTube
26,8
Google+
50,5
33,6
Facebook
58,4
25,0 0%
10%
22,8
8,0
55,0 20%
30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
20,0 60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
75
„viele Bars und Nachtlokale“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
26,8
60‐69 Jahre
55,8
32,6
47,6
50‐59 Jahre
36,5
40‐49 Jahre
36,5
30‐39 Jahre
* Kleine Fallzahl: n = 73
10%
23,6
37,9
25,6
57,4
37,7 0%
19,8
39,9
27,6
20‐29 Jahre*
17,4
20%
15,0
47,7 30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
14,6 70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
76
„viele Bars und Nachtlokale“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
30,2
50‐64 Jahre Jungsenioren
10%
21,5
47,7
30,8
0%
24,9
41,6
33,5
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
16,1
46,7
37,2
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
23,7
42,7
33,6
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
16,8
53,1
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
77
„viele
Bars und Nachtlokale“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
27,3
54,0
18,7
n = 714
Ja, Tagesausflug
44,2
29,3
26,5
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
67,6
12,4
20,0
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
78
„teuer“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
61,0
60‐69 Jahre
64,0
50‐59 Jahre
63,7
40‐49 Jahre
64,9
30‐39 Jahre
10%
20%
30%
6,6
27,6
21,8
8,7
13,3
36,1
61,3 0%
6,1
29,4
57,1
20‐29 Jahre*
* Kleine Fallzahl: n = 73
32,9
6,9
32,7 40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
6,0 90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
79
„teuer“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
60,8
50‐64 Jahre Jungsenioren
6,3
32,9
8,0
27,3
64,7
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
61,5
27,2
11,3
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
61,5
26,8
11,8
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
61,8
0%
10%
20%
30%
7,1
31,1
40%
[1/2] Top Box
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
80
„teuer“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
6,1
37,4
56,5
n = 714
Ja, Tagesausflug
15,9
6,2
77,9
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
4,1
82,7
13,2
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
81
„Schrothkur“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
45,8
60‐69 Jahre
45,0
50‐59 Jahre
10%
5,9
57,3
21,1 0%
7,2
47,3
39,7
20‐29 Jahre*
3,2
51,3
46,8
30‐39 Jahre
5,7
51,8
41,5
40‐49 Jahre
* Kleine Fallzahl: n = 73
48,5
3,1
63,0 20%
30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
15,9 60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
82
„Schrothkur“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
45,8
5,1
49,2
50‐64 Jahre Jungsenioren
42,3
51,6
6,1
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
42,2
51,0
6,8
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
43,5
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend) 10%
20%
5,3
57,6
37,2
0%
6,1
50,4
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
83
„Schrothkur“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
31,5
62,2
6,3
n = 714
Ja, Tagesausflug
68,2
26,8
5,0
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
87,8
4,5
7,6
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
84
„vielfältige Wellnessangebote“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
61,5
60‐69 Jahre
64,9
50‐59 Jahre
32,9
67,9
40‐49 Jahre
30,8
75,3
30‐39 Jahre
22,8
61,1
20‐29 Jahre*
37,6
58,8 0%
* Kleine Fallzahl: n = 73
35,4
10%
20%
30%
37,0 40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
85
„vielfältige Wellnessangebote“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
62,7
50‐64 Jahre Jungsenioren
34,8
31,4
66,8
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
28,8
71,2
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder 25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
36,1
63,9
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
7,5
24,2
68,3
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
86
„ vielfältige Wellnessangebote“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
58,4
40,0
n = 714
Ja, Tagesausflug
85,4
9,8
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
94,7
2,8
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
87
„interessantes Golfangebot“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
19,0
60‐69 Jahre
26,1
50‐59 Jahre
10%
14,0
72,1
22,4 0%
8,8
63,1
26,1
20‐29 Jahre*
5,7
62,9
22,9
30‐39 Jahre
8,0
68,2
28,3
40‐49 Jahre
* Kleine Fallzahl: n = 73
73,0
66,9 20%
30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
10,8 60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
88
„interessantes Golfangebot“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
20,7
50‐64 Jahre Jungsenioren
7,0
72,3
8,3
63,9
27,8
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
23,1
66,3
10,7
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
24,8
63,4
11,7
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
24,2
0%
10%
6,8
68,9
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
89
„interessantes
Golfangebot“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen
Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
19,1
72,1
8,8
n = 714
Ja, Tagesausflug
33,8
54,4
11,7
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
53,1
38,9
8,0
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
90
„gehobene Gastronomie“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
62,6
60‐69 Jahre
67,6
50‐59 Jahre
28,8
3,1
65,1
40‐49 Jahre
8,4
53,4 0%
10%
20%
30%
27,8
7,7
56,2
20‐29 Jahre*
29,3
7,1
70,9
30‐39 Jahre
* Kleine Fallzahl: n = 73
8,6
35,5
5,0 40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
21,4
41,7 60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
91
„gehobene Gastronomie“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
63,9
50‐64 Jahre Jungsenioren
65,7
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
64,7
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
64,7
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
28,8
28,4
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
6,0
27,7
24,8
60,2
0%
7,3
7,5
10,5
34,0
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
5,8
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
92
„gehobene
Gastronomie“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
57,1
37,4
5,5
n = 714
Ja, Tagesausflug
80,3
6,5
13,2
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
91,5
1,1 7,4
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
93
„Lifestyle“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
28,2
56
60‐69 Jahre
39,8
50‐59 Jahre
40,4
40‐49 Jahre
40,7
30‐39 Jahre
10%
20%
14,9
39,8
19,7
33,7
25,6
45,2
39,1 0%
* Kleine Fallzahl: n = 73
45,2
37,1
20‐29 Jahre*
15,9
17,7
44,5 30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
16,4 70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
94
„Lifestyle“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
32,2
50‐64 Jahre Jungsenioren
53,6
39,2
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
41,1
33,6
42,4
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
42,2
10%
19,7
43,7
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
0%
14,3
20%
[1/2] Top Box
22,7
33,6
24,1
37,9
30%
40%
50%
weiss nicht
60%
19,9
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
95
„Lifestyle“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
34
50,6
15,4
n = 714
Ja, Tagesausflug
39,4
27,5
33,1
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
64,1
16,8
19,1
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
96
„traditionsverbunden“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
67,6
29,8
60‐69 Jahre
67,2
29,7
50‐59 Jahre
69,9
40‐49 Jahre
78,6
30‐39 Jahre
18,9
71,4
20‐29 Jahre*
26,5
67,1 0%
* Kleine Fallzahl: n = 73
26,4
10%
20%
30%
31,2 40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
97
„traditionsverbunden“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
67,2
50‐64 Jahre Jungsenioren
30,1
69,4
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
27
76
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
20,7
77,1
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
20,7
72,8
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
27,2
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
98
„traditionsverbunden“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
63,4
34,0
n = 714
Ja, Tagesausflug
90,3
5,7
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
95,4
1,2
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
99
„modern“ nach Altersgruppen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
70 + Jahre
48,5
60‐69 Jahre
50,7
50‐59 Jahre
49
40‐49 Jahre
48,4
30‐39 Jahre
47,5
20‐29 Jahre* 10%
20%
13,2
33,1
16,2
31,5
19,4
25,5
26,1
35,3
42,1 0%
* Kleine Fallzahl: n = 73
38,3
17,2
43 30%
40%
[1/2] Top Box
50%
weiss nicht
60%
14,9 70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
100
„modern“ nach Lebensphasen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
65 + Jahre Ruhestand
50‐64 Jahre Jungsenioren
49
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
46,5
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder
10%
20%
19,9
33,6
21,6
25,5
25,2
33,8
41
0%
19,8
31,2
52,9
25‐49 Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend)
12,6
37,8
49,6
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
60%
weiss nicht
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
101
„modern“ - Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen Top Box‐Darstellungen in Prozent 1+2 = Top Box (trifft voll zu / trifft eher zu) 3+4 = Low Box (trifft eher nicht zu / trifft überhaupt nicht zu)
Nein noch nie besucht
16,7
41,8
41,5
n = 714
Ja, Tagesausflug
8,8
64,4
26,8
n = 156
Ja, Urlaub/Kur*
6,9
77,5
15,7
* Kleine Fallzahl: n = 68
0%
10%
20%
30%
[1/2] Top Box
40%
50%
weiss nicht
60%
70%
80%
90%
100%
[3/4] Low Box
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
102
Agenda Methodik Bekanntheit von Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen Einzel-Assoziationen mit Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und Merkmalen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen:
Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen
Begriffe zu Oberstaufen Übersicht aller Begriffe Einzelbegriffe nach Merkmalen
Besuche in Oberstaufen Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Frage: Waren Sie schon einmal in Oberstaufen?
Basis = Teilgruppe, die Oberstaufen zumindest dem Namen nach kennt n = 934 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
104
Besuche in Oberstaufen - Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen Frage: Waren Sie schon einmal in Oberstaufen?
Anzahl der Nennungen in Prozent, Mehrfachnennungen möglich
Ja, habe dort Urlaub/Kurzurlaub gemacht 5,5
Nein noch nie 76,5
2,2 4,9 11,9
Ja, habe dort Gesundheitsaufenthalt/Kur gemacht Ja, während eines Tagesausflugs von zu Hause aus Ja, während eines Tagesausflugs von meinem Urlaubsort aus
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
105
Besuche in Oberstaufen nach Altersgruppen - Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen Frage: Waren Sie schon einmal in Oberstaufen?
Anzahl der Nennungen in Prozent 30
27,3
27,3
60‐69 Jahre
70 + Jahre
24,5
25
22,7 21,4 20
18,7
15
10,1 10
5
0
14‐19 Jahre** 20‐29 Jahre*
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
** sehr kleine Fallzahl: n = 32 * kleine Fallzahl: n = 73 Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
106
Besuche in Oberstaufen nach Lebensphasen - Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen Frage: Waren Sie schon einmal in Oberstaufen?
Anzahl der Nennungen in Prozent 20
18,8
16
18,0
17,8
18
16,0
15,4
14 12
11,1
10 8
7,2
7,5 6,6
6 4 2 0
25‐49 Jahre Paare 25‐49 Jahre Singles (ledig/ (verheiratet/ verwitwet/ geschieden/ zusammenlebend) ohne getrennt lebend) Kinder
25‐49 Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre
50‐64 Jahre Jungsenioren
65 + Jahre Ruhestand
besucht zu Urlaub/Kur besucht während Tagesausflug
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
107
Besuche in Oberstaufen nach Haushaltsnettoeinkommen - Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen Frage: Waren Sie schon einmal in Oberstaufen?
Anzahl der Nennungen in Prozent 30
28,5
27,5 25,0 25
23,8
23,2
19,2
20
16,9 15
10
5
2,3 0
Bis 999 EURO**
1000 bis 1249 EURO**
250 bis 1499 EURO*
1500 bis 1999 2000 bis 2499 2500 bis 2999 3000 bis 3499 EURO* EURO EURO EURO
** sehr kleine Fallzahl: n = 38, 23 * kleine Fallzahl: n = 72, 85 Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
3500 EURO und mehr
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte 108
Besuche in Oberstaufen nach Werberegionen - Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen Frage: Waren Sie schon einmal in Oberstaufen?
Anzahl der Nennungen in Prozent 40,0
35,0 35,0
30,0
25,0
21,5
20,3
20,0
15,0
12,0 8,7
10,0
10,0
5,0
0,0
Nord
NRW
Mitte
Süd
Südost*
Nordost*
* kleine Fallzahl: n = 69 Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
109
Besuche in Oberstaufen nach Werberegionen - Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen Frage: Waren Sie schon einmal in Oberstaufen? Anzahl der Nennungen in Prozent
Nord 12,0 10,0
Nordost
21,5
Nordrhein-Westfalen 20,3
8,7
Südost 35,0
Mitte
Süd Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte 110
Agenda Methodik Bekanntheit von Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen Einzel-Assoziationen mit Oberstaufen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen und Merkmalen Assoziationen mit Oberstaufen nach Oberbegriffen:
Vergleich der Befragten, die bereits in Oberstaufen waren und der Befragten, die Oberstaufen nur dem Namen nach kennen
Begriffe zu Oberstaufen Übersicht aller Begriffe Einzelbegriffe nach Merkmalen
Besuche in Oberstaufen Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
111
Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben
Geschlecht Anzahl der Nennungen in Prozent
männlich
49,1
50,7
weiblich
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
112
Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben
Alter Anzahl der Nennungen in Prozent 25,0
22,2 21,2 20,0
17,9 15,2 15,0
12,2 11,3 10,0
5,0
0,0
14‐29 Jahre
30‐39 Jahre
40‐49 Jahre
50‐59 Jahre
60‐69 Jahre
70 + Jahre
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
113
Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben
Familienstand Anzahl der Nennungen in Prozent
verwitwet/geschieden/ getrennt lebend
ledig
19,2
15,3 11,9
zusammen mit Partner lebend
53,6
verheiratet
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
114
Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben
Haushaltsgröße Anzahl der Nennungen in Prozent
19,2
22,6 1 Pers. Haush.
15,4
2 Pers. Haush.
42,8
3 Pers. Haush. 4 u. m. Pers. Haush.
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
115
Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben
Haushaltsnettoeinkommen Anzahl der Nennungen in Prozent
6,5
24,3
7,7
bis 1249 EURO** 1250 bis 1499 EURO*
9,1
1500 bis 1999 EURO* 13,3 18,5
2000 bis 2499 EURO 2500 bis 2999 EURO 3000 bis 3499 EURO*
9,6
10,9
3500 EURO und mehr k.A.
** sehr kleine Fallzahlen * kleine Fallzahlen
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
116
Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben
Herkunft nach Werberegionen Anzahl der Nennungen in Prozent
45,0
38,5
40,0 35,0 30,0 25,0
18,4
20,0 15,0
14,8
13,4
10,0
7,4
7,5
Südost
Nordost
5,0 0,0
Nord
NRW
Mitte
Süd
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
117
Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben
Lebensphasen Anzahl der Nennungen in Prozent 35,0
30,4 30,0
28,3
25,0
20,0
15,0
13,4 10,2
11,2
10,0
6,5 5,0
0,0
14‐24 Jahre junge 25‐49 Jahre Singles 25‐49 Jahre Paare 25‐49 Jahre Paare Erwachsene* (ledig/ verwitwet/ (verheiratet/ (verheiratet/ geschieden/ zusammenlebend) zusammenlebend) getrennt lebend) ohne Kinder mit Kindern bis 15 * kleine Fallzahl Jahre
50‐64 Jahre Jungsenioren
65 + Jahre Ruhestand
Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
118
Merkmale der Befragten, die schon von Oberstaufen gehört haben
Nutzung von „Social Media“ Plattformen Anzahl der Nennungen in Prozent
nutzen „Social Media“ Plattformen
56,0 44,0
Genuzte „Social Media“ Plattformen 80,0
73,2
70,0
nutzen keine „Social Media“ Plattformen
60,0 50,0
40,3 40,0
33,5
30,0
17,2
20,0 10,0 0,0
Facebook
Google+
Twitter
YouTube Basis: Teilgruppe hat schon von Oberstaufen gehört/kennt den Namen; n = 934 Befragte
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung Eine Untersuchung des Mittelstands-Instituts an der Hochschule Kempten in Zusammenarbeit mit der GfK
Bauer, Alfred (2016): Das Image von Oberstaufen bei der deutschen Bevölkerung
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